Array
(
    [ID] => 62
    [~ID] => 62
    [CODE] => case-of-a-pharmaceutical-company
    [~CODE] => case-of-a-pharmaceutical-company
    [XML_ID] => 62
    [~XML_ID] => 62
    [NAME] => Как фармацевтическая компания готовилась торговать на маркетплейсах
    [~NAME] => Как фармацевтическая компания готовилась торговать на маркетплейсах
    [TAGS] => 
    [~TAGS] => 
    [SORT] => 500
    [~SORT] => 500
    [PREVIEW_TEXT] => 
    [~PREVIEW_TEXT] => 
    [PREVIEW_PICTURE] => Array
        (
            [ID] => 588
            [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                (
                    [value:protected] => DateTime Object
                        (
                            [date] => 2021-01-20 17:25:49.000000
                            [timezone_type] => 3
                            [timezone] => Etc/GMT-3
                        )

                )

            [MODULE_ID] => iblock
            [HEIGHT] => 682
            [WIDTH] => 907
            [FILE_SIZE] => 339120
            [CONTENT_TYPE] => image/png
            [SUBDIR] => iblock/0f7
            [FILE_NAME] => 0f78bc59f45d76937f11104108d81c19.png
            [ORIGINAL_NAME] => стада1.png
            [DESCRIPTION] => 
            [HANDLER_ID] => 
            [EXTERNAL_ID] => 176ad1af8c82c51d512ebaf03de6b686
            [~src] => 
            [SRC] => /upload/iblock/0f7/0f78bc59f45d76937f11104108d81c19.png
            [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/0f7/0f78bc59f45d76937f11104108d81c19.png
            [SAFE_SRC] => /upload/iblock/0f7/0f78bc59f45d76937f11104108d81c19.png
            [ALT] => Как фармацевтическая компания готовилась торговать на маркетплейсах
            [TITLE] => Как фармацевтическая компания готовилась торговать на маркетплейсах
        )

    [~PREVIEW_PICTURE] => 588
    [DETAIL_TEXT] => 
    [~DETAIL_TEXT] => 
    [DETAIL_PICTURE] => Array
        (
            [ID] => 87
            [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                (
                    [value:protected] => DateTime Object
                        (
                            [date] => 2021-01-20 17:25:49.000000
                            [timezone_type] => 3
                            [timezone] => Etc/GMT-3
                        )

                )

            [MODULE_ID] => iblock
            [HEIGHT] => 682
            [WIDTH] => 1024
            [FILE_SIZE] => 111218
            [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
            [SUBDIR] => iblock/04b
            [FILE_NAME] => 04b192e2e8b513f1bbd124067c1d67b2.jpeg
            [ORIGINAL_NAME] => c985e78292256a703c54be49bba12a63.jpeg
            [DESCRIPTION] => продажа лекарств онлайн
            [HANDLER_ID] => 
            [EXTERNAL_ID] => a293498fb36695fb5acd0041e3ef68e4
            [~src] => 
            [SRC] => /upload/iblock/04b/04b192e2e8b513f1bbd124067c1d67b2.jpeg
            [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/04b/04b192e2e8b513f1bbd124067c1d67b2.jpeg
            [SAFE_SRC] => /upload/iblock/04b/04b192e2e8b513f1bbd124067c1d67b2.jpeg
            [ALT] => Как фармацевтическая компания готовилась торговать на маркетплейсах
            [TITLE] => Как фармацевтическая компания готовилась торговать на маркетплейсах
        )

    [~DETAIL_PICTURE] => 87
    [DATE_ACTIVE_FROM] => 03/13/2020 05:14:00 pm
    [~DATE_ACTIVE_FROM] => 03/13/2020 05:14:00 pm
    [ACTIVE_FROM] => 03/13/2020 05:14:00 pm
    [~ACTIVE_FROM] => 03/13/2020 05:14:00 pm
    [DATE_ACTIVE_TO] => 
    [~DATE_ACTIVE_TO] => 
    [ACTIVE_TO] => 
    [~ACTIVE_TO] => 
    [IBLOCK_ID] => 3
    [~IBLOCK_ID] => 3
    [IBLOCK_CODE] => blog
    [~IBLOCK_CODE] => blog
    [IBLOCK_NAME] => Блог
    [~IBLOCK_NAME] => Блог
    [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 
    [~IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 
    [DATE_CREATE] => 05/09/2020 05:24:14 pm
    [~DATE_CREATE] => 05/09/2020 05:24:14 pm
    [TIMESTAMP_X] => 01/20/2021 05:25:49 pm
    [~TIMESTAMP_X] => 01/20/2021 05:25:49 pm
    [IBLOCK_SECTION_ID] => 1
    [~IBLOCK_SECTION_ID] => 1
    [DETAIL_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/pim/case-of-a-pharmaceutical-company/
    [~DETAIL_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/pim/case-of-a-pharmaceutical-company/
    [LIST_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/knowledge-base/blog/
    [~LIST_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/knowledge-base/blog/
    [DETAIL_TEXT_TYPE] => text
    [~DETAIL_TEXT_TYPE] => text
    [PREVIEW_TEXT_TYPE] => text
    [~PREVIEW_TEXT_TYPE] => text
    [LANG_DIR] => /ru/
    [~LANG_DIR] => /ru/
    [EXTERNAL_ID] => 62
    [~EXTERNAL_ID] => 62
    [IBLOCK_TYPE_ID] => knowledge_base
    [~IBLOCK_TYPE_ID] => knowledge_base
    [LID] => s2
    [~LID] => s2
    [EDIT_LINK] => 
    [DELETE_LINK] => 
    [DISPLAY_ACTIVE_FROM] => 03/13/2020
    [FIELDS] => Array
        (
            [ID] => 62
            [CODE] => case-of-a-pharmaceutical-company
            [XML_ID] => 62
            [NAME] => Как фармацевтическая компания готовилась торговать на маркетплейсах
            [TAGS] => 
            [SORT] => 500
            [PREVIEW_TEXT] => 
            [PREVIEW_PICTURE] => Array
                (
                    [ID] => 588
                    [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                        (
                            [value:protected] => DateTime Object
                                (
                                    [date] => 2021-01-20 17:25:49.000000
                                    [timezone_type] => 3
                                    [timezone] => Etc/GMT-3
                                )

                        )

                    [MODULE_ID] => iblock
                    [HEIGHT] => 682
                    [WIDTH] => 907
                    [FILE_SIZE] => 339120
                    [CONTENT_TYPE] => image/png
                    [SUBDIR] => iblock/0f7
                    [FILE_NAME] => 0f78bc59f45d76937f11104108d81c19.png
                    [ORIGINAL_NAME] => стада1.png
                    [DESCRIPTION] => 
                    [HANDLER_ID] => 
                    [EXTERNAL_ID] => 176ad1af8c82c51d512ebaf03de6b686
                    [~src] => 
                    [SRC] => /upload/iblock/0f7/0f78bc59f45d76937f11104108d81c19.png
                    [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/0f7/0f78bc59f45d76937f11104108d81c19.png
                    [SAFE_SRC] => /upload/iblock/0f7/0f78bc59f45d76937f11104108d81c19.png
                    [ALT] => Как фармацевтическая компания готовилась торговать на маркетплейсах
                    [TITLE] => Как фармацевтическая компания готовилась торговать на маркетплейсах
                )

            [DETAIL_TEXT] => 
            [DETAIL_PICTURE] => Array
                (
                    [ID] => 87
                    [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                        (
                            [value:protected] => DateTime Object
                                (
                                    [date] => 2021-01-20 17:25:49.000000
                                    [timezone_type] => 3
                                    [timezone] => Etc/GMT-3
                                )

                        )

                    [MODULE_ID] => iblock
                    [HEIGHT] => 682
                    [WIDTH] => 1024
                    [FILE_SIZE] => 111218
                    [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
                    [SUBDIR] => iblock/04b
                    [FILE_NAME] => 04b192e2e8b513f1bbd124067c1d67b2.jpeg
                    [ORIGINAL_NAME] => c985e78292256a703c54be49bba12a63.jpeg
                    [DESCRIPTION] => продажа лекарств онлайн
                    [HANDLER_ID] => 
                    [EXTERNAL_ID] => a293498fb36695fb5acd0041e3ef68e4
                    [~src] => 
                    [SRC] => /upload/iblock/04b/04b192e2e8b513f1bbd124067c1d67b2.jpeg
                    [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/04b/04b192e2e8b513f1bbd124067c1d67b2.jpeg
                    [SAFE_SRC] => /upload/iblock/04b/04b192e2e8b513f1bbd124067c1d67b2.jpeg
                    [ALT] => Как фармацевтическая компания готовилась торговать на маркетплейсах
                    [TITLE] => Как фармацевтическая компания готовилась торговать на маркетплейсах
                )

            [DATE_ACTIVE_FROM] => 03/13/2020 05:14:00 pm
            [ACTIVE_FROM] => 03/13/2020 05:14:00 pm
            [DATE_ACTIVE_TO] => 
            [ACTIVE_TO] => 
            [IBLOCK_ID] => 3
            [IBLOCK_CODE] => blog
            [IBLOCK_NAME] => Блог
            [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 
            [DATE_CREATE] => 05/09/2020 05:24:14 pm
            [TIMESTAMP_X] => 01/20/2021 05:25:49 pm
        )

    [PROPERTIES] => Array
        (
            [NAME_RU] => Array
                (
                    [ID] => 2
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Название (ru)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => NAME_RU
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Название (ru)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Как фармацевтическая компания готовилась торговать на маркетплейсах
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 62:2
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Как фармацевтическая компания готовилась торговать на маркетплейсах
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [NAME_EN] => Array
                (
                    [ID] => 3
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Название (en)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => NAME_EN
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Название (en)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Getting ready for marketplace trading: a case of a pharmaceutical company
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 62:3
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Getting ready for marketplace trading: a case of a pharmaceutical company
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [TAGS] => Array
                (
                    [ID] => 4
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Теги
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => TAGS
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => E
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => Y
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 6
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Теги
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Array
                        (
                            [0] => 14
                            [1] => 13
                        )

                    [PROPERTY_VALUE_ID] => Array
                        (
                            [0] => 9
                            [1] => 10
                        )

                    [DESCRIPTION] => Array
                        (
                            [0] => 
                            [1] => 
                        )

                    [~VALUE] => Array
                        (
                            [0] => 14
                            [1] => 13
                        )

                    [~DESCRIPTION] => Array
                        (
                            [0] => 
                            [1] => 
                        )

                )

            [PREVIEW_TEXT_RU] => Array
                (
                    [ID] => 5
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Описание для анонса (ru)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => PREVIEW_TEXT_RU
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 2
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Описание для анонса (ru)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Фармкомпания STADA внедрила решение Brandquad, чтобы быстро обмениваться данными с онлайн-ритейлерами и следить за полнотой и достоверностью своих карточек товаров на интернет-площадках.
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 62:5
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Фармкомпания STADA внедрила решение Brandquad, чтобы быстро обмениваться данными с онлайн-ритейлерами и следить за полнотой и достоверностью своих карточек товаров на интернет-площадках.
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [PREVIEW_TEXT_EN] => Array
                (
                    [ID] => 6
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Описание для анонса (en)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => PREVIEW_TEXT_EN
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 2
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Описание для анонса (en)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => STADA (a pharmaceutical company) has implemented the Brandquad solution to quickly exchange data with online retailers and ensure the completeness and reliability of their product ID cards on online platforms.
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 62:6
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => STADA (a pharmaceutical company) has implemented the Brandquad solution to quickly exchange data with online retailers and ensure the completeness and reliability of their product ID cards on online platforms.
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [DETAIL_TEXT_RU] => Array
                (
                    [ID] => 7
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Детальное описание (ru)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => DETAIL_TEXT_RU
                    [DEFAULT_VALUE] => Array
                        (
                            [TYPE] => HTML
                            [TEXT] => 
                        )

                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => HTML
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => Array
                        (
                            [height] => 200
                        )

                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Детальное описание (ru)
                    [~DEFAULT_VALUE] => Array
                        (
                            [TYPE] => HTML
                            [TEXT] => 
                        )

                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Array
                        (
                            [TEXT] => <p>
 <em>Фармкомпания STADA внедрила решение Brandquad, чтобы быстро обмениваться данными с онлайн-ритейлерами и следить за полнотой и достоверностью своих карточек товаров на интернет-площадках.</em>
</p>
<p>
	 К 2020 году игроки фарминдустрии ожидали принятия важного <a href="https://tass.ru/moskva/8639271" rel="noreferrer noopener" aria-label="закона (opens in a new tab)" target="_blank">закона</a>, разрешающего дистанционную торговлю лекарствами. До марта 2020 в интернете можно было лишь заказать нужный медицинский препарат с доставкой до аптеки.
</p>
<p>
	 К онлайн-продажам лекарствами фармкомпании стали готовиться заранее. Международная группа фармацевтических компаний STADA в России начала с создания качественного внутреннего каталога информации о продуктах. С его помощью организация планирует наладить быструю передачу данных о своих товарах в маркетплейсы.
</p>
<p>
 <strong>Стартовая позиция</strong>
</p>
<p>
	 Проект подготовки STADA начала с «подглядывания» за онлайн-аптеками: мониторила площадки, где были представлены лекарства бренда. Так были сделаны первые неприятные открытия. Например, многие карточки товаров содержали неактуальную информацию. И это при том, что фармкомпания всегда обеспечивала площадки данными <em>—</em> без задержек и в полном объеме.
</p>
<p>
	 При этом количество онлайн-площадок, где была представлена продукция STADA, не позволяло отслеживать достоверность данных в ручном режиме.
</p>
<p>
	 Так компания сформулировала для себя две важные задачи. Первая <em>—</em> создать удобный каталог информации о товарах, чтобы в любой момент быстро и без ошибок передавать нужные данные онлайн-ритейлерам. Вторая <em>—</em> автоматизировать мониторинг своих карточек товара в интернете, чтобы знать, где используется неправильная или неполная информация.
</p>
<p>
 <strong>Выбор подходящего решения</strong>
</p>
<p>
	 Компания STADA уже много лет сотрудничает с <a href="https://www.iidf.ru/">Фондом развития интернет-инициатив</a>. Поэтому, когда появилась нужда в хорошем решении для работы с цифровыми данными, обратилась к стартапам <em>—</em> участникам ФРИИ. Так фармкомпания узнала о Brandquad и его <a href="https://brandquad.io/ru/products/pim/">PIM-системе</a>. Знакомство вылилось в сотрудничество <em>—</em> STADA приобрела PIM-систему и <a href="https://brandquad.io/ru/products/ecomm-intelligence/">модуль аналитики</a> Brandquad.
</p>
<p>
 <strong>На место старого</strong>
</p>
<p>
	 До PIM-системы у компании был организован каталог на сайте. Именно из него черпала информацию о продуктах STADA большая часть поставщиков. Остальные брали данные с корпоративного сайта.
</p>
<p>
	 После вся информация о медикаментах перекочевала в единый каталог <em>—</em> PIM-систему. В ней были созданы публичные «подкаталоги». Оттуда сегодня информацию берут онлайн-ритейлеры.
</p>
<p>
	 Для большего удобства с некоторыми площадками STADA настроила передачу данных о товарах по API (программный интерфейс, с помощью которого одна программа может взаимодействовать с другой).
</p>
<p>
 <em>«В PIM-системе были созданы публичные каталоги данных для ритейлеров, сегодня ими пользуются 20–30 человек ежедневно. Для того чтобы предоставлять такой сервис вручную, нам потребовалось бы нанять еще 1–2 сотрудников, которые занимались бы только этой задачей», — говорит Людмила Якимова, Digital Communications Manager в STADA.</em>
</p>
<p>
 <strong>Аналитика всего</strong>
</p>
<p>
	 Благодаря модулям аналитики Brandquad, в корпорации стали отслеживать ряд важных параметров. Например, можно сверять информацию в карточке товара на онлайн-площадках и «образцовые» данные в PIM-системе. Если ритейлер допускал ошибки при переносе информации о медикаментах, система тут же сигнализировала об этом.
</p>
<p>
	 Также аналитический модуль мониторил цены на препараты STADA и их конкурентов. Для компании было важно знать, по какой стоимости онлайн-ритейлеры отпускают их товары. И не менее важно знать, по каким ценам распродаются их прямые конкуренты. Помимо этого, с помощью аналитики Brandquad компания проверяла, работают ли акции и скидки, согласованные с ритейлерами.
</p>
<p>
	 Все эти данные <em>—</em> о ценах и контенте в карточках товаров - собирались автоматически с помощью искусственного интеллекта, внедренного в решение Brandquad.
</p>
<p>
	 По наблюдениям STADA, после появления аналитического модуля временные затраты на сбор данных для анализа сократились в 10 раз <em>—</em> с 3-5 дней до 4 часов.
</p>
<p>
 <strong>Все на сайт</strong>
</p>
<p>
	 До проекта компания получала сотни звонков от клиентов с вопросами где и по какой цене можно заказать фармпродукцию бренда (на такие запросы приходилось около 50% всех звонков в колл-центр). Чтобы снизить нагрузку на операторов, STADA решила перенаправлять интересующихся ценой на сайт. Для этого на страницах каталога установили <a href="https://brandquad.io/ru/products/buybutton/">«умную» кнопку</a> <em>—</em> «Посмотреть цену». Кликая по ней, клиент получал подробную информацию: у какого ритейлера и по какой стоимости можно приобрести товар. Таким образом, на официальном сайте STADA можно посмотреть цены ритейлеров apteka.ru, «Аптека со склада», «Ригла» и других.
</p>
<p>
	 В результате трафик на сайт вырос на 60%, а звонки в колл-центр сократились вдвое.
</p>
<p>
 <em>«После того как проект был запущен и мы показали, что этот поток клиентов действительно большой, и начали отдавать трафик со своего сайта на страницы ритейлеров, даже те, кто сначала не хотел менять свои процессы, обновлять контент и подключаться к кнопке, сделали это», — подчеркивает Людмила Якимова.</em>
</p>
<p>
	 Благодаря внедрению продуктов Brandquad, компания STADA получила удобный каталог данных, современные инструменты для аналитики и возможность оптимизировать свои процессы. Результаты проекта так вдохновили корпорацию и ее партнеров, что последние подключились к новой инфраструктуре STADA.
</p>
<p>
 <em>Фото в статье: Sharon McCutcheon / Unsplash</em>
</p>
                            [TYPE] => HTML
                        )

                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 62:7
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Array
                        (
                            [TEXT] => 

Фармкомпания STADA внедрила решение Brandquad, чтобы быстро обмениваться данными с онлайн-ритейлерами и следить за полнотой и достоверностью своих карточек товаров на интернет-площадках.

К 2020 году игроки фарминдустрии ожидали принятия важного закона, разрешающего дистанционную торговлю лекарствами. До марта 2020 в интернете можно было лишь заказать нужный медицинский препарат с доставкой до аптеки.

К онлайн-продажам лекарствами фармкомпании стали готовиться заранее. Международная группа фармацевтических компаний STADA в России начала с создания качественного внутреннего каталога информации о продуктах. С его помощью организация планирует наладить быструю передачу данных о своих товарах в маркетплейсы.

Стартовая позиция

Проект подготовки STADA начала с «подглядывания» за онлайн-аптеками: мониторила площадки, где были представлены лекарства бренда. Так были сделаны первые неприятные открытия. Например, многие карточки товаров содержали неактуальную информацию. И это при том, что фармкомпания всегда обеспечивала площадки данными без задержек и в полном объеме.

При этом количество онлайн-площадок, где была представлена продукция STADA, не позволяло отслеживать достоверность данных в ручном режиме.

Так компания сформулировала для себя две важные задачи. Первая создать удобный каталог информации о товарах, чтобы в любой момент быстро и без ошибок передавать нужные данные онлайн-ритейлерам. Вторая автоматизировать мониторинг своих карточек товара в интернете, чтобы знать, где используется неправильная или неполная информация.

Выбор подходящего решения

Компания STADA уже много лет сотрудничает с Фондом развития интернет-инициатив. Поэтому, когда появилась нужда в хорошем решении для работы с цифровыми данными, обратилась к стартапам участникам ФРИИ. Так фармкомпания узнала о Brandquad и его PIM-системе. Знакомство вылилось в сотрудничество STADA приобрела PIM-систему и модуль аналитики Brandquad.

На место старого

До PIM-системы у компании был организован каталог на сайте. Именно из него черпала информацию о продуктах STADA большая часть поставщиков. Остальные брали данные с корпоративного сайта.

После вся информация о медикаментах перекочевала в единый каталог PIM-систему. В ней были созданы публичные «подкаталоги». Оттуда сегодня информацию берут онлайн-ритейлеры.

Для большего удобства с некоторыми площадками STADA настроила передачу данных о товарах по API (программный интерфейс, с помощью которого одна программа может взаимодействовать с другой).

«В PIM-системе были созданы публичные каталоги данных для ритейлеров, сегодня ими пользуются 20–30 человек ежедневно. Для того чтобы предоставлять такой сервис вручную, нам потребовалось бы нанять еще 1–2 сотрудников, которые занимались бы только этой задачей», — говорит Людмила Якимова, Digital Communications Manager в STADA.

Аналитика всего

Благодаря модулям аналитики Brandquad, в корпорации стали отслеживать ряд важных параметров. Например, можно сверять информацию в карточке товара на онлайн-площадках и «образцовые» данные в PIM-системе. Если ритейлер допускал ошибки при переносе информации о медикаментах, система тут же сигнализировала об этом.

Также аналитический модуль мониторил цены на препараты STADA и их конкурентов. Для компании было важно знать, по какой стоимости онлайн-ритейлеры отпускают их товары. И не менее важно знать, по каким ценам распродаются их прямые конкуренты. Помимо этого, с помощью аналитики Brandquad компания проверяла, работают ли акции и скидки, согласованные с ритейлерами.

Все эти данные о ценах и контенте в карточках товаров - собирались автоматически с помощью искусственного интеллекта, внедренного в решение Brandquad.

По наблюдениям STADA, после появления аналитического модуля временные затраты на сбор данных для анализа сократились в 10 раз с 3-5 дней до 4 часов.

Все на сайт

До проекта компания получала сотни звонков от клиентов с вопросами где и по какой цене можно заказать фармпродукцию бренда (на такие запросы приходилось около 50% всех звонков в колл-центр). Чтобы снизить нагрузку на операторов, STADA решила перенаправлять интересующихся ценой на сайт. Для этого на страницах каталога установили «умную» кнопку «Посмотреть цену». Кликая по ней, клиент получал подробную информацию: у какого ритейлера и по какой стоимости можно приобрести товар. Таким образом, на официальном сайте STADA можно посмотреть цены ритейлеров apteka.ru, «Аптека со склада», «Ригла» и других.

В результате трафик на сайт вырос на 60%, а звонки в колл-центр сократились вдвое.

«После того как проект был запущен и мы показали, что этот поток клиентов действительно большой, и начали отдавать трафик со своего сайта на страницы ритейлеров, даже те, кто сначала не хотел менять свои процессы, обновлять контент и подключаться к кнопке, сделали это», — подчеркивает Людмила Якимова.

Благодаря внедрению продуктов Brandquad, компания STADA получила удобный каталог данных, современные инструменты для аналитики и возможность оптимизировать свои процессы. Результаты проекта так вдохновили корпорацию и ее партнеров, что последние подключились к новой инфраструктуре STADA.

Фото в статье: Sharon McCutcheon / Unsplash

[TYPE] => HTML ) [~DESCRIPTION] => ) [DETAIL_TEXT_EN] => Array ( [ID] => 8 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Детальное описание (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => DETAIL_TEXT_EN [DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => HTML [USER_TYPE_SETTINGS] => Array ( [height] => 200 ) [HINT] => [~NAME] => Детальное описание (en) [~DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Array ( [TEXT] => <p> <em>STADA (a pharmaceutical company) has implemented the Brandquad solution to quickly exchange data with online retailers and ensure the completeness and reliability of their product ID cards on online platforms.</em> </p> <p> In 2020, pharmaceutical industry players are awaiting the adoption of a fundamental <a href="https://tass.ru/moskva/8639271">law</a>: a permit for the remote trading in medicines. So far, it has only been possible to order the required medicine online with delivery to the pharmacy. </p> <p> Pharma companies started preparing for online drug sales last year. STADA — an international group of pharmaceutical companies in Russia — began by creating a high-quality internal catalogue of product information. With its help, the organization plans to establish a fast transfer of in-house product data to marketplaces. </p> <p> <strong>Starting position</strong> </p> <p> STADA started its preparation with "peeking" at online pharmacies: the company monitored the websites where the brand's medications are present. This step led to the first unpleasant discoveries — for example, many product ID cards contained irrelevant information, although the fact that the company has always provided platforms with data in full and without any delay. </p> <p> At the same time, the number of online platforms distributing STADA products did not allow for manual monitoring of data integrity. </p> <p> Consequently, the company formulated two crucial tasks for itself. First, to create a convenient product information catalogue to transfer the necessary data to online retailers instantly and error-free at any time. And secondly, to automate the monitoring of its product ID cards on the Internet to be aware when any incorrect or incomplete information is used. </p> <p> <strong>Choosing the right solution</strong> </p> <p> STADA has been cooperating with the <a href="https://iidf.vc">Internet Initiative Development Fund</a> (IIDF) for many years. Therefore, when a need came for the right solution for managing digital data, the company turned to startups — participants of the IIDF program. This is how the pharmaceutical company learned about Brandquad and its <a href="https://brandquad.io/products/pim/">PIM system</a>. The acquaintance resulted in collaboration — STADA acquired the Brandquad PIM-system and the Brandquad <a href="https://brandquad.io/products/ecomm-intelligence/">analytics module</a>. </p> <p> <strong>Replacing the old ways</strong> </p> <p> Before the PIM system, the company had an online catalogue. The majority of suppliers used this exact catalogue as a source of information about STADA products; the rest of them obtained data fr om the corporate website. </p> <p> Later all the information about medicines migrated to a single directory — a PIM-system with public "subdirectories". As of today, online retailers only take information from this new repository. </p> <p> For greater convenience, for some platforms, STADA has configured the transfer of product data via API (a software interface that enables one program to interact with another). </p> <p> <em>"We have created public data catalogues for retailers within the PIM system, and today 20-30 people use them on a daily basis. In order to provide such a service manually, we would need to hire 1-2 more employees who would only deal with this one task," </em>— says Ludmila Yakimova, Digital Communications Manager at STADA. </p> <p> <strong>Analyzing everything</strong> </p> <p> Thanks to Brandquad's analytics modules, the corporation began to monitor many essential parameters. For example, the solutions provided an opportunity to reconcile the information in the product ID cards on various online platforms with "reference" data in the PIM system. If a retailer has made a mistake when transferring information about medicines, the system immediately sends an alert to STADA. </p> <p> The analytical module also helped to monitor the prices for STADA drugs and their competitors. It was critical for the company to know at what cost were online retailers selling their products, and it was also vital to know at what prices were their direct competitors distributing their items. Besides, STADA used Brandquad analytics to check whether their promotions and discounts agreed upon with the retailers were actually working. </p> <p> All this data — prices, content of product ID cards, etc. — was automatically collected using artificial intelligence embedded in the Brandquad solution. </p> <p> According to STADA observations, ever since the analytical module had been introduced, the time spent on data collection for the analysis decreased by a factor of 10 — from 3-5 days to 4 hours. </p> <p> <strong>All hands to the website</strong> </p> <p> Before this joint project with Brandquad, the company received hundreds of calls from customers asking wh ere and at what price it was possible to order STADA pharmaceutical products (such requests accounted for about 50% of all client inquiries to the call center). To reduce the burden on operators, STADA decided to redirect those interested in the price to the website. The catalogue pages were equipped with a <a href="https://brandquad.io/products/buybutton/">smart "View price" button</a>. By clicking on it, the customer receives detailed information: from which retailer and at what price the product could be purchased. Thus, it was possible to review the prices of retailers such as “Аpteka.ru”, "Apteka so sklada", "Rigla", etc. right on the official STADA website. </p> <p> As a result, website traffic increased by 60%, and the number of calls to the call center declined by half. </p> <p> <em>"After we launched this project, proved (later) the customer flow to be significant and began to redirect this traffic from our website to retailers’ pages, even those who initially were reluctant to change their processes, update the content and connect to the button, did it," — Lyudmila Yakimova emphasizes.</em> </p> <p> With the introduction of Brandquad products, STADA has acquired a user-friendly data catalogue, modern analytical tools and the ability to optimize internal processes. The positive results of the project inspired the corporation and its partners so much that the latter also decided to connect to the new STADA infrastructure. </p> <p> <em>Photo credits: Sharon McCutcheon / Unsplash</em> </p> [TYPE] => HTML ) [PROPERTY_VALUE_ID] => 62:8 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Array ( [TEXT] =>

STADA (a pharmaceutical company) has implemented the Brandquad solution to quickly exchange data with online retailers and ensure the completeness and reliability of their product ID cards on online platforms.

In 2020, pharmaceutical industry players are awaiting the adoption of a fundamental law: a permit for the remote trading in medicines. So far, it has only been possible to order the required medicine online with delivery to the pharmacy.

Pharma companies started preparing for online drug sales last year. STADA — an international group of pharmaceutical companies in Russia — began by creating a high-quality internal catalogue of product information. With its help, the organization plans to establish a fast transfer of in-house product data to marketplaces.

Starting position

STADA started its preparation with "peeking" at online pharmacies: the company monitored the websites where the brand's medications are present. This step led to the first unpleasant discoveries — for example, many product ID cards contained irrelevant information, although the fact that the company has always provided platforms with data in full and without any delay.

At the same time, the number of online platforms distributing STADA products did not allow for manual monitoring of data integrity.

Consequently, the company formulated two crucial tasks for itself. First, to create a convenient product information catalogue to transfer the necessary data to online retailers instantly and error-free at any time. And secondly, to automate the monitoring of its product ID cards on the Internet to be aware when any incorrect or incomplete information is used.

Choosing the right solution

STADA has been cooperating with the Internet Initiative Development Fund (IIDF) for many years. Therefore, when a need came for the right solution for managing digital data, the company turned to startups — participants of the IIDF program. This is how the pharmaceutical company learned about Brandquad and its PIM system. The acquaintance resulted in collaboration — STADA acquired the Brandquad PIM-system and the Brandquad analytics module.

Replacing the old ways

Before the PIM system, the company had an online catalogue. The majority of suppliers used this exact catalogue as a source of information about STADA products; the rest of them obtained data fr om the corporate website.

Later all the information about medicines migrated to a single directory — a PIM-system with public "subdirectories". As of today, online retailers only take information from this new repository.

For greater convenience, for some platforms, STADA has configured the transfer of product data via API (a software interface that enables one program to interact with another).

"We have created public data catalogues for retailers within the PIM system, and today 20-30 people use them on a daily basis. In order to provide such a service manually, we would need to hire 1-2 more employees who would only deal with this one task," — says Ludmila Yakimova, Digital Communications Manager at STADA.

Analyzing everything

Thanks to Brandquad's analytics modules, the corporation began to monitor many essential parameters. For example, the solutions provided an opportunity to reconcile the information in the product ID cards on various online platforms with "reference" data in the PIM system. If a retailer has made a mistake when transferring information about medicines, the system immediately sends an alert to STADA.

The analytical module also helped to monitor the prices for STADA drugs and their competitors. It was critical for the company to know at what cost were online retailers selling their products, and it was also vital to know at what prices were their direct competitors distributing their items. Besides, STADA used Brandquad analytics to check whether their promotions and discounts agreed upon with the retailers were actually working.

All this data — prices, content of product ID cards, etc. — was automatically collected using artificial intelligence embedded in the Brandquad solution.

According to STADA observations, ever since the analytical module had been introduced, the time spent on data collection for the analysis decreased by a factor of 10 — from 3-5 days to 4 hours.

All hands to the website

Before this joint project with Brandquad, the company received hundreds of calls from customers asking wh ere and at what price it was possible to order STADA pharmaceutical products (such requests accounted for about 50% of all client inquiries to the call center). To reduce the burden on operators, STADA decided to redirect those interested in the price to the website. The catalogue pages were equipped with a smart "View price" button. By clicking on it, the customer receives detailed information: from which retailer and at what price the product could be purchased. Thus, it was possible to review the prices of retailers such as “Аpteka.ru”, "Apteka so sklada", "Rigla", etc. right on the official STADA website.

As a result, website traffic increased by 60%, and the number of calls to the call center declined by half.

"After we launched this project, proved (later) the customer flow to be significant and began to redirect this traffic from our website to retailers’ pages, even those who initially were reluctant to change their processes, update the content and connect to the button, did it," — Lyudmila Yakimova emphasizes.

With the introduction of Brandquad products, STADA has acquired a user-friendly data catalogue, modern analytical tools and the ability to optimize internal processes. The positive results of the project inspired the corporation and its partners so much that the latter also decided to connect to the new STADA infrastructure.

Photo credits: Sharon McCutcheon / Unsplash

[TYPE] => HTML ) [~DESCRIPTION] => ) [READ_MINUTES] => Array ( [ID] => 97 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Читать минут [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => READ_MINUTES [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => N [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Читать минут [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => 5 [PROPERTY_VALUE_ID] => 62:97 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => 5 [~DESCRIPTION] => ) ) [DISPLAY_PROPERTIES] => Array ( [NAME_RU] => Array ( [ID] => 2 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Название (ru) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => NAME_RU [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Название (ru) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Как фармацевтическая компания готовилась торговать на маркетплейсах [PROPERTY_VALUE_ID] => 62:2 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Как фармацевтическая компания готовилась торговать на маркетплейсах [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => Как фармацевтическая компания готовилась торговать на маркетплейсах ) [NAME_EN] => Array ( [ID] => 3 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Название (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => NAME_EN [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Название (en) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Getting ready for marketplace trading: a case of a pharmaceutical company [PROPERTY_VALUE_ID] => 62:3 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Getting ready for marketplace trading: a case of a pharmaceutical company [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => Getting ready for marketplace trading: a case of a pharmaceutical company ) [TAGS] => Array ( [ID] => 4 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Теги [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => TAGS [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => E [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => Y [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 6 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => N [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Теги [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Array ( [0] => 14 [1] => 13 ) [PROPERTY_VALUE_ID] => Array ( [0] => 9 [1] => 10 ) [DESCRIPTION] => Array ( [0] => [1] => ) [~VALUE] => Array ( [0] => 14 [1] => 13 ) [~DESCRIPTION] => Array ( [0] => [1] => ) [DISPLAY_VALUE] => Array ( [0] => Ритейл [1] => E-commerce ) [LINK_ELEMENT_VALUE] => Array ( [14] => Array ( [ID] => 14 [~ID] => 14 [IBLOCK_ID] => 6 [~IBLOCK_ID] => 6 [NAME] => Ритейл [~NAME] => Ритейл [DETAIL_PAGE_URL] => [~DETAIL_PAGE_URL] => [PREVIEW_PICTURE] => [~PREVIEW_PICTURE] => [DETAIL_PICTURE] => [~DETAIL_PICTURE] => [SORT] => 500 [~SORT] => 500 [LANG_DIR] => /ru/ [~LANG_DIR] => /ru/ [CODE] => retail [~CODE] => retail [EXTERNAL_ID] => 14 [~EXTERNAL_ID] => 14 [IBLOCK_SECTION_ID] => [~IBLOCK_SECTION_ID] => [IBLOCK_TYPE_ID] => data [~IBLOCK_TYPE_ID] => data [IBLOCK_CODE] => tags [~IBLOCK_CODE] => tags [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => [~IBLOCK_EXTERNAL_ID] => [LID] => s2 [~LID] => s2 ) [13] => Array ( [ID] => 13 [~ID] => 13 [IBLOCK_ID] => 6 [~IBLOCK_ID] => 6 [NAME] => E-commerce [~NAME] => E-commerce [DETAIL_PAGE_URL] => [~DETAIL_PAGE_URL] => [PREVIEW_PICTURE] => [~PREVIEW_PICTURE] => [DETAIL_PICTURE] => [~DETAIL_PICTURE] => [SORT] => 500 [~SORT] => 500 [LANG_DIR] => /ru/ [~LANG_DIR] => /ru/ [CODE] => e-commerce [~CODE] => e-commerce [EXTERNAL_ID] => 13 [~EXTERNAL_ID] => 13 [IBLOCK_SECTION_ID] => [~IBLOCK_SECTION_ID] => [IBLOCK_TYPE_ID] => data [~IBLOCK_TYPE_ID] => data [IBLOCK_CODE] => tags [~IBLOCK_CODE] => tags [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => [~IBLOCK_EXTERNAL_ID] => [LID] => s2 [~LID] => s2 ) ) ) [PREVIEW_TEXT_RU] => Array ( [ID] => 5 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Описание для анонса (ru) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => PREVIEW_TEXT_RU [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 2 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Описание для анонса (ru) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Фармкомпания STADA внедрила решение Brandquad, чтобы быстро обмениваться данными с онлайн-ритейлерами и следить за полнотой и достоверностью своих карточек товаров на интернет-площадках. [PROPERTY_VALUE_ID] => 62:5 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Фармкомпания STADA внедрила решение Brandquad, чтобы быстро обмениваться данными с онлайн-ритейлерами и следить за полнотой и достоверностью своих карточек товаров на интернет-площадках. [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => Фармкомпания STADA внедрила решение Brandquad, чтобы быстро обмениваться данными с онлайн-ритейлерами и следить за полнотой и достоверностью своих карточек товаров на интернет-площадках. ) [PREVIEW_TEXT_EN] => Array ( [ID] => 6 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Описание для анонса (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => PREVIEW_TEXT_EN [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 2 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Описание для анонса (en) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => STADA (a pharmaceutical company) has implemented the Brandquad solution to quickly exchange data with online retailers and ensure the completeness and reliability of their product ID cards on online platforms. [PROPERTY_VALUE_ID] => 62:6 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => STADA (a pharmaceutical company) has implemented the Brandquad solution to quickly exchange data with online retailers and ensure the completeness and reliability of their product ID cards on online platforms. [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => STADA (a pharmaceutical company) has implemented the Brandquad solution to quickly exchange data with online retailers and ensure the completeness and reliability of their product ID cards on online platforms. ) [DETAIL_TEXT_RU] => Array ( [ID] => 7 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Детальное описание (ru) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => DETAIL_TEXT_RU [DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => HTML [USER_TYPE_SETTINGS] => Array ( [height] => 200 ) [HINT] => [~NAME] => Детальное описание (ru) [~DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Array ( [TEXT] => <p> <em>Фармкомпания STADA внедрила решение Brandquad, чтобы быстро обмениваться данными с онлайн-ритейлерами и следить за полнотой и достоверностью своих карточек товаров на интернет-площадках.</em> </p> <p> К 2020 году игроки фарминдустрии ожидали принятия важного <a href="https://tass.ru/moskva/8639271" rel="noreferrer noopener" aria-label="закона (opens in a new tab)" target="_blank">закона</a>, разрешающего дистанционную торговлю лекарствами. До марта 2020 в интернете можно было лишь заказать нужный медицинский препарат с доставкой до аптеки. </p> <p> К онлайн-продажам лекарствами фармкомпании стали готовиться заранее. Международная группа фармацевтических компаний STADA в России начала с создания качественного внутреннего каталога информации о продуктах. С его помощью организация планирует наладить быструю передачу данных о своих товарах в маркетплейсы. </p> <p> <strong>Стартовая позиция</strong> </p> <p> Проект подготовки STADA начала с «подглядывания» за онлайн-аптеками: мониторила площадки, где были представлены лекарства бренда. Так были сделаны первые неприятные открытия. Например, многие карточки товаров содержали неактуальную информацию. И это при том, что фармкомпания всегда обеспечивала площадки данными <em>—</em> без задержек и в полном объеме. </p> <p> При этом количество онлайн-площадок, где была представлена продукция STADA, не позволяло отслеживать достоверность данных в ручном режиме. </p> <p> Так компания сформулировала для себя две важные задачи. Первая <em>—</em> создать удобный каталог информации о товарах, чтобы в любой момент быстро и без ошибок передавать нужные данные онлайн-ритейлерам. Вторая <em>—</em> автоматизировать мониторинг своих карточек товара в интернете, чтобы знать, где используется неправильная или неполная информация. </p> <p> <strong>Выбор подходящего решения</strong> </p> <p> Компания STADA уже много лет сотрудничает с <a href="https://www.iidf.ru/">Фондом развития интернет-инициатив</a>. Поэтому, когда появилась нужда в хорошем решении для работы с цифровыми данными, обратилась к стартапам <em>—</em> участникам ФРИИ. Так фармкомпания узнала о Brandquad и его <a href="https://brandquad.io/ru/products/pim/">PIM-системе</a>. Знакомство вылилось в сотрудничество <em>—</em> STADA приобрела PIM-систему и <a href="https://brandquad.io/ru/products/ecomm-intelligence/">модуль аналитики</a> Brandquad. </p> <p> <strong>На место старого</strong> </p> <p> До PIM-системы у компании был организован каталог на сайте. Именно из него черпала информацию о продуктах STADA большая часть поставщиков. Остальные брали данные с корпоративного сайта. </p> <p> После вся информация о медикаментах перекочевала в единый каталог <em>—</em> PIM-систему. В ней были созданы публичные «подкаталоги». Оттуда сегодня информацию берут онлайн-ритейлеры. </p> <p> Для большего удобства с некоторыми площадками STADA настроила передачу данных о товарах по API (программный интерфейс, с помощью которого одна программа может взаимодействовать с другой). </p> <p> <em>«В PIM-системе были созданы публичные каталоги данных для ритейлеров, сегодня ими пользуются 20–30 человек ежедневно. Для того чтобы предоставлять такой сервис вручную, нам потребовалось бы нанять еще 1–2 сотрудников, которые занимались бы только этой задачей», — говорит Людмила Якимова, Digital Communications Manager в STADA.</em> </p> <p> <strong>Аналитика всего</strong> </p> <p> Благодаря модулям аналитики Brandquad, в корпорации стали отслеживать ряд важных параметров. Например, можно сверять информацию в карточке товара на онлайн-площадках и «образцовые» данные в PIM-системе. Если ритейлер допускал ошибки при переносе информации о медикаментах, система тут же сигнализировала об этом. </p> <p> Также аналитический модуль мониторил цены на препараты STADA и их конкурентов. Для компании было важно знать, по какой стоимости онлайн-ритейлеры отпускают их товары. И не менее важно знать, по каким ценам распродаются их прямые конкуренты. Помимо этого, с помощью аналитики Brandquad компания проверяла, работают ли акции и скидки, согласованные с ритейлерами. </p> <p> Все эти данные <em>—</em> о ценах и контенте в карточках товаров - собирались автоматически с помощью искусственного интеллекта, внедренного в решение Brandquad. </p> <p> По наблюдениям STADA, после появления аналитического модуля временные затраты на сбор данных для анализа сократились в 10 раз <em>—</em> с 3-5 дней до 4 часов. </p> <p> <strong>Все на сайт</strong> </p> <p> До проекта компания получала сотни звонков от клиентов с вопросами где и по какой цене можно заказать фармпродукцию бренда (на такие запросы приходилось около 50% всех звонков в колл-центр). Чтобы снизить нагрузку на операторов, STADA решила перенаправлять интересующихся ценой на сайт. Для этого на страницах каталога установили <a href="https://brandquad.io/ru/products/buybutton/">«умную» кнопку</a> <em>—</em> «Посмотреть цену». Кликая по ней, клиент получал подробную информацию: у какого ритейлера и по какой стоимости можно приобрести товар. Таким образом, на официальном сайте STADA можно посмотреть цены ритейлеров apteka.ru, «Аптека со склада», «Ригла» и других. </p> <p> В результате трафик на сайт вырос на 60%, а звонки в колл-центр сократились вдвое. </p> <p> <em>«После того как проект был запущен и мы показали, что этот поток клиентов действительно большой, и начали отдавать трафик со своего сайта на страницы ритейлеров, даже те, кто сначала не хотел менять свои процессы, обновлять контент и подключаться к кнопке, сделали это», — подчеркивает Людмила Якимова.</em> </p> <p> Благодаря внедрению продуктов Brandquad, компания STADA получила удобный каталог данных, современные инструменты для аналитики и возможность оптимизировать свои процессы. Результаты проекта так вдохновили корпорацию и ее партнеров, что последние подключились к новой инфраструктуре STADA. </p> <p> <em>Фото в статье: Sharon McCutcheon / Unsplash</em> </p> [TYPE] => HTML ) [PROPERTY_VALUE_ID] => 62:7 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Array ( [TEXT] =>

Фармкомпания STADA внедрила решение Brandquad, чтобы быстро обмениваться данными с онлайн-ритейлерами и следить за полнотой и достоверностью своих карточек товаров на интернет-площадках.

К 2020 году игроки фарминдустрии ожидали принятия важного закона, разрешающего дистанционную торговлю лекарствами. До марта 2020 в интернете можно было лишь заказать нужный медицинский препарат с доставкой до аптеки.

К онлайн-продажам лекарствами фармкомпании стали готовиться заранее. Международная группа фармацевтических компаний STADA в России начала с создания качественного внутреннего каталога информации о продуктах. С его помощью организация планирует наладить быструю передачу данных о своих товарах в маркетплейсы.

Стартовая позиция

Проект подготовки STADA начала с «подглядывания» за онлайн-аптеками: мониторила площадки, где были представлены лекарства бренда. Так были сделаны первые неприятные открытия. Например, многие карточки товаров содержали неактуальную информацию. И это при том, что фармкомпания всегда обеспечивала площадки данными без задержек и в полном объеме.

При этом количество онлайн-площадок, где была представлена продукция STADA, не позволяло отслеживать достоверность данных в ручном режиме.

Так компания сформулировала для себя две важные задачи. Первая создать удобный каталог информации о товарах, чтобы в любой момент быстро и без ошибок передавать нужные данные онлайн-ритейлерам. Вторая автоматизировать мониторинг своих карточек товара в интернете, чтобы знать, где используется неправильная или неполная информация.

Выбор подходящего решения

Компания STADA уже много лет сотрудничает с Фондом развития интернет-инициатив. Поэтому, когда появилась нужда в хорошем решении для работы с цифровыми данными, обратилась к стартапам участникам ФРИИ. Так фармкомпания узнала о Brandquad и его PIM-системе. Знакомство вылилось в сотрудничество STADA приобрела PIM-систему и модуль аналитики Brandquad.

На место старого

До PIM-системы у компании был организован каталог на сайте. Именно из него черпала информацию о продуктах STADA большая часть поставщиков. Остальные брали данные с корпоративного сайта.

После вся информация о медикаментах перекочевала в единый каталог PIM-систему. В ней были созданы публичные «подкаталоги». Оттуда сегодня информацию берут онлайн-ритейлеры.

Для большего удобства с некоторыми площадками STADA настроила передачу данных о товарах по API (программный интерфейс, с помощью которого одна программа может взаимодействовать с другой).

«В PIM-системе были созданы публичные каталоги данных для ритейлеров, сегодня ими пользуются 20–30 человек ежедневно. Для того чтобы предоставлять такой сервис вручную, нам потребовалось бы нанять еще 1–2 сотрудников, которые занимались бы только этой задачей», — говорит Людмила Якимова, Digital Communications Manager в STADA.

Аналитика всего

Благодаря модулям аналитики Brandquad, в корпорации стали отслеживать ряд важных параметров. Например, можно сверять информацию в карточке товара на онлайн-площадках и «образцовые» данные в PIM-системе. Если ритейлер допускал ошибки при переносе информации о медикаментах, система тут же сигнализировала об этом.

Также аналитический модуль мониторил цены на препараты STADA и их конкурентов. Для компании было важно знать, по какой стоимости онлайн-ритейлеры отпускают их товары. И не менее важно знать, по каким ценам распродаются их прямые конкуренты. Помимо этого, с помощью аналитики Brandquad компания проверяла, работают ли акции и скидки, согласованные с ритейлерами.

Все эти данные о ценах и контенте в карточках товаров - собирались автоматически с помощью искусственного интеллекта, внедренного в решение Brandquad.

По наблюдениям STADA, после появления аналитического модуля временные затраты на сбор данных для анализа сократились в 10 раз с 3-5 дней до 4 часов.

Все на сайт

До проекта компания получала сотни звонков от клиентов с вопросами где и по какой цене можно заказать фармпродукцию бренда (на такие запросы приходилось около 50% всех звонков в колл-центр). Чтобы снизить нагрузку на операторов, STADA решила перенаправлять интересующихся ценой на сайт. Для этого на страницах каталога установили «умную» кнопку «Посмотреть цену». Кликая по ней, клиент получал подробную информацию: у какого ритейлера и по какой стоимости можно приобрести товар. Таким образом, на официальном сайте STADA можно посмотреть цены ритейлеров apteka.ru, «Аптека со склада», «Ригла» и других.

В результате трафик на сайт вырос на 60%, а звонки в колл-центр сократились вдвое.

«После того как проект был запущен и мы показали, что этот поток клиентов действительно большой, и начали отдавать трафик со своего сайта на страницы ритейлеров, даже те, кто сначала не хотел менять свои процессы, обновлять контент и подключаться к кнопке, сделали это», — подчеркивает Людмила Якимова.

Благодаря внедрению продуктов Brandquad, компания STADA получила удобный каталог данных, современные инструменты для аналитики и возможность оптимизировать свои процессы. Результаты проекта так вдохновили корпорацию и ее партнеров, что последние подключились к новой инфраструктуре STADA.

Фото в статье: Sharon McCutcheon / Unsplash

[TYPE] => HTML ) [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] =>

Фармкомпания STADA внедрила решение Brandquad, чтобы быстро обмениваться данными с онлайн-ритейлерами и следить за полнотой и достоверностью своих карточек товаров на интернет-площадках.

К 2020 году игроки фарминдустрии ожидали принятия важного закона, разрешающего дистанционную торговлю лекарствами. До марта 2020 в интернете можно было лишь заказать нужный медицинский препарат с доставкой до аптеки.

К онлайн-продажам лекарствами фармкомпании стали готовиться заранее. Международная группа фармацевтических компаний STADA в России начала с создания качественного внутреннего каталога информации о продуктах. С его помощью организация планирует наладить быструю передачу данных о своих товарах в маркетплейсы.

Стартовая позиция

Проект подготовки STADA начала с «подглядывания» за онлайн-аптеками: мониторила площадки, где были представлены лекарства бренда. Так были сделаны первые неприятные открытия. Например, многие карточки товаров содержали неактуальную информацию. И это при том, что фармкомпания всегда обеспечивала площадки данными без задержек и в полном объеме.

При этом количество онлайн-площадок, где была представлена продукция STADA, не позволяло отслеживать достоверность данных в ручном режиме.

Так компания сформулировала для себя две важные задачи. Первая создать удобный каталог информации о товарах, чтобы в любой момент быстро и без ошибок передавать нужные данные онлайн-ритейлерам. Вторая автоматизировать мониторинг своих карточек товара в интернете, чтобы знать, где используется неправильная или неполная информация.

Выбор подходящего решения

Компания STADA уже много лет сотрудничает с Фондом развития интернет-инициатив. Поэтому, когда появилась нужда в хорошем решении для работы с цифровыми данными, обратилась к стартапам участникам ФРИИ. Так фармкомпания узнала о Brandquad и его PIM-системе. Знакомство вылилось в сотрудничество STADA приобрела PIM-систему и модуль аналитики Brandquad.

На место старого

До PIM-системы у компании был организован каталог на сайте. Именно из него черпала информацию о продуктах STADA большая часть поставщиков. Остальные брали данные с корпоративного сайта.

После вся информация о медикаментах перекочевала в единый каталог PIM-систему. В ней были созданы публичные «подкаталоги». Оттуда сегодня информацию берут онлайн-ритейлеры.

Для большего удобства с некоторыми площадками STADA настроила передачу данных о товарах по API (программный интерфейс, с помощью которого одна программа может взаимодействовать с другой).

«В PIM-системе были созданы публичные каталоги данных для ритейлеров, сегодня ими пользуются 20–30 человек ежедневно. Для того чтобы предоставлять такой сервис вручную, нам потребовалось бы нанять еще 1–2 сотрудников, которые занимались бы только этой задачей», — говорит Людмила Якимова, Digital Communications Manager в STADA.

Аналитика всего

Благодаря модулям аналитики Brandquad, в корпорации стали отслеживать ряд важных параметров. Например, можно сверять информацию в карточке товара на онлайн-площадках и «образцовые» данные в PIM-системе. Если ритейлер допускал ошибки при переносе информации о медикаментах, система тут же сигнализировала об этом.

Также аналитический модуль мониторил цены на препараты STADA и их конкурентов. Для компании было важно знать, по какой стоимости онлайн-ритейлеры отпускают их товары. И не менее важно знать, по каким ценам распродаются их прямые конкуренты. Помимо этого, с помощью аналитики Brandquad компания проверяла, работают ли акции и скидки, согласованные с ритейлерами.

Все эти данные о ценах и контенте в карточках товаров - собирались автоматически с помощью искусственного интеллекта, внедренного в решение Brandquad.

По наблюдениям STADA, после появления аналитического модуля временные затраты на сбор данных для анализа сократились в 10 раз с 3-5 дней до 4 часов.

Все на сайт

До проекта компания получала сотни звонков от клиентов с вопросами где и по какой цене можно заказать фармпродукцию бренда (на такие запросы приходилось около 50% всех звонков в колл-центр). Чтобы снизить нагрузку на операторов, STADA решила перенаправлять интересующихся ценой на сайт. Для этого на страницах каталога установили «умную» кнопку «Посмотреть цену». Кликая по ней, клиент получал подробную информацию: у какого ритейлера и по какой стоимости можно приобрести товар. Таким образом, на официальном сайте STADA можно посмотреть цены ритейлеров apteka.ru, «Аптека со склада», «Ригла» и других.

В результате трафик на сайт вырос на 60%, а звонки в колл-центр сократились вдвое.

«После того как проект был запущен и мы показали, что этот поток клиентов действительно большой, и начали отдавать трафик со своего сайта на страницы ритейлеров, даже те, кто сначала не хотел менять свои процессы, обновлять контент и подключаться к кнопке, сделали это», — подчеркивает Людмила Якимова.

Благодаря внедрению продуктов Brandquad, компания STADA получила удобный каталог данных, современные инструменты для аналитики и возможность оптимизировать свои процессы. Результаты проекта так вдохновили корпорацию и ее партнеров, что последние подключились к новой инфраструктуре STADA.

Фото в статье: Sharon McCutcheon / Unsplash

) [DETAIL_TEXT_EN] => Array ( [ID] => 8 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Детальное описание (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => DETAIL_TEXT_EN [DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => HTML [USER_TYPE_SETTINGS] => Array ( [height] => 200 ) [HINT] => [~NAME] => Детальное описание (en) [~DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Array ( [TEXT] => <p> <em>STADA (a pharmaceutical company) has implemented the Brandquad solution to quickly exchange data with online retailers and ensure the completeness and reliability of their product ID cards on online platforms.</em> </p> <p> In 2020, pharmaceutical industry players are awaiting the adoption of a fundamental <a href="https://tass.ru/moskva/8639271">law</a>: a permit for the remote trading in medicines. So far, it has only been possible to order the required medicine online with delivery to the pharmacy. </p> <p> Pharma companies started preparing for online drug sales last year. STADA — an international group of pharmaceutical companies in Russia — began by creating a high-quality internal catalogue of product information. With its help, the organization plans to establish a fast transfer of in-house product data to marketplaces. </p> <p> <strong>Starting position</strong> </p> <p> STADA started its preparation with "peeking" at online pharmacies: the company monitored the websites where the brand's medications are present. This step led to the first unpleasant discoveries — for example, many product ID cards contained irrelevant information, although the fact that the company has always provided platforms with data in full and without any delay. </p> <p> At the same time, the number of online platforms distributing STADA products did not allow for manual monitoring of data integrity. </p> <p> Consequently, the company formulated two crucial tasks for itself. First, to create a convenient product information catalogue to transfer the necessary data to online retailers instantly and error-free at any time. And secondly, to automate the monitoring of its product ID cards on the Internet to be aware when any incorrect or incomplete information is used. </p> <p> <strong>Choosing the right solution</strong> </p> <p> STADA has been cooperating with the <a href="https://iidf.vc">Internet Initiative Development Fund</a> (IIDF) for many years. Therefore, when a need came for the right solution for managing digital data, the company turned to startups — participants of the IIDF program. This is how the pharmaceutical company learned about Brandquad and its <a href="https://brandquad.io/products/pim/">PIM system</a>. The acquaintance resulted in collaboration — STADA acquired the Brandquad PIM-system and the Brandquad <a href="https://brandquad.io/products/ecomm-intelligence/">analytics module</a>. </p> <p> <strong>Replacing the old ways</strong> </p> <p> Before the PIM system, the company had an online catalogue. The majority of suppliers used this exact catalogue as a source of information about STADA products; the rest of them obtained data fr om the corporate website. </p> <p> Later all the information about medicines migrated to a single directory — a PIM-system with public "subdirectories". As of today, online retailers only take information from this new repository. </p> <p> For greater convenience, for some platforms, STADA has configured the transfer of product data via API (a software interface that enables one program to interact with another). </p> <p> <em>"We have created public data catalogues for retailers within the PIM system, and today 20-30 people use them on a daily basis. In order to provide such a service manually, we would need to hire 1-2 more employees who would only deal with this one task," </em>— says Ludmila Yakimova, Digital Communications Manager at STADA. </p> <p> <strong>Analyzing everything</strong> </p> <p> Thanks to Brandquad's analytics modules, the corporation began to monitor many essential parameters. For example, the solutions provided an opportunity to reconcile the information in the product ID cards on various online platforms with "reference" data in the PIM system. If a retailer has made a mistake when transferring information about medicines, the system immediately sends an alert to STADA. </p> <p> The analytical module also helped to monitor the prices for STADA drugs and their competitors. It was critical for the company to know at what cost were online retailers selling their products, and it was also vital to know at what prices were their direct competitors distributing their items. Besides, STADA used Brandquad analytics to check whether their promotions and discounts agreed upon with the retailers were actually working. </p> <p> All this data — prices, content of product ID cards, etc. — was automatically collected using artificial intelligence embedded in the Brandquad solution. </p> <p> According to STADA observations, ever since the analytical module had been introduced, the time spent on data collection for the analysis decreased by a factor of 10 — from 3-5 days to 4 hours. </p> <p> <strong>All hands to the website</strong> </p> <p> Before this joint project with Brandquad, the company received hundreds of calls from customers asking wh ere and at what price it was possible to order STADA pharmaceutical products (such requests accounted for about 50% of all client inquiries to the call center). To reduce the burden on operators, STADA decided to redirect those interested in the price to the website. The catalogue pages were equipped with a <a href="https://brandquad.io/products/buybutton/">smart "View price" button</a>. By clicking on it, the customer receives detailed information: from which retailer and at what price the product could be purchased. Thus, it was possible to review the prices of retailers such as “Аpteka.ru”, "Apteka so sklada", "Rigla", etc. right on the official STADA website. </p> <p> As a result, website traffic increased by 60%, and the number of calls to the call center declined by half. </p> <p> <em>"After we launched this project, proved (later) the customer flow to be significant and began to redirect this traffic from our website to retailers’ pages, even those who initially were reluctant to change their processes, update the content and connect to the button, did it," — Lyudmila Yakimova emphasizes.</em> </p> <p> With the introduction of Brandquad products, STADA has acquired a user-friendly data catalogue, modern analytical tools and the ability to optimize internal processes. The positive results of the project inspired the corporation and its partners so much that the latter also decided to connect to the new STADA infrastructure. </p> <p> <em>Photo credits: Sharon McCutcheon / Unsplash</em> </p> [TYPE] => HTML ) [PROPERTY_VALUE_ID] => 62:8 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Array ( [TEXT] =>

STADA (a pharmaceutical company) has implemented the Brandquad solution to quickly exchange data with online retailers and ensure the completeness and reliability of their product ID cards on online platforms.

In 2020, pharmaceutical industry players are awaiting the adoption of a fundamental law: a permit for the remote trading in medicines. So far, it has only been possible to order the required medicine online with delivery to the pharmacy.

Pharma companies started preparing for online drug sales last year. STADA — an international group of pharmaceutical companies in Russia — began by creating a high-quality internal catalogue of product information. With its help, the organization plans to establish a fast transfer of in-house product data to marketplaces.

Starting position

STADA started its preparation with "peeking" at online pharmacies: the company monitored the websites where the brand's medications are present. This step led to the first unpleasant discoveries — for example, many product ID cards contained irrelevant information, although the fact that the company has always provided platforms with data in full and without any delay.

At the same time, the number of online platforms distributing STADA products did not allow for manual monitoring of data integrity.

Consequently, the company formulated two crucial tasks for itself. First, to create a convenient product information catalogue to transfer the necessary data to online retailers instantly and error-free at any time. And secondly, to automate the monitoring of its product ID cards on the Internet to be aware when any incorrect or incomplete information is used.

Choosing the right solution

STADA has been cooperating with the Internet Initiative Development Fund (IIDF) for many years. Therefore, when a need came for the right solution for managing digital data, the company turned to startups — participants of the IIDF program. This is how the pharmaceutical company learned about Brandquad and its PIM system. The acquaintance resulted in collaboration — STADA acquired the Brandquad PIM-system and the Brandquad analytics module.

Replacing the old ways

Before the PIM system, the company had an online catalogue. The majority of suppliers used this exact catalogue as a source of information about STADA products; the rest of them obtained data fr om the corporate website.

Later all the information about medicines migrated to a single directory — a PIM-system with public "subdirectories". As of today, online retailers only take information from this new repository.

For greater convenience, for some platforms, STADA has configured the transfer of product data via API (a software interface that enables one program to interact with another).

"We have created public data catalogues for retailers within the PIM system, and today 20-30 people use them on a daily basis. In order to provide such a service manually, we would need to hire 1-2 more employees who would only deal with this one task," — says Ludmila Yakimova, Digital Communications Manager at STADA.

Analyzing everything

Thanks to Brandquad's analytics modules, the corporation began to monitor many essential parameters. For example, the solutions provided an opportunity to reconcile the information in the product ID cards on various online platforms with "reference" data in the PIM system. If a retailer has made a mistake when transferring information about medicines, the system immediately sends an alert to STADA.

The analytical module also helped to monitor the prices for STADA drugs and their competitors. It was critical for the company to know at what cost were online retailers selling their products, and it was also vital to know at what prices were their direct competitors distributing their items. Besides, STADA used Brandquad analytics to check whether their promotions and discounts agreed upon with the retailers were actually working.

All this data — prices, content of product ID cards, etc. — was automatically collected using artificial intelligence embedded in the Brandquad solution.

According to STADA observations, ever since the analytical module had been introduced, the time spent on data collection for the analysis decreased by a factor of 10 — from 3-5 days to 4 hours.

All hands to the website

Before this joint project with Brandquad, the company received hundreds of calls from customers asking wh ere and at what price it was possible to order STADA pharmaceutical products (such requests accounted for about 50% of all client inquiries to the call center). To reduce the burden on operators, STADA decided to redirect those interested in the price to the website. The catalogue pages were equipped with a smart "View price" button. By clicking on it, the customer receives detailed information: from which retailer and at what price the product could be purchased. Thus, it was possible to review the prices of retailers such as “Аpteka.ru”, "Apteka so sklada", "Rigla", etc. right on the official STADA website.

As a result, website traffic increased by 60%, and the number of calls to the call center declined by half.

"After we launched this project, proved (later) the customer flow to be significant and began to redirect this traffic from our website to retailers’ pages, even those who initially were reluctant to change their processes, update the content and connect to the button, did it," — Lyudmila Yakimova emphasizes.

With the introduction of Brandquad products, STADA has acquired a user-friendly data catalogue, modern analytical tools and the ability to optimize internal processes. The positive results of the project inspired the corporation and its partners so much that the latter also decided to connect to the new STADA infrastructure.

Photo credits: Sharon McCutcheon / Unsplash

[TYPE] => HTML ) [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] =>

STADA (a pharmaceutical company) has implemented the Brandquad solution to quickly exchange data with online retailers and ensure the completeness and reliability of their product ID cards on online platforms.

In 2020, pharmaceutical industry players are awaiting the adoption of a fundamental law: a permit for the remote trading in medicines. So far, it has only been possible to order the required medicine online with delivery to the pharmacy.

Pharma companies started preparing for online drug sales last year. STADA — an international group of pharmaceutical companies in Russia — began by creating a high-quality internal catalogue of product information. With its help, the organization plans to establish a fast transfer of in-house product data to marketplaces.

Starting position

STADA started its preparation with "peeking" at online pharmacies: the company monitored the websites where the brand's medications are present. This step led to the first unpleasant discoveries — for example, many product ID cards contained irrelevant information, although the fact that the company has always provided platforms with data in full and without any delay.

At the same time, the number of online platforms distributing STADA products did not allow for manual monitoring of data integrity.

Consequently, the company formulated two crucial tasks for itself. First, to create a convenient product information catalogue to transfer the necessary data to online retailers instantly and error-free at any time. And secondly, to automate the monitoring of its product ID cards on the Internet to be aware when any incorrect or incomplete information is used.

Choosing the right solution

STADA has been cooperating with the Internet Initiative Development Fund (IIDF) for many years. Therefore, when a need came for the right solution for managing digital data, the company turned to startups — participants of the IIDF program. This is how the pharmaceutical company learned about Brandquad and its PIM system. The acquaintance resulted in collaboration — STADA acquired the Brandquad PIM-system and the Brandquad analytics module.

Replacing the old ways

Before the PIM system, the company had an online catalogue. The majority of suppliers used this exact catalogue as a source of information about STADA products; the rest of them obtained data fr om the corporate website.

Later all the information about medicines migrated to a single directory — a PIM-system with public "subdirectories". As of today, online retailers only take information from this new repository.

For greater convenience, for some platforms, STADA has configured the transfer of product data via API (a software interface that enables one program to interact with another).

"We have created public data catalogues for retailers within the PIM system, and today 20-30 people use them on a daily basis. In order to provide such a service manually, we would need to hire 1-2 more employees who would only deal with this one task," — says Ludmila Yakimova, Digital Communications Manager at STADA.

Analyzing everything

Thanks to Brandquad's analytics modules, the corporation began to monitor many essential parameters. For example, the solutions provided an opportunity to reconcile the information in the product ID cards on various online platforms with "reference" data in the PIM system. If a retailer has made a mistake when transferring information about medicines, the system immediately sends an alert to STADA.

The analytical module also helped to monitor the prices for STADA drugs and their competitors. It was critical for the company to know at what cost were online retailers selling their products, and it was also vital to know at what prices were their direct competitors distributing their items. Besides, STADA used Brandquad analytics to check whether their promotions and discounts agreed upon with the retailers were actually working.

All this data — prices, content of product ID cards, etc. — was automatically collected using artificial intelligence embedded in the Brandquad solution.

According to STADA observations, ever since the analytical module had been introduced, the time spent on data collection for the analysis decreased by a factor of 10 — from 3-5 days to 4 hours.

All hands to the website

Before this joint project with Brandquad, the company received hundreds of calls from customers asking wh ere and at what price it was possible to order STADA pharmaceutical products (such requests accounted for about 50% of all client inquiries to the call center). To reduce the burden on operators, STADA decided to redirect those interested in the price to the website. The catalogue pages were equipped with a smart "View price" button. By clicking on it, the customer receives detailed information: from which retailer and at what price the product could be purchased. Thus, it was possible to review the prices of retailers such as “Аpteka.ru”, "Apteka so sklada", "Rigla", etc. right on the official STADA website.

As a result, website traffic increased by 60%, and the number of calls to the call center declined by half.

"After we launched this project, proved (later) the customer flow to be significant and began to redirect this traffic from our website to retailers’ pages, even those who initially were reluctant to change their processes, update the content and connect to the button, did it," — Lyudmila Yakimova emphasizes.

With the introduction of Brandquad products, STADA has acquired a user-friendly data catalogue, modern analytical tools and the ability to optimize internal processes. The positive results of the project inspired the corporation and its partners so much that the latter also decided to connect to the new STADA infrastructure.

Photo credits: Sharon McCutcheon / Unsplash

) ) [IPROPERTY_VALUES] => Array ( [SECTION_META_TITLE] => Как фармацевтическая компания готовилась торговать на маркетплейсах | Блог [SECTION_PAGE_TITLE] => Как фармацевтическая компания готовилась торговать на маркетплейсах [ELEMENT_META_TITLE] => Как фармацевтическая компания готовилась торговать на маркетплейсах - PIM | Блог [ELEMENT_PAGE_TITLE] => Как фармацевтическая компания готовилась торговать на маркетплейсах ) )
Array
(
    [ID] => 64
    [~ID] => 64
    [CODE] => how-pim-helped-delonghi-cut-content-management-costs-by-10-times
    [~CODE] => how-pim-helped-delonghi-cut-content-management-costs-by-10-times
    [XML_ID] => 64
    [~XML_ID] => 64
    [NAME] => Как PIM-система помогла De'Longhi сократить расходы на управление контентом в 10 раз
    [~NAME] => Как PIM-система помогла De'Longhi сократить расходы на управление контентом в 10 раз
    [TAGS] => 
    [~TAGS] => 
    [SORT] => 500
    [~SORT] => 500
    [PREVIEW_TEXT] => 
    [~PREVIEW_TEXT] => 
    [PREVIEW_PICTURE] => Array
        (
            [ID] => 114
            [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                (
                    [value:protected] => DateTime Object
                        (
                            [date] => 2020-06-08 16:48:11.000000
                            [timezone_type] => 3
                            [timezone] => Etc/GMT-3
                        )

                )

            [MODULE_ID] => iblock
            [HEIGHT] => 683
            [WIDTH] => 1024
            [FILE_SIZE] => 187865
            [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
            [SUBDIR] => iblock/70f
            [FILE_NAME] => 70f6c4b7f97da47825cfa3fff5eb2ce9.jpg
            [ORIGINAL_NAME] => 63b5855db355a1222a7c1344b00bd9e2.jpg
            [DESCRIPTION] => 
            [HANDLER_ID] => 
            [EXTERNAL_ID] => 4c294fa603ca4462ccbd45f88a79f166
            [~src] => 
            [SRC] => /upload/iblock/70f/70f6c4b7f97da47825cfa3fff5eb2ce9.jpg
            [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/70f/70f6c4b7f97da47825cfa3fff5eb2ce9.jpg
            [SAFE_SRC] => /upload/iblock/70f/70f6c4b7f97da47825cfa3fff5eb2ce9.jpg
            [ALT] => Как PIM-система помогла De'Longhi сократить расходы на управление контентом в 10 раз
            [TITLE] => Как PIM-система помогла De'Longhi сократить расходы на управление контентом в 10 раз
        )

    [~PREVIEW_PICTURE] => 114
    [DETAIL_TEXT] => 
    [~DETAIL_TEXT] => 
    [DETAIL_PICTURE] => Array
        (
            [ID] => 115
            [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                (
                    [value:protected] => DateTime Object
                        (
                            [date] => 2020-06-08 16:48:11.000000
                            [timezone_type] => 3
                            [timezone] => Etc/GMT-3
                        )

                )

            [MODULE_ID] => iblock
            [HEIGHT] => 683
            [WIDTH] => 1024
            [FILE_SIZE] => 187865
            [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
            [SUBDIR] => iblock/f39
            [FILE_NAME] => f39e1fcee52ec24dc64fb2a47ec84fb9.jpg
            [ORIGINAL_NAME] => 63b5855db355a1222a7c1344b00bd9e2.jpg
            [DESCRIPTION] => 
            [HANDLER_ID] => 
            [EXTERNAL_ID] => 02d1f2361f7ea047ea306c40b488a68b
            [~src] => 
            [SRC] => /upload/iblock/f39/f39e1fcee52ec24dc64fb2a47ec84fb9.jpg
            [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/f39/f39e1fcee52ec24dc64fb2a47ec84fb9.jpg
            [SAFE_SRC] => /upload/iblock/f39/f39e1fcee52ec24dc64fb2a47ec84fb9.jpg
            [ALT] => Как PIM-система помогла De'Longhi сократить расходы на управление контентом в 10 раз
            [TITLE] => Как PIM-система помогла De'Longhi сократить расходы на управление контентом в 10 раз
        )

    [~DETAIL_PICTURE] => 115
    [DATE_ACTIVE_FROM] => 02/14/2020 05:43:00 pm
    [~DATE_ACTIVE_FROM] => 02/14/2020 05:43:00 pm
    [ACTIVE_FROM] => 02/14/2020 05:43:00 pm
    [~ACTIVE_FROM] => 02/14/2020 05:43:00 pm
    [DATE_ACTIVE_TO] => 
    [~DATE_ACTIVE_TO] => 
    [ACTIVE_TO] => 
    [~ACTIVE_TO] => 
    [IBLOCK_ID] => 3
    [~IBLOCK_ID] => 3
    [IBLOCK_CODE] => blog
    [~IBLOCK_CODE] => blog
    [IBLOCK_NAME] => Блог
    [~IBLOCK_NAME] => Блог
    [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 
    [~IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 
    [DATE_CREATE] => 05/09/2020 05:46:52 pm
    [~DATE_CREATE] => 05/09/2020 05:46:52 pm
    [TIMESTAMP_X] => 06/08/2020 01:48:11 pm
    [~TIMESTAMP_X] => 06/08/2020 01:48:11 pm
    [IBLOCK_SECTION_ID] => 1
    [~IBLOCK_SECTION_ID] => 1
    [DETAIL_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/pim/how-pim-helped-delonghi-cut-content-management-costs-by-10-times/
    [~DETAIL_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/pim/how-pim-helped-delonghi-cut-content-management-costs-by-10-times/
    [LIST_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/knowledge-base/blog/
    [~LIST_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/knowledge-base/blog/
    [DETAIL_TEXT_TYPE] => text
    [~DETAIL_TEXT_TYPE] => text
    [PREVIEW_TEXT_TYPE] => text
    [~PREVIEW_TEXT_TYPE] => text
    [LANG_DIR] => /ru/
    [~LANG_DIR] => /ru/
    [EXTERNAL_ID] => 64
    [~EXTERNAL_ID] => 64
    [IBLOCK_TYPE_ID] => knowledge_base
    [~IBLOCK_TYPE_ID] => knowledge_base
    [LID] => s2
    [~LID] => s2
    [EDIT_LINK] => 
    [DELETE_LINK] => 
    [DISPLAY_ACTIVE_FROM] => 02/14/2020
    [FIELDS] => Array
        (
            [ID] => 64
            [CODE] => how-pim-helped-delonghi-cut-content-management-costs-by-10-times
            [XML_ID] => 64
            [NAME] => Как PIM-система помогла De'Longhi сократить расходы на управление контентом в 10 раз
            [TAGS] => 
            [SORT] => 500
            [PREVIEW_TEXT] => 
            [PREVIEW_PICTURE] => Array
                (
                    [ID] => 114
                    [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                        (
                            [value:protected] => DateTime Object
                                (
                                    [date] => 2020-06-08 16:48:11.000000
                                    [timezone_type] => 3
                                    [timezone] => Etc/GMT-3
                                )

                        )

                    [MODULE_ID] => iblock
                    [HEIGHT] => 683
                    [WIDTH] => 1024
                    [FILE_SIZE] => 187865
                    [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
                    [SUBDIR] => iblock/70f
                    [FILE_NAME] => 70f6c4b7f97da47825cfa3fff5eb2ce9.jpg
                    [ORIGINAL_NAME] => 63b5855db355a1222a7c1344b00bd9e2.jpg
                    [DESCRIPTION] => 
                    [HANDLER_ID] => 
                    [EXTERNAL_ID] => 4c294fa603ca4462ccbd45f88a79f166
                    [~src] => 
                    [SRC] => /upload/iblock/70f/70f6c4b7f97da47825cfa3fff5eb2ce9.jpg
                    [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/70f/70f6c4b7f97da47825cfa3fff5eb2ce9.jpg
                    [SAFE_SRC] => /upload/iblock/70f/70f6c4b7f97da47825cfa3fff5eb2ce9.jpg
                    [ALT] => Как PIM-система помогла De'Longhi сократить расходы на управление контентом в 10 раз
                    [TITLE] => Как PIM-система помогла De'Longhi сократить расходы на управление контентом в 10 раз
                )

            [DETAIL_TEXT] => 
            [DETAIL_PICTURE] => Array
                (
                    [ID] => 115
                    [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                        (
                            [value:protected] => DateTime Object
                                (
                                    [date] => 2020-06-08 16:48:11.000000
                                    [timezone_type] => 3
                                    [timezone] => Etc/GMT-3
                                )

                        )

                    [MODULE_ID] => iblock
                    [HEIGHT] => 683
                    [WIDTH] => 1024
                    [FILE_SIZE] => 187865
                    [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
                    [SUBDIR] => iblock/f39
                    [FILE_NAME] => f39e1fcee52ec24dc64fb2a47ec84fb9.jpg
                    [ORIGINAL_NAME] => 63b5855db355a1222a7c1344b00bd9e2.jpg
                    [DESCRIPTION] => 
                    [HANDLER_ID] => 
                    [EXTERNAL_ID] => 02d1f2361f7ea047ea306c40b488a68b
                    [~src] => 
                    [SRC] => /upload/iblock/f39/f39e1fcee52ec24dc64fb2a47ec84fb9.jpg
                    [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/f39/f39e1fcee52ec24dc64fb2a47ec84fb9.jpg
                    [SAFE_SRC] => /upload/iblock/f39/f39e1fcee52ec24dc64fb2a47ec84fb9.jpg
                    [ALT] => Как PIM-система помогла De'Longhi сократить расходы на управление контентом в 10 раз
                    [TITLE] => Как PIM-система помогла De'Longhi сократить расходы на управление контентом в 10 раз
                )

            [DATE_ACTIVE_FROM] => 02/14/2020 05:43:00 pm
            [ACTIVE_FROM] => 02/14/2020 05:43:00 pm
            [DATE_ACTIVE_TO] => 
            [ACTIVE_TO] => 
            [IBLOCK_ID] => 3
            [IBLOCK_CODE] => blog
            [IBLOCK_NAME] => Блог
            [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 
            [DATE_CREATE] => 05/09/2020 05:46:52 pm
            [TIMESTAMP_X] => 06/08/2020 01:48:11 pm
        )

    [PROPERTIES] => Array
        (
            [NAME_RU] => Array
                (
                    [ID] => 2
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Название (ru)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => NAME_RU
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Название (ru)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Как PIM-система помогла De'Longhi сократить расходы на управление контентом в 10 раз
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 64:2
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Как PIM-система помогла De'Longhi сократить расходы на управление контентом в 10 раз
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [NAME_EN] => Array
                (
                    [ID] => 3
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Название (en)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => NAME_EN
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Название (en)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => How PIM helped De'Longhi cut content management costs by 10 times
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 64:3
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => How PIM helped De'Longhi cut content management costs by 10 times
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [TAGS] => Array
                (
                    [ID] => 4
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Теги
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => TAGS
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => E
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => Y
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 6
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Теги
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => 
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => 
                )

            [PREVIEW_TEXT_RU] => Array
                (
                    [ID] => 5
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Описание для анонса (ru)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => PREVIEW_TEXT_RU
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 2
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Описание для анонса (ru)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => До 2017 года итальянская компания De’Longhi передавала данные о товарах ритейлерам при помощи решения международного бренда. В работе были задействованы контент-менеджер и дизайнер. Часть своего рабочего времени (до 10%) на это тратили и менеджеры по e-commerce. В результате затраты в месяц могли составлять до $30 тыс.
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 64:5
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => До 2017 года итальянская компания De’Longhi передавала данные о товарах ритейлерам при помощи решения международного бренда. В работе были задействованы контент-менеджер и дизайнер. Часть своего рабочего времени (до 10%) на это тратили и менеджеры по e-commerce. В результате затраты в месяц могли составлять до $30 тыс.
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [PREVIEW_TEXT_EN] => Array
                (
                    [ID] => 6
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Описание для анонса (en)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => PREVIEW_TEXT_EN
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 2
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Описание для анонса (en)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Until 2017 Italian domestic appliance manufacturer De’Longhi transmitted product data to retailers using a solution from an international brand. The process involved a content manager and a designer, e-commerce managers also spent some of their working time (up to 10%) on data transfer. As a result, monthly costs could be as high as $30 000.
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 64:6
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Until 2017 Italian domestic appliance manufacturer De’Longhi transmitted product data to retailers using a solution from an international brand. The process involved a content manager and a designer, e-commerce managers also spent some of their working time (up to 10%) on data transfer. As a result, monthly costs could be as high as $30 000.
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [DETAIL_TEXT_RU] => Array
                (
                    [ID] => 7
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Детальное описание (ru)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => DETAIL_TEXT_RU
                    [DEFAULT_VALUE] => Array
                        (
                            [TYPE] => HTML
                            [TEXT] => 
                        )

                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => HTML
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => Array
                        (
                            [height] => 200
                        )

                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Детальное описание (ru)
                    [~DEFAULT_VALUE] => Array
                        (
                            [TYPE] => HTML
                            [TEXT] => 
                        )

                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Array
                        (
                            [TEXT] => <p>
 <i>До 2017 года итальянская компания De’Longhi передавала данные о товарах ритейлерам при помощи решения международного бренда. В работе были задействованы контент-менеджер и дизайнер. Часть своего рабочего времени (до 10%) на это тратили и менеджеры по e-commerce. В результате затраты в месяц могли составлять до $30 тыс.</i>
</p>
<p>
	 De’Longhi работала с 30 каналами для онлайн-продаж, а у каждого ритейлера были свои требования к оформлению карточки товара для интернет-магазина: к количеству и качеству выкладываемых фотографий, описанию и другим параметрам.
</p>
<p>
 <strong>Потребности e-commerce и Google Drive</strong>
</p>
<p>
	 Компания отказалась от дорогого иностранного решения для управления данными о товарах. С тех пор и информация о продуктах De’Longhi стала храниться на компьютерах менеджеров по e-commerce и в Google Drive. Решение было временным и у него было много минусов: как правильно работать с такой базой данных о товарах, знали не все сотрудники. Сначала данные копились в одной папке, а после этого их нужно было адаптировать под требования интернет-магазинов. Информация в папке обновлялась вручную, поэтому не всегда была актуальной.
</p>
<p>
	 Это приводило к тому, что карточка одного и того же товара в интернет-магазинах  выглядела по-разному, а покупатели могли видеть устаревшие данные. Управлять процессом замены такого контента было практически невозможно.
</p>
<p>
	 В 2018 году в компании было принято решение, что необходима система, которая позволила бы:
</p>
<p>
</p>
<ul>
	<p><li>управлять контентом и использовать только актуальные изображения;</li>
	<p><li>открыть доступ к единой актуальной базе данных всем заинтересованным сотрудникам;</li>
	<p><li>автоматически передавать данные о товарах российским ритейлерам.</li>
</ul>
<p>
</p>
<p>
	 Прежнее иностранное решение было дорогим и не давало всех необходимых функций, а разработка собственной системы стоила очень дорого, поэтому было принято решение привлечь местного подрядчика.
</p>
<p>
 <strong>50 вместо 300: как внедряли PIM-систему</strong>
</p>
<p>
	 В качестве поставщика <a href="https://brandquad.io/ru/products/pim/">PIM-системы</a> для российского подразделения De’Longhi выбрали решение Brandquad — компания разработала PIM-каталог, интегрированный с аналитическим модулем на основе AI. Внедрение PIM-системы Brandquad заняло несколько месяцев. Наиболее трудоемкой стала проверка и перенос разрозненных данных из прежних источников в единый каталог.
</p>
<p>
	 Пока делали перенос сотрудники De’Longhi доработали и переосмыслили наполнение карточек товаров. Теперь вместо 300 характеристик, часть из которых раньше была нужна только для некоторых товаров, в системе копится только самая необходимая информация — 50 атрибутов. Они применимы ко всем товарным позициям. Это ускорило и упростило сбор и обновление данных в системе.
</p>
<p>
 <strong>Что в итоге</strong>
</p>
<p>
	 Благодаря внедрению PIM-системы в компании появилась единая база актуальных данных о продуктах и товарах, к которой имеют доступ все сотрудники, работающие в e-commerce.
</p>
<p>
	 Всю информацию о каждом товаре теперь можно найти в его карточке в PIM-системе в нужном разделе. Например, логистические данные — вес, габариты и другое. Раньше, для прохождения процедуры листинга у онлайн-ритейлеров, сотрудникам приходилось искать логистическую информацию к товарам в отдельных базах данных. Теперь все данные для логистики хранятся в одном месте.
</p>
<p>
	 Помимо этого, в профили продуктов в PIM-системе добавляются файлы — сертификаты качества, сертификаты соответствия стандартам, инструкции, фотографии, ролики и другие материалы. И все они систематизируются по принципу каталога.
</p>
<p>
	 Кроме того, PIM-система интегрирована с аналитическим модулем, который дает сигнал, если кто-то из ритейлеров использует не актуальную информацию и позволяет автоматически направить ему новую версию для замены контента.
</p>
<p>
 <strong>Как улучшились процессы работы с ритейлерами</strong>
</p>
<p>
	 8 интернет-магазинов <strong>самостоятельно «забирают»</strong> обновлённую информацию о товарах в кабинет поставщика из PIM-системы De’Longhi. Ещё для 20-ти площадок сотрудники De’Longhi выгружают файлы нужного формата из PIM и пересылают по электронной почте. Это значит, что компании удалось отказаться от длительного, ручного труда по заполнению карточек товаров. <strong>Сократилось и число ошибок в них, и скорость передачи данных.</strong>
</p>
<p>
	 В результате <strong>время листинга</strong> продукта в онлайн <strong>сократилось в 4 раза</strong>, а ежемесячные <strong>расходы</strong> на управление данными — <strong>в 10 раз, с $30 до $3 тыс</strong>.<br>
 <br>
 <em>Фото в статье: Brandstand / Flickr</em>
</p>
                            [TYPE] => HTML
                        )

                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 64:7
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Array
                        (
                            [TEXT] => 

До 2017 года итальянская компания De’Longhi передавала данные о товарах ритейлерам при помощи решения международного бренда. В работе были задействованы контент-менеджер и дизайнер. Часть своего рабочего времени (до 10%) на это тратили и менеджеры по e-commerce. В результате затраты в месяц могли составлять до $30 тыс.

De’Longhi работала с 30 каналами для онлайн-продаж, а у каждого ритейлера были свои требования к оформлению карточки товара для интернет-магазина: к количеству и качеству выкладываемых фотографий, описанию и другим параметрам.

Потребности e-commerce и Google Drive

Компания отказалась от дорогого иностранного решения для управления данными о товарах. С тех пор и информация о продуктах De’Longhi стала храниться на компьютерах менеджеров по e-commerce и в Google Drive. Решение было временным и у него было много минусов: как правильно работать с такой базой данных о товарах, знали не все сотрудники. Сначала данные копились в одной папке, а после этого их нужно было адаптировать под требования интернет-магазинов. Информация в папке обновлялась вручную, поэтому не всегда была актуальной.

Это приводило к тому, что карточка одного и того же товара в интернет-магазинах  выглядела по-разному, а покупатели могли видеть устаревшие данные. Управлять процессом замены такого контента было практически невозможно.

В 2018 году в компании было принято решение, что необходима система, которая позволила бы:

  • управлять контентом и использовать только актуальные изображения;
  • открыть доступ к единой актуальной базе данных всем заинтересованным сотрудникам;
  • автоматически передавать данные о товарах российским ритейлерам.

Прежнее иностранное решение было дорогим и не давало всех необходимых функций, а разработка собственной системы стоила очень дорого, поэтому было принято решение привлечь местного подрядчика.

50 вместо 300: как внедряли PIM-систему

В качестве поставщика PIM-системы для российского подразделения De’Longhi выбрали решение Brandquad — компания разработала PIM-каталог, интегрированный с аналитическим модулем на основе AI. Внедрение PIM-системы Brandquad заняло несколько месяцев. Наиболее трудоемкой стала проверка и перенос разрозненных данных из прежних источников в единый каталог.

Пока делали перенос сотрудники De’Longhi доработали и переосмыслили наполнение карточек товаров. Теперь вместо 300 характеристик, часть из которых раньше была нужна только для некоторых товаров, в системе копится только самая необходимая информация — 50 атрибутов. Они применимы ко всем товарным позициям. Это ускорило и упростило сбор и обновление данных в системе.

Что в итоге

Благодаря внедрению PIM-системы в компании появилась единая база актуальных данных о продуктах и товарах, к которой имеют доступ все сотрудники, работающие в e-commerce.

Всю информацию о каждом товаре теперь можно найти в его карточке в PIM-системе в нужном разделе. Например, логистические данные — вес, габариты и другое. Раньше, для прохождения процедуры листинга у онлайн-ритейлеров, сотрудникам приходилось искать логистическую информацию к товарам в отдельных базах данных. Теперь все данные для логистики хранятся в одном месте.

Помимо этого, в профили продуктов в PIM-системе добавляются файлы — сертификаты качества, сертификаты соответствия стандартам, инструкции, фотографии, ролики и другие материалы. И все они систематизируются по принципу каталога.

Кроме того, PIM-система интегрирована с аналитическим модулем, который дает сигнал, если кто-то из ритейлеров использует не актуальную информацию и позволяет автоматически направить ему новую версию для замены контента.

Как улучшились процессы работы с ритейлерами

8 интернет-магазинов самостоятельно «забирают» обновлённую информацию о товарах в кабинет поставщика из PIM-системы De’Longhi. Ещё для 20-ти площадок сотрудники De’Longhi выгружают файлы нужного формата из PIM и пересылают по электронной почте. Это значит, что компании удалось отказаться от длительного, ручного труда по заполнению карточек товаров. Сократилось и число ошибок в них, и скорость передачи данных.

В результате время листинга продукта в онлайн сократилось в 4 раза, а ежемесячные расходы на управление данными — в 10 раз, с $30 до $3 тыс.

Фото в статье: Brandstand / Flickr

[TYPE] => HTML ) [~DESCRIPTION] => ) [DETAIL_TEXT_EN] => Array ( [ID] => 8 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Детальное описание (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => DETAIL_TEXT_EN [DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => HTML [USER_TYPE_SETTINGS] => Array ( [height] => 200 ) [HINT] => [~NAME] => Детальное описание (en) [~DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Array ( [TEXT] => <p> <i>Until 2017 Italian domestic appliance manufacturer De’Longhi transmitted product data to retailers using a solution from an international brand. The process involved a content manager and a designer, e-commerce managers also spent some of their working time (up to 10%) on data transfer. As a result, monthly costs could be as high as $30 000.</i> </p> <p> De’Longhi used 30 online sales channels, and each retailer had its own requirements for the design of product registration cards for the online store, including quantity and quality of the photos uploaded, product description and other parameters. </p> <p> <strong>E-commerce needs and Google Drive</strong> </p> <p> After De’Longhi abandoned an expensive foreign solution for managing product data, the company’s product information has been stored on computers of e-commerce managers and in Google Drive. It was a temporary solution and had many drawbacks: not all employees knew how to properly work with such a product database. At first, data was accumulated in one folder, but later it had to be adapted to the requirements of online stores. The information in the folder was updated manually, that is why it was not always relevant. </p> <p> As a result, description cards of the same product looked different in various online stores, and customers could come across outdated information. It was virtually impossible to manage the process of replacing such content. </p> <p> In 2018, the company management decided they needed a system that would allow for the: </p> <p> </p> <ul> <p><li>content management and use of only relevant images;</li> <p><li>open access to a single timely database for all interested employees;</li> <p><li>automatic transfer of product data to Russian retailers.</li> </ul> <p> </p> <p> The previous foreign solution was expensive and did not provide all the necessary functions, and developing an in-house system was also pricey, so a decision was made to engage a local contractor. </p> <p> <strong>50 instead of 300: PIM implementation</strong> </p> <p> De'Longhi chose Brandquad as a <a href="https://brandquad.io/products/pim/">PIM system</a> supplier for its Russian division. The company developed a custom electronic catalog integrated with an AI-based analytical module; it took several months to implement the Brandquad PIM solution. Verification and transfer of disparate data from previous sources into a single directory turned out to be the most time-consuming steps of the process. </p> <p> During the transfer process, De'Longhi staff finalized and rethought the content of product cards. The new system only accumulates information on the most necessary 50 attributes — instead of 300 characteristics in the old PIM, some of which were previously needed only for several products. Besides, these attributes are applicable to all product items. This solution has accelerated and simplified the collection and updating of data in the system. </p> <p> <strong>The outcome</strong> </p> <p> With the introduction of PIM, the company has a unified database of relevant data on products and goods, to which all employees working in e-commerce have access. </p> <p> Comprehensive information on each product, such as logistic data — weight, dimensions and more, can now be found in its card in the PIM system in the desired section. Previously, employees had to look for logistic information for goods in separate databases in order to go through the listing procedure with online retailers. Now all data for logistics is stored in one place. </p> <p> Moreover, files are added to product profiles in the PIM system — quality certificates, certificates of compliance with standards, instructions, photos, clips, and other materials. All of them are systematized as a catalog. </p> <p> In addition, the PIM system is integrated with the analytics module, which triggers an alert if one of the retailers is using irrelevant information and allows managers to automatically send them a new version to replace the content. </p> <p> <strong>The improvement of processes in retailers</strong> </p> <p> 8 online stores <strong>independently "pick up"</strong> the updated product information from De’Longhi’s PIM system to their supplier’s account. For another 20 retailers, De’Longhi employees unload files from PIM in the desired format and send them via e-mail. This means that the company managed to dispense with the time-consuming, manual labor of filling out product cards. <strong>Both the number of errors in them and the time required for data transmission have decreased.</strong> </p> <p> As a result, <strong>the time of product online listing has fallen by 4 times</strong>, and the <strong>monthly cost</strong> of data management — <strong>by 10 times, from $30 000 to $3 000</strong>. </p> <p> <em>Photo credits: Brandstand / Flickr</em> </p> [TYPE] => HTML ) [PROPERTY_VALUE_ID] => 64:8 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Array ( [TEXT] =>

Until 2017 Italian domestic appliance manufacturer De’Longhi transmitted product data to retailers using a solution from an international brand. The process involved a content manager and a designer, e-commerce managers also spent some of their working time (up to 10%) on data transfer. As a result, monthly costs could be as high as $30 000.

De’Longhi used 30 online sales channels, and each retailer had its own requirements for the design of product registration cards for the online store, including quantity and quality of the photos uploaded, product description and other parameters.

E-commerce needs and Google Drive

After De’Longhi abandoned an expensive foreign solution for managing product data, the company’s product information has been stored on computers of e-commerce managers and in Google Drive. It was a temporary solution and had many drawbacks: not all employees knew how to properly work with such a product database. At first, data was accumulated in one folder, but later it had to be adapted to the requirements of online stores. The information in the folder was updated manually, that is why it was not always relevant.

As a result, description cards of the same product looked different in various online stores, and customers could come across outdated information. It was virtually impossible to manage the process of replacing such content.

In 2018, the company management decided they needed a system that would allow for the:

  • content management and use of only relevant images;
  • open access to a single timely database for all interested employees;
  • automatic transfer of product data to Russian retailers.

The previous foreign solution was expensive and did not provide all the necessary functions, and developing an in-house system was also pricey, so a decision was made to engage a local contractor.

50 instead of 300: PIM implementation

De'Longhi chose Brandquad as a PIM system supplier for its Russian division. The company developed a custom electronic catalog integrated with an AI-based analytical module; it took several months to implement the Brandquad PIM solution. Verification and transfer of disparate data from previous sources into a single directory turned out to be the most time-consuming steps of the process.

During the transfer process, De'Longhi staff finalized and rethought the content of product cards. The new system only accumulates information on the most necessary 50 attributes — instead of 300 characteristics in the old PIM, some of which were previously needed only for several products. Besides, these attributes are applicable to all product items. This solution has accelerated and simplified the collection and updating of data in the system.

The outcome

With the introduction of PIM, the company has a unified database of relevant data on products and goods, to which all employees working in e-commerce have access.

Comprehensive information on each product, such as logistic data — weight, dimensions and more, can now be found in its card in the PIM system in the desired section. Previously, employees had to look for logistic information for goods in separate databases in order to go through the listing procedure with online retailers. Now all data for logistics is stored in one place.

Moreover, files are added to product profiles in the PIM system — quality certificates, certificates of compliance with standards, instructions, photos, clips, and other materials. All of them are systematized as a catalog.

In addition, the PIM system is integrated with the analytics module, which triggers an alert if one of the retailers is using irrelevant information and allows managers to automatically send them a new version to replace the content.

The improvement of processes in retailers

8 online stores independently "pick up" the updated product information from De’Longhi’s PIM system to their supplier’s account. For another 20 retailers, De’Longhi employees unload files from PIM in the desired format and send them via e-mail. This means that the company managed to dispense with the time-consuming, manual labor of filling out product cards. Both the number of errors in them and the time required for data transmission have decreased.

As a result, the time of product online listing has fallen by 4 times, and the monthly cost of data management — by 10 times, from $30 000 to $3 000.

Photo credits: Brandstand / Flickr

[TYPE] => HTML ) [~DESCRIPTION] => ) [READ_MINUTES] => Array ( [ID] => 97 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Читать минут [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => READ_MINUTES [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => N [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Читать минут [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => 3 [PROPERTY_VALUE_ID] => 64:97 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => 3 [~DESCRIPTION] => ) ) [DISPLAY_PROPERTIES] => Array ( [NAME_RU] => Array ( [ID] => 2 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Название (ru) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => NAME_RU [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Название (ru) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Как PIM-система помогла De'Longhi сократить расходы на управление контентом в 10 раз [PROPERTY_VALUE_ID] => 64:2 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Как PIM-система помогла De'Longhi сократить расходы на управление контентом в 10 раз [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => Как PIM-система помогла De'Longhi сократить расходы на управление контентом в 10 раз ) [NAME_EN] => Array ( [ID] => 3 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Название (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => NAME_EN [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Название (en) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => How PIM helped De'Longhi cut content management costs by 10 times [PROPERTY_VALUE_ID] => 64:3 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => How PIM helped De'Longhi cut content management costs by 10 times [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => How PIM helped De'Longhi cut content management costs by 10 times ) [PREVIEW_TEXT_RU] => Array ( [ID] => 5 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Описание для анонса (ru) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => PREVIEW_TEXT_RU [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 2 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Описание для анонса (ru) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => До 2017 года итальянская компания De’Longhi передавала данные о товарах ритейлерам при помощи решения международного бренда. В работе были задействованы контент-менеджер и дизайнер. Часть своего рабочего времени (до 10%) на это тратили и менеджеры по e-commerce. В результате затраты в месяц могли составлять до $30 тыс. [PROPERTY_VALUE_ID] => 64:5 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => До 2017 года итальянская компания De’Longhi передавала данные о товарах ритейлерам при помощи решения международного бренда. В работе были задействованы контент-менеджер и дизайнер. Часть своего рабочего времени (до 10%) на это тратили и менеджеры по e-commerce. В результате затраты в месяц могли составлять до $30 тыс. [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => До 2017 года итальянская компания De’Longhi передавала данные о товарах ритейлерам при помощи решения международного бренда. В работе были задействованы контент-менеджер и дизайнер. Часть своего рабочего времени (до 10%) на это тратили и менеджеры по e-commerce. В результате затраты в месяц могли составлять до $30 тыс. ) [PREVIEW_TEXT_EN] => Array ( [ID] => 6 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Описание для анонса (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => PREVIEW_TEXT_EN [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 2 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Описание для анонса (en) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Until 2017 Italian domestic appliance manufacturer De’Longhi transmitted product data to retailers using a solution from an international brand. The process involved a content manager and a designer, e-commerce managers also spent some of their working time (up to 10%) on data transfer. As a result, monthly costs could be as high as $30 000. [PROPERTY_VALUE_ID] => 64:6 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Until 2017 Italian domestic appliance manufacturer De’Longhi transmitted product data to retailers using a solution from an international brand. The process involved a content manager and a designer, e-commerce managers also spent some of their working time (up to 10%) on data transfer. As a result, monthly costs could be as high as $30 000. [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => Until 2017 Italian domestic appliance manufacturer De’Longhi transmitted product data to retailers using a solution from an international brand. The process involved a content manager and a designer, e-commerce managers also spent some of their working time (up to 10%) on data transfer. As a result, monthly costs could be as high as $30 000. ) [DETAIL_TEXT_RU] => Array ( [ID] => 7 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Детальное описание (ru) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => DETAIL_TEXT_RU [DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => HTML [USER_TYPE_SETTINGS] => Array ( [height] => 200 ) [HINT] => [~NAME] => Детальное описание (ru) [~DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Array ( [TEXT] => <p> <i>До 2017 года итальянская компания De’Longhi передавала данные о товарах ритейлерам при помощи решения международного бренда. В работе были задействованы контент-менеджер и дизайнер. Часть своего рабочего времени (до 10%) на это тратили и менеджеры по e-commerce. В результате затраты в месяц могли составлять до $30 тыс.</i> </p> <p> De’Longhi работала с 30 каналами для онлайн-продаж, а у каждого ритейлера были свои требования к оформлению карточки товара для интернет-магазина: к количеству и качеству выкладываемых фотографий, описанию и другим параметрам. </p> <p> <strong>Потребности e-commerce и Google Drive</strong> </p> <p> Компания отказалась от дорогого иностранного решения для управления данными о товарах. С тех пор и информация о продуктах De’Longhi стала храниться на компьютерах менеджеров по e-commerce и в Google Drive. Решение было временным и у него было много минусов: как правильно работать с такой базой данных о товарах, знали не все сотрудники. Сначала данные копились в одной папке, а после этого их нужно было адаптировать под требования интернет-магазинов. Информация в папке обновлялась вручную, поэтому не всегда была актуальной. </p> <p> Это приводило к тому, что карточка одного и того же товара в интернет-магазинах  выглядела по-разному, а покупатели могли видеть устаревшие данные. Управлять процессом замены такого контента было практически невозможно. </p> <p> В 2018 году в компании было принято решение, что необходима система, которая позволила бы: </p> <p> </p> <ul> <p><li>управлять контентом и использовать только актуальные изображения;</li> <p><li>открыть доступ к единой актуальной базе данных всем заинтересованным сотрудникам;</li> <p><li>автоматически передавать данные о товарах российским ритейлерам.</li> </ul> <p> </p> <p> Прежнее иностранное решение было дорогим и не давало всех необходимых функций, а разработка собственной системы стоила очень дорого, поэтому было принято решение привлечь местного подрядчика. </p> <p> <strong>50 вместо 300: как внедряли PIM-систему</strong> </p> <p> В качестве поставщика <a href="https://brandquad.io/ru/products/pim/">PIM-системы</a> для российского подразделения De’Longhi выбрали решение Brandquad — компания разработала PIM-каталог, интегрированный с аналитическим модулем на основе AI. Внедрение PIM-системы Brandquad заняло несколько месяцев. Наиболее трудоемкой стала проверка и перенос разрозненных данных из прежних источников в единый каталог. </p> <p> Пока делали перенос сотрудники De’Longhi доработали и переосмыслили наполнение карточек товаров. Теперь вместо 300 характеристик, часть из которых раньше была нужна только для некоторых товаров, в системе копится только самая необходимая информация — 50 атрибутов. Они применимы ко всем товарным позициям. Это ускорило и упростило сбор и обновление данных в системе. </p> <p> <strong>Что в итоге</strong> </p> <p> Благодаря внедрению PIM-системы в компании появилась единая база актуальных данных о продуктах и товарах, к которой имеют доступ все сотрудники, работающие в e-commerce. </p> <p> Всю информацию о каждом товаре теперь можно найти в его карточке в PIM-системе в нужном разделе. Например, логистические данные — вес, габариты и другое. Раньше, для прохождения процедуры листинга у онлайн-ритейлеров, сотрудникам приходилось искать логистическую информацию к товарам в отдельных базах данных. Теперь все данные для логистики хранятся в одном месте. </p> <p> Помимо этого, в профили продуктов в PIM-системе добавляются файлы — сертификаты качества, сертификаты соответствия стандартам, инструкции, фотографии, ролики и другие материалы. И все они систематизируются по принципу каталога. </p> <p> Кроме того, PIM-система интегрирована с аналитическим модулем, который дает сигнал, если кто-то из ритейлеров использует не актуальную информацию и позволяет автоматически направить ему новую версию для замены контента. </p> <p> <strong>Как улучшились процессы работы с ритейлерами</strong> </p> <p> 8 интернет-магазинов <strong>самостоятельно «забирают»</strong> обновлённую информацию о товарах в кабинет поставщика из PIM-системы De’Longhi. Ещё для 20-ти площадок сотрудники De’Longhi выгружают файлы нужного формата из PIM и пересылают по электронной почте. Это значит, что компании удалось отказаться от длительного, ручного труда по заполнению карточек товаров. <strong>Сократилось и число ошибок в них, и скорость передачи данных.</strong> </p> <p> В результате <strong>время листинга</strong> продукта в онлайн <strong>сократилось в 4 раза</strong>, а ежемесячные <strong>расходы</strong> на управление данными — <strong>в 10 раз, с $30 до $3 тыс</strong>.<br> <br> <em>Фото в статье: Brandstand / Flickr</em> </p> [TYPE] => HTML ) [PROPERTY_VALUE_ID] => 64:7 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Array ( [TEXT] =>

До 2017 года итальянская компания De’Longhi передавала данные о товарах ритейлерам при помощи решения международного бренда. В работе были задействованы контент-менеджер и дизайнер. Часть своего рабочего времени (до 10%) на это тратили и менеджеры по e-commerce. В результате затраты в месяц могли составлять до $30 тыс.

De’Longhi работала с 30 каналами для онлайн-продаж, а у каждого ритейлера были свои требования к оформлению карточки товара для интернет-магазина: к количеству и качеству выкладываемых фотографий, описанию и другим параметрам.

Потребности e-commerce и Google Drive

Компания отказалась от дорогого иностранного решения для управления данными о товарах. С тех пор и информация о продуктах De’Longhi стала храниться на компьютерах менеджеров по e-commerce и в Google Drive. Решение было временным и у него было много минусов: как правильно работать с такой базой данных о товарах, знали не все сотрудники. Сначала данные копились в одной папке, а после этого их нужно было адаптировать под требования интернет-магазинов. Информация в папке обновлялась вручную, поэтому не всегда была актуальной.

Это приводило к тому, что карточка одного и того же товара в интернет-магазинах  выглядела по-разному, а покупатели могли видеть устаревшие данные. Управлять процессом замены такого контента было практически невозможно.

В 2018 году в компании было принято решение, что необходима система, которая позволила бы:

  • управлять контентом и использовать только актуальные изображения;
  • открыть доступ к единой актуальной базе данных всем заинтересованным сотрудникам;
  • автоматически передавать данные о товарах российским ритейлерам.

Прежнее иностранное решение было дорогим и не давало всех необходимых функций, а разработка собственной системы стоила очень дорого, поэтому было принято решение привлечь местного подрядчика.

50 вместо 300: как внедряли PIM-систему

В качестве поставщика PIM-системы для российского подразделения De’Longhi выбрали решение Brandquad — компания разработала PIM-каталог, интегрированный с аналитическим модулем на основе AI. Внедрение PIM-системы Brandquad заняло несколько месяцев. Наиболее трудоемкой стала проверка и перенос разрозненных данных из прежних источников в единый каталог.

Пока делали перенос сотрудники De’Longhi доработали и переосмыслили наполнение карточек товаров. Теперь вместо 300 характеристик, часть из которых раньше была нужна только для некоторых товаров, в системе копится только самая необходимая информация — 50 атрибутов. Они применимы ко всем товарным позициям. Это ускорило и упростило сбор и обновление данных в системе.

Что в итоге

Благодаря внедрению PIM-системы в компании появилась единая база актуальных данных о продуктах и товарах, к которой имеют доступ все сотрудники, работающие в e-commerce.

Всю информацию о каждом товаре теперь можно найти в его карточке в PIM-системе в нужном разделе. Например, логистические данные — вес, габариты и другое. Раньше, для прохождения процедуры листинга у онлайн-ритейлеров, сотрудникам приходилось искать логистическую информацию к товарам в отдельных базах данных. Теперь все данные для логистики хранятся в одном месте.

Помимо этого, в профили продуктов в PIM-системе добавляются файлы — сертификаты качества, сертификаты соответствия стандартам, инструкции, фотографии, ролики и другие материалы. И все они систематизируются по принципу каталога.

Кроме того, PIM-система интегрирована с аналитическим модулем, который дает сигнал, если кто-то из ритейлеров использует не актуальную информацию и позволяет автоматически направить ему новую версию для замены контента.

Как улучшились процессы работы с ритейлерами

8 интернет-магазинов самостоятельно «забирают» обновлённую информацию о товарах в кабинет поставщика из PIM-системы De’Longhi. Ещё для 20-ти площадок сотрудники De’Longhi выгружают файлы нужного формата из PIM и пересылают по электронной почте. Это значит, что компании удалось отказаться от длительного, ручного труда по заполнению карточек товаров. Сократилось и число ошибок в них, и скорость передачи данных.

В результате время листинга продукта в онлайн сократилось в 4 раза, а ежемесячные расходы на управление данными — в 10 раз, с $30 до $3 тыс.

Фото в статье: Brandstand / Flickr

[TYPE] => HTML ) [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] =>

До 2017 года итальянская компания De’Longhi передавала данные о товарах ритейлерам при помощи решения международного бренда. В работе были задействованы контент-менеджер и дизайнер. Часть своего рабочего времени (до 10%) на это тратили и менеджеры по e-commerce. В результате затраты в месяц могли составлять до $30 тыс.

De’Longhi работала с 30 каналами для онлайн-продаж, а у каждого ритейлера были свои требования к оформлению карточки товара для интернет-магазина: к количеству и качеству выкладываемых фотографий, описанию и другим параметрам.

Потребности e-commerce и Google Drive

Компания отказалась от дорогого иностранного решения для управления данными о товарах. С тех пор и информация о продуктах De’Longhi стала храниться на компьютерах менеджеров по e-commerce и в Google Drive. Решение было временным и у него было много минусов: как правильно работать с такой базой данных о товарах, знали не все сотрудники. Сначала данные копились в одной папке, а после этого их нужно было адаптировать под требования интернет-магазинов. Информация в папке обновлялась вручную, поэтому не всегда была актуальной.

Это приводило к тому, что карточка одного и того же товара в интернет-магазинах  выглядела по-разному, а покупатели могли видеть устаревшие данные. Управлять процессом замены такого контента было практически невозможно.

В 2018 году в компании было принято решение, что необходима система, которая позволила бы:

  • управлять контентом и использовать только актуальные изображения;
  • открыть доступ к единой актуальной базе данных всем заинтересованным сотрудникам;
  • автоматически передавать данные о товарах российским ритейлерам.

Прежнее иностранное решение было дорогим и не давало всех необходимых функций, а разработка собственной системы стоила очень дорого, поэтому было принято решение привлечь местного подрядчика.

50 вместо 300: как внедряли PIM-систему

В качестве поставщика PIM-системы для российского подразделения De’Longhi выбрали решение Brandquad — компания разработала PIM-каталог, интегрированный с аналитическим модулем на основе AI. Внедрение PIM-системы Brandquad заняло несколько месяцев. Наиболее трудоемкой стала проверка и перенос разрозненных данных из прежних источников в единый каталог.

Пока делали перенос сотрудники De’Longhi доработали и переосмыслили наполнение карточек товаров. Теперь вместо 300 характеристик, часть из которых раньше была нужна только для некоторых товаров, в системе копится только самая необходимая информация — 50 атрибутов. Они применимы ко всем товарным позициям. Это ускорило и упростило сбор и обновление данных в системе.

Что в итоге

Благодаря внедрению PIM-системы в компании появилась единая база актуальных данных о продуктах и товарах, к которой имеют доступ все сотрудники, работающие в e-commerce.

Всю информацию о каждом товаре теперь можно найти в его карточке в PIM-системе в нужном разделе. Например, логистические данные — вес, габариты и другое. Раньше, для прохождения процедуры листинга у онлайн-ритейлеров, сотрудникам приходилось искать логистическую информацию к товарам в отдельных базах данных. Теперь все данные для логистики хранятся в одном месте.

Помимо этого, в профили продуктов в PIM-системе добавляются файлы — сертификаты качества, сертификаты соответствия стандартам, инструкции, фотографии, ролики и другие материалы. И все они систематизируются по принципу каталога.

Кроме того, PIM-система интегрирована с аналитическим модулем, который дает сигнал, если кто-то из ритейлеров использует не актуальную информацию и позволяет автоматически направить ему новую версию для замены контента.

Как улучшились процессы работы с ритейлерами

8 интернет-магазинов самостоятельно «забирают» обновлённую информацию о товарах в кабинет поставщика из PIM-системы De’Longhi. Ещё для 20-ти площадок сотрудники De’Longhi выгружают файлы нужного формата из PIM и пересылают по электронной почте. Это значит, что компании удалось отказаться от длительного, ручного труда по заполнению карточек товаров. Сократилось и число ошибок в них, и скорость передачи данных.

В результате время листинга продукта в онлайн сократилось в 4 раза, а ежемесячные расходы на управление данными — в 10 раз, с $30 до $3 тыс.

Фото в статье: Brandstand / Flickr

) [DETAIL_TEXT_EN] => Array ( [ID] => 8 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Детальное описание (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => DETAIL_TEXT_EN [DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => HTML [USER_TYPE_SETTINGS] => Array ( [height] => 200 ) [HINT] => [~NAME] => Детальное описание (en) [~DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Array ( [TEXT] => <p> <i>Until 2017 Italian domestic appliance manufacturer De’Longhi transmitted product data to retailers using a solution from an international brand. The process involved a content manager and a designer, e-commerce managers also spent some of their working time (up to 10%) on data transfer. As a result, monthly costs could be as high as $30 000.</i> </p> <p> De’Longhi used 30 online sales channels, and each retailer had its own requirements for the design of product registration cards for the online store, including quantity and quality of the photos uploaded, product description and other parameters. </p> <p> <strong>E-commerce needs and Google Drive</strong> </p> <p> After De’Longhi abandoned an expensive foreign solution for managing product data, the company’s product information has been stored on computers of e-commerce managers and in Google Drive. It was a temporary solution and had many drawbacks: not all employees knew how to properly work with such a product database. At first, data was accumulated in one folder, but later it had to be adapted to the requirements of online stores. The information in the folder was updated manually, that is why it was not always relevant. </p> <p> As a result, description cards of the same product looked different in various online stores, and customers could come across outdated information. It was virtually impossible to manage the process of replacing such content. </p> <p> In 2018, the company management decided they needed a system that would allow for the: </p> <p> </p> <ul> <p><li>content management and use of only relevant images;</li> <p><li>open access to a single timely database for all interested employees;</li> <p><li>automatic transfer of product data to Russian retailers.</li> </ul> <p> </p> <p> The previous foreign solution was expensive and did not provide all the necessary functions, and developing an in-house system was also pricey, so a decision was made to engage a local contractor. </p> <p> <strong>50 instead of 300: PIM implementation</strong> </p> <p> De'Longhi chose Brandquad as a <a href="https://brandquad.io/products/pim/">PIM system</a> supplier for its Russian division. The company developed a custom electronic catalog integrated with an AI-based analytical module; it took several months to implement the Brandquad PIM solution. Verification and transfer of disparate data from previous sources into a single directory turned out to be the most time-consuming steps of the process. </p> <p> During the transfer process, De'Longhi staff finalized and rethought the content of product cards. The new system only accumulates information on the most necessary 50 attributes — instead of 300 characteristics in the old PIM, some of which were previously needed only for several products. Besides, these attributes are applicable to all product items. This solution has accelerated and simplified the collection and updating of data in the system. </p> <p> <strong>The outcome</strong> </p> <p> With the introduction of PIM, the company has a unified database of relevant data on products and goods, to which all employees working in e-commerce have access. </p> <p> Comprehensive information on each product, such as logistic data — weight, dimensions and more, can now be found in its card in the PIM system in the desired section. Previously, employees had to look for logistic information for goods in separate databases in order to go through the listing procedure with online retailers. Now all data for logistics is stored in one place. </p> <p> Moreover, files are added to product profiles in the PIM system — quality certificates, certificates of compliance with standards, instructions, photos, clips, and other materials. All of them are systematized as a catalog. </p> <p> In addition, the PIM system is integrated with the analytics module, which triggers an alert if one of the retailers is using irrelevant information and allows managers to automatically send them a new version to replace the content. </p> <p> <strong>The improvement of processes in retailers</strong> </p> <p> 8 online stores <strong>independently "pick up"</strong> the updated product information from De’Longhi’s PIM system to their supplier’s account. For another 20 retailers, De’Longhi employees unload files from PIM in the desired format and send them via e-mail. This means that the company managed to dispense with the time-consuming, manual labor of filling out product cards. <strong>Both the number of errors in them and the time required for data transmission have decreased.</strong> </p> <p> As a result, <strong>the time of product online listing has fallen by 4 times</strong>, and the <strong>monthly cost</strong> of data management — <strong>by 10 times, from $30 000 to $3 000</strong>. </p> <p> <em>Photo credits: Brandstand / Flickr</em> </p> [TYPE] => HTML ) [PROPERTY_VALUE_ID] => 64:8 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Array ( [TEXT] =>

Until 2017 Italian domestic appliance manufacturer De’Longhi transmitted product data to retailers using a solution from an international brand. The process involved a content manager and a designer, e-commerce managers also spent some of their working time (up to 10%) on data transfer. As a result, monthly costs could be as high as $30 000.

De’Longhi used 30 online sales channels, and each retailer had its own requirements for the design of product registration cards for the online store, including quantity and quality of the photos uploaded, product description and other parameters.

E-commerce needs and Google Drive

After De’Longhi abandoned an expensive foreign solution for managing product data, the company’s product information has been stored on computers of e-commerce managers and in Google Drive. It was a temporary solution and had many drawbacks: not all employees knew how to properly work with such a product database. At first, data was accumulated in one folder, but later it had to be adapted to the requirements of online stores. The information in the folder was updated manually, that is why it was not always relevant.

As a result, description cards of the same product looked different in various online stores, and customers could come across outdated information. It was virtually impossible to manage the process of replacing such content.

In 2018, the company management decided they needed a system that would allow for the:

  • content management and use of only relevant images;
  • open access to a single timely database for all interested employees;
  • automatic transfer of product data to Russian retailers.

The previous foreign solution was expensive and did not provide all the necessary functions, and developing an in-house system was also pricey, so a decision was made to engage a local contractor.

50 instead of 300: PIM implementation

De'Longhi chose Brandquad as a PIM system supplier for its Russian division. The company developed a custom electronic catalog integrated with an AI-based analytical module; it took several months to implement the Brandquad PIM solution. Verification and transfer of disparate data from previous sources into a single directory turned out to be the most time-consuming steps of the process.

During the transfer process, De'Longhi staff finalized and rethought the content of product cards. The new system only accumulates information on the most necessary 50 attributes — instead of 300 characteristics in the old PIM, some of which were previously needed only for several products. Besides, these attributes are applicable to all product items. This solution has accelerated and simplified the collection and updating of data in the system.

The outcome

With the introduction of PIM, the company has a unified database of relevant data on products and goods, to which all employees working in e-commerce have access.

Comprehensive information on each product, such as logistic data — weight, dimensions and more, can now be found in its card in the PIM system in the desired section. Previously, employees had to look for logistic information for goods in separate databases in order to go through the listing procedure with online retailers. Now all data for logistics is stored in one place.

Moreover, files are added to product profiles in the PIM system — quality certificates, certificates of compliance with standards, instructions, photos, clips, and other materials. All of them are systematized as a catalog.

In addition, the PIM system is integrated with the analytics module, which triggers an alert if one of the retailers is using irrelevant information and allows managers to automatically send them a new version to replace the content.

The improvement of processes in retailers

8 online stores independently "pick up" the updated product information from De’Longhi’s PIM system to their supplier’s account. For another 20 retailers, De’Longhi employees unload files from PIM in the desired format and send them via e-mail. This means that the company managed to dispense with the time-consuming, manual labor of filling out product cards. Both the number of errors in them and the time required for data transmission have decreased.

As a result, the time of product online listing has fallen by 4 times, and the monthly cost of data management — by 10 times, from $30 000 to $3 000.

Photo credits: Brandstand / Flickr

[TYPE] => HTML ) [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] =>

Until 2017 Italian domestic appliance manufacturer De’Longhi transmitted product data to retailers using a solution from an international brand. The process involved a content manager and a designer, e-commerce managers also spent some of their working time (up to 10%) on data transfer. As a result, monthly costs could be as high as $30 000.

De’Longhi used 30 online sales channels, and each retailer had its own requirements for the design of product registration cards for the online store, including quantity and quality of the photos uploaded, product description and other parameters.

E-commerce needs and Google Drive

After De’Longhi abandoned an expensive foreign solution for managing product data, the company’s product information has been stored on computers of e-commerce managers and in Google Drive. It was a temporary solution and had many drawbacks: not all employees knew how to properly work with such a product database. At first, data was accumulated in one folder, but later it had to be adapted to the requirements of online stores. The information in the folder was updated manually, that is why it was not always relevant.

As a result, description cards of the same product looked different in various online stores, and customers could come across outdated information. It was virtually impossible to manage the process of replacing such content.

In 2018, the company management decided they needed a system that would allow for the:

  • content management and use of only relevant images;
  • open access to a single timely database for all interested employees;
  • automatic transfer of product data to Russian retailers.

The previous foreign solution was expensive and did not provide all the necessary functions, and developing an in-house system was also pricey, so a decision was made to engage a local contractor.

50 instead of 300: PIM implementation

De'Longhi chose Brandquad as a PIM system supplier for its Russian division. The company developed a custom electronic catalog integrated with an AI-based analytical module; it took several months to implement the Brandquad PIM solution. Verification and transfer of disparate data from previous sources into a single directory turned out to be the most time-consuming steps of the process.

During the transfer process, De'Longhi staff finalized and rethought the content of product cards. The new system only accumulates information on the most necessary 50 attributes — instead of 300 characteristics in the old PIM, some of which were previously needed only for several products. Besides, these attributes are applicable to all product items. This solution has accelerated and simplified the collection and updating of data in the system.

The outcome

With the introduction of PIM, the company has a unified database of relevant data on products and goods, to which all employees working in e-commerce have access.

Comprehensive information on each product, such as logistic data — weight, dimensions and more, can now be found in its card in the PIM system in the desired section. Previously, employees had to look for logistic information for goods in separate databases in order to go through the listing procedure with online retailers. Now all data for logistics is stored in one place.

Moreover, files are added to product profiles in the PIM system — quality certificates, certificates of compliance with standards, instructions, photos, clips, and other materials. All of them are systematized as a catalog.

In addition, the PIM system is integrated with the analytics module, which triggers an alert if one of the retailers is using irrelevant information and allows managers to automatically send them a new version to replace the content.

The improvement of processes in retailers

8 online stores independently "pick up" the updated product information from De’Longhi’s PIM system to their supplier’s account. For another 20 retailers, De’Longhi employees unload files from PIM in the desired format and send them via e-mail. This means that the company managed to dispense with the time-consuming, manual labor of filling out product cards. Both the number of errors in them and the time required for data transmission have decreased.

As a result, the time of product online listing has fallen by 4 times, and the monthly cost of data management — by 10 times, from $30 000 to $3 000.

Photo credits: Brandstand / Flickr

) ) [IPROPERTY_VALUES] => Array ( [SECTION_META_TITLE] => Как PIM-система помогла De'Longhi сократить расходы на управление контентом в 10 раз | Блог [SECTION_PAGE_TITLE] => Как PIM-система помогла De'Longhi сократить расходы на управление контентом в 10 раз [ELEMENT_META_TITLE] => Как PIM-система помогла De'Longhi сократить расходы на управление контентом в 10 раз - PIM | Блог [ELEMENT_PAGE_TITLE] => Как PIM-система помогла De'Longhi сократить расходы на управление контентом в 10 раз ) )
Array
(
    [ID] => 65
    [~ID] => 65
    [CODE] => brandquad-opens-an-office-in-france
    [~CODE] => brandquad-opens-an-office-in-france
    [XML_ID] => 65
    [~XML_ID] => 65
    [NAME] => Brandquad открыла офис во Франции
    [~NAME] => Brandquad открыла офис во Франции
    [TAGS] => 
    [~TAGS] => 
    [SORT] => 500
    [~SORT] => 500
    [PREVIEW_TEXT] => 
    [~PREVIEW_TEXT] => 
    [PREVIEW_PICTURE] => Array
        (
            [ID] => 116
            [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                (
                    [value:protected] => DateTime Object
                        (
                            [date] => 2020-06-06 18:42:24.000000
                            [timezone_type] => 3
                            [timezone] => Etc/GMT-3
                        )

                )

            [MODULE_ID] => iblock
            [HEIGHT] => 690
            [WIDTH] => 1024
            [FILE_SIZE] => 212569
            [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
            [SUBDIR] => iblock/395
            [FILE_NAME] => 3952e8e5b50e8e1c08a79615d29de024.jpg
            [ORIGINAL_NAME] => 690cb5045f8d7ab9e910492844cd5bb1.jpg
            [DESCRIPTION] => 
            [HANDLER_ID] => 
            [EXTERNAL_ID] => f58f13fa61cae0b2032dbb14c797c75e
            [~src] => 
            [SRC] => /upload/iblock/395/3952e8e5b50e8e1c08a79615d29de024.jpg
            [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/395/3952e8e5b50e8e1c08a79615d29de024.jpg
            [SAFE_SRC] => /upload/iblock/395/3952e8e5b50e8e1c08a79615d29de024.jpg
            [ALT] => Brandquad открыла офис во Франции
            [TITLE] => Brandquad открыла офис во Франции
        )

    [~PREVIEW_PICTURE] => 116
    [DETAIL_TEXT] => 
    [~DETAIL_TEXT] => 
    [DETAIL_PICTURE] => Array
        (
            [ID] => 117
            [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                (
                    [value:protected] => DateTime Object
                        (
                            [date] => 2020-06-06 18:42:24.000000
                            [timezone_type] => 3
                            [timezone] => Etc/GMT-3
                        )

                )

            [MODULE_ID] => iblock
            [HEIGHT] => 690
            [WIDTH] => 1024
            [FILE_SIZE] => 212569
            [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
            [SUBDIR] => iblock/866
            [FILE_NAME] => 866b011312bf8d41f132ba293ef329c4.jpg
            [ORIGINAL_NAME] => 690cb5045f8d7ab9e910492844cd5bb1.jpg
            [DESCRIPTION] => 
            [HANDLER_ID] => 
            [EXTERNAL_ID] => b32189372b19ba15e7b62379e0f846af
            [~src] => 
            [SRC] => /upload/iblock/866/866b011312bf8d41f132ba293ef329c4.jpg
            [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/866/866b011312bf8d41f132ba293ef329c4.jpg
            [SAFE_SRC] => /upload/iblock/866/866b011312bf8d41f132ba293ef329c4.jpg
            [ALT] => Brandquad открыла офис во Франции
            [TITLE] => Brandquad открыла офис во Франции
        )

    [~DETAIL_PICTURE] => 117
    [DATE_ACTIVE_FROM] => 12/18/2019 05:47:00 pm
    [~DATE_ACTIVE_FROM] => 12/18/2019 05:47:00 pm
    [ACTIVE_FROM] => 12/18/2019 05:47:00 pm
    [~ACTIVE_FROM] => 12/18/2019 05:47:00 pm
    [DATE_ACTIVE_TO] => 
    [~DATE_ACTIVE_TO] => 
    [ACTIVE_TO] => 
    [~ACTIVE_TO] => 
    [IBLOCK_ID] => 3
    [~IBLOCK_ID] => 3
    [IBLOCK_CODE] => blog
    [~IBLOCK_CODE] => blog
    [IBLOCK_NAME] => Блог
    [~IBLOCK_NAME] => Блог
    [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 
    [~IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 
    [DATE_CREATE] => 05/09/2020 05:50:30 pm
    [~DATE_CREATE] => 05/09/2020 05:50:30 pm
    [TIMESTAMP_X] => 06/06/2020 03:42:24 pm
    [~TIMESTAMP_X] => 06/06/2020 03:42:24 pm
    [IBLOCK_SECTION_ID] => 1
    [~IBLOCK_SECTION_ID] => 1
    [DETAIL_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/pim/brandquad-opens-an-office-in-france/
    [~DETAIL_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/pim/brandquad-opens-an-office-in-france/
    [LIST_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/knowledge-base/blog/
    [~LIST_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/knowledge-base/blog/
    [DETAIL_TEXT_TYPE] => text
    [~DETAIL_TEXT_TYPE] => text
    [PREVIEW_TEXT_TYPE] => text
    [~PREVIEW_TEXT_TYPE] => text
    [LANG_DIR] => /ru/
    [~LANG_DIR] => /ru/
    [EXTERNAL_ID] => 65
    [~EXTERNAL_ID] => 65
    [IBLOCK_TYPE_ID] => knowledge_base
    [~IBLOCK_TYPE_ID] => knowledge_base
    [LID] => s2
    [~LID] => s2
    [EDIT_LINK] => 
    [DELETE_LINK] => 
    [DISPLAY_ACTIVE_FROM] => 12/18/2019
    [FIELDS] => Array
        (
            [ID] => 65
            [CODE] => brandquad-opens-an-office-in-france
            [XML_ID] => 65
            [NAME] => Brandquad открыла офис во Франции
            [TAGS] => 
            [SORT] => 500
            [PREVIEW_TEXT] => 
            [PREVIEW_PICTURE] => Array
                (
                    [ID] => 116
                    [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                        (
                            [value:protected] => DateTime Object
                                (
                                    [date] => 2020-06-06 18:42:24.000000
                                    [timezone_type] => 3
                                    [timezone] => Etc/GMT-3
                                )

                        )

                    [MODULE_ID] => iblock
                    [HEIGHT] => 690
                    [WIDTH] => 1024
                    [FILE_SIZE] => 212569
                    [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
                    [SUBDIR] => iblock/395
                    [FILE_NAME] => 3952e8e5b50e8e1c08a79615d29de024.jpg
                    [ORIGINAL_NAME] => 690cb5045f8d7ab9e910492844cd5bb1.jpg
                    [DESCRIPTION] => 
                    [HANDLER_ID] => 
                    [EXTERNAL_ID] => f58f13fa61cae0b2032dbb14c797c75e
                    [~src] => 
                    [SRC] => /upload/iblock/395/3952e8e5b50e8e1c08a79615d29de024.jpg
                    [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/395/3952e8e5b50e8e1c08a79615d29de024.jpg
                    [SAFE_SRC] => /upload/iblock/395/3952e8e5b50e8e1c08a79615d29de024.jpg
                    [ALT] => Brandquad открыла офис во Франции
                    [TITLE] => Brandquad открыла офис во Франции
                )

            [DETAIL_TEXT] => 
            [DETAIL_PICTURE] => Array
                (
                    [ID] => 117
                    [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                        (
                            [value:protected] => DateTime Object
                                (
                                    [date] => 2020-06-06 18:42:24.000000
                                    [timezone_type] => 3
                                    [timezone] => Etc/GMT-3
                                )

                        )

                    [MODULE_ID] => iblock
                    [HEIGHT] => 690
                    [WIDTH] => 1024
                    [FILE_SIZE] => 212569
                    [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
                    [SUBDIR] => iblock/866
                    [FILE_NAME] => 866b011312bf8d41f132ba293ef329c4.jpg
                    [ORIGINAL_NAME] => 690cb5045f8d7ab9e910492844cd5bb1.jpg
                    [DESCRIPTION] => 
                    [HANDLER_ID] => 
                    [EXTERNAL_ID] => b32189372b19ba15e7b62379e0f846af
                    [~src] => 
                    [SRC] => /upload/iblock/866/866b011312bf8d41f132ba293ef329c4.jpg
                    [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/866/866b011312bf8d41f132ba293ef329c4.jpg
                    [SAFE_SRC] => /upload/iblock/866/866b011312bf8d41f132ba293ef329c4.jpg
                    [ALT] => Brandquad открыла офис во Франции
                    [TITLE] => Brandquad открыла офис во Франции
                )

            [DATE_ACTIVE_FROM] => 12/18/2019 05:47:00 pm
            [ACTIVE_FROM] => 12/18/2019 05:47:00 pm
            [DATE_ACTIVE_TO] => 
            [ACTIVE_TO] => 
            [IBLOCK_ID] => 3
            [IBLOCK_CODE] => blog
            [IBLOCK_NAME] => Блог
            [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 
            [DATE_CREATE] => 05/09/2020 05:50:30 pm
            [TIMESTAMP_X] => 06/06/2020 03:42:24 pm
        )

    [PROPERTIES] => Array
        (
            [NAME_RU] => Array
                (
                    [ID] => 2
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Название (ru)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => NAME_RU
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Название (ru)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Brandquad открыла офис во Франции
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 65:2
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Brandquad открыла офис во Франции
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [NAME_EN] => Array
                (
                    [ID] => 3
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Название (en)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => NAME_EN
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Название (en)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Brandquad opens an office in France
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 65:3
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Brandquad opens an office in France
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [TAGS] => Array
                (
                    [ID] => 4
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Теги
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => TAGS
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => E
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => Y
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 6
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Теги
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => 
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => 
                )

            [PREVIEW_TEXT_RU] => Array
                (
                    [ID] => 5
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Описание для анонса (ru)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => PREVIEW_TEXT_RU
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 2
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Описание для анонса (ru)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Brandquad, российский разработчик цифровой платформы для управления данными о товарах, вышел на европейский рынок, открыв представительства во Франции. Это второй зарубежный офис стартапа, первый открыт в конце прошлого года в Дубае.
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 65:5
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Brandquad, российский разработчик цифровой платформы для управления данными о товарах, вышел на европейский рынок, открыв представительства во Франции. Это второй зарубежный офис стартапа, первый открыт в конце прошлого года в Дубае.
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [PREVIEW_TEXT_EN] => Array
                (
                    [ID] => 6
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Описание для анонса (en)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => PREVIEW_TEXT_EN
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 2
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Описание для анонса (en)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Brandquad, the Russian developer of a digital platform for managing product data, entered the European market opening offices in the French city of Lille and Paris. This is the second overseas startup office, the first one opened a year ago in Dubai. The company's headquarters will be in Lille.
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 65:6
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Brandquad, the Russian developer of a digital platform for managing product data, entered the European market opening offices in the French city of Lille and Paris. This is the second overseas startup office, the first one opened a year ago in Dubai. The company's headquarters will be in Lille.
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [DETAIL_TEXT_RU] => Array
                (
                    [ID] => 7
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Детальное описание (ru)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => DETAIL_TEXT_RU
                    [DEFAULT_VALUE] => Array
                        (
                            [TYPE] => HTML
                            [TEXT] => 
                        )

                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => HTML
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => Array
                        (
                            [height] => 200
                        )

                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Детальное описание (ru)
                    [~DEFAULT_VALUE] => Array
                        (
                            [TYPE] => HTML
                            [TEXT] => 
                        )

                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Array
                        (
                            [TEXT] => <p>
 <i>Brandquad, российский разработчик цифровой платформы для управления данными о товарах, вышел на европейский рынок, открыв представительства во Франции. Это второй зарубежный офис стартапа, первый открыт в конце прошлого года в Дубае.</i>
</p>
<p>
	 В декабре Brandquad успешно завершил акселерацию в <a href="https://brandquad.io/ru/knowledge-base/blog/pim/brandquad-entered-lpnp/">Lafayette Plug &amp; Play</a>, став лучшим стартапом в розничном секторе среди участников 7 набора.
</p>
<p>
	 Сейчас французский рынок ключевой для компании — именно здесь расположены головные офисы компаний, с представительствами которых Brandquad успешно работает в России. Компания оптимизирует обработку данных о товарах, что ускоряет процессы в маркетинге и продажах производителей и ритейлеров, а также потенциально может увеличить их товарооборот на 4% в неделю.
</p>
<p>
	 За три года с момента основания компании, ее клиентами в России стали десятки компаний — ритейлеры и производители из сферы FMCG (Fast Moving Consumer Goods) и фармацевтические производители. Среди них: Estee Lauder, L'Oreal, IQOS, Stada, Bayer, Nestle, Hasbro, Grohe и др. В начале этого года компания привлекла частные инвестиции в размере $3.5 млн, часть из них будет направлена на международную экспансию, чтобы предоставлять сервис глобальным и европейским компаниям не только в России, но и по всему миру.
</p>
<p>
	 Brandquad рассчитывает в течение следующего года запустить несколько десятков проектов с крупными производственными корпорациями.
</p>
<p>
	 По <a href="https://www.plytix.com/hubfs/Documents/Plytix_White-Paper_Transforming-Ecommerce.pdf">данным Plytix</a>, мировой объем рынка систем автоматизации управления продуктовой информацией 2026 году достигнет $48 млрд при среднегодовом росте на 25%.<br>
 <br>
 <em>Фото в статье: Paul Dufour / Unsplash</em>
</p>
 <br>
                            [TYPE] => HTML
                        )

                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 65:7
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Array
                        (
                            [TEXT] => 

Brandquad, российский разработчик цифровой платформы для управления данными о товарах, вышел на европейский рынок, открыв представительства во Франции. Это второй зарубежный офис стартапа, первый открыт в конце прошлого года в Дубае.

В декабре Brandquad успешно завершил акселерацию в Lafayette Plug & Play, став лучшим стартапом в розничном секторе среди участников 7 набора.

Сейчас французский рынок ключевой для компании — именно здесь расположены головные офисы компаний, с представительствами которых Brandquad успешно работает в России. Компания оптимизирует обработку данных о товарах, что ускоряет процессы в маркетинге и продажах производителей и ритейлеров, а также потенциально может увеличить их товарооборот на 4% в неделю.

За три года с момента основания компании, ее клиентами в России стали десятки компаний — ритейлеры и производители из сферы FMCG (Fast Moving Consumer Goods) и фармацевтические производители. Среди них: Estee Lauder, L'Oreal, IQOS, Stada, Bayer, Nestle, Hasbro, Grohe и др. В начале этого года компания привлекла частные инвестиции в размере $3.5 млн, часть из них будет направлена на международную экспансию, чтобы предоставлять сервис глобальным и европейским компаниям не только в России, но и по всему миру.

Brandquad рассчитывает в течение следующего года запустить несколько десятков проектов с крупными производственными корпорациями.

По данным Plytix, мировой объем рынка систем автоматизации управления продуктовой информацией 2026 году достигнет $48 млрд при среднегодовом росте на 25%.

Фото в статье: Paul Dufour / Unsplash


[TYPE] => HTML ) [~DESCRIPTION] => ) [DETAIL_TEXT_EN] => Array ( [ID] => 8 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Детальное описание (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => DETAIL_TEXT_EN [DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => HTML [USER_TYPE_SETTINGS] => Array ( [height] => 200 ) [HINT] => [~NAME] => Детальное описание (en) [~DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Array ( [TEXT] => <p> <i>Brandquad, the Russian developer of a digital platform for managing product data, entered the European market opening offices in the French city of Lille and Paris. This is the second overseas startup office, the first one opened a year ago in Dubai. The company's headquarters will be in Lille.</i> </p> <p> <em>“It’s obvious really, having a base in Lille means we are equidistant from our customers in the major European capitals, London, Brussels, Luxembourg, Cologne, and Amsterdam. Lille is a great place for retail. It also has the technological universities we need for recruitment. We want to set up a research and development center here,”</em> said Anthony Despres-Ottavi, Director of Development </p> <p> In December 2019 Brandquad successfully completed the acceleration in <a href="https://brandquad.io/knowledge-base/blog/pim/brandquad-entered-lpnp/">Lafayette Plug &amp; Play</a>, becoming the best startup in the retail sector among the startups of the 7th Batch. </p> <p> Now the French market is the key for the company — here are based on the head offices of the Brandquad's clients in Russia. The company's platform optimizes the product data-handling and accelerates the processes of content distribution and analytics, which can potentially increase sales by 4% per week. </p> <p> In three years since the company was founded, dozens of FMCG (Fast Moving Consumer Goods) and pharmaceutical companies have become Brandquad's clients in Russia. Among them: Estee Lauder, L'Oreal, INOA, Stada, Bayer, Nestle, Hasbro, Grohe, etc. Earlier this year, the company attracted private investment of $3.5 million, some of which will be directed to international expansion to provide services to global and European companies not only in Russia but also around the world. </p> <p> Brandquad expects to launch several dozen projects with major manufacturing corporations over the next year. </p> <p> According to <a href="https://www.plytix.com/hubfs/Documents/Plytix_White-Paper_Transforming-Ecommerce.pdf">Plytix</a>, the global market for product information management automation systems will reach $48 billion by 2026 with an average annual growth of 25%. </p> <p> <em>Photo credits: Paul Dufour / Unsplash</em> </p> [TYPE] => HTML ) [PROPERTY_VALUE_ID] => 65:8 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Array ( [TEXT] =>

Brandquad, the Russian developer of a digital platform for managing product data, entered the European market opening offices in the French city of Lille and Paris. This is the second overseas startup office, the first one opened a year ago in Dubai. The company's headquarters will be in Lille.

“It’s obvious really, having a base in Lille means we are equidistant from our customers in the major European capitals, London, Brussels, Luxembourg, Cologne, and Amsterdam. Lille is a great place for retail. It also has the technological universities we need for recruitment. We want to set up a research and development center here,” said Anthony Despres-Ottavi, Director of Development

In December 2019 Brandquad successfully completed the acceleration in Lafayette Plug & Play, becoming the best startup in the retail sector among the startups of the 7th Batch.

Now the French market is the key for the company — here are based on the head offices of the Brandquad's clients in Russia. The company's platform optimizes the product data-handling and accelerates the processes of content distribution and analytics, which can potentially increase sales by 4% per week.

In three years since the company was founded, dozens of FMCG (Fast Moving Consumer Goods) and pharmaceutical companies have become Brandquad's clients in Russia. Among them: Estee Lauder, L'Oreal, INOA, Stada, Bayer, Nestle, Hasbro, Grohe, etc. Earlier this year, the company attracted private investment of $3.5 million, some of which will be directed to international expansion to provide services to global and European companies not only in Russia but also around the world.

Brandquad expects to launch several dozen projects with major manufacturing corporations over the next year.

According to Plytix, the global market for product information management automation systems will reach $48 billion by 2026 with an average annual growth of 25%.

Photo credits: Paul Dufour / Unsplash

[TYPE] => HTML ) [~DESCRIPTION] => ) [READ_MINUTES] => Array ( [ID] => 97 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Читать минут [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => READ_MINUTES [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => N [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Читать минут [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => 3 [PROPERTY_VALUE_ID] => 65:97 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => 3 [~DESCRIPTION] => ) ) [DISPLAY_PROPERTIES] => Array ( [NAME_RU] => Array ( [ID] => 2 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Название (ru) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => NAME_RU [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Название (ru) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Brandquad открыла офис во Франции [PROPERTY_VALUE_ID] => 65:2 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Brandquad открыла офис во Франции [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => Brandquad открыла офис во Франции ) [NAME_EN] => Array ( [ID] => 3 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Название (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => NAME_EN [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Название (en) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Brandquad opens an office in France [PROPERTY_VALUE_ID] => 65:3 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Brandquad opens an office in France [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => Brandquad opens an office in France ) [PREVIEW_TEXT_RU] => Array ( [ID] => 5 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Описание для анонса (ru) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => PREVIEW_TEXT_RU [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 2 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Описание для анонса (ru) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Brandquad, российский разработчик цифровой платформы для управления данными о товарах, вышел на европейский рынок, открыв представительства во Франции. Это второй зарубежный офис стартапа, первый открыт в конце прошлого года в Дубае. [PROPERTY_VALUE_ID] => 65:5 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Brandquad, российский разработчик цифровой платформы для управления данными о товарах, вышел на европейский рынок, открыв представительства во Франции. Это второй зарубежный офис стартапа, первый открыт в конце прошлого года в Дубае. [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => Brandquad, российский разработчик цифровой платформы для управления данными о товарах, вышел на европейский рынок, открыв представительства во Франции. Это второй зарубежный офис стартапа, первый открыт в конце прошлого года в Дубае. ) [PREVIEW_TEXT_EN] => Array ( [ID] => 6 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Описание для анонса (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => PREVIEW_TEXT_EN [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 2 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Описание для анонса (en) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Brandquad, the Russian developer of a digital platform for managing product data, entered the European market opening offices in the French city of Lille and Paris. This is the second overseas startup office, the first one opened a year ago in Dubai. The company's headquarters will be in Lille. [PROPERTY_VALUE_ID] => 65:6 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Brandquad, the Russian developer of a digital platform for managing product data, entered the European market opening offices in the French city of Lille and Paris. This is the second overseas startup office, the first one opened a year ago in Dubai. The company's headquarters will be in Lille. [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => Brandquad, the Russian developer of a digital platform for managing product data, entered the European market opening offices in the French city of Lille and Paris. This is the second overseas startup office, the first one opened a year ago in Dubai. The company's headquarters will be in Lille. ) [DETAIL_TEXT_RU] => Array ( [ID] => 7 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Детальное описание (ru) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => DETAIL_TEXT_RU [DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => HTML [USER_TYPE_SETTINGS] => Array ( [height] => 200 ) [HINT] => [~NAME] => Детальное описание (ru) [~DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Array ( [TEXT] => <p> <i>Brandquad, российский разработчик цифровой платформы для управления данными о товарах, вышел на европейский рынок, открыв представительства во Франции. Это второй зарубежный офис стартапа, первый открыт в конце прошлого года в Дубае.</i> </p> <p> В декабре Brandquad успешно завершил акселерацию в <a href="https://brandquad.io/ru/knowledge-base/blog/pim/brandquad-entered-lpnp/">Lafayette Plug &amp; Play</a>, став лучшим стартапом в розничном секторе среди участников 7 набора. </p> <p> Сейчас французский рынок ключевой для компании — именно здесь расположены головные офисы компаний, с представительствами которых Brandquad успешно работает в России. Компания оптимизирует обработку данных о товарах, что ускоряет процессы в маркетинге и продажах производителей и ритейлеров, а также потенциально может увеличить их товарооборот на 4% в неделю. </p> <p> За три года с момента основания компании, ее клиентами в России стали десятки компаний — ритейлеры и производители из сферы FMCG (Fast Moving Consumer Goods) и фармацевтические производители. Среди них: Estee Lauder, L'Oreal, IQOS, Stada, Bayer, Nestle, Hasbro, Grohe и др. В начале этого года компания привлекла частные инвестиции в размере $3.5 млн, часть из них будет направлена на международную экспансию, чтобы предоставлять сервис глобальным и европейским компаниям не только в России, но и по всему миру. </p> <p> Brandquad рассчитывает в течение следующего года запустить несколько десятков проектов с крупными производственными корпорациями. </p> <p> По <a href="https://www.plytix.com/hubfs/Documents/Plytix_White-Paper_Transforming-Ecommerce.pdf">данным Plytix</a>, мировой объем рынка систем автоматизации управления продуктовой информацией 2026 году достигнет $48 млрд при среднегодовом росте на 25%.<br> <br> <em>Фото в статье: Paul Dufour / Unsplash</em> </p> <br> [TYPE] => HTML ) [PROPERTY_VALUE_ID] => 65:7 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Array ( [TEXT] =>

Brandquad, российский разработчик цифровой платформы для управления данными о товарах, вышел на европейский рынок, открыв представительства во Франции. Это второй зарубежный офис стартапа, первый открыт в конце прошлого года в Дубае.

В декабре Brandquad успешно завершил акселерацию в Lafayette Plug & Play, став лучшим стартапом в розничном секторе среди участников 7 набора.

Сейчас французский рынок ключевой для компании — именно здесь расположены головные офисы компаний, с представительствами которых Brandquad успешно работает в России. Компания оптимизирует обработку данных о товарах, что ускоряет процессы в маркетинге и продажах производителей и ритейлеров, а также потенциально может увеличить их товарооборот на 4% в неделю.

За три года с момента основания компании, ее клиентами в России стали десятки компаний — ритейлеры и производители из сферы FMCG (Fast Moving Consumer Goods) и фармацевтические производители. Среди них: Estee Lauder, L'Oreal, IQOS, Stada, Bayer, Nestle, Hasbro, Grohe и др. В начале этого года компания привлекла частные инвестиции в размере $3.5 млн, часть из них будет направлена на международную экспансию, чтобы предоставлять сервис глобальным и европейским компаниям не только в России, но и по всему миру.

Brandquad рассчитывает в течение следующего года запустить несколько десятков проектов с крупными производственными корпорациями.

По данным Plytix, мировой объем рынка систем автоматизации управления продуктовой информацией 2026 году достигнет $48 млрд при среднегодовом росте на 25%.

Фото в статье: Paul Dufour / Unsplash


[TYPE] => HTML ) [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] =>

Brandquad, российский разработчик цифровой платформы для управления данными о товарах, вышел на европейский рынок, открыв представительства во Франции. Это второй зарубежный офис стартапа, первый открыт в конце прошлого года в Дубае.

В декабре Brandquad успешно завершил акселерацию в Lafayette Plug & Play, став лучшим стартапом в розничном секторе среди участников 7 набора.

Сейчас французский рынок ключевой для компании — именно здесь расположены головные офисы компаний, с представительствами которых Brandquad успешно работает в России. Компания оптимизирует обработку данных о товарах, что ускоряет процессы в маркетинге и продажах производителей и ритейлеров, а также потенциально может увеличить их товарооборот на 4% в неделю.

За три года с момента основания компании, ее клиентами в России стали десятки компаний — ритейлеры и производители из сферы FMCG (Fast Moving Consumer Goods) и фармацевтические производители. Среди них: Estee Lauder, L'Oreal, IQOS, Stada, Bayer, Nestle, Hasbro, Grohe и др. В начале этого года компания привлекла частные инвестиции в размере $3.5 млн, часть из них будет направлена на международную экспансию, чтобы предоставлять сервис глобальным и европейским компаниям не только в России, но и по всему миру.

Brandquad рассчитывает в течение следующего года запустить несколько десятков проектов с крупными производственными корпорациями.

По данным Plytix, мировой объем рынка систем автоматизации управления продуктовой информацией 2026 году достигнет $48 млрд при среднегодовом росте на 25%.

Фото в статье: Paul Dufour / Unsplash


) [DETAIL_TEXT_EN] => Array ( [ID] => 8 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Детальное описание (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => DETAIL_TEXT_EN [DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => HTML [USER_TYPE_SETTINGS] => Array ( [height] => 200 ) [HINT] => [~NAME] => Детальное описание (en) [~DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Array ( [TEXT] => <p> <i>Brandquad, the Russian developer of a digital platform for managing product data, entered the European market opening offices in the French city of Lille and Paris. This is the second overseas startup office, the first one opened a year ago in Dubai. The company's headquarters will be in Lille.</i> </p> <p> <em>“It’s obvious really, having a base in Lille means we are equidistant from our customers in the major European capitals, London, Brussels, Luxembourg, Cologne, and Amsterdam. Lille is a great place for retail. It also has the technological universities we need for recruitment. We want to set up a research and development center here,”</em> said Anthony Despres-Ottavi, Director of Development </p> <p> In December 2019 Brandquad successfully completed the acceleration in <a href="https://brandquad.io/knowledge-base/blog/pim/brandquad-entered-lpnp/">Lafayette Plug &amp; Play</a>, becoming the best startup in the retail sector among the startups of the 7th Batch. </p> <p> Now the French market is the key for the company — here are based on the head offices of the Brandquad's clients in Russia. The company's platform optimizes the product data-handling and accelerates the processes of content distribution and analytics, which can potentially increase sales by 4% per week. </p> <p> In three years since the company was founded, dozens of FMCG (Fast Moving Consumer Goods) and pharmaceutical companies have become Brandquad's clients in Russia. Among them: Estee Lauder, L'Oreal, INOA, Stada, Bayer, Nestle, Hasbro, Grohe, etc. Earlier this year, the company attracted private investment of $3.5 million, some of which will be directed to international expansion to provide services to global and European companies not only in Russia but also around the world. </p> <p> Brandquad expects to launch several dozen projects with major manufacturing corporations over the next year. </p> <p> According to <a href="https://www.plytix.com/hubfs/Documents/Plytix_White-Paper_Transforming-Ecommerce.pdf">Plytix</a>, the global market for product information management automation systems will reach $48 billion by 2026 with an average annual growth of 25%. </p> <p> <em>Photo credits: Paul Dufour / Unsplash</em> </p> [TYPE] => HTML ) [PROPERTY_VALUE_ID] => 65:8 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Array ( [TEXT] =>

Brandquad, the Russian developer of a digital platform for managing product data, entered the European market opening offices in the French city of Lille and Paris. This is the second overseas startup office, the first one opened a year ago in Dubai. The company's headquarters will be in Lille.

“It’s obvious really, having a base in Lille means we are equidistant from our customers in the major European capitals, London, Brussels, Luxembourg, Cologne, and Amsterdam. Lille is a great place for retail. It also has the technological universities we need for recruitment. We want to set up a research and development center here,” said Anthony Despres-Ottavi, Director of Development

In December 2019 Brandquad successfully completed the acceleration in Lafayette Plug & Play, becoming the best startup in the retail sector among the startups of the 7th Batch.

Now the French market is the key for the company — here are based on the head offices of the Brandquad's clients in Russia. The company's platform optimizes the product data-handling and accelerates the processes of content distribution and analytics, which can potentially increase sales by 4% per week.

In three years since the company was founded, dozens of FMCG (Fast Moving Consumer Goods) and pharmaceutical companies have become Brandquad's clients in Russia. Among them: Estee Lauder, L'Oreal, INOA, Stada, Bayer, Nestle, Hasbro, Grohe, etc. Earlier this year, the company attracted private investment of $3.5 million, some of which will be directed to international expansion to provide services to global and European companies not only in Russia but also around the world.

Brandquad expects to launch several dozen projects with major manufacturing corporations over the next year.

According to Plytix, the global market for product information management automation systems will reach $48 billion by 2026 with an average annual growth of 25%.

Photo credits: Paul Dufour / Unsplash

[TYPE] => HTML ) [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] =>

Brandquad, the Russian developer of a digital platform for managing product data, entered the European market opening offices in the French city of Lille and Paris. This is the second overseas startup office, the first one opened a year ago in Dubai. The company's headquarters will be in Lille.

“It’s obvious really, having a base in Lille means we are equidistant from our customers in the major European capitals, London, Brussels, Luxembourg, Cologne, and Amsterdam. Lille is a great place for retail. It also has the technological universities we need for recruitment. We want to set up a research and development center here,” said Anthony Despres-Ottavi, Director of Development

In December 2019 Brandquad successfully completed the acceleration in Lafayette Plug & Play, becoming the best startup in the retail sector among the startups of the 7th Batch.

Now the French market is the key for the company — here are based on the head offices of the Brandquad's clients in Russia. The company's platform optimizes the product data-handling and accelerates the processes of content distribution and analytics, which can potentially increase sales by 4% per week.

In three years since the company was founded, dozens of FMCG (Fast Moving Consumer Goods) and pharmaceutical companies have become Brandquad's clients in Russia. Among them: Estee Lauder, L'Oreal, INOA, Stada, Bayer, Nestle, Hasbro, Grohe, etc. Earlier this year, the company attracted private investment of $3.5 million, some of which will be directed to international expansion to provide services to global and European companies not only in Russia but also around the world.

Brandquad expects to launch several dozen projects with major manufacturing corporations over the next year.

According to Plytix, the global market for product information management automation systems will reach $48 billion by 2026 with an average annual growth of 25%.

Photo credits: Paul Dufour / Unsplash

) ) [IPROPERTY_VALUES] => Array ( [SECTION_META_TITLE] => Brandquad открыла офис во Франции | Блог [SECTION_PAGE_TITLE] => Brandquad открыла офис во Франции [ELEMENT_META_TITLE] => Brandquad открыла офис во Франции - PIM | Блог [ELEMENT_PAGE_TITLE] => Brandquad открыла офис во Франции ) )
Array
(
    [ID] => 67
    [~ID] => 67
    [CODE] => brandquad-excel-or-not-excel
    [~CODE] => brandquad-excel-or-not-excel
    [XML_ID] => 67
    [~XML_ID] => 67
    [NAME] => Excel или не Excel: уменьшаем риски в работе с данными
    [~NAME] => Excel или не Excel: уменьшаем риски в работе с данными
    [TAGS] => 
    [~TAGS] => 
    [SORT] => 500
    [~SORT] => 500
    [PREVIEW_TEXT] => 
    [~PREVIEW_TEXT] => 
    [PREVIEW_PICTURE] => Array
        (
            [ID] => 120
            [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                (
                    [value:protected] => DateTime Object
                        (
                            [date] => 2021-01-14 17:35:24.000000
                            [timezone_type] => 3
                            [timezone] => Etc/GMT-3
                        )

                )

            [MODULE_ID] => iblock
            [HEIGHT] => 680
            [WIDTH] => 1024
            [FILE_SIZE] => 84303
            [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
            [SUBDIR] => iblock/252
            [FILE_NAME] => 252fe656b28c7a14fd324629192982aa.jpg
            [ORIGINAL_NAME] => b5b559e89e57887b914995f3cb68a2ed.jpg
            [DESCRIPTION] => 
            [HANDLER_ID] => 
            [EXTERNAL_ID] => 5cc83eac5910cac195bb88286e644cda
            [~src] => 
            [SRC] => /upload/iblock/252/252fe656b28c7a14fd324629192982aa.jpg
            [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/252/252fe656b28c7a14fd324629192982aa.jpg
            [SAFE_SRC] => /upload/iblock/252/252fe656b28c7a14fd324629192982aa.jpg
            [ALT] => Excel или не Excel: уменьшаем риски в работе с данными
            [TITLE] => Excel или не Excel: уменьшаем риски в работе с данными
        )

    [~PREVIEW_PICTURE] => 120
    [DETAIL_TEXT] => 
    [~DETAIL_TEXT] => 
    [DETAIL_PICTURE] => Array
        (
            [ID] => 121
            [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                (
                    [value:protected] => DateTime Object
                        (
                            [date] => 2021-01-14 17:35:24.000000
                            [timezone_type] => 3
                            [timezone] => Etc/GMT-3
                        )

                )

            [MODULE_ID] => iblock
            [HEIGHT] => 680
            [WIDTH] => 1024
            [FILE_SIZE] => 84303
            [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
            [SUBDIR] => iblock/3d4
            [FILE_NAME] => 3d4bf9547fb840be33d6cf1cff2df2a1.jpg
            [ORIGINAL_NAME] => b5b559e89e57887b914995f3cb68a2ed.jpg
            [DESCRIPTION] => 
            [HANDLER_ID] => 
            [EXTERNAL_ID] => 9f1b40c05e6997c6be562855ee83f062
            [~src] => 
            [SRC] => /upload/iblock/3d4/3d4bf9547fb840be33d6cf1cff2df2a1.jpg
            [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/3d4/3d4bf9547fb840be33d6cf1cff2df2a1.jpg
            [SAFE_SRC] => /upload/iblock/3d4/3d4bf9547fb840be33d6cf1cff2df2a1.jpg
            [ALT] => Excel или не Excel: уменьшаем риски в работе с данными
            [TITLE] => Excel или не Excel: уменьшаем риски в работе с данными
        )

    [~DETAIL_PICTURE] => 121
    [DATE_ACTIVE_FROM] => 12/02/2019 06:01:00 pm
    [~DATE_ACTIVE_FROM] => 12/02/2019 06:01:00 pm
    [ACTIVE_FROM] => 12/02/2019 06:01:00 pm
    [~ACTIVE_FROM] => 12/02/2019 06:01:00 pm
    [DATE_ACTIVE_TO] => 
    [~DATE_ACTIVE_TO] => 
    [ACTIVE_TO] => 
    [~ACTIVE_TO] => 
    [IBLOCK_ID] => 3
    [~IBLOCK_ID] => 3
    [IBLOCK_CODE] => blog
    [~IBLOCK_CODE] => blog
    [IBLOCK_NAME] => Блог
    [~IBLOCK_NAME] => Блог
    [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 
    [~IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 
    [DATE_CREATE] => 05/09/2020 06:04:25 pm
    [~DATE_CREATE] => 05/09/2020 06:04:25 pm
    [TIMESTAMP_X] => 01/14/2021 05:35:24 pm
    [~TIMESTAMP_X] => 01/14/2021 05:35:24 pm
    [IBLOCK_SECTION_ID] => 1
    [~IBLOCK_SECTION_ID] => 1
    [DETAIL_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/pim/brandquad-excel-or-not-excel/
    [~DETAIL_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/pim/brandquad-excel-or-not-excel/
    [LIST_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/knowledge-base/blog/
    [~LIST_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/knowledge-base/blog/
    [DETAIL_TEXT_TYPE] => text
    [~DETAIL_TEXT_TYPE] => text
    [PREVIEW_TEXT_TYPE] => text
    [~PREVIEW_TEXT_TYPE] => text
    [LANG_DIR] => /ru/
    [~LANG_DIR] => /ru/
    [EXTERNAL_ID] => 67
    [~EXTERNAL_ID] => 67
    [IBLOCK_TYPE_ID] => knowledge_base
    [~IBLOCK_TYPE_ID] => knowledge_base
    [LID] => s2
    [~LID] => s2
    [EDIT_LINK] => 
    [DELETE_LINK] => 
    [DISPLAY_ACTIVE_FROM] => 12/02/2019
    [FIELDS] => Array
        (
            [ID] => 67
            [CODE] => brandquad-excel-or-not-excel
            [XML_ID] => 67
            [NAME] => Excel или не Excel: уменьшаем риски в работе с данными
            [TAGS] => 
            [SORT] => 500
            [PREVIEW_TEXT] => 
            [PREVIEW_PICTURE] => Array
                (
                    [ID] => 120
                    [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                        (
                            [value:protected] => DateTime Object
                                (
                                    [date] => 2021-01-14 17:35:24.000000
                                    [timezone_type] => 3
                                    [timezone] => Etc/GMT-3
                                )

                        )

                    [MODULE_ID] => iblock
                    [HEIGHT] => 680
                    [WIDTH] => 1024
                    [FILE_SIZE] => 84303
                    [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
                    [SUBDIR] => iblock/252
                    [FILE_NAME] => 252fe656b28c7a14fd324629192982aa.jpg
                    [ORIGINAL_NAME] => b5b559e89e57887b914995f3cb68a2ed.jpg
                    [DESCRIPTION] => 
                    [HANDLER_ID] => 
                    [EXTERNAL_ID] => 5cc83eac5910cac195bb88286e644cda
                    [~src] => 
                    [SRC] => /upload/iblock/252/252fe656b28c7a14fd324629192982aa.jpg
                    [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/252/252fe656b28c7a14fd324629192982aa.jpg
                    [SAFE_SRC] => /upload/iblock/252/252fe656b28c7a14fd324629192982aa.jpg
                    [ALT] => Excel или не Excel: уменьшаем риски в работе с данными
                    [TITLE] => Excel или не Excel: уменьшаем риски в работе с данными
                )

            [DETAIL_TEXT] => 
            [DETAIL_PICTURE] => Array
                (
                    [ID] => 121
                    [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                        (
                            [value:protected] => DateTime Object
                                (
                                    [date] => 2021-01-14 17:35:24.000000
                                    [timezone_type] => 3
                                    [timezone] => Etc/GMT-3
                                )

                        )

                    [MODULE_ID] => iblock
                    [HEIGHT] => 680
                    [WIDTH] => 1024
                    [FILE_SIZE] => 84303
                    [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
                    [SUBDIR] => iblock/3d4
                    [FILE_NAME] => 3d4bf9547fb840be33d6cf1cff2df2a1.jpg
                    [ORIGINAL_NAME] => b5b559e89e57887b914995f3cb68a2ed.jpg
                    [DESCRIPTION] => 
                    [HANDLER_ID] => 
                    [EXTERNAL_ID] => 9f1b40c05e6997c6be562855ee83f062
                    [~src] => 
                    [SRC] => /upload/iblock/3d4/3d4bf9547fb840be33d6cf1cff2df2a1.jpg
                    [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/3d4/3d4bf9547fb840be33d6cf1cff2df2a1.jpg
                    [SAFE_SRC] => /upload/iblock/3d4/3d4bf9547fb840be33d6cf1cff2df2a1.jpg
                    [ALT] => Excel или не Excel: уменьшаем риски в работе с данными
                    [TITLE] => Excel или не Excel: уменьшаем риски в работе с данными
                )

            [DATE_ACTIVE_FROM] => 12/02/2019 06:01:00 pm
            [ACTIVE_FROM] => 12/02/2019 06:01:00 pm
            [DATE_ACTIVE_TO] => 
            [ACTIVE_TO] => 
            [IBLOCK_ID] => 3
            [IBLOCK_CODE] => blog
            [IBLOCK_NAME] => Блог
            [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 
            [DATE_CREATE] => 05/09/2020 06:04:25 pm
            [TIMESTAMP_X] => 01/14/2021 05:35:24 pm
        )

    [PROPERTIES] => Array
        (
            [NAME_RU] => Array
                (
                    [ID] => 2
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Название (ru)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => NAME_RU
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Название (ru)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Excel или не Excel: уменьшаем риски в работе с данными
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 67:2
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Excel или не Excel: уменьшаем риски в работе с данными
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [NAME_EN] => Array
                (
                    [ID] => 3
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Название (en)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => NAME_EN
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Название (en)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Excel or not Excel: how to reduce the risk of errors in data management
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 67:3
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Excel or not Excel: how to reduce the risk of errors in data management
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [TAGS] => Array
                (
                    [ID] => 4
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Теги
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => TAGS
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => E
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => Y
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 6
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Теги
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => 
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => 
                )

            [PREVIEW_TEXT_RU] => Array
                (
                    [ID] => 5
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Описание для анонса (ru)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => PREVIEW_TEXT_RU
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 2
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Описание для анонса (ru)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Excel — одна из самых популярных программ у предпринимателей. Многие ведут в Excel и сервисе «Таблицы» от Google бухгалтерский учет, создают аналоги CRM-систем, верстают контент-планы и т. д. Однако далеко не каждый мастерски владеет перечисленными инструментами, поэтому допускает ошибки. 
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 67:5
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Excel — одна из самых популярных программ у предпринимателей. Многие ведут в Excel и сервисе «Таблицы» от Google бухгалтерский учет, создают аналоги CRM-систем, верстают контент-планы и т. д. Однако далеко не каждый мастерски владеет перечисленными инструментами, поэтому допускает ошибки. 
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [PREVIEW_TEXT_EN] => Array
                (
                    [ID] => 6
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Описание для анонса (en)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => PREVIEW_TEXT_EN
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 2
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Описание для анонса (en)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => MS Excel is one of the most popular programs for business. Excel and Google Sheets are often used for accounting, creating CRM analogs, building content plans, etc. However, only real experts, who are actually very few in number, can avoid mistakes when using these programs.
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 67:6
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => MS Excel is one of the most popular programs for business. Excel and Google Sheets are often used for accounting, creating CRM analogs, building content plans, etc. However, only real experts, who are actually very few in number, can avoid mistakes when using these programs.
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [DETAIL_TEXT_RU] => Array
                (
                    [ID] => 7
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Детальное описание (ru)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => DETAIL_TEXT_RU
                    [DEFAULT_VALUE] => Array
                        (
                            [TYPE] => HTML
                            [TEXT] => 
                        )

                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => HTML
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => Array
                        (
                            [height] => 200
                        )

                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Детальное описание (ru)
                    [~DEFAULT_VALUE] => Array
                        (
                            [TYPE] => HTML
                            [TEXT] => 
                        )

                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Array
                        (
                            [TEXT] => <i>Excel </i><i>—</i><i> одна из самых популярных программ у предпринимателей. Многие ведут в </i><i>Excel</i><i> и </i><i>сервисе «Таблицы» от Google бухгалтерский учет, создают аналоги CRM-систем, верстают контент-планы и т. д. Однако далеко не каждый мастерски владеет перечисленными инструментами, поэтому допускает ошибки. </i>
<p>
	 У Excel и его младшего «брата» — сервисе «Таблицы» от Google немало преимуществ: масса возможностей для работы с цифрами, обширный набор средств визуализации. Софт от Google бесплатный и широко распространен, что не вызывает проблем с открытием файлов почти на любом устройстве. 90% российских маркетплейсов и интернет-ритейлеров используют таблицы Excel для сбора данных о товарах у производителей и реселлеров, показывает опыт Brandquad.
</p>
<p>
	 Впрочем, у софта есть и минусы: интерфейс сложно назвать интуитивным, формулами владеют далеко не все, объемные таблицы при неумелом использовании довольно легко «ломаются». Так, по <a href="https://www.contentserv.com/en/blog/10-ways-pim-helps-ecommerce/">статистике</a> каждая вторая созданная запись будет содержать минимум одну ошибку, влияющую на результат. А в половине случаев сбои происходят из-за невнимательности сотрудника.
</p>
<p>
	 Как минимизировать риски работая с Excel и Google «Таблицами»?
</p>
<p>
 <strong>1. Никакой свободы действий</strong>
</p>
<p>
	 Ошибка при внесении данных в таблицу может привести к проблемам в бизнесе. Один наш клиент — производитель систем для нагревания табака IQOS — <a href="https://brandquad.io/ru/knowledge-base/blog/pim/how-brandquad-helps-iqos/">передал</a> в маркетплейс таблицу с данными о поставке, а туда проникла ошибка: на блок продукции установили цену одной пачки. Как следствие, целую неделю продукция продавалась по рекордно низкой стоимости.
</p>
<p>
	 Важно оставлять сотрудникам минимум свободы действий при работе с таблицами. Например, можно заполнять ячейки исключительно значениями из заранее созданного перечня. А единообразие в написании наименований позволит с легкостью фильтровать информацию по партнерам и подрядчикам.
</p>
<p>
	 Чтобы создать выпадающий список, нажмите в Excel кнопку «Проверка данных» во вкладке «Данные», в «Таблицах» — «Настроить проверку данных» во вкладке «Данные». Затем выбираем тип данных — «Список» и указываем источник эталонных значений.
</p>
<p>
 <strong>2. Полный порядок</strong>
</p>
<p>
	 Маркетплейсы чаще всего запрашивают информацию о продукции в файлах Excel. Затем сотрудники торговых площадок обрабатывают полученные данные либо вручную, либо специальными скриптами или небольшими программами, которые выполняют определенную последовательность действий. Этот простой софт, как правило, проверяет корректность данных и затем переносит их на сайт. Однако даже программы иногда дают сбои: например, стопор может возникнуть на дублирующихся записях или двойных пробелах.
</p>
<p>
 Хранить порядок в ячейках можно по-разному. В частности, дубликаты удаляются в Excel и Google «Таблицах» через кнопку «Удалить дубликаты» во вкладке «Данные». Сервис от Google умеет удалять и пробелы (кнопка «Удалить пробелы»), в том числе повторные, и менять регистр: например, чтобы вместо прописных букв сделать строчные, нужно в отдельной ячейке прописать «=LOWER», выделив ячейку с текстом. Обратное действие (строчные на прописные) — функция «PROPER».
</p>
<p>
	 Если вы пересылаете файл Excel, не забывайте, что версии программ могут отличаться. До 2003-го файлы имели расширение xls, после 2003-го — xlsx. Помимо того, что старая программа не откроет новую версию, есть и другая тонкость: таблица, созданная в версии софта до 2003-го, в новой может отобразиться некорректно, например слетят формулы, «поедут» стили. Так что всегда уточняйте перед отправкой, какое расширение нужно указать при сохранении таблицы.
</p>
<p>
 <strong>3. Наведение красоты</strong>
</p>
<p>
	 В некоторых случаях функционал Google-таблиц дает больше возможностей, чем Microsoft Excel: например, опция совместной работы, когда можно одновременно с коллегами вносить правки, писать комментарии и т.д. Однако части функций в «Таблицах» нет, в частности — нет большого набора стилей. Меж тем, это важно, поскольку наглядность позволяет быстрее ориентироваться в табличных данных и помогает избежать ошибок при заполнении.
</p>
<p>
	 Для «украшения» таблиц можно использовать специальные надстройки: расширения, которые устанавливаются в «Таблицы» из Google Suite Marketplace. К примеру, есть расширение Table Styles с 24 готовыми стилями и с возможностью создавать свои. Или Sort Range Plus, которое помимо работы со стилями позволяет сортировать текст или ячейки по цвету.
</p>
<p>
 <strong>4. Безопасность всему голова</strong>
</p>
<p>
	 В таблицах зачастую есть информация, которая относится к коммерческой тайне (логины и пароли программ, данные о продажах и т.д.), поэтому соблюдение правил безопасности — вещь обязательная. На Excel-файл стоит ставить пароли, добавлять защиту или запрещать просмотр части данных. Всё это можно сделать во вкладке «Рецензирование».
</p>
<p>
	 В Google-таблицах тоже есть масса опций для защиты информации: возможность скрывать часть данных, устанавливать правила редактуры, добавлять к просмотру конкретных пользователей.
</p>
<p>
	 Почему этому важно уделять внимание? В 2018-м произошел скандал: оказалось, что документы сервисов Google <a href="https://www.novayagazeta.ru/articles/2018/07/05/77048-yandeks-nashel-vse-vse-chto-my-razreshili">индексируются</a> «Яндексом» и что зайти в незапароленные файлы может каждый желающий.
</p>
<p>
 <strong>5. А что, если не Excel?</strong>
</p>
<p>
	 Да, Excel — привычный и, пожалуй, самый распространенный у сотрудников инструмент для работы с массивами данных. Но далеко не единственный, способный решать задачи управления данными. Так что, если усталость от Excel достигла критической точки, можно раз и навсегда запретить использовать эту программу в отдельных бизнес-процессах.
</p>
<p>
	 Существуют профессиональные CRM-системы, предназначенные для бухгалтерии, логистики или взаимоотношений с клиентами: решения 1С, SAP и другие. Выбор достаточно большой, при этом стоит помнить, что интеграция таких программ с настраиваемыми модулями зачастую связана с немалыми тратами.
</p>
<p>
	 Для управления информацией о продуктах используют <a href="https://brandquad.io/ru/products/pim/">PIM-системы</a> (Product Information System). Для управления версиями контента и изображениями — специализированные модули <a href="https://brandquad.io/ru/products/dam/">DAM</a> (Digital Assets Management). В России подобные решения есть у ряда игроков и, выбирая подходящее именно вам, обратите внимание не только на стоимость владения и интеграции, но и на полноту и удобство функционала. К примеру, у Brandquad настроены автоматические каналы передачи данных и поддержка форматов выгрузки спецификаций под всех крупнейших онлайн- и офлайн-ритейлеров страны. 
</p>
<p>
	 Программы Microsoft Excel и Google «Таблицы» подходят небольшому бизнесу, когда еще мало сотрудников. Однако по мере роста компании следует обратить внимание на специализированные решения, которые изначально заточены под конкретные бизнес-процессы. В противном случае велик риск утонуть в ошибках и сбоях, способных привести к потерям.
</p>
                            [TYPE] => HTML
                        )

                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 67:7
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Array
                        (
                            [TEXT] => Excel  одна из самых популярных программ у предпринимателей. Многие ведут в Excel и сервисе «Таблицы» от Google бухгалтерский учет, создают аналоги CRM-систем, верстают контент-планы и т. д. Однако далеко не каждый мастерски владеет перечисленными инструментами, поэтому допускает ошибки. 

У Excel и его младшего «брата» — сервисе «Таблицы» от Google немало преимуществ: масса возможностей для работы с цифрами, обширный набор средств визуализации. Софт от Google бесплатный и широко распространен, что не вызывает проблем с открытием файлов почти на любом устройстве. 90% российских маркетплейсов и интернет-ритейлеров используют таблицы Excel для сбора данных о товарах у производителей и реселлеров, показывает опыт Brandquad.

Впрочем, у софта есть и минусы: интерфейс сложно назвать интуитивным, формулами владеют далеко не все, объемные таблицы при неумелом использовании довольно легко «ломаются». Так, по статистике каждая вторая созданная запись будет содержать минимум одну ошибку, влияющую на результат. А в половине случаев сбои происходят из-за невнимательности сотрудника.

Как минимизировать риски работая с Excel и Google «Таблицами»?

1. Никакой свободы действий

Ошибка при внесении данных в таблицу может привести к проблемам в бизнесе. Один наш клиент — производитель систем для нагревания табака IQOS — передал в маркетплейс таблицу с данными о поставке, а туда проникла ошибка: на блок продукции установили цену одной пачки. Как следствие, целую неделю продукция продавалась по рекордно низкой стоимости.

Важно оставлять сотрудникам минимум свободы действий при работе с таблицами. Например, можно заполнять ячейки исключительно значениями из заранее созданного перечня. А единообразие в написании наименований позволит с легкостью фильтровать информацию по партнерам и подрядчикам.

Чтобы создать выпадающий список, нажмите в Excel кнопку «Проверка данных» во вкладке «Данные», в «Таблицах» — «Настроить проверку данных» во вкладке «Данные». Затем выбираем тип данных — «Список» и указываем источник эталонных значений.

2. Полный порядок

Маркетплейсы чаще всего запрашивают информацию о продукции в файлах Excel. Затем сотрудники торговых площадок обрабатывают полученные данные либо вручную, либо специальными скриптами или небольшими программами, которые выполняют определенную последовательность действий. Этот простой софт, как правило, проверяет корректность данных и затем переносит их на сайт. Однако даже программы иногда дают сбои: например, стопор может возникнуть на дублирующихся записях или двойных пробелах.

Хранить порядок в ячейках можно по-разному. В частности, дубликаты удаляются в Excel и Google «Таблицах» через кнопку «Удалить дубликаты» во вкладке «Данные». Сервис от Google умеет удалять и пробелы (кнопка «Удалить пробелы»), в том числе повторные, и менять регистр: например, чтобы вместо прописных букв сделать строчные, нужно в отдельной ячейке прописать «=LOWER», выделив ячейку с текстом. Обратное действие (строчные на прописные) — функция «PROPER».

Если вы пересылаете файл Excel, не забывайте, что версии программ могут отличаться. До 2003-го файлы имели расширение xls, после 2003-го — xlsx. Помимо того, что старая программа не откроет новую версию, есть и другая тонкость: таблица, созданная в версии софта до 2003-го, в новой может отобразиться некорректно, например слетят формулы, «поедут» стили. Так что всегда уточняйте перед отправкой, какое расширение нужно указать при сохранении таблицы.

3. Наведение красоты

В некоторых случаях функционал Google-таблиц дает больше возможностей, чем Microsoft Excel: например, опция совместной работы, когда можно одновременно с коллегами вносить правки, писать комментарии и т.д. Однако части функций в «Таблицах» нет, в частности — нет большого набора стилей. Меж тем, это важно, поскольку наглядность позволяет быстрее ориентироваться в табличных данных и помогает избежать ошибок при заполнении.

Для «украшения» таблиц можно использовать специальные надстройки: расширения, которые устанавливаются в «Таблицы» из Google Suite Marketplace. К примеру, есть расширение Table Styles с 24 готовыми стилями и с возможностью создавать свои. Или Sort Range Plus, которое помимо работы со стилями позволяет сортировать текст или ячейки по цвету.

4. Безопасность всему голова

В таблицах зачастую есть информация, которая относится к коммерческой тайне (логины и пароли программ, данные о продажах и т.д.), поэтому соблюдение правил безопасности — вещь обязательная. На Excel-файл стоит ставить пароли, добавлять защиту или запрещать просмотр части данных. Всё это можно сделать во вкладке «Рецензирование».

В Google-таблицах тоже есть масса опций для защиты информации: возможность скрывать часть данных, устанавливать правила редактуры, добавлять к просмотру конкретных пользователей.

Почему этому важно уделять внимание? В 2018-м произошел скандал: оказалось, что документы сервисов Google индексируются «Яндексом» и что зайти в незапароленные файлы может каждый желающий.

5. А что, если не Excel?

Да, Excel — привычный и, пожалуй, самый распространенный у сотрудников инструмент для работы с массивами данных. Но далеко не единственный, способный решать задачи управления данными. Так что, если усталость от Excel достигла критической точки, можно раз и навсегда запретить использовать эту программу в отдельных бизнес-процессах.

Существуют профессиональные CRM-системы, предназначенные для бухгалтерии, логистики или взаимоотношений с клиентами: решения 1С, SAP и другие. Выбор достаточно большой, при этом стоит помнить, что интеграция таких программ с настраиваемыми модулями зачастую связана с немалыми тратами.

Для управления информацией о продуктах используют PIM-системы (Product Information System). Для управления версиями контента и изображениями — специализированные модули DAM (Digital Assets Management). В России подобные решения есть у ряда игроков и, выбирая подходящее именно вам, обратите внимание не только на стоимость владения и интеграции, но и на полноту и удобство функционала. К примеру, у Brandquad настроены автоматические каналы передачи данных и поддержка форматов выгрузки спецификаций под всех крупнейших онлайн- и офлайн-ритейлеров страны. 

Программы Microsoft Excel и Google «Таблицы» подходят небольшому бизнесу, когда еще мало сотрудников. Однако по мере роста компании следует обратить внимание на специализированные решения, которые изначально заточены под конкретные бизнес-процессы. В противном случае велик риск утонуть в ошибках и сбоях, способных привести к потерям.

[TYPE] => HTML ) [~DESCRIPTION] => ) [DETAIL_TEXT_EN] => Array ( [ID] => 8 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Детальное описание (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => DETAIL_TEXT_EN [DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => HTML [USER_TYPE_SETTINGS] => Array ( [height] => 200 ) [HINT] => [~NAME] => Детальное описание (en) [~DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Array ( [TEXT] => <p> <i>MS Excel is one of the most popular programs for business. Excel and Google Sheets are often used for accounting, creating CRM analogs, building content plans, etc. However, only real experts, who are actually very few in number, can avoid mistakes when using these programs.</i> </p> <p> MS Excel and its “younger brother” Google Sheets have many advantages: loads of functions to work with numbers, various data visualization tools. The Google application is free and widely used; you can open files from almost any device. 90% of Russian online marketplaces and retailers use Excel tables to collect product data from manufacturers and re-sellers, according to Brandquad’s research. </p> <p> Still, these programs also have disadvantages. The interface is far from intuitive; not everybody can use the formulas; misuse errors are quite common in complex datasheets. The <a href="https://www.contentserv.com/en/blog/10-ways-pim-helps-ecommerce/">statistics</a> show that every second dataset contains a work-impacting error. About half of the data inaccuracies are caused by human errors. </p> <p> How to minimize risks using MS Excel and Google Sheets? </p> <p> <strong>1. No freedom of action</strong> </p> <p> An error in adding data into a table can lead to critical issues for the business. One of our customers, manufacturer of tobacco heating systems IQOS, <a href="https://brandquad.io/knowledge-base/blog/pim/how-brandquad-helps-iqos/">delivered</a> to a marketplace a datasheet which contained an error – a pack price was set for a block of products. As a result, the company was selling the product at a record low price over the whole week.  </p> <p> It is important that employees have minimum freedom of action in working with tables. For example, data can be picked exclusively from the earlier prepared list. A unified approach in typing items will help easily sort data by partner and contractor. </p> <p> To create a drop-down list in MS Excel or Google Sheets, sel ect Data &gt; Data validation, then select List option, and then choose a source of standard items.  </p> <p> <strong>2. Perfect order  </strong> </p> <p> Marketplaces often request product information in Excel files and then process them either manually or with the use of special scripts or programs. These simple tools usually check the data accuracy and then upload the files to a website. However, these programs also sometimes misbehave. For example, duplicate items or double spaces may cause problems in operation. </p> <p> There are different ways to keep order in the cells. To remove duplicate values in Excel or Google Sheets, select the Data section, then Remove Duplicates. The Google app also has the Trim Whitespace option in the Data section. It can also convert a specified string to lowercase (use formula “=LOWER” in a separate cell), or capitalize each word in a specified string (use formula “= PROPER”).  </p> <p> When sharing an Excel file, do not forget that the program versions may be different. Files in version 2003 and earlier have a .xls format, while newer versions – .xlsx. The old version will not open .xlsx files. Moreover, some features (formulas, styles, for example) may not be available when you use a newer version of Excel to open workbooks created in the earlier versions (2003 and earlier), which could lead to a significant loss of functionality. Before sharing a file, make sure you use the right format. </p> <p> <strong>3. Spruce-up</strong> </p> <p> Google Sheets is often functionally more productive than MS Excel. For example, several people can simultaneously edit the document, add comments, etc. At the same time, Sheets lacks some important functions, like a wide variety of styles. It is an important function, as visual aspects help the user navigate through the table data and avoid input errors. </p> <p> There are special apps that can be found at Google Suite Marketplace and installed to Google Sheets to “color” your files and make them better structured. For example, Table Styles add-on includes 24 pre-supplied styles with an option to create your own template. Sort Range Plus app, apart fr om applying a style, allows you to sort your data by color. </p> <p> <strong>4. Safety comes first</strong> </p> <p> Datasheets often contain commercially sensitive information (logins, passwords, sales data, etc.), so it is essential that this information is properly protected. You should protect your Excel files with passwords to prevent unwanted changes, or restrict access to the selected content. Use the Review section for such options. </p> <p> Google Sheets also has different options that help protect the information, like hiding data, setting restrictions for editing, adding certain editors.   </p> <p> Why is it so important? A serious security leak that occurred in 2018 can prove this. Internet users discovered that the search engine Yandex was indexing Google docs and that everyone could get access to the data not sufficiently protected by the privacy settings. </p> <p> <strong>5. What if not Excel?</strong> </p> <p> Of course, excel is a very familiar data tool for employees, and, probably, the most widely used one. Yet, it is hardly the only tool available. If you are really sick of Excel, you can completely give up using this program in some business processes.   </p> <p> There are professional CRM systems for accounting, logistics, or customer relations – 1C, SAP, and others. There are plenty of options, but remember that it may cost you pretty much to integrate such programs with your system.      </p> <p> You can use <a href="https://brandquad.io/products/pim/">PIM</a> (Product Information Management) system to manage all the information to distribute your product. Special <a href="https://brandquad.io/products/dam/">DAM</a> (Digital Assets Management) module provides solutions to manage media files. Some players in the retail market are already using such systems. When selecting an appropriate program, you need to pay attention not only to its price and integration cost but also to its functionality and usability. Brandquad, in particular, uses automated channels to transfer data and can deliver content to each online or offline retailer in Russia, regardless of the channel format.      </p> <p> MS Excel and Google Sheets software work well with small businesses that employ not many people, but as your business grows, you should consider using special solutions developed for specific business processes. Otherwise, a great threat of errors and failures exists, which could lead to critical losses in your business. </p> [TYPE] => HTML ) [PROPERTY_VALUE_ID] => 67:8 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Array ( [TEXT] =>

MS Excel is one of the most popular programs for business. Excel and Google Sheets are often used for accounting, creating CRM analogs, building content plans, etc. However, only real experts, who are actually very few in number, can avoid mistakes when using these programs.

MS Excel and its “younger brother” Google Sheets have many advantages: loads of functions to work with numbers, various data visualization tools. The Google application is free and widely used; you can open files from almost any device. 90% of Russian online marketplaces and retailers use Excel tables to collect product data from manufacturers and re-sellers, according to Brandquad’s research.

Still, these programs also have disadvantages. The interface is far from intuitive; not everybody can use the formulas; misuse errors are quite common in complex datasheets. The statistics show that every second dataset contains a work-impacting error. About half of the data inaccuracies are caused by human errors.

How to minimize risks using MS Excel and Google Sheets?

1. No freedom of action

An error in adding data into a table can lead to critical issues for the business. One of our customers, manufacturer of tobacco heating systems IQOS, delivered to a marketplace a datasheet which contained an error – a pack price was set for a block of products. As a result, the company was selling the product at a record low price over the whole week. 

It is important that employees have minimum freedom of action in working with tables. For example, data can be picked exclusively from the earlier prepared list. A unified approach in typing items will help easily sort data by partner and contractor.

To create a drop-down list in MS Excel or Google Sheets, sel ect Data > Data validation, then select List option, and then choose a source of standard items. 

2. Perfect order 

Marketplaces often request product information in Excel files and then process them either manually or with the use of special scripts or programs. These simple tools usually check the data accuracy and then upload the files to a website. However, these programs also sometimes misbehave. For example, duplicate items or double spaces may cause problems in operation.

There are different ways to keep order in the cells. To remove duplicate values in Excel or Google Sheets, select the Data section, then Remove Duplicates. The Google app also has the Trim Whitespace option in the Data section. It can also convert a specified string to lowercase (use formula “=LOWER” in a separate cell), or capitalize each word in a specified string (use formula “= PROPER”). 

When sharing an Excel file, do not forget that the program versions may be different. Files in version 2003 and earlier have a .xls format, while newer versions – .xlsx. The old version will not open .xlsx files. Moreover, some features (formulas, styles, for example) may not be available when you use a newer version of Excel to open workbooks created in the earlier versions (2003 and earlier), which could lead to a significant loss of functionality. Before sharing a file, make sure you use the right format.

3. Spruce-up

Google Sheets is often functionally more productive than MS Excel. For example, several people can simultaneously edit the document, add comments, etc. At the same time, Sheets lacks some important functions, like a wide variety of styles. It is an important function, as visual aspects help the user navigate through the table data and avoid input errors.

There are special apps that can be found at Google Suite Marketplace and installed to Google Sheets to “color” your files and make them better structured. For example, Table Styles add-on includes 24 pre-supplied styles with an option to create your own template. Sort Range Plus app, apart fr om applying a style, allows you to sort your data by color.

4. Safety comes first

Datasheets often contain commercially sensitive information (logins, passwords, sales data, etc.), so it is essential that this information is properly protected. You should protect your Excel files with passwords to prevent unwanted changes, or restrict access to the selected content. Use the Review section for such options.

Google Sheets also has different options that help protect the information, like hiding data, setting restrictions for editing, adding certain editors.  

Why is it so important? A serious security leak that occurred in 2018 can prove this. Internet users discovered that the search engine Yandex was indexing Google docs and that everyone could get access to the data not sufficiently protected by the privacy settings.

5. What if not Excel?

Of course, excel is a very familiar data tool for employees, and, probably, the most widely used one. Yet, it is hardly the only tool available. If you are really sick of Excel, you can completely give up using this program in some business processes.  

There are professional CRM systems for accounting, logistics, or customer relations – 1C, SAP, and others. There are plenty of options, but remember that it may cost you pretty much to integrate such programs with your system.     

You can use PIM (Product Information Management) system to manage all the information to distribute your product. Special DAM (Digital Assets Management) module provides solutions to manage media files. Some players in the retail market are already using such systems. When selecting an appropriate program, you need to pay attention not only to its price and integration cost but also to its functionality and usability. Brandquad, in particular, uses automated channels to transfer data and can deliver content to each online or offline retailer in Russia, regardless of the channel format.     

MS Excel and Google Sheets software work well with small businesses that employ not many people, but as your business grows, you should consider using special solutions developed for specific business processes. Otherwise, a great threat of errors and failures exists, which could lead to critical losses in your business.

[TYPE] => HTML ) [~DESCRIPTION] => ) [READ_MINUTES] => Array ( [ID] => 97 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Читать минут [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => READ_MINUTES [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => N [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Читать минут [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => 5 [PROPERTY_VALUE_ID] => 67:97 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => 5 [~DESCRIPTION] => ) ) [DISPLAY_PROPERTIES] => Array ( [NAME_RU] => Array ( [ID] => 2 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Название (ru) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => NAME_RU [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Название (ru) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Excel или не Excel: уменьшаем риски в работе с данными [PROPERTY_VALUE_ID] => 67:2 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Excel или не Excel: уменьшаем риски в работе с данными [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => Excel или не Excel: уменьшаем риски в работе с данными ) [NAME_EN] => Array ( [ID] => 3 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Название (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => NAME_EN [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Название (en) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Excel or not Excel: how to reduce the risk of errors in data management [PROPERTY_VALUE_ID] => 67:3 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Excel or not Excel: how to reduce the risk of errors in data management [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => Excel or not Excel: how to reduce the risk of errors in data management ) [PREVIEW_TEXT_RU] => Array ( [ID] => 5 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Описание для анонса (ru) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => PREVIEW_TEXT_RU [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 2 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Описание для анонса (ru) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Excel — одна из самых популярных программ у предпринимателей. Многие ведут в Excel и сервисе «Таблицы» от Google бухгалтерский учет, создают аналоги CRM-систем, верстают контент-планы и т. д. Однако далеко не каждый мастерски владеет перечисленными инструментами, поэтому допускает ошибки. [PROPERTY_VALUE_ID] => 67:5 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Excel — одна из самых популярных программ у предпринимателей. Многие ведут в Excel и сервисе «Таблицы» от Google бухгалтерский учет, создают аналоги CRM-систем, верстают контент-планы и т. д. Однако далеко не каждый мастерски владеет перечисленными инструментами, поэтому допускает ошибки. [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => Excel — одна из самых популярных программ у предпринимателей. Многие ведут в Excel и сервисе «Таблицы» от Google бухгалтерский учет, создают аналоги CRM-систем, верстают контент-планы и т. д. Однако далеко не каждый мастерски владеет перечисленными инструментами, поэтому допускает ошибки. ) [PREVIEW_TEXT_EN] => Array ( [ID] => 6 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Описание для анонса (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => PREVIEW_TEXT_EN [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 2 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Описание для анонса (en) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => MS Excel is one of the most popular programs for business. Excel and Google Sheets are often used for accounting, creating CRM analogs, building content plans, etc. However, only real experts, who are actually very few in number, can avoid mistakes when using these programs. [PROPERTY_VALUE_ID] => 67:6 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => MS Excel is one of the most popular programs for business. Excel and Google Sheets are often used for accounting, creating CRM analogs, building content plans, etc. However, only real experts, who are actually very few in number, can avoid mistakes when using these programs. [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => MS Excel is one of the most popular programs for business. Excel and Google Sheets are often used for accounting, creating CRM analogs, building content plans, etc. However, only real experts, who are actually very few in number, can avoid mistakes when using these programs. ) [DETAIL_TEXT_RU] => Array ( [ID] => 7 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Детальное описание (ru) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => DETAIL_TEXT_RU [DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => HTML [USER_TYPE_SETTINGS] => Array ( [height] => 200 ) [HINT] => [~NAME] => Детальное описание (ru) [~DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Array ( [TEXT] => <i>Excel </i><i>—</i><i> одна из самых популярных программ у предпринимателей. Многие ведут в </i><i>Excel</i><i> и </i><i>сервисе «Таблицы» от Google бухгалтерский учет, создают аналоги CRM-систем, верстают контент-планы и т. д. Однако далеко не каждый мастерски владеет перечисленными инструментами, поэтому допускает ошибки. </i> <p> У Excel и его младшего «брата» — сервисе «Таблицы» от Google немало преимуществ: масса возможностей для работы с цифрами, обширный набор средств визуализации. Софт от Google бесплатный и широко распространен, что не вызывает проблем с открытием файлов почти на любом устройстве. 90% российских маркетплейсов и интернет-ритейлеров используют таблицы Excel для сбора данных о товарах у производителей и реселлеров, показывает опыт Brandquad. </p> <p> Впрочем, у софта есть и минусы: интерфейс сложно назвать интуитивным, формулами владеют далеко не все, объемные таблицы при неумелом использовании довольно легко «ломаются». Так, по <a href="https://www.contentserv.com/en/blog/10-ways-pim-helps-ecommerce/">статистике</a> каждая вторая созданная запись будет содержать минимум одну ошибку, влияющую на результат. А в половине случаев сбои происходят из-за невнимательности сотрудника. </p> <p> Как минимизировать риски работая с Excel и Google «Таблицами»? </p> <p> <strong>1. Никакой свободы действий</strong> </p> <p> Ошибка при внесении данных в таблицу может привести к проблемам в бизнесе. Один наш клиент — производитель систем для нагревания табака IQOS — <a href="https://brandquad.io/ru/knowledge-base/blog/pim/how-brandquad-helps-iqos/">передал</a> в маркетплейс таблицу с данными о поставке, а туда проникла ошибка: на блок продукции установили цену одной пачки. Как следствие, целую неделю продукция продавалась по рекордно низкой стоимости. </p> <p> Важно оставлять сотрудникам минимум свободы действий при работе с таблицами. Например, можно заполнять ячейки исключительно значениями из заранее созданного перечня. А единообразие в написании наименований позволит с легкостью фильтровать информацию по партнерам и подрядчикам. </p> <p> Чтобы создать выпадающий список, нажмите в Excel кнопку «Проверка данных» во вкладке «Данные», в «Таблицах» — «Настроить проверку данных» во вкладке «Данные». Затем выбираем тип данных — «Список» и указываем источник эталонных значений. </p> <p> <strong>2. Полный порядок</strong> </p> <p> Маркетплейсы чаще всего запрашивают информацию о продукции в файлах Excel. Затем сотрудники торговых площадок обрабатывают полученные данные либо вручную, либо специальными скриптами или небольшими программами, которые выполняют определенную последовательность действий. Этот простой софт, как правило, проверяет корректность данных и затем переносит их на сайт. Однако даже программы иногда дают сбои: например, стопор может возникнуть на дублирующихся записях или двойных пробелах. </p> <p> Хранить порядок в ячейках можно по-разному. В частности, дубликаты удаляются в Excel и Google «Таблицах» через кнопку «Удалить дубликаты» во вкладке «Данные». Сервис от Google умеет удалять и пробелы (кнопка «Удалить пробелы»), в том числе повторные, и менять регистр: например, чтобы вместо прописных букв сделать строчные, нужно в отдельной ячейке прописать «=LOWER», выделив ячейку с текстом. Обратное действие (строчные на прописные) — функция «PROPER». </p> <p> Если вы пересылаете файл Excel, не забывайте, что версии программ могут отличаться. До 2003-го файлы имели расширение xls, после 2003-го — xlsx. Помимо того, что старая программа не откроет новую версию, есть и другая тонкость: таблица, созданная в версии софта до 2003-го, в новой может отобразиться некорректно, например слетят формулы, «поедут» стили. Так что всегда уточняйте перед отправкой, какое расширение нужно указать при сохранении таблицы. </p> <p> <strong>3. Наведение красоты</strong> </p> <p> В некоторых случаях функционал Google-таблиц дает больше возможностей, чем Microsoft Excel: например, опция совместной работы, когда можно одновременно с коллегами вносить правки, писать комментарии и т.д. Однако части функций в «Таблицах» нет, в частности — нет большого набора стилей. Меж тем, это важно, поскольку наглядность позволяет быстрее ориентироваться в табличных данных и помогает избежать ошибок при заполнении. </p> <p> Для «украшения» таблиц можно использовать специальные надстройки: расширения, которые устанавливаются в «Таблицы» из Google Suite Marketplace. К примеру, есть расширение Table Styles с 24 готовыми стилями и с возможностью создавать свои. Или Sort Range Plus, которое помимо работы со стилями позволяет сортировать текст или ячейки по цвету. </p> <p> <strong>4. Безопасность всему голова</strong> </p> <p> В таблицах зачастую есть информация, которая относится к коммерческой тайне (логины и пароли программ, данные о продажах и т.д.), поэтому соблюдение правил безопасности — вещь обязательная. На Excel-файл стоит ставить пароли, добавлять защиту или запрещать просмотр части данных. Всё это можно сделать во вкладке «Рецензирование». </p> <p> В Google-таблицах тоже есть масса опций для защиты информации: возможность скрывать часть данных, устанавливать правила редактуры, добавлять к просмотру конкретных пользователей. </p> <p> Почему этому важно уделять внимание? В 2018-м произошел скандал: оказалось, что документы сервисов Google <a href="https://www.novayagazeta.ru/articles/2018/07/05/77048-yandeks-nashel-vse-vse-chto-my-razreshili">индексируются</a> «Яндексом» и что зайти в незапароленные файлы может каждый желающий. </p> <p> <strong>5. А что, если не Excel?</strong> </p> <p> Да, Excel — привычный и, пожалуй, самый распространенный у сотрудников инструмент для работы с массивами данных. Но далеко не единственный, способный решать задачи управления данными. Так что, если усталость от Excel достигла критической точки, можно раз и навсегда запретить использовать эту программу в отдельных бизнес-процессах. </p> <p> Существуют профессиональные CRM-системы, предназначенные для бухгалтерии, логистики или взаимоотношений с клиентами: решения 1С, SAP и другие. Выбор достаточно большой, при этом стоит помнить, что интеграция таких программ с настраиваемыми модулями зачастую связана с немалыми тратами. </p> <p> Для управления информацией о продуктах используют <a href="https://brandquad.io/ru/products/pim/">PIM-системы</a> (Product Information System). Для управления версиями контента и изображениями — специализированные модули <a href="https://brandquad.io/ru/products/dam/">DAM</a> (Digital Assets Management). В России подобные решения есть у ряда игроков и, выбирая подходящее именно вам, обратите внимание не только на стоимость владения и интеграции, но и на полноту и удобство функционала. К примеру, у Brandquad настроены автоматические каналы передачи данных и поддержка форматов выгрузки спецификаций под всех крупнейших онлайн- и офлайн-ритейлеров страны.  </p> <p> Программы Microsoft Excel и Google «Таблицы» подходят небольшому бизнесу, когда еще мало сотрудников. Однако по мере роста компании следует обратить внимание на специализированные решения, которые изначально заточены под конкретные бизнес-процессы. В противном случае велик риск утонуть в ошибках и сбоях, способных привести к потерям. </p> [TYPE] => HTML ) [PROPERTY_VALUE_ID] => 67:7 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Array ( [TEXT] => Excel одна из самых популярных программ у предпринимателей. Многие ведут в Excel и сервисе «Таблицы» от Google бухгалтерский учет, создают аналоги CRM-систем, верстают контент-планы и т. д. Однако далеко не каждый мастерски владеет перечисленными инструментами, поэтому допускает ошибки. 

У Excel и его младшего «брата» — сервисе «Таблицы» от Google немало преимуществ: масса возможностей для работы с цифрами, обширный набор средств визуализации. Софт от Google бесплатный и широко распространен, что не вызывает проблем с открытием файлов почти на любом устройстве. 90% российских маркетплейсов и интернет-ритейлеров используют таблицы Excel для сбора данных о товарах у производителей и реселлеров, показывает опыт Brandquad.

Впрочем, у софта есть и минусы: интерфейс сложно назвать интуитивным, формулами владеют далеко не все, объемные таблицы при неумелом использовании довольно легко «ломаются». Так, по статистике каждая вторая созданная запись будет содержать минимум одну ошибку, влияющую на результат. А в половине случаев сбои происходят из-за невнимательности сотрудника.

Как минимизировать риски работая с Excel и Google «Таблицами»?

1. Никакой свободы действий

Ошибка при внесении данных в таблицу может привести к проблемам в бизнесе. Один наш клиент — производитель систем для нагревания табака IQOS — передал в маркетплейс таблицу с данными о поставке, а туда проникла ошибка: на блок продукции установили цену одной пачки. Как следствие, целую неделю продукция продавалась по рекордно низкой стоимости.

Важно оставлять сотрудникам минимум свободы действий при работе с таблицами. Например, можно заполнять ячейки исключительно значениями из заранее созданного перечня. А единообразие в написании наименований позволит с легкостью фильтровать информацию по партнерам и подрядчикам.

Чтобы создать выпадающий список, нажмите в Excel кнопку «Проверка данных» во вкладке «Данные», в «Таблицах» — «Настроить проверку данных» во вкладке «Данные». Затем выбираем тип данных — «Список» и указываем источник эталонных значений.

2. Полный порядок

Маркетплейсы чаще всего запрашивают информацию о продукции в файлах Excel. Затем сотрудники торговых площадок обрабатывают полученные данные либо вручную, либо специальными скриптами или небольшими программами, которые выполняют определенную последовательность действий. Этот простой софт, как правило, проверяет корректность данных и затем переносит их на сайт. Однако даже программы иногда дают сбои: например, стопор может возникнуть на дублирующихся записях или двойных пробелах.

Хранить порядок в ячейках можно по-разному. В частности, дубликаты удаляются в Excel и Google «Таблицах» через кнопку «Удалить дубликаты» во вкладке «Данные». Сервис от Google умеет удалять и пробелы (кнопка «Удалить пробелы»), в том числе повторные, и менять регистр: например, чтобы вместо прописных букв сделать строчные, нужно в отдельной ячейке прописать «=LOWER», выделив ячейку с текстом. Обратное действие (строчные на прописные) — функция «PROPER».

Если вы пересылаете файл Excel, не забывайте, что версии программ могут отличаться. До 2003-го файлы имели расширение xls, после 2003-го — xlsx. Помимо того, что старая программа не откроет новую версию, есть и другая тонкость: таблица, созданная в версии софта до 2003-го, в новой может отобразиться некорректно, например слетят формулы, «поедут» стили. Так что всегда уточняйте перед отправкой, какое расширение нужно указать при сохранении таблицы.

3. Наведение красоты

В некоторых случаях функционал Google-таблиц дает больше возможностей, чем Microsoft Excel: например, опция совместной работы, когда можно одновременно с коллегами вносить правки, писать комментарии и т.д. Однако части функций в «Таблицах» нет, в частности — нет большого набора стилей. Меж тем, это важно, поскольку наглядность позволяет быстрее ориентироваться в табличных данных и помогает избежать ошибок при заполнении.

Для «украшения» таблиц можно использовать специальные надстройки: расширения, которые устанавливаются в «Таблицы» из Google Suite Marketplace. К примеру, есть расширение Table Styles с 24 готовыми стилями и с возможностью создавать свои. Или Sort Range Plus, которое помимо работы со стилями позволяет сортировать текст или ячейки по цвету.

4. Безопасность всему голова

В таблицах зачастую есть информация, которая относится к коммерческой тайне (логины и пароли программ, данные о продажах и т.д.), поэтому соблюдение правил безопасности — вещь обязательная. На Excel-файл стоит ставить пароли, добавлять защиту или запрещать просмотр части данных. Всё это можно сделать во вкладке «Рецензирование».

В Google-таблицах тоже есть масса опций для защиты информации: возможность скрывать часть данных, устанавливать правила редактуры, добавлять к просмотру конкретных пользователей.

Почему этому важно уделять внимание? В 2018-м произошел скандал: оказалось, что документы сервисов Google индексируются «Яндексом» и что зайти в незапароленные файлы может каждый желающий.

5. А что, если не Excel?

Да, Excel — привычный и, пожалуй, самый распространенный у сотрудников инструмент для работы с массивами данных. Но далеко не единственный, способный решать задачи управления данными. Так что, если усталость от Excel достигла критической точки, можно раз и навсегда запретить использовать эту программу в отдельных бизнес-процессах.

Существуют профессиональные CRM-системы, предназначенные для бухгалтерии, логистики или взаимоотношений с клиентами: решения 1С, SAP и другие. Выбор достаточно большой, при этом стоит помнить, что интеграция таких программ с настраиваемыми модулями зачастую связана с немалыми тратами.

Для управления информацией о продуктах используют PIM-системы (Product Information System). Для управления версиями контента и изображениями — специализированные модули DAM (Digital Assets Management). В России подобные решения есть у ряда игроков и, выбирая подходящее именно вам, обратите внимание не только на стоимость владения и интеграции, но и на полноту и удобство функционала. К примеру, у Brandquad настроены автоматические каналы передачи данных и поддержка форматов выгрузки спецификаций под всех крупнейших онлайн- и офлайн-ритейлеров страны. 

Программы Microsoft Excel и Google «Таблицы» подходят небольшому бизнесу, когда еще мало сотрудников. Однако по мере роста компании следует обратить внимание на специализированные решения, которые изначально заточены под конкретные бизнес-процессы. В противном случае велик риск утонуть в ошибках и сбоях, способных привести к потерям.

[TYPE] => HTML ) [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => Excel одна из самых популярных программ у предпринимателей. Многие ведут в Excel и сервисе «Таблицы» от Google бухгалтерский учет, создают аналоги CRM-систем, верстают контент-планы и т. д. Однако далеко не каждый мастерски владеет перечисленными инструментами, поэтому допускает ошибки. 

У Excel и его младшего «брата» — сервисе «Таблицы» от Google немало преимуществ: масса возможностей для работы с цифрами, обширный набор средств визуализации. Софт от Google бесплатный и широко распространен, что не вызывает проблем с открытием файлов почти на любом устройстве. 90% российских маркетплейсов и интернет-ритейлеров используют таблицы Excel для сбора данных о товарах у производителей и реселлеров, показывает опыт Brandquad.

Впрочем, у софта есть и минусы: интерфейс сложно назвать интуитивным, формулами владеют далеко не все, объемные таблицы при неумелом использовании довольно легко «ломаются». Так, по статистике каждая вторая созданная запись будет содержать минимум одну ошибку, влияющую на результат. А в половине случаев сбои происходят из-за невнимательности сотрудника.

Как минимизировать риски работая с Excel и Google «Таблицами»?

1. Никакой свободы действий

Ошибка при внесении данных в таблицу может привести к проблемам в бизнесе. Один наш клиент — производитель систем для нагревания табака IQOS — передал в маркетплейс таблицу с данными о поставке, а туда проникла ошибка: на блок продукции установили цену одной пачки. Как следствие, целую неделю продукция продавалась по рекордно низкой стоимости.

Важно оставлять сотрудникам минимум свободы действий при работе с таблицами. Например, можно заполнять ячейки исключительно значениями из заранее созданного перечня. А единообразие в написании наименований позволит с легкостью фильтровать информацию по партнерам и подрядчикам.

Чтобы создать выпадающий список, нажмите в Excel кнопку «Проверка данных» во вкладке «Данные», в «Таблицах» — «Настроить проверку данных» во вкладке «Данные». Затем выбираем тип данных — «Список» и указываем источник эталонных значений.

2. Полный порядок

Маркетплейсы чаще всего запрашивают информацию о продукции в файлах Excel. Затем сотрудники торговых площадок обрабатывают полученные данные либо вручную, либо специальными скриптами или небольшими программами, которые выполняют определенную последовательность действий. Этот простой софт, как правило, проверяет корректность данных и затем переносит их на сайт. Однако даже программы иногда дают сбои: например, стопор может возникнуть на дублирующихся записях или двойных пробелах.

Хранить порядок в ячейках можно по-разному. В частности, дубликаты удаляются в Excel и Google «Таблицах» через кнопку «Удалить дубликаты» во вкладке «Данные». Сервис от Google умеет удалять и пробелы (кнопка «Удалить пробелы»), в том числе повторные, и менять регистр: например, чтобы вместо прописных букв сделать строчные, нужно в отдельной ячейке прописать «=LOWER», выделив ячейку с текстом. Обратное действие (строчные на прописные) — функция «PROPER».

Если вы пересылаете файл Excel, не забывайте, что версии программ могут отличаться. До 2003-го файлы имели расширение xls, после 2003-го — xlsx. Помимо того, что старая программа не откроет новую версию, есть и другая тонкость: таблица, созданная в версии софта до 2003-го, в новой может отобразиться некорректно, например слетят формулы, «поедут» стили. Так что всегда уточняйте перед отправкой, какое расширение нужно указать при сохранении таблицы.

3. Наведение красоты

В некоторых случаях функционал Google-таблиц дает больше возможностей, чем Microsoft Excel: например, опция совместной работы, когда можно одновременно с коллегами вносить правки, писать комментарии и т.д. Однако части функций в «Таблицах» нет, в частности — нет большого набора стилей. Меж тем, это важно, поскольку наглядность позволяет быстрее ориентироваться в табличных данных и помогает избежать ошибок при заполнении.

Для «украшения» таблиц можно использовать специальные надстройки: расширения, которые устанавливаются в «Таблицы» из Google Suite Marketplace. К примеру, есть расширение Table Styles с 24 готовыми стилями и с возможностью создавать свои. Или Sort Range Plus, которое помимо работы со стилями позволяет сортировать текст или ячейки по цвету.

4. Безопасность всему голова

В таблицах зачастую есть информация, которая относится к коммерческой тайне (логины и пароли программ, данные о продажах и т.д.), поэтому соблюдение правил безопасности — вещь обязательная. На Excel-файл стоит ставить пароли, добавлять защиту или запрещать просмотр части данных. Всё это можно сделать во вкладке «Рецензирование».

В Google-таблицах тоже есть масса опций для защиты информации: возможность скрывать часть данных, устанавливать правила редактуры, добавлять к просмотру конкретных пользователей.

Почему этому важно уделять внимание? В 2018-м произошел скандал: оказалось, что документы сервисов Google индексируются «Яндексом» и что зайти в незапароленные файлы может каждый желающий.

5. А что, если не Excel?

Да, Excel — привычный и, пожалуй, самый распространенный у сотрудников инструмент для работы с массивами данных. Но далеко не единственный, способный решать задачи управления данными. Так что, если усталость от Excel достигла критической точки, можно раз и навсегда запретить использовать эту программу в отдельных бизнес-процессах.

Существуют профессиональные CRM-системы, предназначенные для бухгалтерии, логистики или взаимоотношений с клиентами: решения 1С, SAP и другие. Выбор достаточно большой, при этом стоит помнить, что интеграция таких программ с настраиваемыми модулями зачастую связана с немалыми тратами.

Для управления информацией о продуктах используют PIM-системы (Product Information System). Для управления версиями контента и изображениями — специализированные модули DAM (Digital Assets Management). В России подобные решения есть у ряда игроков и, выбирая подходящее именно вам, обратите внимание не только на стоимость владения и интеграции, но и на полноту и удобство функционала. К примеру, у Brandquad настроены автоматические каналы передачи данных и поддержка форматов выгрузки спецификаций под всех крупнейших онлайн- и офлайн-ритейлеров страны. 

Программы Microsoft Excel и Google «Таблицы» подходят небольшому бизнесу, когда еще мало сотрудников. Однако по мере роста компании следует обратить внимание на специализированные решения, которые изначально заточены под конкретные бизнес-процессы. В противном случае велик риск утонуть в ошибках и сбоях, способных привести к потерям.

) [DETAIL_TEXT_EN] => Array ( [ID] => 8 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Детальное описание (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => DETAIL_TEXT_EN [DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => HTML [USER_TYPE_SETTINGS] => Array ( [height] => 200 ) [HINT] => [~NAME] => Детальное описание (en) [~DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Array ( [TEXT] => <p> <i>MS Excel is one of the most popular programs for business. Excel and Google Sheets are often used for accounting, creating CRM analogs, building content plans, etc. However, only real experts, who are actually very few in number, can avoid mistakes when using these programs.</i> </p> <p> MS Excel and its “younger brother” Google Sheets have many advantages: loads of functions to work with numbers, various data visualization tools. The Google application is free and widely used; you can open files from almost any device. 90% of Russian online marketplaces and retailers use Excel tables to collect product data from manufacturers and re-sellers, according to Brandquad’s research. </p> <p> Still, these programs also have disadvantages. The interface is far from intuitive; not everybody can use the formulas; misuse errors are quite common in complex datasheets. The <a href="https://www.contentserv.com/en/blog/10-ways-pim-helps-ecommerce/">statistics</a> show that every second dataset contains a work-impacting error. About half of the data inaccuracies are caused by human errors. </p> <p> How to minimize risks using MS Excel and Google Sheets? </p> <p> <strong>1. No freedom of action</strong> </p> <p> An error in adding data into a table can lead to critical issues for the business. One of our customers, manufacturer of tobacco heating systems IQOS, <a href="https://brandquad.io/knowledge-base/blog/pim/how-brandquad-helps-iqos/">delivered</a> to a marketplace a datasheet which contained an error – a pack price was set for a block of products. As a result, the company was selling the product at a record low price over the whole week.  </p> <p> It is important that employees have minimum freedom of action in working with tables. For example, data can be picked exclusively from the earlier prepared list. A unified approach in typing items will help easily sort data by partner and contractor. </p> <p> To create a drop-down list in MS Excel or Google Sheets, sel ect Data &gt; Data validation, then select List option, and then choose a source of standard items.  </p> <p> <strong>2. Perfect order  </strong> </p> <p> Marketplaces often request product information in Excel files and then process them either manually or with the use of special scripts or programs. These simple tools usually check the data accuracy and then upload the files to a website. However, these programs also sometimes misbehave. For example, duplicate items or double spaces may cause problems in operation. </p> <p> There are different ways to keep order in the cells. To remove duplicate values in Excel or Google Sheets, select the Data section, then Remove Duplicates. The Google app also has the Trim Whitespace option in the Data section. It can also convert a specified string to lowercase (use formula “=LOWER” in a separate cell), or capitalize each word in a specified string (use formula “= PROPER”).  </p> <p> When sharing an Excel file, do not forget that the program versions may be different. Files in version 2003 and earlier have a .xls format, while newer versions – .xlsx. The old version will not open .xlsx files. Moreover, some features (formulas, styles, for example) may not be available when you use a newer version of Excel to open workbooks created in the earlier versions (2003 and earlier), which could lead to a significant loss of functionality. Before sharing a file, make sure you use the right format. </p> <p> <strong>3. Spruce-up</strong> </p> <p> Google Sheets is often functionally more productive than MS Excel. For example, several people can simultaneously edit the document, add comments, etc. At the same time, Sheets lacks some important functions, like a wide variety of styles. It is an important function, as visual aspects help the user navigate through the table data and avoid input errors. </p> <p> There are special apps that can be found at Google Suite Marketplace and installed to Google Sheets to “color” your files and make them better structured. For example, Table Styles add-on includes 24 pre-supplied styles with an option to create your own template. Sort Range Plus app, apart fr om applying a style, allows you to sort your data by color. </p> <p> <strong>4. Safety comes first</strong> </p> <p> Datasheets often contain commercially sensitive information (logins, passwords, sales data, etc.), so it is essential that this information is properly protected. You should protect your Excel files with passwords to prevent unwanted changes, or restrict access to the selected content. Use the Review section for such options. </p> <p> Google Sheets also has different options that help protect the information, like hiding data, setting restrictions for editing, adding certain editors.   </p> <p> Why is it so important? A serious security leak that occurred in 2018 can prove this. Internet users discovered that the search engine Yandex was indexing Google docs and that everyone could get access to the data not sufficiently protected by the privacy settings. </p> <p> <strong>5. What if not Excel?</strong> </p> <p> Of course, excel is a very familiar data tool for employees, and, probably, the most widely used one. Yet, it is hardly the only tool available. If you are really sick of Excel, you can completely give up using this program in some business processes.   </p> <p> There are professional CRM systems for accounting, logistics, or customer relations – 1C, SAP, and others. There are plenty of options, but remember that it may cost you pretty much to integrate such programs with your system.      </p> <p> You can use <a href="https://brandquad.io/products/pim/">PIM</a> (Product Information Management) system to manage all the information to distribute your product. Special <a href="https://brandquad.io/products/dam/">DAM</a> (Digital Assets Management) module provides solutions to manage media files. Some players in the retail market are already using such systems. When selecting an appropriate program, you need to pay attention not only to its price and integration cost but also to its functionality and usability. Brandquad, in particular, uses automated channels to transfer data and can deliver content to each online or offline retailer in Russia, regardless of the channel format.      </p> <p> MS Excel and Google Sheets software work well with small businesses that employ not many people, but as your business grows, you should consider using special solutions developed for specific business processes. Otherwise, a great threat of errors and failures exists, which could lead to critical losses in your business. </p> [TYPE] => HTML ) [PROPERTY_VALUE_ID] => 67:8 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Array ( [TEXT] =>

MS Excel is one of the most popular programs for business. Excel and Google Sheets are often used for accounting, creating CRM analogs, building content plans, etc. However, only real experts, who are actually very few in number, can avoid mistakes when using these programs.

MS Excel and its “younger brother” Google Sheets have many advantages: loads of functions to work with numbers, various data visualization tools. The Google application is free and widely used; you can open files from almost any device. 90% of Russian online marketplaces and retailers use Excel tables to collect product data from manufacturers and re-sellers, according to Brandquad’s research.

Still, these programs also have disadvantages. The interface is far from intuitive; not everybody can use the formulas; misuse errors are quite common in complex datasheets. The statistics show that every second dataset contains a work-impacting error. About half of the data inaccuracies are caused by human errors.

How to minimize risks using MS Excel and Google Sheets?

1. No freedom of action

An error in adding data into a table can lead to critical issues for the business. One of our customers, manufacturer of tobacco heating systems IQOS, delivered to a marketplace a datasheet which contained an error – a pack price was set for a block of products. As a result, the company was selling the product at a record low price over the whole week. 

It is important that employees have minimum freedom of action in working with tables. For example, data can be picked exclusively from the earlier prepared list. A unified approach in typing items will help easily sort data by partner and contractor.

To create a drop-down list in MS Excel or Google Sheets, sel ect Data > Data validation, then select List option, and then choose a source of standard items. 

2. Perfect order 

Marketplaces often request product information in Excel files and then process them either manually or with the use of special scripts or programs. These simple tools usually check the data accuracy and then upload the files to a website. However, these programs also sometimes misbehave. For example, duplicate items or double spaces may cause problems in operation.

There are different ways to keep order in the cells. To remove duplicate values in Excel or Google Sheets, select the Data section, then Remove Duplicates. The Google app also has the Trim Whitespace option in the Data section. It can also convert a specified string to lowercase (use formula “=LOWER” in a separate cell), or capitalize each word in a specified string (use formula “= PROPER”). 

When sharing an Excel file, do not forget that the program versions may be different. Files in version 2003 and earlier have a .xls format, while newer versions – .xlsx. The old version will not open .xlsx files. Moreover, some features (formulas, styles, for example) may not be available when you use a newer version of Excel to open workbooks created in the earlier versions (2003 and earlier), which could lead to a significant loss of functionality. Before sharing a file, make sure you use the right format.

3. Spruce-up

Google Sheets is often functionally more productive than MS Excel. For example, several people can simultaneously edit the document, add comments, etc. At the same time, Sheets lacks some important functions, like a wide variety of styles. It is an important function, as visual aspects help the user navigate through the table data and avoid input errors.

There are special apps that can be found at Google Suite Marketplace and installed to Google Sheets to “color” your files and make them better structured. For example, Table Styles add-on includes 24 pre-supplied styles with an option to create your own template. Sort Range Plus app, apart fr om applying a style, allows you to sort your data by color.

4. Safety comes first

Datasheets often contain commercially sensitive information (logins, passwords, sales data, etc.), so it is essential that this information is properly protected. You should protect your Excel files with passwords to prevent unwanted changes, or restrict access to the selected content. Use the Review section for such options.

Google Sheets also has different options that help protect the information, like hiding data, setting restrictions for editing, adding certain editors.  

Why is it so important? A serious security leak that occurred in 2018 can prove this. Internet users discovered that the search engine Yandex was indexing Google docs and that everyone could get access to the data not sufficiently protected by the privacy settings.

5. What if not Excel?

Of course, excel is a very familiar data tool for employees, and, probably, the most widely used one. Yet, it is hardly the only tool available. If you are really sick of Excel, you can completely give up using this program in some business processes.  

There are professional CRM systems for accounting, logistics, or customer relations – 1C, SAP, and others. There are plenty of options, but remember that it may cost you pretty much to integrate such programs with your system.     

You can use PIM (Product Information Management) system to manage all the information to distribute your product. Special DAM (Digital Assets Management) module provides solutions to manage media files. Some players in the retail market are already using such systems. When selecting an appropriate program, you need to pay attention not only to its price and integration cost but also to its functionality and usability. Brandquad, in particular, uses automated channels to transfer data and can deliver content to each online or offline retailer in Russia, regardless of the channel format.     

MS Excel and Google Sheets software work well with small businesses that employ not many people, but as your business grows, you should consider using special solutions developed for specific business processes. Otherwise, a great threat of errors and failures exists, which could lead to critical losses in your business.

[TYPE] => HTML ) [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] =>

MS Excel is one of the most popular programs for business. Excel and Google Sheets are often used for accounting, creating CRM analogs, building content plans, etc. However, only real experts, who are actually very few in number, can avoid mistakes when using these programs.

MS Excel and its “younger brother” Google Sheets have many advantages: loads of functions to work with numbers, various data visualization tools. The Google application is free and widely used; you can open files from almost any device. 90% of Russian online marketplaces and retailers use Excel tables to collect product data from manufacturers and re-sellers, according to Brandquad’s research.

Still, these programs also have disadvantages. The interface is far from intuitive; not everybody can use the formulas; misuse errors are quite common in complex datasheets. The statistics show that every second dataset contains a work-impacting error. About half of the data inaccuracies are caused by human errors.

How to minimize risks using MS Excel and Google Sheets?

1. No freedom of action

An error in adding data into a table can lead to critical issues for the business. One of our customers, manufacturer of tobacco heating systems IQOS, delivered to a marketplace a datasheet which contained an error – a pack price was set for a block of products. As a result, the company was selling the product at a record low price over the whole week. 

It is important that employees have minimum freedom of action in working with tables. For example, data can be picked exclusively from the earlier prepared list. A unified approach in typing items will help easily sort data by partner and contractor.

To create a drop-down list in MS Excel or Google Sheets, sel ect Data > Data validation, then select List option, and then choose a source of standard items. 

2. Perfect order 

Marketplaces often request product information in Excel files and then process them either manually or with the use of special scripts or programs. These simple tools usually check the data accuracy and then upload the files to a website. However, these programs also sometimes misbehave. For example, duplicate items or double spaces may cause problems in operation.

There are different ways to keep order in the cells. To remove duplicate values in Excel or Google Sheets, select the Data section, then Remove Duplicates. The Google app also has the Trim Whitespace option in the Data section. It can also convert a specified string to lowercase (use formula “=LOWER” in a separate cell), or capitalize each word in a specified string (use formula “= PROPER”). 

When sharing an Excel file, do not forget that the program versions may be different. Files in version 2003 and earlier have a .xls format, while newer versions – .xlsx. The old version will not open .xlsx files. Moreover, some features (formulas, styles, for example) may not be available when you use a newer version of Excel to open workbooks created in the earlier versions (2003 and earlier), which could lead to a significant loss of functionality. Before sharing a file, make sure you use the right format.

3. Spruce-up

Google Sheets is often functionally more productive than MS Excel. For example, several people can simultaneously edit the document, add comments, etc. At the same time, Sheets lacks some important functions, like a wide variety of styles. It is an important function, as visual aspects help the user navigate through the table data and avoid input errors.

There are special apps that can be found at Google Suite Marketplace and installed to Google Sheets to “color” your files and make them better structured. For example, Table Styles add-on includes 24 pre-supplied styles with an option to create your own template. Sort Range Plus app, apart fr om applying a style, allows you to sort your data by color.

4. Safety comes first

Datasheets often contain commercially sensitive information (logins, passwords, sales data, etc.), so it is essential that this information is properly protected. You should protect your Excel files with passwords to prevent unwanted changes, or restrict access to the selected content. Use the Review section for such options.

Google Sheets also has different options that help protect the information, like hiding data, setting restrictions for editing, adding certain editors.  

Why is it so important? A serious security leak that occurred in 2018 can prove this. Internet users discovered that the search engine Yandex was indexing Google docs and that everyone could get access to the data not sufficiently protected by the privacy settings.

5. What if not Excel?

Of course, excel is a very familiar data tool for employees, and, probably, the most widely used one. Yet, it is hardly the only tool available. If you are really sick of Excel, you can completely give up using this program in some business processes.  

There are professional CRM systems for accounting, logistics, or customer relations – 1C, SAP, and others. There are plenty of options, but remember that it may cost you pretty much to integrate such programs with your system.     

You can use PIM (Product Information Management) system to manage all the information to distribute your product. Special DAM (Digital Assets Management) module provides solutions to manage media files. Some players in the retail market are already using such systems. When selecting an appropriate program, you need to pay attention not only to its price and integration cost but also to its functionality and usability. Brandquad, in particular, uses automated channels to transfer data and can deliver content to each online or offline retailer in Russia, regardless of the channel format.     

MS Excel and Google Sheets software work well with small businesses that employ not many people, but as your business grows, you should consider using special solutions developed for specific business processes. Otherwise, a great threat of errors and failures exists, which could lead to critical losses in your business.

) ) [IPROPERTY_VALUES] => Array ( [SECTION_META_TITLE] => Excel или не Excel: уменьшаем риски в работе с данными | Блог [SECTION_PAGE_TITLE] => Excel или не Excel: уменьшаем риски в работе с данными [ELEMENT_META_TITLE] => Excel или не Excel: уменьшаем риски в работе с данными - PIM | Блог [ELEMENT_PAGE_TITLE] => Excel или не Excel: уменьшаем риски в работе с данными ) )
Array
(
    [ID] => 68
    [~ID] => 68
    [CODE] => brandquad-a-quest-for-brand
    [~CODE] => brandquad-a-quest-for-brand
    [XML_ID] => 68
    [~XML_ID] => 68
    [NAME] => Квест для бренда: как передать описание товара в маркетплейс
    [~NAME] => Квест для бренда: как передать описание товара в маркетплейс
    [TAGS] => 
    [~TAGS] => 
    [SORT] => 500
    [~SORT] => 500
    [PREVIEW_TEXT] => 
    [~PREVIEW_TEXT] => 
    [PREVIEW_PICTURE] => Array
        (
            [ID] => 122
            [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                (
                    [value:protected] => DateTime Object
                        (
                            [date] => 2020-06-06 14:54:41.000000
                            [timezone_type] => 3
                            [timezone] => Etc/GMT-3
                        )

                )

            [MODULE_ID] => iblock
            [HEIGHT] => 693
            [WIDTH] => 1024
            [FILE_SIZE] => 586663
            [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
            [SUBDIR] => iblock/dfd
            [FILE_NAME] => dfd832c982cbb9488868a1af76a6faa3.jpg
            [ORIGINAL_NAME] => ffd2680593ce3b397c86ca588a5484da.jpg
            [DESCRIPTION] => 
            [HANDLER_ID] => 
            [EXTERNAL_ID] => 6a9a166ef75b59596e9babe8c4533ca5
            [~src] => 
            [SRC] => /upload/iblock/dfd/dfd832c982cbb9488868a1af76a6faa3.jpg
            [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/dfd/dfd832c982cbb9488868a1af76a6faa3.jpg
            [SAFE_SRC] => /upload/iblock/dfd/dfd832c982cbb9488868a1af76a6faa3.jpg
            [ALT] => Квест для бренда: как передать описание товара в маркетплейс
            [TITLE] => Квест для бренда: как передать описание товара в маркетплейс
        )

    [~PREVIEW_PICTURE] => 122
    [DETAIL_TEXT] => 
    [~DETAIL_TEXT] => 
    [DETAIL_PICTURE] => Array
        (
            [ID] => 123
            [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                (
                    [value:protected] => DateTime Object
                        (
                            [date] => 2020-06-06 14:54:41.000000
                            [timezone_type] => 3
                            [timezone] => Etc/GMT-3
                        )

                )

            [MODULE_ID] => iblock
            [HEIGHT] => 693
            [WIDTH] => 1024
            [FILE_SIZE] => 586663
            [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
            [SUBDIR] => iblock/4c7
            [FILE_NAME] => 4c7b4de6fa8c9cd0de4311f9331c5322.jpg
            [ORIGINAL_NAME] => ffd2680593ce3b397c86ca588a5484da.jpg
            [DESCRIPTION] => 
            [HANDLER_ID] => 
            [EXTERNAL_ID] => 20981015e5783ff74b2d5f2c29dd7881
            [~src] => 
            [SRC] => /upload/iblock/4c7/4c7b4de6fa8c9cd0de4311f9331c5322.jpg
            [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/4c7/4c7b4de6fa8c9cd0de4311f9331c5322.jpg
            [SAFE_SRC] => /upload/iblock/4c7/4c7b4de6fa8c9cd0de4311f9331c5322.jpg
            [ALT] => Квест для бренда: как передать описание товара в маркетплейс
            [TITLE] => Квест для бренда: как передать описание товара в маркетплейс
        )

    [~DETAIL_PICTURE] => 123
    [DATE_ACTIVE_FROM] => 11/15/2019 06:06:00 pm
    [~DATE_ACTIVE_FROM] => 11/15/2019 06:06:00 pm
    [ACTIVE_FROM] => 11/15/2019 06:06:00 pm
    [~ACTIVE_FROM] => 11/15/2019 06:06:00 pm
    [DATE_ACTIVE_TO] => 
    [~DATE_ACTIVE_TO] => 
    [ACTIVE_TO] => 
    [~ACTIVE_TO] => 
    [IBLOCK_ID] => 3
    [~IBLOCK_ID] => 3
    [IBLOCK_CODE] => blog
    [~IBLOCK_CODE] => blog
    [IBLOCK_NAME] => Блог
    [~IBLOCK_NAME] => Блог
    [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 
    [~IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 
    [DATE_CREATE] => 05/09/2020 06:09:26 pm
    [~DATE_CREATE] => 05/09/2020 06:09:26 pm
    [TIMESTAMP_X] => 06/06/2020 11:54:41 am
    [~TIMESTAMP_X] => 06/06/2020 11:54:41 am
    [IBLOCK_SECTION_ID] => 1
    [~IBLOCK_SECTION_ID] => 1
    [DETAIL_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/pim/brandquad-a-quest-for-brand/
    [~DETAIL_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/pim/brandquad-a-quest-for-brand/
    [LIST_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/knowledge-base/blog/
    [~LIST_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/knowledge-base/blog/
    [DETAIL_TEXT_TYPE] => text
    [~DETAIL_TEXT_TYPE] => text
    [PREVIEW_TEXT_TYPE] => text
    [~PREVIEW_TEXT_TYPE] => text
    [LANG_DIR] => /ru/
    [~LANG_DIR] => /ru/
    [EXTERNAL_ID] => 68
    [~EXTERNAL_ID] => 68
    [IBLOCK_TYPE_ID] => knowledge_base
    [~IBLOCK_TYPE_ID] => knowledge_base
    [LID] => s2
    [~LID] => s2
    [EDIT_LINK] => 
    [DELETE_LINK] => 
    [DISPLAY_ACTIVE_FROM] => 11/15/2019
    [FIELDS] => Array
        (
            [ID] => 68
            [CODE] => brandquad-a-quest-for-brand
            [XML_ID] => 68
            [NAME] => Квест для бренда: как передать описание товара в маркетплейс
            [TAGS] => 
            [SORT] => 500
            [PREVIEW_TEXT] => 
            [PREVIEW_PICTURE] => Array
                (
                    [ID] => 122
                    [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                        (
                            [value:protected] => DateTime Object
                                (
                                    [date] => 2020-06-06 14:54:41.000000
                                    [timezone_type] => 3
                                    [timezone] => Etc/GMT-3
                                )

                        )

                    [MODULE_ID] => iblock
                    [HEIGHT] => 693
                    [WIDTH] => 1024
                    [FILE_SIZE] => 586663
                    [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
                    [SUBDIR] => iblock/dfd
                    [FILE_NAME] => dfd832c982cbb9488868a1af76a6faa3.jpg
                    [ORIGINAL_NAME] => ffd2680593ce3b397c86ca588a5484da.jpg
                    [DESCRIPTION] => 
                    [HANDLER_ID] => 
                    [EXTERNAL_ID] => 6a9a166ef75b59596e9babe8c4533ca5
                    [~src] => 
                    [SRC] => /upload/iblock/dfd/dfd832c982cbb9488868a1af76a6faa3.jpg
                    [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/dfd/dfd832c982cbb9488868a1af76a6faa3.jpg
                    [SAFE_SRC] => /upload/iblock/dfd/dfd832c982cbb9488868a1af76a6faa3.jpg
                    [ALT] => Квест для бренда: как передать описание товара в маркетплейс
                    [TITLE] => Квест для бренда: как передать описание товара в маркетплейс
                )

            [DETAIL_TEXT] => 
            [DETAIL_PICTURE] => Array
                (
                    [ID] => 123
                    [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                        (
                            [value:protected] => DateTime Object
                                (
                                    [date] => 2020-06-06 14:54:41.000000
                                    [timezone_type] => 3
                                    [timezone] => Etc/GMT-3
                                )

                        )

                    [MODULE_ID] => iblock
                    [HEIGHT] => 693
                    [WIDTH] => 1024
                    [FILE_SIZE] => 586663
                    [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
                    [SUBDIR] => iblock/4c7
                    [FILE_NAME] => 4c7b4de6fa8c9cd0de4311f9331c5322.jpg
                    [ORIGINAL_NAME] => ffd2680593ce3b397c86ca588a5484da.jpg
                    [DESCRIPTION] => 
                    [HANDLER_ID] => 
                    [EXTERNAL_ID] => 20981015e5783ff74b2d5f2c29dd7881
                    [~src] => 
                    [SRC] => /upload/iblock/4c7/4c7b4de6fa8c9cd0de4311f9331c5322.jpg
                    [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/4c7/4c7b4de6fa8c9cd0de4311f9331c5322.jpg
                    [SAFE_SRC] => /upload/iblock/4c7/4c7b4de6fa8c9cd0de4311f9331c5322.jpg
                    [ALT] => Квест для бренда: как передать описание товара в маркетплейс
                    [TITLE] => Квест для бренда: как передать описание товара в маркетплейс
                )

            [DATE_ACTIVE_FROM] => 11/15/2019 06:06:00 pm
            [ACTIVE_FROM] => 11/15/2019 06:06:00 pm
            [DATE_ACTIVE_TO] => 
            [ACTIVE_TO] => 
            [IBLOCK_ID] => 3
            [IBLOCK_CODE] => blog
            [IBLOCK_NAME] => Блог
            [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 
            [DATE_CREATE] => 05/09/2020 06:09:26 pm
            [TIMESTAMP_X] => 06/06/2020 11:54:41 am
        )

    [PROPERTIES] => Array
        (
            [NAME_RU] => Array
                (
                    [ID] => 2
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Название (ru)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => NAME_RU
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Название (ru)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Квест для бренда: как передать описание товара в маркетплейс
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 68:2
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Квест для бренда: как передать описание товара в маркетплейс
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [NAME_EN] => Array
                (
                    [ID] => 3
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Название (en)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => NAME_EN
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Название (en)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => A quest for brand: how to transfer the product description to the marketplace
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 68:3
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => A quest for brand: how to transfer the product description to the marketplace
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [TAGS] => Array
                (
                    [ID] => 4
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Теги
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => TAGS
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => E
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => Y
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 6
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Теги
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => 
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => 
                )

            [PREVIEW_TEXT_RU] => Array
                (
                    [ID] => 5
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Описание для анонса (ru)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => PREVIEW_TEXT_RU
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 2
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Описание для анонса (ru)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Запуск нового товара в онлайн зачастую растягивается на полгода. Сбор информации, формирование контента, передача данных о продукте на сайты ритейлеров или в маркетплейсы – всё это требует временных ресурсов. Операционный директор Brandquad Даниил Матвеев делится советами, как сократить листинг новых товаров в онлайн в три раза и более.
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 68:5
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Запуск нового товара в онлайн зачастую растягивается на полгода. Сбор информации, формирование контента, передача данных о продукте на сайты ритейлеров или в маркетплейсы – всё это требует временных ресурсов. Операционный директор Brandquad Даниил Матвеев делится советами, как сократить листинг новых товаров в онлайн в три раза и более.
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [PREVIEW_TEXT_EN] => Array
                (
                    [ID] => 6
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Описание для анонса (en)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => PREVIEW_TEXT_EN
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 2
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Описание для анонса (en)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => The launch of a new product online is often extended over six months. Collecting information, generating content, and transmitting product data to retailers' websites or marketing platforms – all this takes time. Daniel Matveev, the operating director of Brandquad, shares insights on how to reduce the listing of new goods online by three times or more.
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 68:6
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => The launch of a new product online is often extended over six months. Collecting information, generating content, and transmitting product data to retailers' websites or marketing platforms – all this takes time. Daniel Matveev, the operating director of Brandquad, shares insights on how to reduce the listing of new goods online by three times or more.
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [DETAIL_TEXT_RU] => Array
                (
                    [ID] => 7
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Детальное описание (ru)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => DETAIL_TEXT_RU
                    [DEFAULT_VALUE] => Array
                        (
                            [TYPE] => HTML
                            [TEXT] => 
                        )

                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => HTML
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => Array
                        (
                            [height] => 200
                        )

                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Детальное описание (ru)
                    [~DEFAULT_VALUE] => Array
                        (
                            [TYPE] => HTML
                            [TEXT] => 
                        )

                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Array
                        (
                            [TEXT] => <p>
 <em>Запуск нового товара в онлайн зачастую растягивается на полгода. Сбор информации, формирование контента, передача данных о продукте на сайты ритейлеров или в маркетплейсы – всё это требует временных ресурсов. Операционный директор Brandquad Даниил Матвеев делится советами, как сократить листинг новых товаров в онлайн в три раза и более.</em>
</p>
<p>
	 К 2022 году более 65% онлайн-покупок в мире будет приходиться на сайты маркетплейсов, прогнозируют аналитики Forrester Research. Этот тренд подтверждается и российскими реалиями: аудитория Wildberries.ru достигает 80 млн человек, Ozon.ru – 60 млн (данные SimilarWeb).
</p>
<p>
	 Однако работать с маркетплейсами не всегда просто: <a href="https://brandquad.io/ru/products/data-distribution/">передача необходимых данных</a> о товарах занимает вовсе не пару кликов, а представляет собой полноценный квест, который иногда растягивается на месяцы. Давайте разберёмся, что может пойти не так при листинге новых товаров и что с этим можно сделать.
</p>
<p>
 <strong>Вижу цель, не вижу препятствий</strong>
</p>
<p>
	 Маркетплейсы запрашивают у продавцов огромный объем информации: спецификацию (документ, который описывает поставку и который чаще всего представляет собой Excel-таблицы), фотографии товара, описание продукции, точную дату отгрузки и т.д. Обычно разного типа информация хранится в разных департаментах компании – что-то у маркетологов, что-то в отделе логистики или в финансовом подразделении. Сбор всей нужной информации по крупицам по силам только по-настоящему пробивным людям.
</p>
<p>
	 Что делать? Назначайте ответственным за листинг человека, который по своему темпераменту и навыкам сможет добыть всю нужную информацию и при этом не умрёт по дороге к цели. Либо воспользуйтесь помощью технологий: например, наш клиент бьюти-ритейлер Faces за счёт использования <a href="https://brandquad.io/ru/products/pim/">PIM-системы</a> ускорил процесс листинга в 6-7 раз – с 8 месяцев до 4 недель.
</p>
<p>
 <strong>Есть нюанс</strong>
</p>
<p>
	 У всех маркетплейсов есть набор рекомендаций, связанный с оформлением описаний продуктов (формат и длина заголовка, нюансы подбора фотографий, принцип маркирования списков и т.д.). Следование рекомендациям – обязательное условие работы с площадкой, поскольку это в будущем будет влиять в том числе на алгоритмы поисковых роботов.
</p>
<p>
	 Что делать? Документ с требованиями обязателен для въедливого изучения, но не забывайте про принцип «разведка боем»: посмотрите на то, как оформлены карточки у товаров, которые уже присутствуют на маркетплейсе и которые выпадают в топ-10 поисковой выдачи. Это позволит вам сформировать свой практический набор рекомендаций для повышения эффективности сотрудничества.
</p>
<p>
	 Или опять же воспользуйтесь IT-решениями. Например, <a href="https://brandquad.io/ru/knowledge-base/blog/pim/maxxium-russia-how-we-expedited-our-work-with-retail/">компания Maxxium Russia</a> внедрила PIM-систему, которая позволила целиком автоматизировать в том числе процессы «попадания» товаров на популярные маркетплейсы с учетом их рекомендаций и требований.
</p>
<p>
 <strong>Не таблицами едиными</strong>
</p>
<p>
	 Почти все маркетплейсы получают информацию от поставщиков и дистрибуторов товаров в виде Excel-таблиц, далее обрабатывают их либо вручную, либо «пауками» или скриптами, а затем собранную информацию переносят в карточки на сайте.
</p>
<p>
	 При этом работу с Excel нельзя назвать идеальной: всегда есть вероятность, что «поедут» формулы, скроются нужные строки и т. д. А поскольку с таблицами зачастую работают люди, то человеческий фактор исключить невозможно. Это чревато «отказом» маркетплейса принять товар на площадку с одной стороны, а с другой – на той стороне также могут сидеть сотрудники, способные допустить ошибку.
</p>
<p>
	 Как следствие – каждая вторая карточка товара содержит неточность или опечатку, если листинг проводится в ручном режиме. К примеру, наш партнер, <a href="https://brandquad.io/ru/knowledge-base/blog/pim/how-brandquad-helps-iqos/">производитель IQOS</a>, из-за допущенной ошибки целую неделю продавал свою продукцию в разы дешевле запланированной.
</p>
<p>
	 Что делать? Заменить труд сотрудника умными алгоритмами. Помимо того, что это позволит избегать досадных ошибок, вы получите сокращение срока листинга новых товаров с 6-8 месяцев максимум до 1 месяца.
</p>
<p>
 <em>Фото в статье:</em> <em>Benjamin Elliott / Unsplash</em>
</p>
                            [TYPE] => HTML
                        )

                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 68:7
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Array
                        (
                            [TEXT] => 

Запуск нового товара в онлайн зачастую растягивается на полгода. Сбор информации, формирование контента, передача данных о продукте на сайты ритейлеров или в маркетплейсы – всё это требует временных ресурсов. Операционный директор Brandquad Даниил Матвеев делится советами, как сократить листинг новых товаров в онлайн в три раза и более.

К 2022 году более 65% онлайн-покупок в мире будет приходиться на сайты маркетплейсов, прогнозируют аналитики Forrester Research. Этот тренд подтверждается и российскими реалиями: аудитория Wildberries.ru достигает 80 млн человек, Ozon.ru – 60 млн (данные SimilarWeb).

Однако работать с маркетплейсами не всегда просто: передача необходимых данных о товарах занимает вовсе не пару кликов, а представляет собой полноценный квест, который иногда растягивается на месяцы. Давайте разберёмся, что может пойти не так при листинге новых товаров и что с этим можно сделать.

Вижу цель, не вижу препятствий

Маркетплейсы запрашивают у продавцов огромный объем информации: спецификацию (документ, который описывает поставку и который чаще всего представляет собой Excel-таблицы), фотографии товара, описание продукции, точную дату отгрузки и т.д. Обычно разного типа информация хранится в разных департаментах компании – что-то у маркетологов, что-то в отделе логистики или в финансовом подразделении. Сбор всей нужной информации по крупицам по силам только по-настоящему пробивным людям.

Что делать? Назначайте ответственным за листинг человека, который по своему темпераменту и навыкам сможет добыть всю нужную информацию и при этом не умрёт по дороге к цели. Либо воспользуйтесь помощью технологий: например, наш клиент бьюти-ритейлер Faces за счёт использования PIM-системы ускорил процесс листинга в 6-7 раз – с 8 месяцев до 4 недель.

Есть нюанс

У всех маркетплейсов есть набор рекомендаций, связанный с оформлением описаний продуктов (формат и длина заголовка, нюансы подбора фотографий, принцип маркирования списков и т.д.). Следование рекомендациям – обязательное условие работы с площадкой, поскольку это в будущем будет влиять в том числе на алгоритмы поисковых роботов.

Что делать? Документ с требованиями обязателен для въедливого изучения, но не забывайте про принцип «разведка боем»: посмотрите на то, как оформлены карточки у товаров, которые уже присутствуют на маркетплейсе и которые выпадают в топ-10 поисковой выдачи. Это позволит вам сформировать свой практический набор рекомендаций для повышения эффективности сотрудничества.

Или опять же воспользуйтесь IT-решениями. Например, компания Maxxium Russia внедрила PIM-систему, которая позволила целиком автоматизировать в том числе процессы «попадания» товаров на популярные маркетплейсы с учетом их рекомендаций и требований.

Не таблицами едиными

Почти все маркетплейсы получают информацию от поставщиков и дистрибуторов товаров в виде Excel-таблиц, далее обрабатывают их либо вручную, либо «пауками» или скриптами, а затем собранную информацию переносят в карточки на сайте.

При этом работу с Excel нельзя назвать идеальной: всегда есть вероятность, что «поедут» формулы, скроются нужные строки и т. д. А поскольку с таблицами зачастую работают люди, то человеческий фактор исключить невозможно. Это чревато «отказом» маркетплейса принять товар на площадку с одной стороны, а с другой – на той стороне также могут сидеть сотрудники, способные допустить ошибку.

Как следствие – каждая вторая карточка товара содержит неточность или опечатку, если листинг проводится в ручном режиме. К примеру, наш партнер, производитель IQOS, из-за допущенной ошибки целую неделю продавал свою продукцию в разы дешевле запланированной.

Что делать? Заменить труд сотрудника умными алгоритмами. Помимо того, что это позволит избегать досадных ошибок, вы получите сокращение срока листинга новых товаров с 6-8 месяцев максимум до 1 месяца.

Фото в статье: Benjamin Elliott / Unsplash

[TYPE] => HTML ) [~DESCRIPTION] => ) [DETAIL_TEXT_EN] => Array ( [ID] => 8 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Детальное описание (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => DETAIL_TEXT_EN [DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => HTML [USER_TYPE_SETTINGS] => Array ( [height] => 200 ) [HINT] => [~NAME] => Детальное описание (en) [~DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Array ( [TEXT] => <p> <i>The launch of a new product online is often extended over six months. Collecting information, generating content, and transmitting product data to retailers' websites or marketing platforms – all this takes time. Daniel Matveev, the operating director of Brandquad, shares insights on how to reduce the listing of new goods online by three times or more.</i> </p> <p> By 2022, more than 65% of online purchases in the world are going to come from marketplace web pages, analysts at Forrester Research predict. This trend is confirmed by Russian realities: the audience of the Wildberries.ru is 80 million people, Ozon.ru – 60 million (according to SimilarWeb). </p> <p> However, working with marketing platforms is not always easy: <a href="https://brandquad.io/products/data-distribution/">the transfer of the necessary data</a> about goods takes not a couple of clicks but is a full quest, which sometimes takes months. Let's figure out what can go wrong when listing new goods and what can be done about it. </p> <p> <strong>I see the target, I see no obstacles</strong> </p> <p> Marketplaces request a huge amount of information from sellers: a specification (a document that describes delivery and is most often Excel tables), photos of the items, descriptions of the products, an exact date of shipment, etc. Different types of information are usually stored in different departments of the company – something in the marketers’ department, other information in the logistics department or in the financial department. Only truly go-getting people are capable of collecting all the necessary information piece by piece. </p> <p> What to do? Put in charge of listing a person who will be able to obtain all the necessary information without getting exhausted on the way to the targets. Or use technologies, for example, beauty-retailer Faces, our client, accelerated the listing process by 6-7 times – from 8 months to 4 weeks thanks to the use of the <a href="https://brandquad.io/products/pim/">PIM system</a><a href="https://brandquad.io/products/pim/">.</a> </p> <p> <strong>There is a nuance</strong> </p> <p> All marketing platforms have a set of recommendations about the design of product descriptions (format and length of the title, specifics of photo selection, the details of marking lists, etc.). Following the recommendations is a prerequisite for working with the platform, as this will affect the algorithms of search robots in the future. </p> <p> What to do? The document with requirements is mandatory for meticulous study, but do not forget about the principle of "exploratory attack": look at how cards are issued for goods that are already on the marketing platform and which are in the top 10 search results. This will allow you to develop your own practical set of recommendations to improve your collaboration. </p> <p> Or again, use IT solutions. For example, <a href="https://brandquad.io/knowledge-base/blog/pim/maxxium-russia-how-we-expedited-our-work-with-retail/">Maxxium Russia</a> introduced a PIM system that allowed to fully automate the processes of placing goods into popular marketing platforms taking into account their recommendations and requirements. </p> <p> <strong>Not Only Tables</strong> </p> <p> Almost all marketing platforms receive information from suppliers and distributors of goods in the form of Excel tables, then process them either manually or using spiders or scripts, and then transfer the collected information to the cards on the web page. </p> <p> At the same time, working with Excel is not ideal: there is always a possibility of mistakes in formulas, necessary lines being accidentally hidden, etc. Since work with tables is often done by people, the human factor cannot be excluded. This may lead to the marketplace refusing to accept the goods to the web page on the one hand, and still, there will be some employees making mistakes. </p> <p> As a consequence, every second item card contains an inaccuracy or typographical error if the listing is carried out manually. For example, our partner, <a href="https://brandquad.io/knowledge-base/blog/pim/how-brandquad-helps-iqos/">the manufacturer of IQOS</a>, had been selling its products twice cheaper than was planned for a whole week due to the mistake made by an employee. </p> <p> What to do? Replace employee labor with smart algorithms. In addition to avoiding unfortunate mistakes, you will get a reduction in the term of listing new goods from 6-8 months to a maximum of 1 month. </p> <p> <em>Photo credits: Benjamin Elliott / Unsplash<br> </em> </p> <p> </p> [TYPE] => HTML ) [PROPERTY_VALUE_ID] => 68:8 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Array ( [TEXT] =>

The launch of a new product online is often extended over six months. Collecting information, generating content, and transmitting product data to retailers' websites or marketing platforms – all this takes time. Daniel Matveev, the operating director of Brandquad, shares insights on how to reduce the listing of new goods online by three times or more.

By 2022, more than 65% of online purchases in the world are going to come from marketplace web pages, analysts at Forrester Research predict. This trend is confirmed by Russian realities: the audience of the Wildberries.ru is 80 million people, Ozon.ru – 60 million (according to SimilarWeb).

However, working with marketing platforms is not always easy: the transfer of the necessary data about goods takes not a couple of clicks but is a full quest, which sometimes takes months. Let's figure out what can go wrong when listing new goods and what can be done about it.

I see the target, I see no obstacles

Marketplaces request a huge amount of information from sellers: a specification (a document that describes delivery and is most often Excel tables), photos of the items, descriptions of the products, an exact date of shipment, etc. Different types of information are usually stored in different departments of the company – something in the marketers’ department, other information in the logistics department or in the financial department. Only truly go-getting people are capable of collecting all the necessary information piece by piece.

What to do? Put in charge of listing a person who will be able to obtain all the necessary information without getting exhausted on the way to the targets. Or use technologies, for example, beauty-retailer Faces, our client, accelerated the listing process by 6-7 times – from 8 months to 4 weeks thanks to the use of the PIM system.

There is a nuance

All marketing platforms have a set of recommendations about the design of product descriptions (format and length of the title, specifics of photo selection, the details of marking lists, etc.). Following the recommendations is a prerequisite for working with the platform, as this will affect the algorithms of search robots in the future.

What to do? The document with requirements is mandatory for meticulous study, but do not forget about the principle of "exploratory attack": look at how cards are issued for goods that are already on the marketing platform and which are in the top 10 search results. This will allow you to develop your own practical set of recommendations to improve your collaboration.

Or again, use IT solutions. For example, Maxxium Russia introduced a PIM system that allowed to fully automate the processes of placing goods into popular marketing platforms taking into account their recommendations and requirements.

Not Only Tables

Almost all marketing platforms receive information from suppliers and distributors of goods in the form of Excel tables, then process them either manually or using spiders or scripts, and then transfer the collected information to the cards on the web page.

At the same time, working with Excel is not ideal: there is always a possibility of mistakes in formulas, necessary lines being accidentally hidden, etc. Since work with tables is often done by people, the human factor cannot be excluded. This may lead to the marketplace refusing to accept the goods to the web page on the one hand, and still, there will be some employees making mistakes.

As a consequence, every second item card contains an inaccuracy or typographical error if the listing is carried out manually. For example, our partner, the manufacturer of IQOS, had been selling its products twice cheaper than was planned for a whole week due to the mistake made by an employee.

What to do? Replace employee labor with smart algorithms. In addition to avoiding unfortunate mistakes, you will get a reduction in the term of listing new goods from 6-8 months to a maximum of 1 month.

Photo credits: Benjamin Elliott / Unsplash

[TYPE] => HTML ) [~DESCRIPTION] => ) [READ_MINUTES] => Array ( [ID] => 97 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Читать минут [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => READ_MINUTES [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => N [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Читать минут [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => 5 [PROPERTY_VALUE_ID] => 68:97 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => 5 [~DESCRIPTION] => ) ) [DISPLAY_PROPERTIES] => Array ( [NAME_RU] => Array ( [ID] => 2 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Название (ru) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => NAME_RU [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Название (ru) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Квест для бренда: как передать описание товара в маркетплейс [PROPERTY_VALUE_ID] => 68:2 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Квест для бренда: как передать описание товара в маркетплейс [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => Квест для бренда: как передать описание товара в маркетплейс ) [NAME_EN] => Array ( [ID] => 3 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Название (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => NAME_EN [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Название (en) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => A quest for brand: how to transfer the product description to the marketplace [PROPERTY_VALUE_ID] => 68:3 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => A quest for brand: how to transfer the product description to the marketplace [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => A quest for brand: how to transfer the product description to the marketplace ) [PREVIEW_TEXT_RU] => Array ( [ID] => 5 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Описание для анонса (ru) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => PREVIEW_TEXT_RU [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 2 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Описание для анонса (ru) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Запуск нового товара в онлайн зачастую растягивается на полгода. Сбор информации, формирование контента, передача данных о продукте на сайты ритейлеров или в маркетплейсы – всё это требует временных ресурсов. Операционный директор Brandquad Даниил Матвеев делится советами, как сократить листинг новых товаров в онлайн в три раза и более. [PROPERTY_VALUE_ID] => 68:5 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Запуск нового товара в онлайн зачастую растягивается на полгода. Сбор информации, формирование контента, передача данных о продукте на сайты ритейлеров или в маркетплейсы – всё это требует временных ресурсов. Операционный директор Brandquad Даниил Матвеев делится советами, как сократить листинг новых товаров в онлайн в три раза и более. [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => Запуск нового товара в онлайн зачастую растягивается на полгода. Сбор информации, формирование контента, передача данных о продукте на сайты ритейлеров или в маркетплейсы – всё это требует временных ресурсов. Операционный директор Brandquad Даниил Матвеев делится советами, как сократить листинг новых товаров в онлайн в три раза и более. ) [PREVIEW_TEXT_EN] => Array ( [ID] => 6 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Описание для анонса (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => PREVIEW_TEXT_EN [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 2 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Описание для анонса (en) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => The launch of a new product online is often extended over six months. Collecting information, generating content, and transmitting product data to retailers' websites or marketing platforms – all this takes time. Daniel Matveev, the operating director of Brandquad, shares insights on how to reduce the listing of new goods online by three times or more. [PROPERTY_VALUE_ID] => 68:6 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => The launch of a new product online is often extended over six months. Collecting information, generating content, and transmitting product data to retailers' websites or marketing platforms – all this takes time. Daniel Matveev, the operating director of Brandquad, shares insights on how to reduce the listing of new goods online by three times or more. [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => The launch of a new product online is often extended over six months. Collecting information, generating content, and transmitting product data to retailers' websites or marketing platforms – all this takes time. Daniel Matveev, the operating director of Brandquad, shares insights on how to reduce the listing of new goods online by three times or more. ) [DETAIL_TEXT_RU] => Array ( [ID] => 7 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Детальное описание (ru) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => DETAIL_TEXT_RU [DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => HTML [USER_TYPE_SETTINGS] => Array ( [height] => 200 ) [HINT] => [~NAME] => Детальное описание (ru) [~DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Array ( [TEXT] => <p> <em>Запуск нового товара в онлайн зачастую растягивается на полгода. Сбор информации, формирование контента, передача данных о продукте на сайты ритейлеров или в маркетплейсы – всё это требует временных ресурсов. Операционный директор Brandquad Даниил Матвеев делится советами, как сократить листинг новых товаров в онлайн в три раза и более.</em> </p> <p> К 2022 году более 65% онлайн-покупок в мире будет приходиться на сайты маркетплейсов, прогнозируют аналитики Forrester Research. Этот тренд подтверждается и российскими реалиями: аудитория Wildberries.ru достигает 80 млн человек, Ozon.ru – 60 млн (данные SimilarWeb). </p> <p> Однако работать с маркетплейсами не всегда просто: <a href="https://brandquad.io/ru/products/data-distribution/">передача необходимых данных</a> о товарах занимает вовсе не пару кликов, а представляет собой полноценный квест, который иногда растягивается на месяцы. Давайте разберёмся, что может пойти не так при листинге новых товаров и что с этим можно сделать. </p> <p> <strong>Вижу цель, не вижу препятствий</strong> </p> <p> Маркетплейсы запрашивают у продавцов огромный объем информации: спецификацию (документ, который описывает поставку и который чаще всего представляет собой Excel-таблицы), фотографии товара, описание продукции, точную дату отгрузки и т.д. Обычно разного типа информация хранится в разных департаментах компании – что-то у маркетологов, что-то в отделе логистики или в финансовом подразделении. Сбор всей нужной информации по крупицам по силам только по-настоящему пробивным людям. </p> <p> Что делать? Назначайте ответственным за листинг человека, который по своему темпераменту и навыкам сможет добыть всю нужную информацию и при этом не умрёт по дороге к цели. Либо воспользуйтесь помощью технологий: например, наш клиент бьюти-ритейлер Faces за счёт использования <a href="https://brandquad.io/ru/products/pim/">PIM-системы</a> ускорил процесс листинга в 6-7 раз – с 8 месяцев до 4 недель. </p> <p> <strong>Есть нюанс</strong> </p> <p> У всех маркетплейсов есть набор рекомендаций, связанный с оформлением описаний продуктов (формат и длина заголовка, нюансы подбора фотографий, принцип маркирования списков и т.д.). Следование рекомендациям – обязательное условие работы с площадкой, поскольку это в будущем будет влиять в том числе на алгоритмы поисковых роботов. </p> <p> Что делать? Документ с требованиями обязателен для въедливого изучения, но не забывайте про принцип «разведка боем»: посмотрите на то, как оформлены карточки у товаров, которые уже присутствуют на маркетплейсе и которые выпадают в топ-10 поисковой выдачи. Это позволит вам сформировать свой практический набор рекомендаций для повышения эффективности сотрудничества. </p> <p> Или опять же воспользуйтесь IT-решениями. Например, <a href="https://brandquad.io/ru/knowledge-base/blog/pim/maxxium-russia-how-we-expedited-our-work-with-retail/">компания Maxxium Russia</a> внедрила PIM-систему, которая позволила целиком автоматизировать в том числе процессы «попадания» товаров на популярные маркетплейсы с учетом их рекомендаций и требований. </p> <p> <strong>Не таблицами едиными</strong> </p> <p> Почти все маркетплейсы получают информацию от поставщиков и дистрибуторов товаров в виде Excel-таблиц, далее обрабатывают их либо вручную, либо «пауками» или скриптами, а затем собранную информацию переносят в карточки на сайте. </p> <p> При этом работу с Excel нельзя назвать идеальной: всегда есть вероятность, что «поедут» формулы, скроются нужные строки и т. д. А поскольку с таблицами зачастую работают люди, то человеческий фактор исключить невозможно. Это чревато «отказом» маркетплейса принять товар на площадку с одной стороны, а с другой – на той стороне также могут сидеть сотрудники, способные допустить ошибку. </p> <p> Как следствие – каждая вторая карточка товара содержит неточность или опечатку, если листинг проводится в ручном режиме. К примеру, наш партнер, <a href="https://brandquad.io/ru/knowledge-base/blog/pim/how-brandquad-helps-iqos/">производитель IQOS</a>, из-за допущенной ошибки целую неделю продавал свою продукцию в разы дешевле запланированной. </p> <p> Что делать? Заменить труд сотрудника умными алгоритмами. Помимо того, что это позволит избегать досадных ошибок, вы получите сокращение срока листинга новых товаров с 6-8 месяцев максимум до 1 месяца. </p> <p> <em>Фото в статье:</em> <em>Benjamin Elliott / Unsplash</em> </p> [TYPE] => HTML ) [PROPERTY_VALUE_ID] => 68:7 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Array ( [TEXT] =>

Запуск нового товара в онлайн зачастую растягивается на полгода. Сбор информации, формирование контента, передача данных о продукте на сайты ритейлеров или в маркетплейсы – всё это требует временных ресурсов. Операционный директор Brandquad Даниил Матвеев делится советами, как сократить листинг новых товаров в онлайн в три раза и более.

К 2022 году более 65% онлайн-покупок в мире будет приходиться на сайты маркетплейсов, прогнозируют аналитики Forrester Research. Этот тренд подтверждается и российскими реалиями: аудитория Wildberries.ru достигает 80 млн человек, Ozon.ru – 60 млн (данные SimilarWeb).

Однако работать с маркетплейсами не всегда просто: передача необходимых данных о товарах занимает вовсе не пару кликов, а представляет собой полноценный квест, который иногда растягивается на месяцы. Давайте разберёмся, что может пойти не так при листинге новых товаров и что с этим можно сделать.

Вижу цель, не вижу препятствий

Маркетплейсы запрашивают у продавцов огромный объем информации: спецификацию (документ, который описывает поставку и который чаще всего представляет собой Excel-таблицы), фотографии товара, описание продукции, точную дату отгрузки и т.д. Обычно разного типа информация хранится в разных департаментах компании – что-то у маркетологов, что-то в отделе логистики или в финансовом подразделении. Сбор всей нужной информации по крупицам по силам только по-настоящему пробивным людям.

Что делать? Назначайте ответственным за листинг человека, который по своему темпераменту и навыкам сможет добыть всю нужную информацию и при этом не умрёт по дороге к цели. Либо воспользуйтесь помощью технологий: например, наш клиент бьюти-ритейлер Faces за счёт использования PIM-системы ускорил процесс листинга в 6-7 раз – с 8 месяцев до 4 недель.

Есть нюанс

У всех маркетплейсов есть набор рекомендаций, связанный с оформлением описаний продуктов (формат и длина заголовка, нюансы подбора фотографий, принцип маркирования списков и т.д.). Следование рекомендациям – обязательное условие работы с площадкой, поскольку это в будущем будет влиять в том числе на алгоритмы поисковых роботов.

Что делать? Документ с требованиями обязателен для въедливого изучения, но не забывайте про принцип «разведка боем»: посмотрите на то, как оформлены карточки у товаров, которые уже присутствуют на маркетплейсе и которые выпадают в топ-10 поисковой выдачи. Это позволит вам сформировать свой практический набор рекомендаций для повышения эффективности сотрудничества.

Или опять же воспользуйтесь IT-решениями. Например, компания Maxxium Russia внедрила PIM-систему, которая позволила целиком автоматизировать в том числе процессы «попадания» товаров на популярные маркетплейсы с учетом их рекомендаций и требований.

Не таблицами едиными

Почти все маркетплейсы получают информацию от поставщиков и дистрибуторов товаров в виде Excel-таблиц, далее обрабатывают их либо вручную, либо «пауками» или скриптами, а затем собранную информацию переносят в карточки на сайте.

При этом работу с Excel нельзя назвать идеальной: всегда есть вероятность, что «поедут» формулы, скроются нужные строки и т. д. А поскольку с таблицами зачастую работают люди, то человеческий фактор исключить невозможно. Это чревато «отказом» маркетплейса принять товар на площадку с одной стороны, а с другой – на той стороне также могут сидеть сотрудники, способные допустить ошибку.

Как следствие – каждая вторая карточка товара содержит неточность или опечатку, если листинг проводится в ручном режиме. К примеру, наш партнер, производитель IQOS, из-за допущенной ошибки целую неделю продавал свою продукцию в разы дешевле запланированной.

Что делать? Заменить труд сотрудника умными алгоритмами. Помимо того, что это позволит избегать досадных ошибок, вы получите сокращение срока листинга новых товаров с 6-8 месяцев максимум до 1 месяца.

Фото в статье: Benjamin Elliott / Unsplash

[TYPE] => HTML ) [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] =>

Запуск нового товара в онлайн зачастую растягивается на полгода. Сбор информации, формирование контента, передача данных о продукте на сайты ритейлеров или в маркетплейсы – всё это требует временных ресурсов. Операционный директор Brandquad Даниил Матвеев делится советами, как сократить листинг новых товаров в онлайн в три раза и более.

К 2022 году более 65% онлайн-покупок в мире будет приходиться на сайты маркетплейсов, прогнозируют аналитики Forrester Research. Этот тренд подтверждается и российскими реалиями: аудитория Wildberries.ru достигает 80 млн человек, Ozon.ru – 60 млн (данные SimilarWeb).

Однако работать с маркетплейсами не всегда просто: передача необходимых данных о товарах занимает вовсе не пару кликов, а представляет собой полноценный квест, который иногда растягивается на месяцы. Давайте разберёмся, что может пойти не так при листинге новых товаров и что с этим можно сделать.

Вижу цель, не вижу препятствий

Маркетплейсы запрашивают у продавцов огромный объем информации: спецификацию (документ, который описывает поставку и который чаще всего представляет собой Excel-таблицы), фотографии товара, описание продукции, точную дату отгрузки и т.д. Обычно разного типа информация хранится в разных департаментах компании – что-то у маркетологов, что-то в отделе логистики или в финансовом подразделении. Сбор всей нужной информации по крупицам по силам только по-настоящему пробивным людям.

Что делать? Назначайте ответственным за листинг человека, который по своему темпераменту и навыкам сможет добыть всю нужную информацию и при этом не умрёт по дороге к цели. Либо воспользуйтесь помощью технологий: например, наш клиент бьюти-ритейлер Faces за счёт использования PIM-системы ускорил процесс листинга в 6-7 раз – с 8 месяцев до 4 недель.

Есть нюанс

У всех маркетплейсов есть набор рекомендаций, связанный с оформлением описаний продуктов (формат и длина заголовка, нюансы подбора фотографий, принцип маркирования списков и т.д.). Следование рекомендациям – обязательное условие работы с площадкой, поскольку это в будущем будет влиять в том числе на алгоритмы поисковых роботов.

Что делать? Документ с требованиями обязателен для въедливого изучения, но не забывайте про принцип «разведка боем»: посмотрите на то, как оформлены карточки у товаров, которые уже присутствуют на маркетплейсе и которые выпадают в топ-10 поисковой выдачи. Это позволит вам сформировать свой практический набор рекомендаций для повышения эффективности сотрудничества.

Или опять же воспользуйтесь IT-решениями. Например, компания Maxxium Russia внедрила PIM-систему, которая позволила целиком автоматизировать в том числе процессы «попадания» товаров на популярные маркетплейсы с учетом их рекомендаций и требований.

Не таблицами едиными

Почти все маркетплейсы получают информацию от поставщиков и дистрибуторов товаров в виде Excel-таблиц, далее обрабатывают их либо вручную, либо «пауками» или скриптами, а затем собранную информацию переносят в карточки на сайте.

При этом работу с Excel нельзя назвать идеальной: всегда есть вероятность, что «поедут» формулы, скроются нужные строки и т. д. А поскольку с таблицами зачастую работают люди, то человеческий фактор исключить невозможно. Это чревато «отказом» маркетплейса принять товар на площадку с одной стороны, а с другой – на той стороне также могут сидеть сотрудники, способные допустить ошибку.

Как следствие – каждая вторая карточка товара содержит неточность или опечатку, если листинг проводится в ручном режиме. К примеру, наш партнер, производитель IQOS, из-за допущенной ошибки целую неделю продавал свою продукцию в разы дешевле запланированной.

Что делать? Заменить труд сотрудника умными алгоритмами. Помимо того, что это позволит избегать досадных ошибок, вы получите сокращение срока листинга новых товаров с 6-8 месяцев максимум до 1 месяца.

Фото в статье: Benjamin Elliott / Unsplash

) [DETAIL_TEXT_EN] => Array ( [ID] => 8 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Детальное описание (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => DETAIL_TEXT_EN [DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => HTML [USER_TYPE_SETTINGS] => Array ( [height] => 200 ) [HINT] => [~NAME] => Детальное описание (en) [~DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Array ( [TEXT] => <p> <i>The launch of a new product online is often extended over six months. Collecting information, generating content, and transmitting product data to retailers' websites or marketing platforms – all this takes time. Daniel Matveev, the operating director of Brandquad, shares insights on how to reduce the listing of new goods online by three times or more.</i> </p> <p> By 2022, more than 65% of online purchases in the world are going to come from marketplace web pages, analysts at Forrester Research predict. This trend is confirmed by Russian realities: the audience of the Wildberries.ru is 80 million people, Ozon.ru – 60 million (according to SimilarWeb). </p> <p> However, working with marketing platforms is not always easy: <a href="https://brandquad.io/products/data-distribution/">the transfer of the necessary data</a> about goods takes not a couple of clicks but is a full quest, which sometimes takes months. Let's figure out what can go wrong when listing new goods and what can be done about it. </p> <p> <strong>I see the target, I see no obstacles</strong> </p> <p> Marketplaces request a huge amount of information from sellers: a specification (a document that describes delivery and is most often Excel tables), photos of the items, descriptions of the products, an exact date of shipment, etc. Different types of information are usually stored in different departments of the company – something in the marketers’ department, other information in the logistics department or in the financial department. Only truly go-getting people are capable of collecting all the necessary information piece by piece. </p> <p> What to do? Put in charge of listing a person who will be able to obtain all the necessary information without getting exhausted on the way to the targets. Or use technologies, for example, beauty-retailer Faces, our client, accelerated the listing process by 6-7 times – from 8 months to 4 weeks thanks to the use of the <a href="https://brandquad.io/products/pim/">PIM system</a><a href="https://brandquad.io/products/pim/">.</a> </p> <p> <strong>There is a nuance</strong> </p> <p> All marketing platforms have a set of recommendations about the design of product descriptions (format and length of the title, specifics of photo selection, the details of marking lists, etc.). Following the recommendations is a prerequisite for working with the platform, as this will affect the algorithms of search robots in the future. </p> <p> What to do? The document with requirements is mandatory for meticulous study, but do not forget about the principle of "exploratory attack": look at how cards are issued for goods that are already on the marketing platform and which are in the top 10 search results. This will allow you to develop your own practical set of recommendations to improve your collaboration. </p> <p> Or again, use IT solutions. For example, <a href="https://brandquad.io/knowledge-base/blog/pim/maxxium-russia-how-we-expedited-our-work-with-retail/">Maxxium Russia</a> introduced a PIM system that allowed to fully automate the processes of placing goods into popular marketing platforms taking into account their recommendations and requirements. </p> <p> <strong>Not Only Tables</strong> </p> <p> Almost all marketing platforms receive information from suppliers and distributors of goods in the form of Excel tables, then process them either manually or using spiders or scripts, and then transfer the collected information to the cards on the web page. </p> <p> At the same time, working with Excel is not ideal: there is always a possibility of mistakes in formulas, necessary lines being accidentally hidden, etc. Since work with tables is often done by people, the human factor cannot be excluded. This may lead to the marketplace refusing to accept the goods to the web page on the one hand, and still, there will be some employees making mistakes. </p> <p> As a consequence, every second item card contains an inaccuracy or typographical error if the listing is carried out manually. For example, our partner, <a href="https://brandquad.io/knowledge-base/blog/pim/how-brandquad-helps-iqos/">the manufacturer of IQOS</a>, had been selling its products twice cheaper than was planned for a whole week due to the mistake made by an employee. </p> <p> What to do? Replace employee labor with smart algorithms. In addition to avoiding unfortunate mistakes, you will get a reduction in the term of listing new goods from 6-8 months to a maximum of 1 month. </p> <p> <em>Photo credits: Benjamin Elliott / Unsplash<br> </em> </p> <p> </p> [TYPE] => HTML ) [PROPERTY_VALUE_ID] => 68:8 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Array ( [TEXT] =>

The launch of a new product online is often extended over six months. Collecting information, generating content, and transmitting product data to retailers' websites or marketing platforms – all this takes time. Daniel Matveev, the operating director of Brandquad, shares insights on how to reduce the listing of new goods online by three times or more.

By 2022, more than 65% of online purchases in the world are going to come from marketplace web pages, analysts at Forrester Research predict. This trend is confirmed by Russian realities: the audience of the Wildberries.ru is 80 million people, Ozon.ru – 60 million (according to SimilarWeb).

However, working with marketing platforms is not always easy: the transfer of the necessary data about goods takes not a couple of clicks but is a full quest, which sometimes takes months. Let's figure out what can go wrong when listing new goods and what can be done about it.

I see the target, I see no obstacles

Marketplaces request a huge amount of information from sellers: a specification (a document that describes delivery and is most often Excel tables), photos of the items, descriptions of the products, an exact date of shipment, etc. Different types of information are usually stored in different departments of the company – something in the marketers’ department, other information in the logistics department or in the financial department. Only truly go-getting people are capable of collecting all the necessary information piece by piece.

What to do? Put in charge of listing a person who will be able to obtain all the necessary information without getting exhausted on the way to the targets. Or use technologies, for example, beauty-retailer Faces, our client, accelerated the listing process by 6-7 times – from 8 months to 4 weeks thanks to the use of the PIM system.

There is a nuance

All marketing platforms have a set of recommendations about the design of product descriptions (format and length of the title, specifics of photo selection, the details of marking lists, etc.). Following the recommendations is a prerequisite for working with the platform, as this will affect the algorithms of search robots in the future.

What to do? The document with requirements is mandatory for meticulous study, but do not forget about the principle of "exploratory attack": look at how cards are issued for goods that are already on the marketing platform and which are in the top 10 search results. This will allow you to develop your own practical set of recommendations to improve your collaboration.

Or again, use IT solutions. For example, Maxxium Russia introduced a PIM system that allowed to fully automate the processes of placing goods into popular marketing platforms taking into account their recommendations and requirements.

Not Only Tables

Almost all marketing platforms receive information from suppliers and distributors of goods in the form of Excel tables, then process them either manually or using spiders or scripts, and then transfer the collected information to the cards on the web page.

At the same time, working with Excel is not ideal: there is always a possibility of mistakes in formulas, necessary lines being accidentally hidden, etc. Since work with tables is often done by people, the human factor cannot be excluded. This may lead to the marketplace refusing to accept the goods to the web page on the one hand, and still, there will be some employees making mistakes.

As a consequence, every second item card contains an inaccuracy or typographical error if the listing is carried out manually. For example, our partner, the manufacturer of IQOS, had been selling its products twice cheaper than was planned for a whole week due to the mistake made by an employee.

What to do? Replace employee labor with smart algorithms. In addition to avoiding unfortunate mistakes, you will get a reduction in the term of listing new goods from 6-8 months to a maximum of 1 month.

Photo credits: Benjamin Elliott / Unsplash

[TYPE] => HTML ) [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] =>

The launch of a new product online is often extended over six months. Collecting information, generating content, and transmitting product data to retailers' websites or marketing platforms – all this takes time. Daniel Matveev, the operating director of Brandquad, shares insights on how to reduce the listing of new goods online by three times or more.

By 2022, more than 65% of online purchases in the world are going to come from marketplace web pages, analysts at Forrester Research predict. This trend is confirmed by Russian realities: the audience of the Wildberries.ru is 80 million people, Ozon.ru – 60 million (according to SimilarWeb).

However, working with marketing platforms is not always easy: the transfer of the necessary data about goods takes not a couple of clicks but is a full quest, which sometimes takes months. Let's figure out what can go wrong when listing new goods and what can be done about it.

I see the target, I see no obstacles

Marketplaces request a huge amount of information from sellers: a specification (a document that describes delivery and is most often Excel tables), photos of the items, descriptions of the products, an exact date of shipment, etc. Different types of information are usually stored in different departments of the company – something in the marketers’ department, other information in the logistics department or in the financial department. Only truly go-getting people are capable of collecting all the necessary information piece by piece.

What to do? Put in charge of listing a person who will be able to obtain all the necessary information without getting exhausted on the way to the targets. Or use technologies, for example, beauty-retailer Faces, our client, accelerated the listing process by 6-7 times – from 8 months to 4 weeks thanks to the use of the PIM system.

There is a nuance

All marketing platforms have a set of recommendations about the design of product descriptions (format and length of the title, specifics of photo selection, the details of marking lists, etc.). Following the recommendations is a prerequisite for working with the platform, as this will affect the algorithms of search robots in the future.

What to do? The document with requirements is mandatory for meticulous study, but do not forget about the principle of "exploratory attack": look at how cards are issued for goods that are already on the marketing platform and which are in the top 10 search results. This will allow you to develop your own practical set of recommendations to improve your collaboration.

Or again, use IT solutions. For example, Maxxium Russia introduced a PIM system that allowed to fully automate the processes of placing goods into popular marketing platforms taking into account their recommendations and requirements.

Not Only Tables

Almost all marketing platforms receive information from suppliers and distributors of goods in the form of Excel tables, then process them either manually or using spiders or scripts, and then transfer the collected information to the cards on the web page.

At the same time, working with Excel is not ideal: there is always a possibility of mistakes in formulas, necessary lines being accidentally hidden, etc. Since work with tables is often done by people, the human factor cannot be excluded. This may lead to the marketplace refusing to accept the goods to the web page on the one hand, and still, there will be some employees making mistakes.

As a consequence, every second item card contains an inaccuracy or typographical error if the listing is carried out manually. For example, our partner, the manufacturer of IQOS, had been selling its products twice cheaper than was planned for a whole week due to the mistake made by an employee.

What to do? Replace employee labor with smart algorithms. In addition to avoiding unfortunate mistakes, you will get a reduction in the term of listing new goods from 6-8 months to a maximum of 1 month.

Photo credits: Benjamin Elliott / Unsplash

) ) [IPROPERTY_VALUES] => Array ( [SECTION_META_TITLE] => Квест для бренда: как передать описание товара в маркетплейс | Блог [SECTION_PAGE_TITLE] => Квест для бренда: как передать описание товара в маркетплейс [ELEMENT_META_TITLE] => Квест для бренда: как передать описание товара в маркетплейс - PIM | Блог [ELEMENT_PAGE_TITLE] => Квест для бренда: как передать описание товара в маркетплейс ) )
Array
(
    [ID] => 69
    [~ID] => 69
    [CODE] => maxxium-russia-how-we-expedited-our-work-with-retail
    [~CODE] => maxxium-russia-how-we-expedited-our-work-with-retail
    [XML_ID] => 69
    [~XML_ID] => 69
    [NAME] => Maxxium Russia: как мы ускорили работу с розницей
    [~NAME] => Maxxium Russia: как мы ускорили работу с розницей
    [TAGS] => 
    [~TAGS] => 
    [SORT] => 500
    [~SORT] => 500
    [PREVIEW_TEXT] => 
    [~PREVIEW_TEXT] => 
    [PREVIEW_PICTURE] => Array
        (
            [ID] => 124
            [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                (
                    [value:protected] => DateTime Object
                        (
                            [date] => 2020-06-06 15:27:58.000000
                            [timezone_type] => 3
                            [timezone] => Etc/GMT-3
                        )

                )

            [MODULE_ID] => iblock
            [HEIGHT] => 682
            [WIDTH] => 1024
            [FILE_SIZE] => 320423
            [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
            [SUBDIR] => iblock/4c8
            [FILE_NAME] => 4c895f670bd15ef38c37f87a772fde6c.jpeg
            [ORIGINAL_NAME] => 6671116e3deb37198fc9227c09865ffa.jpeg
            [DESCRIPTION] => 
            [HANDLER_ID] => 
            [EXTERNAL_ID] => 41a2d929c26e6423997e4a4e7c0cef4f
            [~src] => 
            [SRC] => /upload/iblock/4c8/4c895f670bd15ef38c37f87a772fde6c.jpeg
            [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/4c8/4c895f670bd15ef38c37f87a772fde6c.jpeg
            [SAFE_SRC] => /upload/iblock/4c8/4c895f670bd15ef38c37f87a772fde6c.jpeg
            [ALT] => Maxxium Russia: как мы ускорили работу с розницей
            [TITLE] => Maxxium Russia: как мы ускорили работу с розницей
        )

    [~PREVIEW_PICTURE] => 124
    [DETAIL_TEXT] => 
    [~DETAIL_TEXT] => 
    [DETAIL_PICTURE] => Array
        (
            [ID] => 125
            [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                (
                    [value:protected] => DateTime Object
                        (
                            [date] => 2020-06-06 15:27:58.000000
                            [timezone_type] => 3
                            [timezone] => Etc/GMT-3
                        )

                )

            [MODULE_ID] => iblock
            [HEIGHT] => 682
            [WIDTH] => 1024
            [FILE_SIZE] => 320423
            [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
            [SUBDIR] => iblock/f52
            [FILE_NAME] => f5271e24bac48b2abb0191dc0896efc1.jpeg
            [ORIGINAL_NAME] => 6671116e3deb37198fc9227c09865ffa.jpeg
            [DESCRIPTION] => 
            [HANDLER_ID] => 
            [EXTERNAL_ID] => 228ac2c25aaea3be1f4c7ddc3f9969a8
            [~src] => 
            [SRC] => /upload/iblock/f52/f5271e24bac48b2abb0191dc0896efc1.jpeg
            [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/f52/f5271e24bac48b2abb0191dc0896efc1.jpeg
            [SAFE_SRC] => /upload/iblock/f52/f5271e24bac48b2abb0191dc0896efc1.jpeg
            [ALT] => Maxxium Russia: как мы ускорили работу с розницей
            [TITLE] => Maxxium Russia: как мы ускорили работу с розницей
        )

    [~DETAIL_PICTURE] => 125
    [DATE_ACTIVE_FROM] => 10/16/2019 06:13:00 pm
    [~DATE_ACTIVE_FROM] => 10/16/2019 06:13:00 pm
    [ACTIVE_FROM] => 10/16/2019 06:13:00 pm
    [~ACTIVE_FROM] => 10/16/2019 06:13:00 pm
    [DATE_ACTIVE_TO] => 
    [~DATE_ACTIVE_TO] => 
    [ACTIVE_TO] => 
    [~ACTIVE_TO] => 
    [IBLOCK_ID] => 3
    [~IBLOCK_ID] => 3
    [IBLOCK_CODE] => blog
    [~IBLOCK_CODE] => blog
    [IBLOCK_NAME] => Блог
    [~IBLOCK_NAME] => Блог
    [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 
    [~IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 
    [DATE_CREATE] => 05/09/2020 06:15:21 pm
    [~DATE_CREATE] => 05/09/2020 06:15:21 pm
    [TIMESTAMP_X] => 06/06/2020 12:27:58 pm
    [~TIMESTAMP_X] => 06/06/2020 12:27:58 pm
    [IBLOCK_SECTION_ID] => 1
    [~IBLOCK_SECTION_ID] => 1
    [DETAIL_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/pim/maxxium-russia-how-we-expedited-our-work-with-retail/
    [~DETAIL_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/pim/maxxium-russia-how-we-expedited-our-work-with-retail/
    [LIST_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/knowledge-base/blog/
    [~LIST_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/knowledge-base/blog/
    [DETAIL_TEXT_TYPE] => text
    [~DETAIL_TEXT_TYPE] => text
    [PREVIEW_TEXT_TYPE] => text
    [~PREVIEW_TEXT_TYPE] => text
    [LANG_DIR] => /ru/
    [~LANG_DIR] => /ru/
    [EXTERNAL_ID] => 69
    [~EXTERNAL_ID] => 69
    [IBLOCK_TYPE_ID] => knowledge_base
    [~IBLOCK_TYPE_ID] => knowledge_base
    [LID] => s2
    [~LID] => s2
    [EDIT_LINK] => 
    [DELETE_LINK] => 
    [DISPLAY_ACTIVE_FROM] => 10/16/2019
    [FIELDS] => Array
        (
            [ID] => 69
            [CODE] => maxxium-russia-how-we-expedited-our-work-with-retail
            [XML_ID] => 69
            [NAME] => Maxxium Russia: как мы ускорили работу с розницей
            [TAGS] => 
            [SORT] => 500
            [PREVIEW_TEXT] => 
            [PREVIEW_PICTURE] => Array
                (
                    [ID] => 124
                    [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                        (
                            [value:protected] => DateTime Object
                                (
                                    [date] => 2020-06-06 15:27:58.000000
                                    [timezone_type] => 3
                                    [timezone] => Etc/GMT-3
                                )

                        )

                    [MODULE_ID] => iblock
                    [HEIGHT] => 682
                    [WIDTH] => 1024
                    [FILE_SIZE] => 320423
                    [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
                    [SUBDIR] => iblock/4c8
                    [FILE_NAME] => 4c895f670bd15ef38c37f87a772fde6c.jpeg
                    [ORIGINAL_NAME] => 6671116e3deb37198fc9227c09865ffa.jpeg
                    [DESCRIPTION] => 
                    [HANDLER_ID] => 
                    [EXTERNAL_ID] => 41a2d929c26e6423997e4a4e7c0cef4f
                    [~src] => 
                    [SRC] => /upload/iblock/4c8/4c895f670bd15ef38c37f87a772fde6c.jpeg
                    [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/4c8/4c895f670bd15ef38c37f87a772fde6c.jpeg
                    [SAFE_SRC] => /upload/iblock/4c8/4c895f670bd15ef38c37f87a772fde6c.jpeg
                    [ALT] => Maxxium Russia: как мы ускорили работу с розницей
                    [TITLE] => Maxxium Russia: как мы ускорили работу с розницей
                )

            [DETAIL_TEXT] => 
            [DETAIL_PICTURE] => Array
                (
                    [ID] => 125
                    [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                        (
                            [value:protected] => DateTime Object
                                (
                                    [date] => 2020-06-06 15:27:58.000000
                                    [timezone_type] => 3
                                    [timezone] => Etc/GMT-3
                                )

                        )

                    [MODULE_ID] => iblock
                    [HEIGHT] => 682
                    [WIDTH] => 1024
                    [FILE_SIZE] => 320423
                    [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
                    [SUBDIR] => iblock/f52
                    [FILE_NAME] => f5271e24bac48b2abb0191dc0896efc1.jpeg
                    [ORIGINAL_NAME] => 6671116e3deb37198fc9227c09865ffa.jpeg
                    [DESCRIPTION] => 
                    [HANDLER_ID] => 
                    [EXTERNAL_ID] => 228ac2c25aaea3be1f4c7ddc3f9969a8
                    [~src] => 
                    [SRC] => /upload/iblock/f52/f5271e24bac48b2abb0191dc0896efc1.jpeg
                    [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/f52/f5271e24bac48b2abb0191dc0896efc1.jpeg
                    [SAFE_SRC] => /upload/iblock/f52/f5271e24bac48b2abb0191dc0896efc1.jpeg
                    [ALT] => Maxxium Russia: как мы ускорили работу с розницей
                    [TITLE] => Maxxium Russia: как мы ускорили работу с розницей
                )

            [DATE_ACTIVE_FROM] => 10/16/2019 06:13:00 pm
            [ACTIVE_FROM] => 10/16/2019 06:13:00 pm
            [DATE_ACTIVE_TO] => 
            [ACTIVE_TO] => 
            [IBLOCK_ID] => 3
            [IBLOCK_CODE] => blog
            [IBLOCK_NAME] => Блог
            [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 
            [DATE_CREATE] => 05/09/2020 06:15:21 pm
            [TIMESTAMP_X] => 06/06/2020 12:27:58 pm
        )

    [PROPERTIES] => Array
        (
            [NAME_RU] => Array
                (
                    [ID] => 2
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Название (ru)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => NAME_RU
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Название (ru)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Maxxium Russia: как мы ускорили работу с розницей
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 69:2
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Maxxium Russia: как мы ускорили работу с розницей
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [NAME_EN] => Array
                (
                    [ID] => 3
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Название (en)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => NAME_EN
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Название (en)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Maxxium Russia: how we expedited our work with retail
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 69:3
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Maxxium Russia: how we expedited our work with retail
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [TAGS] => Array
                (
                    [ID] => 4
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Теги
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => TAGS
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => E
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => Y
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 6
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Теги
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => 
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => 
                )

            [PREVIEW_TEXT_RU] => Array
                (
                    [ID] => 5
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Описание для анонса (ru)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => PREVIEW_TEXT_RU
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 2
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Описание для анонса (ru)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Компания Maxxium Russia — это российское подразделение альянса ведущих мировых производителей алкоголя Beam Suntory Inc. и The Edrington. Проблема, с которой столкнулась компания, выглядела следующим образом: огромный массив данных о товарах с трудом поддавался контролю и для его организации требовалась надежная PIM-система (программа для управления информацией о товарах).
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 69:5
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Компания Maxxium Russia — это российское подразделение альянса ведущих мировых производителей алкоголя Beam Suntory Inc. и The Edrington. Проблема, с которой столкнулась компания, выглядела следующим образом: огромный массив данных о товарах с трудом поддавался контролю и для его организации требовалась надежная PIM-система (программа для управления информацией о товарах).
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [PREVIEW_TEXT_EN] => Array
                (
                    [ID] => 6
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Описание для анонса (en)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => PREVIEW_TEXT_EN
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 2
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Описание для анонса (en)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Maxxium Russia is a Russian division of the alliance of the world's leading alcohol producers, Beam Suntory Inc. and The Edrington. The company has recently encountered a certain issue: a huge array of product data was difficult to control and required a reliable PIM system (product information management program) for its organization.
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 69:6
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Maxxium Russia is a Russian division of the alliance of the world's leading alcohol producers, Beam Suntory Inc. and The Edrington. The company has recently encountered a certain issue: a huge array of product data was difficult to control and required a reliable PIM system (product information management program) for its organization.
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [DETAIL_TEXT_RU] => Array
                (
                    [ID] => 7
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Детальное описание (ru)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => DETAIL_TEXT_RU
                    [DEFAULT_VALUE] => Array
                        (
                            [TYPE] => HTML
                            [TEXT] => 
                        )

                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => HTML
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => Array
                        (
                            [height] => 200
                        )

                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Детальное описание (ru)
                    [~DEFAULT_VALUE] => Array
                        (
                            [TYPE] => HTML
                            [TEXT] => 
                        )

                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Array
                        (
                            [TEXT] => <p>
 <i>Компания Maxxium Russia </i><i>—</i><i> это российское подразделение альянса ведущих мировых производителей алкоголя Beam Suntory Inc. и The Edrington. Проблема, с которой столкнулась компания, выглядела следующим образом: огромный массив данных о товарах с трудом поддавался контролю и для его организации требовалась надежная </i><i>PIM-система</i><i> (программа для управления информацией о товарах).</i>
</p>
<p>
 <strong>Упорядочить карточки</strong>
</p>
<p>
	 Был и ряд требований. Во-первых, продукты компании имели сложные атрибуты. Программа должна была учитывать это. Во-вторых, доступ к <a href="https://brandquad.io/ru/products/pim/">PIM-системе</a> должен был предоставляться сразу нескольким сотрудникам.
</p>
<p>
	 Решение Brandquad полностью отвечало заданным требованиям: единый каталог товаров имел гибкую настройку атрибутов и позволял обновлять и дополнять информацию о продуктах всем сотрудникам с правом доступа к системе.
</p>
<p>
 <strong>На своей территории</strong>
</p>
<p>
	 Еще одно важное требование, выдвинутое компанией, звучало следующим образом — информация о продуктах должна была быстро и, главное, эффективно распределяться по каналам сбыта.
</p>
<p>
	 И в этом вопросе сервис Brandquad показал себя куда лучше всех прочих. Андрей Иванов, руководитель департамента цифровой трансформации в Maxxium Russia, так обозначил конкурентное преимущество Brandquad: «Стартап уже интегрирован с крупнейшими ритейлерами, знает их особенности и готов подстраиваться под их запросы, в отличие от международных компаний». Это и стало решающим фактором в пользу PIM-системы от Brandquad.
</p>
<p>
	 Для работы с новой системой в Maxxium Russia были назначены два сотрудника — специалист по контенту и маркетолог. Эффект от внедрения PIM-системы в компании заметили сразу: на управление информацией о товаре стало уходить в пять раз меньше времени и сил.
</p>
<p>
	 Помимо этого в компании отметили существенную разницу между работой с крупным международным поставщиком решения и стартапом. Затраты на систему оказалась гораздо ниже, чем на аналоги международных брендов, подчеркнул Иванов, а скорость внедрения существенно выше — по отдельным модулям Brandquad интегрировался в четыре раза быстрее международных компаний.
</p>
<p>
	 Таким образом, Brandquad предложил PIM-систему, ничем не уступающую решениям от международных брендов. Но при этом есть и определенные преимущества: система «заточена» под работу с крупнейшими российскими маркетплейсами, а цена на использование ниже, чем у иностранных конкурентов.
</p>
<p>
 <em>Фото в статье: Sonny Ravesteijn / Unsplash</em>
</p>
                            [TYPE] => HTML
                        )

                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 69:7
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Array
                        (
                            [TEXT] => 

Компания Maxxium Russia это российское подразделение альянса ведущих мировых производителей алкоголя Beam Suntory Inc. и The Edrington. Проблема, с которой столкнулась компания, выглядела следующим образом: огромный массив данных о товарах с трудом поддавался контролю и для его организации требовалась надежная PIM-система (программа для управления информацией о товарах).

Упорядочить карточки

Был и ряд требований. Во-первых, продукты компании имели сложные атрибуты. Программа должна была учитывать это. Во-вторых, доступ к PIM-системе должен был предоставляться сразу нескольким сотрудникам.

Решение Brandquad полностью отвечало заданным требованиям: единый каталог товаров имел гибкую настройку атрибутов и позволял обновлять и дополнять информацию о продуктах всем сотрудникам с правом доступа к системе.

На своей территории

Еще одно важное требование, выдвинутое компанией, звучало следующим образом — информация о продуктах должна была быстро и, главное, эффективно распределяться по каналам сбыта.

И в этом вопросе сервис Brandquad показал себя куда лучше всех прочих. Андрей Иванов, руководитель департамента цифровой трансформации в Maxxium Russia, так обозначил конкурентное преимущество Brandquad: «Стартап уже интегрирован с крупнейшими ритейлерами, знает их особенности и готов подстраиваться под их запросы, в отличие от международных компаний». Это и стало решающим фактором в пользу PIM-системы от Brandquad.

Для работы с новой системой в Maxxium Russia были назначены два сотрудника — специалист по контенту и маркетолог. Эффект от внедрения PIM-системы в компании заметили сразу: на управление информацией о товаре стало уходить в пять раз меньше времени и сил.

Помимо этого в компании отметили существенную разницу между работой с крупным международным поставщиком решения и стартапом. Затраты на систему оказалась гораздо ниже, чем на аналоги международных брендов, подчеркнул Иванов, а скорость внедрения существенно выше — по отдельным модулям Brandquad интегрировался в четыре раза быстрее международных компаний.

Таким образом, Brandquad предложил PIM-систему, ничем не уступающую решениям от международных брендов. Но при этом есть и определенные преимущества: система «заточена» под работу с крупнейшими российскими маркетплейсами, а цена на использование ниже, чем у иностранных конкурентов.

Фото в статье: Sonny Ravesteijn / Unsplash

[TYPE] => HTML ) [~DESCRIPTION] => ) [DETAIL_TEXT_EN] => Array ( [ID] => 8 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Детальное описание (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => DETAIL_TEXT_EN [DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => HTML [USER_TYPE_SETTINGS] => Array ( [height] => 200 ) [HINT] => [~NAME] => Детальное описание (en) [~DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Array ( [TEXT] => <p> <i>Maxxium Russia is a Russian division of the alliance of the world's leading alcohol producers, Beam Suntory Inc. and The Edrington. The company has recently encountered a certain issue: a huge array of product data was difficult to control and required a reliable </i><i>PIM system</i><i> (product information management program) for its organization.</i> </p> <p> <strong>Streamline Product Data</strong> </p> <p> Besides the problem, there were also a certain number of requirements. First of all, the company's products had complex attributes, and the program should have taken this into account. Secondly, access to <a href="https://brandquad.io/products/pim/">PIM</a> was to be provided to several employees simultaneously. </p> <p> Brandquad solution fully met the specified requirements: an integrated product catalog had flexible attribute settings and allowed all employees with the necessary clearance to update and complement product information. </p> <p> <strong>On its territory</strong> </p> <p> Another important requirement put forward by the company read as follows: product information needed to be quickly and, most importantly, effectively distributed across sales channels. </p> <p> And in this regard, Brandquad’s service has proven itself to be much better than all other competitors. Andrey Ivanov, head of the digital transformation department at Maxxium Russia, described Brandquad's competitive advantage: “The startup is already integrated with the largest retailers, knows their features and is ready to adapt to their needs, unlike large international companies.” That became the decisive factor in favor of Brandquad's PIM system. </p> <p> Two employees, a content manager, and a marketer were appointed to work with the new system at Maxxium Russia. The company immediately noticed the effect of the PIM system introduction: once it had been implemented, the time and effort required to manage product information reduced 5-fold. </p> <p> Furthermore, the company indicated a significant difference between working with a large international solution provider and a startup. Ivanov stressed that the cost of the system turned out to be much lower than that of analogs by global brands, and the implementation rate was much higher – in certain modules Brandquad showed four times faster integration than international companies. </p> <p> Thus, Brandquad proposed a PIM system that is in no way inferior to solutions from international brands but also has specific advantages: the system is “tailored” to work with the largest Russian marketplaces, and the operation cost is lower than that of foreign competitors. </p> <p> <em>Photo credits: Sonny Ravesteijn / Unsplash</em><br> </p> <br> [TYPE] => HTML ) [PROPERTY_VALUE_ID] => 69:8 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Array ( [TEXT] =>

Maxxium Russia is a Russian division of the alliance of the world's leading alcohol producers, Beam Suntory Inc. and The Edrington. The company has recently encountered a certain issue: a huge array of product data was difficult to control and required a reliable PIM system (product information management program) for its organization.

Streamline Product Data

Besides the problem, there were also a certain number of requirements. First of all, the company's products had complex attributes, and the program should have taken this into account. Secondly, access to PIM was to be provided to several employees simultaneously.

Brandquad solution fully met the specified requirements: an integrated product catalog had flexible attribute settings and allowed all employees with the necessary clearance to update and complement product information.

On its territory

Another important requirement put forward by the company read as follows: product information needed to be quickly and, most importantly, effectively distributed across sales channels.

And in this regard, Brandquad’s service has proven itself to be much better than all other competitors. Andrey Ivanov, head of the digital transformation department at Maxxium Russia, described Brandquad's competitive advantage: “The startup is already integrated with the largest retailers, knows their features and is ready to adapt to their needs, unlike large international companies.” That became the decisive factor in favor of Brandquad's PIM system.

Two employees, a content manager, and a marketer were appointed to work with the new system at Maxxium Russia. The company immediately noticed the effect of the PIM system introduction: once it had been implemented, the time and effort required to manage product information reduced 5-fold.

Furthermore, the company indicated a significant difference between working with a large international solution provider and a startup. Ivanov stressed that the cost of the system turned out to be much lower than that of analogs by global brands, and the implementation rate was much higher – in certain modules Brandquad showed four times faster integration than international companies.

Thus, Brandquad proposed a PIM system that is in no way inferior to solutions from international brands but also has specific advantages: the system is “tailored” to work with the largest Russian marketplaces, and the operation cost is lower than that of foreign competitors.

Photo credits: Sonny Ravesteijn / Unsplash


[TYPE] => HTML ) [~DESCRIPTION] => ) [READ_MINUTES] => Array ( [ID] => 97 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Читать минут [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => READ_MINUTES [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => N [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Читать минут [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => 5 [PROPERTY_VALUE_ID] => 69:97 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => 5 [~DESCRIPTION] => ) ) [DISPLAY_PROPERTIES] => Array ( [NAME_RU] => Array ( [ID] => 2 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Название (ru) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => NAME_RU [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Название (ru) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Maxxium Russia: как мы ускорили работу с розницей [PROPERTY_VALUE_ID] => 69:2 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Maxxium Russia: как мы ускорили работу с розницей [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => Maxxium Russia: как мы ускорили работу с розницей ) [NAME_EN] => Array ( [ID] => 3 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Название (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => NAME_EN [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Название (en) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Maxxium Russia: how we expedited our work with retail [PROPERTY_VALUE_ID] => 69:3 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Maxxium Russia: how we expedited our work with retail [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => Maxxium Russia: how we expedited our work with retail ) [PREVIEW_TEXT_RU] => Array ( [ID] => 5 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Описание для анонса (ru) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => PREVIEW_TEXT_RU [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 2 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Описание для анонса (ru) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Компания Maxxium Russia — это российское подразделение альянса ведущих мировых производителей алкоголя Beam Suntory Inc. и The Edrington. Проблема, с которой столкнулась компания, выглядела следующим образом: огромный массив данных о товарах с трудом поддавался контролю и для его организации требовалась надежная PIM-система (программа для управления информацией о товарах). [PROPERTY_VALUE_ID] => 69:5 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Компания Maxxium Russia — это российское подразделение альянса ведущих мировых производителей алкоголя Beam Suntory Inc. и The Edrington. Проблема, с которой столкнулась компания, выглядела следующим образом: огромный массив данных о товарах с трудом поддавался контролю и для его организации требовалась надежная PIM-система (программа для управления информацией о товарах). [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => Компания Maxxium Russia — это российское подразделение альянса ведущих мировых производителей алкоголя Beam Suntory Inc. и The Edrington. Проблема, с которой столкнулась компания, выглядела следующим образом: огромный массив данных о товарах с трудом поддавался контролю и для его организации требовалась надежная PIM-система (программа для управления информацией о товарах). ) [PREVIEW_TEXT_EN] => Array ( [ID] => 6 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Описание для анонса (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => PREVIEW_TEXT_EN [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 2 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Описание для анонса (en) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Maxxium Russia is a Russian division of the alliance of the world's leading alcohol producers, Beam Suntory Inc. and The Edrington. The company has recently encountered a certain issue: a huge array of product data was difficult to control and required a reliable PIM system (product information management program) for its organization. [PROPERTY_VALUE_ID] => 69:6 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Maxxium Russia is a Russian division of the alliance of the world's leading alcohol producers, Beam Suntory Inc. and The Edrington. The company has recently encountered a certain issue: a huge array of product data was difficult to control and required a reliable PIM system (product information management program) for its organization. [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => Maxxium Russia is a Russian division of the alliance of the world's leading alcohol producers, Beam Suntory Inc. and The Edrington. The company has recently encountered a certain issue: a huge array of product data was difficult to control and required a reliable PIM system (product information management program) for its organization. ) [DETAIL_TEXT_RU] => Array ( [ID] => 7 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Детальное описание (ru) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => DETAIL_TEXT_RU [DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => HTML [USER_TYPE_SETTINGS] => Array ( [height] => 200 ) [HINT] => [~NAME] => Детальное описание (ru) [~DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Array ( [TEXT] => <p> <i>Компания Maxxium Russia </i><i>—</i><i> это российское подразделение альянса ведущих мировых производителей алкоголя Beam Suntory Inc. и The Edrington. Проблема, с которой столкнулась компания, выглядела следующим образом: огромный массив данных о товарах с трудом поддавался контролю и для его организации требовалась надежная </i><i>PIM-система</i><i> (программа для управления информацией о товарах).</i> </p> <p> <strong>Упорядочить карточки</strong> </p> <p> Был и ряд требований. Во-первых, продукты компании имели сложные атрибуты. Программа должна была учитывать это. Во-вторых, доступ к <a href="https://brandquad.io/ru/products/pim/">PIM-системе</a> должен был предоставляться сразу нескольким сотрудникам. </p> <p> Решение Brandquad полностью отвечало заданным требованиям: единый каталог товаров имел гибкую настройку атрибутов и позволял обновлять и дополнять информацию о продуктах всем сотрудникам с правом доступа к системе. </p> <p> <strong>На своей территории</strong> </p> <p> Еще одно важное требование, выдвинутое компанией, звучало следующим образом — информация о продуктах должна была быстро и, главное, эффективно распределяться по каналам сбыта. </p> <p> И в этом вопросе сервис Brandquad показал себя куда лучше всех прочих. Андрей Иванов, руководитель департамента цифровой трансформации в Maxxium Russia, так обозначил конкурентное преимущество Brandquad: «Стартап уже интегрирован с крупнейшими ритейлерами, знает их особенности и готов подстраиваться под их запросы, в отличие от международных компаний». Это и стало решающим фактором в пользу PIM-системы от Brandquad. </p> <p> Для работы с новой системой в Maxxium Russia были назначены два сотрудника — специалист по контенту и маркетолог. Эффект от внедрения PIM-системы в компании заметили сразу: на управление информацией о товаре стало уходить в пять раз меньше времени и сил. </p> <p> Помимо этого в компании отметили существенную разницу между работой с крупным международным поставщиком решения и стартапом. Затраты на систему оказалась гораздо ниже, чем на аналоги международных брендов, подчеркнул Иванов, а скорость внедрения существенно выше — по отдельным модулям Brandquad интегрировался в четыре раза быстрее международных компаний. </p> <p> Таким образом, Brandquad предложил PIM-систему, ничем не уступающую решениям от международных брендов. Но при этом есть и определенные преимущества: система «заточена» под работу с крупнейшими российскими маркетплейсами, а цена на использование ниже, чем у иностранных конкурентов. </p> <p> <em>Фото в статье: Sonny Ravesteijn / Unsplash</em> </p> [TYPE] => HTML ) [PROPERTY_VALUE_ID] => 69:7 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Array ( [TEXT] =>

Компания Maxxium Russia это российское подразделение альянса ведущих мировых производителей алкоголя Beam Suntory Inc. и The Edrington. Проблема, с которой столкнулась компания, выглядела следующим образом: огромный массив данных о товарах с трудом поддавался контролю и для его организации требовалась надежная PIM-система (программа для управления информацией о товарах).

Упорядочить карточки

Был и ряд требований. Во-первых, продукты компании имели сложные атрибуты. Программа должна была учитывать это. Во-вторых, доступ к PIM-системе должен был предоставляться сразу нескольким сотрудникам.

Решение Brandquad полностью отвечало заданным требованиям: единый каталог товаров имел гибкую настройку атрибутов и позволял обновлять и дополнять информацию о продуктах всем сотрудникам с правом доступа к системе.

На своей территории

Еще одно важное требование, выдвинутое компанией, звучало следующим образом — информация о продуктах должна была быстро и, главное, эффективно распределяться по каналам сбыта.

И в этом вопросе сервис Brandquad показал себя куда лучше всех прочих. Андрей Иванов, руководитель департамента цифровой трансформации в Maxxium Russia, так обозначил конкурентное преимущество Brandquad: «Стартап уже интегрирован с крупнейшими ритейлерами, знает их особенности и готов подстраиваться под их запросы, в отличие от международных компаний». Это и стало решающим фактором в пользу PIM-системы от Brandquad.

Для работы с новой системой в Maxxium Russia были назначены два сотрудника — специалист по контенту и маркетолог. Эффект от внедрения PIM-системы в компании заметили сразу: на управление информацией о товаре стало уходить в пять раз меньше времени и сил.

Помимо этого в компании отметили существенную разницу между работой с крупным международным поставщиком решения и стартапом. Затраты на систему оказалась гораздо ниже, чем на аналоги международных брендов, подчеркнул Иванов, а скорость внедрения существенно выше — по отдельным модулям Brandquad интегрировался в четыре раза быстрее международных компаний.

Таким образом, Brandquad предложил PIM-систему, ничем не уступающую решениям от международных брендов. Но при этом есть и определенные преимущества: система «заточена» под работу с крупнейшими российскими маркетплейсами, а цена на использование ниже, чем у иностранных конкурентов.

Фото в статье: Sonny Ravesteijn / Unsplash

[TYPE] => HTML ) [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] =>

Компания Maxxium Russia это российское подразделение альянса ведущих мировых производителей алкоголя Beam Suntory Inc. и The Edrington. Проблема, с которой столкнулась компания, выглядела следующим образом: огромный массив данных о товарах с трудом поддавался контролю и для его организации требовалась надежная PIM-система (программа для управления информацией о товарах).

Упорядочить карточки

Был и ряд требований. Во-первых, продукты компании имели сложные атрибуты. Программа должна была учитывать это. Во-вторых, доступ к PIM-системе должен был предоставляться сразу нескольким сотрудникам.

Решение Brandquad полностью отвечало заданным требованиям: единый каталог товаров имел гибкую настройку атрибутов и позволял обновлять и дополнять информацию о продуктах всем сотрудникам с правом доступа к системе.

На своей территории

Еще одно важное требование, выдвинутое компанией, звучало следующим образом — информация о продуктах должна была быстро и, главное, эффективно распределяться по каналам сбыта.

И в этом вопросе сервис Brandquad показал себя куда лучше всех прочих. Андрей Иванов, руководитель департамента цифровой трансформации в Maxxium Russia, так обозначил конкурентное преимущество Brandquad: «Стартап уже интегрирован с крупнейшими ритейлерами, знает их особенности и готов подстраиваться под их запросы, в отличие от международных компаний». Это и стало решающим фактором в пользу PIM-системы от Brandquad.

Для работы с новой системой в Maxxium Russia были назначены два сотрудника — специалист по контенту и маркетолог. Эффект от внедрения PIM-системы в компании заметили сразу: на управление информацией о товаре стало уходить в пять раз меньше времени и сил.

Помимо этого в компании отметили существенную разницу между работой с крупным международным поставщиком решения и стартапом. Затраты на систему оказалась гораздо ниже, чем на аналоги международных брендов, подчеркнул Иванов, а скорость внедрения существенно выше — по отдельным модулям Brandquad интегрировался в четыре раза быстрее международных компаний.

Таким образом, Brandquad предложил PIM-систему, ничем не уступающую решениям от международных брендов. Но при этом есть и определенные преимущества: система «заточена» под работу с крупнейшими российскими маркетплейсами, а цена на использование ниже, чем у иностранных конкурентов.

Фото в статье: Sonny Ravesteijn / Unsplash

) [DETAIL_TEXT_EN] => Array ( [ID] => 8 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Детальное описание (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => DETAIL_TEXT_EN [DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => HTML [USER_TYPE_SETTINGS] => Array ( [height] => 200 ) [HINT] => [~NAME] => Детальное описание (en) [~DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Array ( [TEXT] => <p> <i>Maxxium Russia is a Russian division of the alliance of the world's leading alcohol producers, Beam Suntory Inc. and The Edrington. The company has recently encountered a certain issue: a huge array of product data was difficult to control and required a reliable </i><i>PIM system</i><i> (product information management program) for its organization.</i> </p> <p> <strong>Streamline Product Data</strong> </p> <p> Besides the problem, there were also a certain number of requirements. First of all, the company's products had complex attributes, and the program should have taken this into account. Secondly, access to <a href="https://brandquad.io/products/pim/">PIM</a> was to be provided to several employees simultaneously. </p> <p> Brandquad solution fully met the specified requirements: an integrated product catalog had flexible attribute settings and allowed all employees with the necessary clearance to update and complement product information. </p> <p> <strong>On its territory</strong> </p> <p> Another important requirement put forward by the company read as follows: product information needed to be quickly and, most importantly, effectively distributed across sales channels. </p> <p> And in this regard, Brandquad’s service has proven itself to be much better than all other competitors. Andrey Ivanov, head of the digital transformation department at Maxxium Russia, described Brandquad's competitive advantage: “The startup is already integrated with the largest retailers, knows their features and is ready to adapt to their needs, unlike large international companies.” That became the decisive factor in favor of Brandquad's PIM system. </p> <p> Two employees, a content manager, and a marketer were appointed to work with the new system at Maxxium Russia. The company immediately noticed the effect of the PIM system introduction: once it had been implemented, the time and effort required to manage product information reduced 5-fold. </p> <p> Furthermore, the company indicated a significant difference between working with a large international solution provider and a startup. Ivanov stressed that the cost of the system turned out to be much lower than that of analogs by global brands, and the implementation rate was much higher – in certain modules Brandquad showed four times faster integration than international companies. </p> <p> Thus, Brandquad proposed a PIM system that is in no way inferior to solutions from international brands but also has specific advantages: the system is “tailored” to work with the largest Russian marketplaces, and the operation cost is lower than that of foreign competitors. </p> <p> <em>Photo credits: Sonny Ravesteijn / Unsplash</em><br> </p> <br> [TYPE] => HTML ) [PROPERTY_VALUE_ID] => 69:8 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Array ( [TEXT] =>

Maxxium Russia is a Russian division of the alliance of the world's leading alcohol producers, Beam Suntory Inc. and The Edrington. The company has recently encountered a certain issue: a huge array of product data was difficult to control and required a reliable PIM system (product information management program) for its organization.

Streamline Product Data

Besides the problem, there were also a certain number of requirements. First of all, the company's products had complex attributes, and the program should have taken this into account. Secondly, access to PIM was to be provided to several employees simultaneously.

Brandquad solution fully met the specified requirements: an integrated product catalog had flexible attribute settings and allowed all employees with the necessary clearance to update and complement product information.

On its territory

Another important requirement put forward by the company read as follows: product information needed to be quickly and, most importantly, effectively distributed across sales channels.

And in this regard, Brandquad’s service has proven itself to be much better than all other competitors. Andrey Ivanov, head of the digital transformation department at Maxxium Russia, described Brandquad's competitive advantage: “The startup is already integrated with the largest retailers, knows their features and is ready to adapt to their needs, unlike large international companies.” That became the decisive factor in favor of Brandquad's PIM system.

Two employees, a content manager, and a marketer were appointed to work with the new system at Maxxium Russia. The company immediately noticed the effect of the PIM system introduction: once it had been implemented, the time and effort required to manage product information reduced 5-fold.

Furthermore, the company indicated a significant difference between working with a large international solution provider and a startup. Ivanov stressed that the cost of the system turned out to be much lower than that of analogs by global brands, and the implementation rate was much higher – in certain modules Brandquad showed four times faster integration than international companies.

Thus, Brandquad proposed a PIM system that is in no way inferior to solutions from international brands but also has specific advantages: the system is “tailored” to work with the largest Russian marketplaces, and the operation cost is lower than that of foreign competitors.

Photo credits: Sonny Ravesteijn / Unsplash


[TYPE] => HTML ) [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] =>

Maxxium Russia is a Russian division of the alliance of the world's leading alcohol producers, Beam Suntory Inc. and The Edrington. The company has recently encountered a certain issue: a huge array of product data was difficult to control and required a reliable PIM system (product information management program) for its organization.

Streamline Product Data

Besides the problem, there were also a certain number of requirements. First of all, the company's products had complex attributes, and the program should have taken this into account. Secondly, access to PIM was to be provided to several employees simultaneously.

Brandquad solution fully met the specified requirements: an integrated product catalog had flexible attribute settings and allowed all employees with the necessary clearance to update and complement product information.

On its territory

Another important requirement put forward by the company read as follows: product information needed to be quickly and, most importantly, effectively distributed across sales channels.

And in this regard, Brandquad’s service has proven itself to be much better than all other competitors. Andrey Ivanov, head of the digital transformation department at Maxxium Russia, described Brandquad's competitive advantage: “The startup is already integrated with the largest retailers, knows their features and is ready to adapt to their needs, unlike large international companies.” That became the decisive factor in favor of Brandquad's PIM system.

Two employees, a content manager, and a marketer were appointed to work with the new system at Maxxium Russia. The company immediately noticed the effect of the PIM system introduction: once it had been implemented, the time and effort required to manage product information reduced 5-fold.

Furthermore, the company indicated a significant difference between working with a large international solution provider and a startup. Ivanov stressed that the cost of the system turned out to be much lower than that of analogs by global brands, and the implementation rate was much higher – in certain modules Brandquad showed four times faster integration than international companies.

Thus, Brandquad proposed a PIM system that is in no way inferior to solutions from international brands but also has specific advantages: the system is “tailored” to work with the largest Russian marketplaces, and the operation cost is lower than that of foreign competitors.

Photo credits: Sonny Ravesteijn / Unsplash


) ) [IPROPERTY_VALUES] => Array ( [SECTION_META_TITLE] => Maxxium Russia: как мы ускорили работу с розницей | Блог [SECTION_PAGE_TITLE] => Maxxium Russia: как мы ускорили работу с розницей [ELEMENT_META_TITLE] => Maxxium Russia: как мы ускорили работу с розницей - PIM | Блог [ELEMENT_PAGE_TITLE] => Maxxium Russia: как мы ускорили работу с розницей ) )
Array
(
    [ID] => 70
    [~ID] => 70
    [CODE] => how-to-boost-your-e-commerce-conversion-with-4-photo-hacks
    [~CODE] => how-to-boost-your-e-commerce-conversion-with-4-photo-hacks
    [XML_ID] => 70
    [~XML_ID] => 70
    [NAME] => 4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина
    [~NAME] => 4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина
    [TAGS] => 
    [~TAGS] => 
    [SORT] => 500
    [~SORT] => 500
    [PREVIEW_TEXT] => 
    [~PREVIEW_TEXT] => 
    [PREVIEW_PICTURE] => Array
        (
            [ID] => 126
            [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                (
                    [value:protected] => DateTime Object
                        (
                            [date] => 2020-07-16 13:28:24.000000
                            [timezone_type] => 3
                            [timezone] => Etc/GMT-3
                        )

                )

            [MODULE_ID] => iblock
            [HEIGHT] => 682
            [WIDTH] => 1024
            [FILE_SIZE] => 264308
            [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
            [SUBDIR] => iblock/190
            [FILE_NAME] => 190b4ca13a5ba528a626f1d19110228f.jpg
            [ORIGINAL_NAME] => 9c5b66db26977131ac7a91aa40b8ee56.jpg
            [DESCRIPTION] => 
            [HANDLER_ID] => 
            [EXTERNAL_ID] => 3cc69a2eb0d65d75130196b2ba757a85
            [~src] => 
            [SRC] => /upload/iblock/190/190b4ca13a5ba528a626f1d19110228f.jpg
            [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/190/190b4ca13a5ba528a626f1d19110228f.jpg
            [SAFE_SRC] => /upload/iblock/190/190b4ca13a5ba528a626f1d19110228f.jpg
            [ALT] => 4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина
            [TITLE] => 4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина
        )

    [~PREVIEW_PICTURE] => 126
    [DETAIL_TEXT] => 
    [~DETAIL_TEXT] => 
    [DETAIL_PICTURE] => Array
        (
            [ID] => 127
            [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                (
                    [value:protected] => DateTime Object
                        (
                            [date] => 2020-07-16 13:28:24.000000
                            [timezone_type] => 3
                            [timezone] => Etc/GMT-3
                        )

                )

            [MODULE_ID] => iblock
            [HEIGHT] => 682
            [WIDTH] => 1024
            [FILE_SIZE] => 264308
            [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
            [SUBDIR] => iblock/4c3
            [FILE_NAME] => 4c3bc4dd4fe7d3b22f286b9b6fd44c15.jpg
            [ORIGINAL_NAME] => 9c5b66db26977131ac7a91aa40b8ee56.jpg
            [DESCRIPTION] => 
            [HANDLER_ID] => 
            [EXTERNAL_ID] => 7e9683180f62ec5a03c59b1302e062b7
            [~src] => 
            [SRC] => /upload/iblock/4c3/4c3bc4dd4fe7d3b22f286b9b6fd44c15.jpg
            [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/4c3/4c3bc4dd4fe7d3b22f286b9b6fd44c15.jpg
            [SAFE_SRC] => /upload/iblock/4c3/4c3bc4dd4fe7d3b22f286b9b6fd44c15.jpg
            [ALT] => 4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина
            [TITLE] => 4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина
        )

    [~DETAIL_PICTURE] => 127
    [DATE_ACTIVE_FROM] => 09/27/2019 06:15:00 pm
    [~DATE_ACTIVE_FROM] => 09/27/2019 06:15:00 pm
    [ACTIVE_FROM] => 09/27/2019 06:15:00 pm
    [~ACTIVE_FROM] => 09/27/2019 06:15:00 pm
    [DATE_ACTIVE_TO] => 
    [~DATE_ACTIVE_TO] => 
    [ACTIVE_TO] => 
    [~ACTIVE_TO] => 
    [IBLOCK_ID] => 3
    [~IBLOCK_ID] => 3
    [IBLOCK_CODE] => blog
    [~IBLOCK_CODE] => blog
    [IBLOCK_NAME] => Блог
    [~IBLOCK_NAME] => Блог
    [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 
    [~IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 
    [DATE_CREATE] => 05/09/2020 06:18:42 pm
    [~DATE_CREATE] => 05/09/2020 06:18:42 pm
    [TIMESTAMP_X] => 07/16/2020 01:28:24 pm
    [~TIMESTAMP_X] => 07/16/2020 01:28:24 pm
    [IBLOCK_SECTION_ID] => 1
    [~IBLOCK_SECTION_ID] => 1
    [DETAIL_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/pim/how-to-boost-your-e-commerce-conversion-with-4-photo-hacks/
    [~DETAIL_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/pim/how-to-boost-your-e-commerce-conversion-with-4-photo-hacks/
    [LIST_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/knowledge-base/blog/
    [~LIST_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/knowledge-base/blog/
    [DETAIL_TEXT_TYPE] => text
    [~DETAIL_TEXT_TYPE] => text
    [PREVIEW_TEXT_TYPE] => text
    [~PREVIEW_TEXT_TYPE] => text
    [LANG_DIR] => /ru/
    [~LANG_DIR] => /ru/
    [EXTERNAL_ID] => 70
    [~EXTERNAL_ID] => 70
    [IBLOCK_TYPE_ID] => knowledge_base
    [~IBLOCK_TYPE_ID] => knowledge_base
    [LID] => s2
    [~LID] => s2
    [EDIT_LINK] => 
    [DELETE_LINK] => 
    [DISPLAY_ACTIVE_FROM] => 09/27/2019
    [FIELDS] => Array
        (
            [ID] => 70
            [CODE] => how-to-boost-your-e-commerce-conversion-with-4-photo-hacks
            [XML_ID] => 70
            [NAME] => 4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина
            [TAGS] => 
            [SORT] => 500
            [PREVIEW_TEXT] => 
            [PREVIEW_PICTURE] => Array
                (
                    [ID] => 126
                    [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                        (
                            [value:protected] => DateTime Object
                                (
                                    [date] => 2020-07-16 13:28:24.000000
                                    [timezone_type] => 3
                                    [timezone] => Etc/GMT-3
                                )

                        )

                    [MODULE_ID] => iblock
                    [HEIGHT] => 682
                    [WIDTH] => 1024
                    [FILE_SIZE] => 264308
                    [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
                    [SUBDIR] => iblock/190
                    [FILE_NAME] => 190b4ca13a5ba528a626f1d19110228f.jpg
                    [ORIGINAL_NAME] => 9c5b66db26977131ac7a91aa40b8ee56.jpg
                    [DESCRIPTION] => 
                    [HANDLER_ID] => 
                    [EXTERNAL_ID] => 3cc69a2eb0d65d75130196b2ba757a85
                    [~src] => 
                    [SRC] => /upload/iblock/190/190b4ca13a5ba528a626f1d19110228f.jpg
                    [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/190/190b4ca13a5ba528a626f1d19110228f.jpg
                    [SAFE_SRC] => /upload/iblock/190/190b4ca13a5ba528a626f1d19110228f.jpg
                    [ALT] => 4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина
                    [TITLE] => 4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина
                )

            [DETAIL_TEXT] => 
            [DETAIL_PICTURE] => Array
                (
                    [ID] => 127
                    [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                        (
                            [value:protected] => DateTime Object
                                (
                                    [date] => 2020-07-16 13:28:24.000000
                                    [timezone_type] => 3
                                    [timezone] => Etc/GMT-3
                                )

                        )

                    [MODULE_ID] => iblock
                    [HEIGHT] => 682
                    [WIDTH] => 1024
                    [FILE_SIZE] => 264308
                    [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
                    [SUBDIR] => iblock/4c3
                    [FILE_NAME] => 4c3bc4dd4fe7d3b22f286b9b6fd44c15.jpg
                    [ORIGINAL_NAME] => 9c5b66db26977131ac7a91aa40b8ee56.jpg
                    [DESCRIPTION] => 
                    [HANDLER_ID] => 
                    [EXTERNAL_ID] => 7e9683180f62ec5a03c59b1302e062b7
                    [~src] => 
                    [SRC] => /upload/iblock/4c3/4c3bc4dd4fe7d3b22f286b9b6fd44c15.jpg
                    [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/4c3/4c3bc4dd4fe7d3b22f286b9b6fd44c15.jpg
                    [SAFE_SRC] => /upload/iblock/4c3/4c3bc4dd4fe7d3b22f286b9b6fd44c15.jpg
                    [ALT] => 4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина
                    [TITLE] => 4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина
                )

            [DATE_ACTIVE_FROM] => 09/27/2019 06:15:00 pm
            [ACTIVE_FROM] => 09/27/2019 06:15:00 pm
            [DATE_ACTIVE_TO] => 
            [ACTIVE_TO] => 
            [IBLOCK_ID] => 3
            [IBLOCK_CODE] => blog
            [IBLOCK_NAME] => Блог
            [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 
            [DATE_CREATE] => 05/09/2020 06:18:42 pm
            [TIMESTAMP_X] => 07/16/2020 01:28:24 pm
        )

    [PROPERTIES] => Array
        (
            [NAME_RU] => Array
                (
                    [ID] => 2
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Название (ru)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => NAME_RU
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Название (ru)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => 4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 70:2
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => 4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [NAME_EN] => Array
                (
                    [ID] => 3
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Название (en)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => NAME_EN
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Название (en)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => How to boost your E-commerce conversion with 4 photo hacks
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 70:3
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => How to boost your E-commerce conversion with 4 photo hacks
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [TAGS] => Array
                (
                    [ID] => 4
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Теги
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => TAGS
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => E
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => Y
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 6
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Теги
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => 
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => 
                )

            [PREVIEW_TEXT_RU] => Array
                (
                    [ID] => 5
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Описание для анонса (ru)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => PREVIEW_TEXT_RU
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 2
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Описание для анонса (ru)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Как увеличить онлайн-продажи в несколько раз всего лишь при помощи фотографий? Лайфхаки от операционного директора Brandquad Даниила Матвеева.
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 70:5
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Как увеличить онлайн-продажи в несколько раз всего лишь при помощи фотографий? Лайфхаки от операционного директора Brandquad Даниила Матвеева.
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [PREVIEW_TEXT_EN] => Array
                (
                    [ID] => 6
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Описание для анонса (en)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => PREVIEW_TEXT_EN
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 2
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Описание для анонса (en)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => To increase online sales several times just with photos is possible. Here are some lifehacks from Brandquad COO Daniil Matveev.
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 70:6
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => To increase online sales several times just with photos is possible. Here are some lifehacks from Brandquad COO Daniil Matveev.
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [DETAIL_TEXT_RU] => Array
                (
                    [ID] => 7
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Детальное описание (ru)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => DETAIL_TEXT_RU
                    [DEFAULT_VALUE] => Array
                        (
                            [TYPE] => HTML
                            [TEXT] => 
                        )

                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => HTML
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => Array
                        (
                            [height] => 200
                        )

                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Детальное описание (ru)
                    [~DEFAULT_VALUE] => Array
                        (
                            [TYPE] => HTML
                            [TEXT] => 
                        )

                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Array
                        (
                            [TEXT] => <p>
 <i>Как увеличить онлайн-продажи в несколько раз всего лишь при помощи фотографий? Лайфхаки от операционного директора Brandquad Даниила Матвеева.</i>
</p>
<p>
	 Правильно подобранный текстовый и визуальный контент может помочь увеличить конверсию до нескольких сотен процентов, показала наша практика работы с крупными онлайн-ритейлерами. Важно понимать, что для разных кейсов работают разные механики в зависимости от категории товаров. Игнорируя эту составляющую, вы рискуете лишить себя ряда конкурентных преимуществ. Так как же сделать контент на вашем сайте привлекательным? Вот несколько правил по работе с фотографиями в e-commerce.
</p>
<p>
 <strong>Первое правило:</strong> чем больше фотографий, тем выше конверсия. Результаты совместного исследования Brandquad и крупного российского онлайн-ритейлера показали: если к карточке товара добавить больше одной фотографии, конверсия в среднем может повыситься на 8%. При этом, нужно учесть, что правило работает по-разному для разных товарных категорий. К примеру, для аксессуаров и украшений увеличение числа фотографий всегда приводило к росту конверсии, а в категориях «спорт», «книги» или «еда» — наоборот.
</p>
 <figure class="wp-block-image"><img alt="4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина" src="/upload/medialibrary/9cb/9cb7a578f89401910f9d36cea262ef70.jpg" title="4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина" class="wp-image-1356"><figcaption>Фото: Sander Dalhuisen / Unsplash</figcaption></figure>
<p>
 <strong>Второе правило:</strong> для некоторых категорий товаров характерны продающие фото определенной стилистики и с мельчайшими подробностями. На них должно быть все, что важно знать покупателю, когда он хочет приобрести этот товар. Любые мелочи: от фото разъемов и портов в электронике, до фото этикеток продуктов питания. Такие детали, раскрывающие функциональные особенности и потребительские свойства товара, способны дополнительно повысить конверсию на 5-7%, показали наши исследования. Например, для мебельных магазинов это фотографии мебели в интерьере, а для аксессуаров и украшений — это модельная съемка (кулон на шее, браслет на руке и т.д.).
</p>
 <figure class="wp-block-image"><img alt="4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина" src="/upload/medialibrary/cba/cba0fe5618e6d3ee030f419f5205d19b.jpg" title="kimia-zarifi-AVJ321HJFl4-unsplash.jpg" class="wp-image-1357"><figcaption>Фото: Kimia Zarifi / Unsplash</figcaption></figure>
<p>
 <strong>Третье правило:</strong> качество важнее количества. Поставить одну хорошую фотографию лучше, чем несколько плохих. Битые пиксели, размытые фото, слишком низкое разрешение — всего этого вы должны избегать. Представьте, что вы сами хотите приобрести этот товар, какие фото помогли бы вам его купить?
</p>
 <figure class="wp-block-image"><img alt="4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина" src="/upload/medialibrary/0ef/0ef4d1549b55ba83c7ca248c64c76dde.JPG" title="4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина" class="wp-image-1359"><figcaption>Фото: студия клиентского опыта Pulse / Испорченный виноград на реальной странице одного интернет-магазина </figcaption></figure>
<p>
	 Не забывайте и о том, что потребление мобильного контента в мире растет, поэтому ваши фото на карточках товаров должны быть адаптированы и под формат мобильных устройств. Вот, какие рекомендации для создания качественных фото для мобильных <a href="https://www.gs1.org/standards/Mobile-Ready-Hero-Image/1-0">дает</a> международная ассоциация GS1.
</p>
<p>
	 Делать съемку качественных фотографий лучше в специализированных студиях. Если у вас нет своей, можно заказать это. Например в <a href="https://brandquad.io/ru/products/digital-lab/">«Лаборатории контента»</a><a href="https://brandquad.io/ru/products/digital-lab/"> </a>Brandquad можно не только сделать качественные фото и 3D-видео, но и присвоить товарам определенные атрибуты, которые ускорят автоматическую выгрузку карточек товаров на сайт через любую CMS, <a href="https://brandquad.io/ru/products/pim/">PIM</a> или<a href="https://brandquad.io/ru/products/dam/"> DAM-систему</a>.
</p>
<p>
 <strong>Четвертое правило: </strong>если у вас онлайн-магазин, не ограничивайте себя лишь теми фотографиями, которые предоставляют производители товаров. Делайте дополнительные фото и видео самостоятельно, это ведь в ваших интересах. Главное, чтобы это не было запрещено производителем. Правда, это не всегда просто и дешево, особенно если объем товаров большой. Сэкономить может помочь автоматизация процессов — сбора и хранения контента, создания текстовых атрибутов, работа с изображениями. Не забывайте и про A/B-тестирование — можно проверить, работает ли новый контент на вашей целевой аудитории, и если есть рост конверсии, то тогда уже пробовать новые инструменты.
</p>
<p>
 <strong>В качестве резюме:</strong> выкладывая фото товаров в интернет-магазине, помните о правилах КОКС, где К — количество фотографий; О — особенности товаров, влияющих на определенную стилистику, например, композицию и антураж; К — качество, никаких размытостей и битых пикселей; С — свой контент.
</p>
<p>
 <em>Фото в статье: Freshh Connection / Unsplash, Sander Dalhuisen / Unsplash, Kimia Zarifi</em> / Unsplash, студия клиентского опыта Pulse
</p>
 <br>
                            [TYPE] => HTML
                        )

                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 70:7
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Array
                        (
                            [TEXT] => 

Как увеличить онлайн-продажи в несколько раз всего лишь при помощи фотографий? Лайфхаки от операционного директора Brandquad Даниила Матвеева.

Правильно подобранный текстовый и визуальный контент может помочь увеличить конверсию до нескольких сотен процентов, показала наша практика работы с крупными онлайн-ритейлерами. Важно понимать, что для разных кейсов работают разные механики в зависимости от категории товаров. Игнорируя эту составляющую, вы рискуете лишить себя ряда конкурентных преимуществ. Так как же сделать контент на вашем сайте привлекательным? Вот несколько правил по работе с фотографиями в e-commerce.

Первое правило: чем больше фотографий, тем выше конверсия. Результаты совместного исследования Brandquad и крупного российского онлайн-ритейлера показали: если к карточке товара добавить больше одной фотографии, конверсия в среднем может повыситься на 8%. При этом, нужно учесть, что правило работает по-разному для разных товарных категорий. К примеру, для аксессуаров и украшений увеличение числа фотографий всегда приводило к росту конверсии, а в категориях «спорт», «книги» или «еда» — наоборот.

4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина
Фото: Sander Dalhuisen / Unsplash

Второе правило: для некоторых категорий товаров характерны продающие фото определенной стилистики и с мельчайшими подробностями. На них должно быть все, что важно знать покупателю, когда он хочет приобрести этот товар. Любые мелочи: от фото разъемов и портов в электронике, до фото этикеток продуктов питания. Такие детали, раскрывающие функциональные особенности и потребительские свойства товара, способны дополнительно повысить конверсию на 5-7%, показали наши исследования. Например, для мебельных магазинов это фотографии мебели в интерьере, а для аксессуаров и украшений — это модельная съемка (кулон на шее, браслет на руке и т.д.).

4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина
Фото: Kimia Zarifi / Unsplash

Третье правило: качество важнее количества. Поставить одну хорошую фотографию лучше, чем несколько плохих. Битые пиксели, размытые фото, слишком низкое разрешение — всего этого вы должны избегать. Представьте, что вы сами хотите приобрести этот товар, какие фото помогли бы вам его купить?

4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина
Фото: студия клиентского опыта Pulse / Испорченный виноград на реальной странице одного интернет-магазина

Не забывайте и о том, что потребление мобильного контента в мире растет, поэтому ваши фото на карточках товаров должны быть адаптированы и под формат мобильных устройств. Вот, какие рекомендации для создания качественных фото для мобильных дает международная ассоциация GS1.

Делать съемку качественных фотографий лучше в специализированных студиях. Если у вас нет своей, можно заказать это. Например в «Лаборатории контента» Brandquad можно не только сделать качественные фото и 3D-видео, но и присвоить товарам определенные атрибуты, которые ускорят автоматическую выгрузку карточек товаров на сайт через любую CMS, PIM или DAM-систему.

Четвертое правило: если у вас онлайн-магазин, не ограничивайте себя лишь теми фотографиями, которые предоставляют производители товаров. Делайте дополнительные фото и видео самостоятельно, это ведь в ваших интересах. Главное, чтобы это не было запрещено производителем. Правда, это не всегда просто и дешево, особенно если объем товаров большой. Сэкономить может помочь автоматизация процессов — сбора и хранения контента, создания текстовых атрибутов, работа с изображениями. Не забывайте и про A/B-тестирование — можно проверить, работает ли новый контент на вашей целевой аудитории, и если есть рост конверсии, то тогда уже пробовать новые инструменты.

В качестве резюме: выкладывая фото товаров в интернет-магазине, помните о правилах КОКС, где К — количество фотографий; О — особенности товаров, влияющих на определенную стилистику, например, композицию и антураж; К — качество, никаких размытостей и битых пикселей; С — свой контент.

Фото в статье: Freshh Connection / Unsplash, Sander Dalhuisen / Unsplash, Kimia Zarifi / Unsplash, студия клиентского опыта Pulse


[TYPE] => HTML ) [~DESCRIPTION] => ) [DETAIL_TEXT_EN] => Array ( [ID] => 8 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Детальное описание (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => DETAIL_TEXT_EN [DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => HTML [USER_TYPE_SETTINGS] => Array ( [height] => 200 ) [HINT] => [~NAME] => Детальное описание (en) [~DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Array ( [TEXT] => <p> <strong>To increase online sales several times just with photos is possible. Here are some lifehacks fr om Brandquad COO Daniil Matveev.</strong> </p> <p> High-quality text and visual content can help to increase conversion rates to several hundred percents, it has been shown by our practice of working with large online retailers. It’s important to understand that different mechanics work for different cases depending on the product category. You risk depriving yourself of a number of competitive advantages ignoring this dimension. So how to make the content on your site really attractive? There are some guidelines for working with photos in e-commerce. </p> <p> <strong>The first hack: </strong>the more photos, the higher is your conversion. A joint study by Brandquad and a large Russian online retailer showed: if you add more than one photo to the product’s card, the conversion can increase by 8% on average. At the same time, it should be noted that this rule works differently for different product categories. An increase in the number of photos for accessories and jewelry, for example, usually led to an increase in conversion, but in such categories as "sports", "books" or "food" — on the contrary. </p> <figure class="wp-block-image"><img src="https://brandquad.io/wp-content/uploads/2019/10/vv3-801x534.jpg" alt="" class="wp-image-1381"><img width="1024" alt="How to boost your E-commerce conversion with 4 photo hacks" src="/upload/medialibrary/9cb/9cb7a578f89401910f9d36cea262ef70.jpg" height="682" title="How to boost your E-commerce conversion with 4 photo hacks"><figcaption>Фото: Sander Dalhuisen / Unsplash</figcaption></figure> <p> <strong>The second hack:</strong> for some product categories conversion-boosting images of a certain style with all the minute details are distinctive. They should have everything that’s important to the buyer when he wants to purchase this product. Any little things: fr om photos of connectors and ports in electronics to photos of food labels. Our studies have shown that such details, revealing the functional features and consumer properties of the product, can further increase the conversion rate by 5-7%. Likewise, it can be photos in native surroundings: for example, photos of furniture in the interior for furniture stores, and for accessories and jewelry — model shooting (pendant on the neck, a bracelet on the wrist, etc.). </p> <figure class="wp-block-image"><img src="https://brandquad.io/wp-content/uploads/2019/10/vv1-801x534.jpg" alt="" class="wp-image-1382"><img width="1024" alt="How to boost your E-commerce conversion with 4 photo hacks" src="/upload/medialibrary/cba/cba0fe5618e6d3ee030f419f5205d19b.jpg" height="682" title="How to boost your E-commerce conversion with 4 photo hacks"><figcaption>Фото: Kimia Zarifi / Unsplash</figcaption></figure> <p> <br> <strong>The third hack</strong>: quality is more important than quantity. Putting one good photo is better than a few bad ones. Dead pixels, blurry photos, low resolution — you should avoid all of this. Imagine that you want to purchase this product, what photos would help you to buy it? </p> <figure class="wp-block-image"><img src="https://brandquad.io/wp-content/uploads/2019/10/Foto_vinogr-956x534.jpg" alt="" class="wp-image-1384"><figcaption><img width="1024" alt="How to boost your E-commerce conversion with 4 photo hacks" src="/upload/medialibrary/0ef/0ef4d1549b55ba83c7ca248c64c76dde.JPG" height="571" title="How to boost your E-commerce conversion with 4 photo hacks"><br> <em>Spoiled grapes on the real page of one online store / Photo: Pulse customer experience studio</em></figcaption></figure> <p> Don’t forget that mobile content consumption is growing all over the world, so your photos on product cards must be adapted to the format of mobile devices. Here are some recommendations for creating high-quality photos for mobiles <a href="https://www.gs1.org/standards/Mobile-Ready-Hero-Image/1-0">given</a> by the international association GS1. </p> <p> It’s better to take high-quality images in specialized studios. If you don’t have your own, you can order it. For example, in <a href="https://brandquad.io/products/digital-lab/">Brandquad Content Lab</a> you can make not only high-res photos and 3D videos, but also assign certain attributes to products that will accelerate the automatic uploading of product cards to your website through any CMS, <a href="https://brandquad.io/products/data-distribution-and-export/">PIM</a> or <a href="https://brandquad.io/products/digital-assets-management/">DAM system</a>. </p> <p> <strong>The fourth hack:</strong> if you have an online store, don’t lim it yourself only to those photos that provide product manufacturers. Make additional photos and videos, it's in your best interest. The main thing is that it’s not prohibited by the manufacturer. However, it’s not always easy and cheap, especially if the product volume is large. Process automation can help save money — collecting and storing content, creating text attributes, working with images. Do not forget about A / B testing: you can check whether the new content works for your target audience, and if there is an increase in conversion, you can already try new tools. </p> <!-- /wp:paragraph --> <!-- wp:paragraph --> <p> <strong>As a summary:</strong> putting product photos in the online store, remember the 4 rules, wh ere 1 is the number of photos; 2 — product features that affect a certain style, for example, composition and surroundings; 3 — quality, no fuzziness, and dead pixels and 4 is your content. </p> <!-- /wp:paragraph --> <!-- wp:paragraph --> <p> <em>Photos in the article: Freshh Connection / Unsplash, Sander Dalhuisen / Unsplash, Kimia Zarifi / Unsplash,</em> <em>Pulse customer experience studio</em> </p> <!-- /wp:paragraph --> [TYPE] => HTML ) [PROPERTY_VALUE_ID] => 70:8 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Array ( [TEXT] =>

To increase online sales several times just with photos is possible. Here are some lifehacks fr om Brandquad COO Daniil Matveev.

High-quality text and visual content can help to increase conversion rates to several hundred percents, it has been shown by our practice of working with large online retailers. It’s important to understand that different mechanics work for different cases depending on the product category. You risk depriving yourself of a number of competitive advantages ignoring this dimension. So how to make the content on your site really attractive? There are some guidelines for working with photos in e-commerce.

The first hack: the more photos, the higher is your conversion. A joint study by Brandquad and a large Russian online retailer showed: if you add more than one photo to the product’s card, the conversion can increase by 8% on average. At the same time, it should be noted that this rule works differently for different product categories. An increase in the number of photos for accessories and jewelry, for example, usually led to an increase in conversion, but in such categories as "sports", "books" or "food" — on the contrary.

How to boost your E-commerce conversion with 4 photo hacks
Фото: Sander Dalhuisen / Unsplash

The second hack: for some product categories conversion-boosting images of a certain style with all the minute details are distinctive. They should have everything that’s important to the buyer when he wants to purchase this product. Any little things: fr om photos of connectors and ports in electronics to photos of food labels. Our studies have shown that such details, revealing the functional features and consumer properties of the product, can further increase the conversion rate by 5-7%. Likewise, it can be photos in native surroundings: for example, photos of furniture in the interior for furniture stores, and for accessories and jewelry — model shooting (pendant on the neck, a bracelet on the wrist, etc.).

How to boost your E-commerce conversion with 4 photo hacks
Фото: Kimia Zarifi / Unsplash


The third hack: quality is more important than quantity. Putting one good photo is better than a few bad ones. Dead pixels, blurry photos, low resolution — you should avoid all of this. Imagine that you want to purchase this product, what photos would help you to buy it?

How to boost your E-commerce conversion with 4 photo hacks
Spoiled grapes on the real page of one online store / Photo: Pulse customer experience studio

Don’t forget that mobile content consumption is growing all over the world, so your photos on product cards must be adapted to the format of mobile devices. Here are some recommendations for creating high-quality photos for mobiles given by the international association GS1.

It’s better to take high-quality images in specialized studios. If you don’t have your own, you can order it. For example, in Brandquad Content Lab you can make not only high-res photos and 3D videos, but also assign certain attributes to products that will accelerate the automatic uploading of product cards to your website through any CMS, PIM or DAM system.

The fourth hack: if you have an online store, don’t lim it yourself only to those photos that provide product manufacturers. Make additional photos and videos, it's in your best interest. The main thing is that it’s not prohibited by the manufacturer. However, it’s not always easy and cheap, especially if the product volume is large. Process automation can help save money — collecting and storing content, creating text attributes, working with images. Do not forget about A / B testing: you can check whether the new content works for your target audience, and if there is an increase in conversion, you can already try new tools.

As a summary: putting product photos in the online store, remember the 4 rules, wh ere 1 is the number of photos; 2 — product features that affect a certain style, for example, composition and surroundings; 3 — quality, no fuzziness, and dead pixels and 4 is your content.

Photos in the article: Freshh Connection / Unsplash, Sander Dalhuisen / Unsplash, Kimia Zarifi / Unsplash, Pulse customer experience studio

[TYPE] => HTML ) [~DESCRIPTION] => ) [READ_MINUTES] => Array ( [ID] => 97 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Читать минут [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => READ_MINUTES [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => N [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Читать минут [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => 5 [PROPERTY_VALUE_ID] => 70:97 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => 5 [~DESCRIPTION] => ) ) [DISPLAY_PROPERTIES] => Array ( [NAME_RU] => Array ( [ID] => 2 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Название (ru) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => NAME_RU [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Название (ru) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => 4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина [PROPERTY_VALUE_ID] => 70:2 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => 4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => 4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина ) [NAME_EN] => Array ( [ID] => 3 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Название (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => NAME_EN [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Название (en) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => How to boost your E-commerce conversion with 4 photo hacks [PROPERTY_VALUE_ID] => 70:3 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => How to boost your E-commerce conversion with 4 photo hacks [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => How to boost your E-commerce conversion with 4 photo hacks ) [PREVIEW_TEXT_RU] => Array ( [ID] => 5 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Описание для анонса (ru) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => PREVIEW_TEXT_RU [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 2 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Описание для анонса (ru) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Как увеличить онлайн-продажи в несколько раз всего лишь при помощи фотографий? Лайфхаки от операционного директора Brandquad Даниила Матвеева. [PROPERTY_VALUE_ID] => 70:5 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Как увеличить онлайн-продажи в несколько раз всего лишь при помощи фотографий? Лайфхаки от операционного директора Brandquad Даниила Матвеева. [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => Как увеличить онлайн-продажи в несколько раз всего лишь при помощи фотографий? Лайфхаки от операционного директора Brandquad Даниила Матвеева. ) [PREVIEW_TEXT_EN] => Array ( [ID] => 6 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Описание для анонса (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => PREVIEW_TEXT_EN [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 2 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Описание для анонса (en) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => To increase online sales several times just with photos is possible. Here are some lifehacks from Brandquad COO Daniil Matveev. [PROPERTY_VALUE_ID] => 70:6 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => To increase online sales several times just with photos is possible. Here are some lifehacks from Brandquad COO Daniil Matveev. [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => To increase online sales several times just with photos is possible. Here are some lifehacks from Brandquad COO Daniil Matveev. ) [DETAIL_TEXT_RU] => Array ( [ID] => 7 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Детальное описание (ru) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => DETAIL_TEXT_RU [DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => HTML [USER_TYPE_SETTINGS] => Array ( [height] => 200 ) [HINT] => [~NAME] => Детальное описание (ru) [~DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Array ( [TEXT] => <p> <i>Как увеличить онлайн-продажи в несколько раз всего лишь при помощи фотографий? Лайфхаки от операционного директора Brandquad Даниила Матвеева.</i> </p> <p> Правильно подобранный текстовый и визуальный контент может помочь увеличить конверсию до нескольких сотен процентов, показала наша практика работы с крупными онлайн-ритейлерами. Важно понимать, что для разных кейсов работают разные механики в зависимости от категории товаров. Игнорируя эту составляющую, вы рискуете лишить себя ряда конкурентных преимуществ. Так как же сделать контент на вашем сайте привлекательным? Вот несколько правил по работе с фотографиями в e-commerce. </p> <p> <strong>Первое правило:</strong> чем больше фотографий, тем выше конверсия. Результаты совместного исследования Brandquad и крупного российского онлайн-ритейлера показали: если к карточке товара добавить больше одной фотографии, конверсия в среднем может повыситься на 8%. При этом, нужно учесть, что правило работает по-разному для разных товарных категорий. К примеру, для аксессуаров и украшений увеличение числа фотографий всегда приводило к росту конверсии, а в категориях «спорт», «книги» или «еда» — наоборот. </p> <figure class="wp-block-image"><img alt="4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина" src="/upload/medialibrary/9cb/9cb7a578f89401910f9d36cea262ef70.jpg" title="4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина" class="wp-image-1356"><figcaption>Фото: Sander Dalhuisen / Unsplash</figcaption></figure> <p> <strong>Второе правило:</strong> для некоторых категорий товаров характерны продающие фото определенной стилистики и с мельчайшими подробностями. На них должно быть все, что важно знать покупателю, когда он хочет приобрести этот товар. Любые мелочи: от фото разъемов и портов в электронике, до фото этикеток продуктов питания. Такие детали, раскрывающие функциональные особенности и потребительские свойства товара, способны дополнительно повысить конверсию на 5-7%, показали наши исследования. Например, для мебельных магазинов это фотографии мебели в интерьере, а для аксессуаров и украшений — это модельная съемка (кулон на шее, браслет на руке и т.д.). </p> <figure class="wp-block-image"><img alt="4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина" src="/upload/medialibrary/cba/cba0fe5618e6d3ee030f419f5205d19b.jpg" title="kimia-zarifi-AVJ321HJFl4-unsplash.jpg" class="wp-image-1357"><figcaption>Фото: Kimia Zarifi / Unsplash</figcaption></figure> <p> <strong>Третье правило:</strong> качество важнее количества. Поставить одну хорошую фотографию лучше, чем несколько плохих. Битые пиксели, размытые фото, слишком низкое разрешение — всего этого вы должны избегать. Представьте, что вы сами хотите приобрести этот товар, какие фото помогли бы вам его купить? </p> <figure class="wp-block-image"><img alt="4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина" src="/upload/medialibrary/0ef/0ef4d1549b55ba83c7ca248c64c76dde.JPG" title="4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина" class="wp-image-1359"><figcaption>Фото: студия клиентского опыта Pulse / Испорченный виноград на реальной странице одного интернет-магазина </figcaption></figure> <p> Не забывайте и о том, что потребление мобильного контента в мире растет, поэтому ваши фото на карточках товаров должны быть адаптированы и под формат мобильных устройств. Вот, какие рекомендации для создания качественных фото для мобильных <a href="https://www.gs1.org/standards/Mobile-Ready-Hero-Image/1-0">дает</a> международная ассоциация GS1. </p> <p> Делать съемку качественных фотографий лучше в специализированных студиях. Если у вас нет своей, можно заказать это. Например в <a href="https://brandquad.io/ru/products/digital-lab/">«Лаборатории контента»</a><a href="https://brandquad.io/ru/products/digital-lab/"> </a>Brandquad можно не только сделать качественные фото и 3D-видео, но и присвоить товарам определенные атрибуты, которые ускорят автоматическую выгрузку карточек товаров на сайт через любую CMS, <a href="https://brandquad.io/ru/products/pim/">PIM</a> или<a href="https://brandquad.io/ru/products/dam/"> DAM-систему</a>. </p> <p> <strong>Четвертое правило: </strong>если у вас онлайн-магазин, не ограничивайте себя лишь теми фотографиями, которые предоставляют производители товаров. Делайте дополнительные фото и видео самостоятельно, это ведь в ваших интересах. Главное, чтобы это не было запрещено производителем. Правда, это не всегда просто и дешево, особенно если объем товаров большой. Сэкономить может помочь автоматизация процессов — сбора и хранения контента, создания текстовых атрибутов, работа с изображениями. Не забывайте и про A/B-тестирование — можно проверить, работает ли новый контент на вашей целевой аудитории, и если есть рост конверсии, то тогда уже пробовать новые инструменты. </p> <p> <strong>В качестве резюме:</strong> выкладывая фото товаров в интернет-магазине, помните о правилах КОКС, где К — количество фотографий; О — особенности товаров, влияющих на определенную стилистику, например, композицию и антураж; К — качество, никаких размытостей и битых пикселей; С — свой контент. </p> <p> <em>Фото в статье: Freshh Connection / Unsplash, Sander Dalhuisen / Unsplash, Kimia Zarifi</em> / Unsplash, студия клиентского опыта Pulse </p> <br> [TYPE] => HTML ) [PROPERTY_VALUE_ID] => 70:7 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Array ( [TEXT] =>

Как увеличить онлайн-продажи в несколько раз всего лишь при помощи фотографий? Лайфхаки от операционного директора Brandquad Даниила Матвеева.

Правильно подобранный текстовый и визуальный контент может помочь увеличить конверсию до нескольких сотен процентов, показала наша практика работы с крупными онлайн-ритейлерами. Важно понимать, что для разных кейсов работают разные механики в зависимости от категории товаров. Игнорируя эту составляющую, вы рискуете лишить себя ряда конкурентных преимуществ. Так как же сделать контент на вашем сайте привлекательным? Вот несколько правил по работе с фотографиями в e-commerce.

Первое правило: чем больше фотографий, тем выше конверсия. Результаты совместного исследования Brandquad и крупного российского онлайн-ритейлера показали: если к карточке товара добавить больше одной фотографии, конверсия в среднем может повыситься на 8%. При этом, нужно учесть, что правило работает по-разному для разных товарных категорий. К примеру, для аксессуаров и украшений увеличение числа фотографий всегда приводило к росту конверсии, а в категориях «спорт», «книги» или «еда» — наоборот.

4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина
Фото: Sander Dalhuisen / Unsplash

Второе правило: для некоторых категорий товаров характерны продающие фото определенной стилистики и с мельчайшими подробностями. На них должно быть все, что важно знать покупателю, когда он хочет приобрести этот товар. Любые мелочи: от фото разъемов и портов в электронике, до фото этикеток продуктов питания. Такие детали, раскрывающие функциональные особенности и потребительские свойства товара, способны дополнительно повысить конверсию на 5-7%, показали наши исследования. Например, для мебельных магазинов это фотографии мебели в интерьере, а для аксессуаров и украшений — это модельная съемка (кулон на шее, браслет на руке и т.д.).

4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина
Фото: Kimia Zarifi / Unsplash

Третье правило: качество важнее количества. Поставить одну хорошую фотографию лучше, чем несколько плохих. Битые пиксели, размытые фото, слишком низкое разрешение — всего этого вы должны избегать. Представьте, что вы сами хотите приобрести этот товар, какие фото помогли бы вам его купить?

4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина
Фото: студия клиентского опыта Pulse / Испорченный виноград на реальной странице одного интернет-магазина

Не забывайте и о том, что потребление мобильного контента в мире растет, поэтому ваши фото на карточках товаров должны быть адаптированы и под формат мобильных устройств. Вот, какие рекомендации для создания качественных фото для мобильных дает международная ассоциация GS1.

Делать съемку качественных фотографий лучше в специализированных студиях. Если у вас нет своей, можно заказать это. Например в «Лаборатории контента» Brandquad можно не только сделать качественные фото и 3D-видео, но и присвоить товарам определенные атрибуты, которые ускорят автоматическую выгрузку карточек товаров на сайт через любую CMS, PIM или DAM-систему.

Четвертое правило: если у вас онлайн-магазин, не ограничивайте себя лишь теми фотографиями, которые предоставляют производители товаров. Делайте дополнительные фото и видео самостоятельно, это ведь в ваших интересах. Главное, чтобы это не было запрещено производителем. Правда, это не всегда просто и дешево, особенно если объем товаров большой. Сэкономить может помочь автоматизация процессов — сбора и хранения контента, создания текстовых атрибутов, работа с изображениями. Не забывайте и про A/B-тестирование — можно проверить, работает ли новый контент на вашей целевой аудитории, и если есть рост конверсии, то тогда уже пробовать новые инструменты.

В качестве резюме: выкладывая фото товаров в интернет-магазине, помните о правилах КОКС, где К — количество фотографий; О — особенности товаров, влияющих на определенную стилистику, например, композицию и антураж; К — качество, никаких размытостей и битых пикселей; С — свой контент.

Фото в статье: Freshh Connection / Unsplash, Sander Dalhuisen / Unsplash, Kimia Zarifi / Unsplash, студия клиентского опыта Pulse


[TYPE] => HTML ) [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] =>

Как увеличить онлайн-продажи в несколько раз всего лишь при помощи фотографий? Лайфхаки от операционного директора Brandquad Даниила Матвеева.

Правильно подобранный текстовый и визуальный контент может помочь увеличить конверсию до нескольких сотен процентов, показала наша практика работы с крупными онлайн-ритейлерами. Важно понимать, что для разных кейсов работают разные механики в зависимости от категории товаров. Игнорируя эту составляющую, вы рискуете лишить себя ряда конкурентных преимуществ. Так как же сделать контент на вашем сайте привлекательным? Вот несколько правил по работе с фотографиями в e-commerce.

Первое правило: чем больше фотографий, тем выше конверсия. Результаты совместного исследования Brandquad и крупного российского онлайн-ритейлера показали: если к карточке товара добавить больше одной фотографии, конверсия в среднем может повыситься на 8%. При этом, нужно учесть, что правило работает по-разному для разных товарных категорий. К примеру, для аксессуаров и украшений увеличение числа фотографий всегда приводило к росту конверсии, а в категориях «спорт», «книги» или «еда» — наоборот.

4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина
Фото: Sander Dalhuisen / Unsplash

Второе правило: для некоторых категорий товаров характерны продающие фото определенной стилистики и с мельчайшими подробностями. На них должно быть все, что важно знать покупателю, когда он хочет приобрести этот товар. Любые мелочи: от фото разъемов и портов в электронике, до фото этикеток продуктов питания. Такие детали, раскрывающие функциональные особенности и потребительские свойства товара, способны дополнительно повысить конверсию на 5-7%, показали наши исследования. Например, для мебельных магазинов это фотографии мебели в интерьере, а для аксессуаров и украшений — это модельная съемка (кулон на шее, браслет на руке и т.д.).

4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина
Фото: Kimia Zarifi / Unsplash

Третье правило: качество важнее количества. Поставить одну хорошую фотографию лучше, чем несколько плохих. Битые пиксели, размытые фото, слишком низкое разрешение — всего этого вы должны избегать. Представьте, что вы сами хотите приобрести этот товар, какие фото помогли бы вам его купить?

4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина
Фото: студия клиентского опыта Pulse / Испорченный виноград на реальной странице одного интернет-магазина

Не забывайте и о том, что потребление мобильного контента в мире растет, поэтому ваши фото на карточках товаров должны быть адаптированы и под формат мобильных устройств. Вот, какие рекомендации для создания качественных фото для мобильных дает международная ассоциация GS1.

Делать съемку качественных фотографий лучше в специализированных студиях. Если у вас нет своей, можно заказать это. Например в «Лаборатории контента» Brandquad можно не только сделать качественные фото и 3D-видео, но и присвоить товарам определенные атрибуты, которые ускорят автоматическую выгрузку карточек товаров на сайт через любую CMS, PIM или DAM-систему.

Четвертое правило: если у вас онлайн-магазин, не ограничивайте себя лишь теми фотографиями, которые предоставляют производители товаров. Делайте дополнительные фото и видео самостоятельно, это ведь в ваших интересах. Главное, чтобы это не было запрещено производителем. Правда, это не всегда просто и дешево, особенно если объем товаров большой. Сэкономить может помочь автоматизация процессов — сбора и хранения контента, создания текстовых атрибутов, работа с изображениями. Не забывайте и про A/B-тестирование — можно проверить, работает ли новый контент на вашей целевой аудитории, и если есть рост конверсии, то тогда уже пробовать новые инструменты.

В качестве резюме: выкладывая фото товаров в интернет-магазине, помните о правилах КОКС, где К — количество фотографий; О — особенности товаров, влияющих на определенную стилистику, например, композицию и антураж; К — качество, никаких размытостей и битых пикселей; С — свой контент.

Фото в статье: Freshh Connection / Unsplash, Sander Dalhuisen / Unsplash, Kimia Zarifi / Unsplash, студия клиентского опыта Pulse


) [DETAIL_TEXT_EN] => Array ( [ID] => 8 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Детальное описание (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => DETAIL_TEXT_EN [DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => HTML [USER_TYPE_SETTINGS] => Array ( [height] => 200 ) [HINT] => [~NAME] => Детальное описание (en) [~DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Array ( [TEXT] => <p> <strong>To increase online sales several times just with photos is possible. Here are some lifehacks fr om Brandquad COO Daniil Matveev.</strong> </p> <p> High-quality text and visual content can help to increase conversion rates to several hundred percents, it has been shown by our practice of working with large online retailers. It’s important to understand that different mechanics work for different cases depending on the product category. You risk depriving yourself of a number of competitive advantages ignoring this dimension. So how to make the content on your site really attractive? There are some guidelines for working with photos in e-commerce. </p> <p> <strong>The first hack: </strong>the more photos, the higher is your conversion. A joint study by Brandquad and a large Russian online retailer showed: if you add more than one photo to the product’s card, the conversion can increase by 8% on average. At the same time, it should be noted that this rule works differently for different product categories. An increase in the number of photos for accessories and jewelry, for example, usually led to an increase in conversion, but in such categories as "sports", "books" or "food" — on the contrary. </p> <figure class="wp-block-image"><img src="https://brandquad.io/wp-content/uploads/2019/10/vv3-801x534.jpg" alt="" class="wp-image-1381"><img width="1024" alt="How to boost your E-commerce conversion with 4 photo hacks" src="/upload/medialibrary/9cb/9cb7a578f89401910f9d36cea262ef70.jpg" height="682" title="How to boost your E-commerce conversion with 4 photo hacks"><figcaption>Фото: Sander Dalhuisen / Unsplash</figcaption></figure> <p> <strong>The second hack:</strong> for some product categories conversion-boosting images of a certain style with all the minute details are distinctive. They should have everything that’s important to the buyer when he wants to purchase this product. Any little things: fr om photos of connectors and ports in electronics to photos of food labels. Our studies have shown that such details, revealing the functional features and consumer properties of the product, can further increase the conversion rate by 5-7%. Likewise, it can be photos in native surroundings: for example, photos of furniture in the interior for furniture stores, and for accessories and jewelry — model shooting (pendant on the neck, a bracelet on the wrist, etc.). </p> <figure class="wp-block-image"><img src="https://brandquad.io/wp-content/uploads/2019/10/vv1-801x534.jpg" alt="" class="wp-image-1382"><img width="1024" alt="How to boost your E-commerce conversion with 4 photo hacks" src="/upload/medialibrary/cba/cba0fe5618e6d3ee030f419f5205d19b.jpg" height="682" title="How to boost your E-commerce conversion with 4 photo hacks"><figcaption>Фото: Kimia Zarifi / Unsplash</figcaption></figure> <p> <br> <strong>The third hack</strong>: quality is more important than quantity. Putting one good photo is better than a few bad ones. Dead pixels, blurry photos, low resolution — you should avoid all of this. Imagine that you want to purchase this product, what photos would help you to buy it? </p> <figure class="wp-block-image"><img src="https://brandquad.io/wp-content/uploads/2019/10/Foto_vinogr-956x534.jpg" alt="" class="wp-image-1384"><figcaption><img width="1024" alt="How to boost your E-commerce conversion with 4 photo hacks" src="/upload/medialibrary/0ef/0ef4d1549b55ba83c7ca248c64c76dde.JPG" height="571" title="How to boost your E-commerce conversion with 4 photo hacks"><br> <em>Spoiled grapes on the real page of one online store / Photo: Pulse customer experience studio</em></figcaption></figure> <p> Don’t forget that mobile content consumption is growing all over the world, so your photos on product cards must be adapted to the format of mobile devices. Here are some recommendations for creating high-quality photos for mobiles <a href="https://www.gs1.org/standards/Mobile-Ready-Hero-Image/1-0">given</a> by the international association GS1. </p> <p> It’s better to take high-quality images in specialized studios. If you don’t have your own, you can order it. For example, in <a href="https://brandquad.io/products/digital-lab/">Brandquad Content Lab</a> you can make not only high-res photos and 3D videos, but also assign certain attributes to products that will accelerate the automatic uploading of product cards to your website through any CMS, <a href="https://brandquad.io/products/data-distribution-and-export/">PIM</a> or <a href="https://brandquad.io/products/digital-assets-management/">DAM system</a>. </p> <p> <strong>The fourth hack:</strong> if you have an online store, don’t lim it yourself only to those photos that provide product manufacturers. Make additional photos and videos, it's in your best interest. The main thing is that it’s not prohibited by the manufacturer. However, it’s not always easy and cheap, especially if the product volume is large. Process automation can help save money — collecting and storing content, creating text attributes, working with images. Do not forget about A / B testing: you can check whether the new content works for your target audience, and if there is an increase in conversion, you can already try new tools. </p> <!-- /wp:paragraph --> <!-- wp:paragraph --> <p> <strong>As a summary:</strong> putting product photos in the online store, remember the 4 rules, wh ere 1 is the number of photos; 2 — product features that affect a certain style, for example, composition and surroundings; 3 — quality, no fuzziness, and dead pixels and 4 is your content. </p> <!-- /wp:paragraph --> <!-- wp:paragraph --> <p> <em>Photos in the article: Freshh Connection / Unsplash, Sander Dalhuisen / Unsplash, Kimia Zarifi / Unsplash,</em> <em>Pulse customer experience studio</em> </p> <!-- /wp:paragraph --> [TYPE] => HTML ) [PROPERTY_VALUE_ID] => 70:8 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Array ( [TEXT] =>

To increase online sales several times just with photos is possible. Here are some lifehacks fr om Brandquad COO Daniil Matveev.

High-quality text and visual content can help to increase conversion rates to several hundred percents, it has been shown by our practice of working with large online retailers. It’s important to understand that different mechanics work for different cases depending on the product category. You risk depriving yourself of a number of competitive advantages ignoring this dimension. So how to make the content on your site really attractive? There are some guidelines for working with photos in e-commerce.

The first hack: the more photos, the higher is your conversion. A joint study by Brandquad and a large Russian online retailer showed: if you add more than one photo to the product’s card, the conversion can increase by 8% on average. At the same time, it should be noted that this rule works differently for different product categories. An increase in the number of photos for accessories and jewelry, for example, usually led to an increase in conversion, but in such categories as "sports", "books" or "food" — on the contrary.

How to boost your E-commerce conversion with 4 photo hacks
Фото: Sander Dalhuisen / Unsplash

The second hack: for some product categories conversion-boosting images of a certain style with all the minute details are distinctive. They should have everything that’s important to the buyer when he wants to purchase this product. Any little things: fr om photos of connectors and ports in electronics to photos of food labels. Our studies have shown that such details, revealing the functional features and consumer properties of the product, can further increase the conversion rate by 5-7%. Likewise, it can be photos in native surroundings: for example, photos of furniture in the interior for furniture stores, and for accessories and jewelry — model shooting (pendant on the neck, a bracelet on the wrist, etc.).

How to boost your E-commerce conversion with 4 photo hacks
Фото: Kimia Zarifi / Unsplash


The third hack: quality is more important than quantity. Putting one good photo is better than a few bad ones. Dead pixels, blurry photos, low resolution — you should avoid all of this. Imagine that you want to purchase this product, what photos would help you to buy it?

How to boost your E-commerce conversion with 4 photo hacks
Spoiled grapes on the real page of one online store / Photo: Pulse customer experience studio

Don’t forget that mobile content consumption is growing all over the world, so your photos on product cards must be adapted to the format of mobile devices. Here are some recommendations for creating high-quality photos for mobiles given by the international association GS1.

It’s better to take high-quality images in specialized studios. If you don’t have your own, you can order it. For example, in Brandquad Content Lab you can make not only high-res photos and 3D videos, but also assign certain attributes to products that will accelerate the automatic uploading of product cards to your website through any CMS, PIM or DAM system.

The fourth hack: if you have an online store, don’t lim it yourself only to those photos that provide product manufacturers. Make additional photos and videos, it's in your best interest. The main thing is that it’s not prohibited by the manufacturer. However, it’s not always easy and cheap, especially if the product volume is large. Process automation can help save money — collecting and storing content, creating text attributes, working with images. Do not forget about A / B testing: you can check whether the new content works for your target audience, and if there is an increase in conversion, you can already try new tools.

As a summary: putting product photos in the online store, remember the 4 rules, wh ere 1 is the number of photos; 2 — product features that affect a certain style, for example, composition and surroundings; 3 — quality, no fuzziness, and dead pixels and 4 is your content.

Photos in the article: Freshh Connection / Unsplash, Sander Dalhuisen / Unsplash, Kimia Zarifi / Unsplash, Pulse customer experience studio

[TYPE] => HTML ) [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] =>

To increase online sales several times just with photos is possible. Here are some lifehacks fr om Brandquad COO Daniil Matveev.

High-quality text and visual content can help to increase conversion rates to several hundred percents, it has been shown by our practice of working with large online retailers. It’s important to understand that different mechanics work for different cases depending on the product category. You risk depriving yourself of a number of competitive advantages ignoring this dimension. So how to make the content on your site really attractive? There are some guidelines for working with photos in e-commerce.

The first hack: the more photos, the higher is your conversion. A joint study by Brandquad and a large Russian online retailer showed: if you add more than one photo to the product’s card, the conversion can increase by 8% on average. At the same time, it should be noted that this rule works differently for different product categories. An increase in the number of photos for accessories and jewelry, for example, usually led to an increase in conversion, but in such categories as "sports", "books" or "food" — on the contrary.

How to boost your E-commerce conversion with 4 photo hacks
Фото: Sander Dalhuisen / Unsplash

The second hack: for some product categories conversion-boosting images of a certain style with all the minute details are distinctive. They should have everything that’s important to the buyer when he wants to purchase this product. Any little things: fr om photos of connectors and ports in electronics to photos of food labels. Our studies have shown that such details, revealing the functional features and consumer properties of the product, can further increase the conversion rate by 5-7%. Likewise, it can be photos in native surroundings: for example, photos of furniture in the interior for furniture stores, and for accessories and jewelry — model shooting (pendant on the neck, a bracelet on the wrist, etc.).

How to boost your E-commerce conversion with 4 photo hacks
Фото: Kimia Zarifi / Unsplash


The third hack: quality is more important than quantity. Putting one good photo is better than a few bad ones. Dead pixels, blurry photos, low resolution — you should avoid all of this. Imagine that you want to purchase this product, what photos would help you to buy it?

How to boost your E-commerce conversion with 4 photo hacks
Spoiled grapes on the real page of one online store / Photo: Pulse customer experience studio

Don’t forget that mobile content consumption is growing all over the world, so your photos on product cards must be adapted to the format of mobile devices. Here are some recommendations for creating high-quality photos for mobiles given by the international association GS1.

It’s better to take high-quality images in specialized studios. If you don’t have your own, you can order it. For example, in Brandquad Content Lab you can make not only high-res photos and 3D videos, but also assign certain attributes to products that will accelerate the automatic uploading of product cards to your website through any CMS, PIM or DAM system.

The fourth hack: if you have an online store, don’t lim it yourself only to those photos that provide product manufacturers. Make additional photos and videos, it's in your best interest. The main thing is that it’s not prohibited by the manufacturer. However, it’s not always easy and cheap, especially if the product volume is large. Process automation can help save money — collecting and storing content, creating text attributes, working with images. Do not forget about A / B testing: you can check whether the new content works for your target audience, and if there is an increase in conversion, you can already try new tools.

As a summary: putting product photos in the online store, remember the 4 rules, wh ere 1 is the number of photos; 2 — product features that affect a certain style, for example, composition and surroundings; 3 — quality, no fuzziness, and dead pixels and 4 is your content.

Photos in the article: Freshh Connection / Unsplash, Sander Dalhuisen / Unsplash, Kimia Zarifi / Unsplash, Pulse customer experience studio

) ) [IPROPERTY_VALUES] => Array ( [SECTION_META_TITLE] => 4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина | Блог [SECTION_PAGE_TITLE] => 4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина [ELEMENT_META_TITLE] => 4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина - PIM | Блог [ELEMENT_PAGE_TITLE] => 4 правила работы с фото для роста конверсий интернет-магазина ) )
Array
(
    [ID] => 71
    [~ID] => 71
    [CODE] => how-brandquad-helps-iqos
    [~CODE] => how-brandquad-helps-iqos
    [XML_ID] => 71
    [~XML_ID] => 71
    [NAME] => Как Brandquad помог IQOS упорядочить работу с данными о продукции
    [~NAME] => Как Brandquad помог IQOS упорядочить работу с данными о продукции
    [TAGS] => 
    [~TAGS] => 
    [SORT] => 500
    [~SORT] => 500
    [PREVIEW_TEXT] => 
    [~PREVIEW_TEXT] => 
    [PREVIEW_PICTURE] => Array
        (
            [ID] => 128
            [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                (
                    [value:protected] => DateTime Object
                        (
                            [date] => 2020-06-08 14:11:57.000000
                            [timezone_type] => 3
                            [timezone] => Etc/GMT-3
                        )

                )

            [MODULE_ID] => iblock
            [HEIGHT] => 610
            [WIDTH] => 903
            [FILE_SIZE] => 33511
            [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
            [SUBDIR] => iblock/656
            [FILE_NAME] => 65676c7c8ca0e4112294a3743a58a4e9.jpg
            [ORIGINAL_NAME] => 188bc0613264c19b173d5668e8eec64e.jpg
            [DESCRIPTION] => 
            [HANDLER_ID] => 
            [EXTERNAL_ID] => d8d9c3c9598f8a3a8c431a4a6bf3257b
            [~src] => 
            [SRC] => /upload/iblock/656/65676c7c8ca0e4112294a3743a58a4e9.jpg
            [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/656/65676c7c8ca0e4112294a3743a58a4e9.jpg
            [SAFE_SRC] => /upload/iblock/656/65676c7c8ca0e4112294a3743a58a4e9.jpg
            [ALT] => Как Brandquad помог IQOS упорядочить работу с данными о продукции
            [TITLE] => Как Brandquad помог IQOS упорядочить работу с данными о продукции
        )

    [~PREVIEW_PICTURE] => 128
    [DETAIL_TEXT] => 
    [~DETAIL_TEXT] => 
    [DETAIL_PICTURE] => Array
        (
            [ID] => 129
            [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                (
                    [value:protected] => DateTime Object
                        (
                            [date] => 2020-06-08 14:11:57.000000
                            [timezone_type] => 3
                            [timezone] => Etc/GMT-3
                        )

                )

            [MODULE_ID] => iblock
            [HEIGHT] => 610
            [WIDTH] => 903
            [FILE_SIZE] => 33511
            [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
            [SUBDIR] => iblock/407
            [FILE_NAME] => 407bb763353d8823a45579850045f8a1.jpg
            [ORIGINAL_NAME] => 188bc0613264c19b173d5668e8eec64e.jpg
            [DESCRIPTION] => 
            [HANDLER_ID] => 
            [EXTERNAL_ID] => e9f7875b4fa903f6d22b1e2c3a90ea36
            [~src] => 
            [SRC] => /upload/iblock/407/407bb763353d8823a45579850045f8a1.jpg
            [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/407/407bb763353d8823a45579850045f8a1.jpg
            [SAFE_SRC] => /upload/iblock/407/407bb763353d8823a45579850045f8a1.jpg
            [ALT] => Как Brandquad помог IQOS упорядочить работу с данными о продукции
            [TITLE] => Как Brandquad помог IQOS упорядочить работу с данными о продукции
        )

    [~DETAIL_PICTURE] => 129
    [DATE_ACTIVE_FROM] => 09/09/2019 06:20:00 pm
    [~DATE_ACTIVE_FROM] => 09/09/2019 06:20:00 pm
    [ACTIVE_FROM] => 09/09/2019 06:20:00 pm
    [~ACTIVE_FROM] => 09/09/2019 06:20:00 pm
    [DATE_ACTIVE_TO] => 
    [~DATE_ACTIVE_TO] => 
    [ACTIVE_TO] => 
    [~ACTIVE_TO] => 
    [IBLOCK_ID] => 3
    [~IBLOCK_ID] => 3
    [IBLOCK_CODE] => blog
    [~IBLOCK_CODE] => blog
    [IBLOCK_NAME] => Блог
    [~IBLOCK_NAME] => Блог
    [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 
    [~IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 
    [DATE_CREATE] => 05/09/2020 06:22:53 pm
    [~DATE_CREATE] => 05/09/2020 06:22:53 pm
    [TIMESTAMP_X] => 06/08/2020 11:11:57 am
    [~TIMESTAMP_X] => 06/08/2020 11:11:57 am
    [IBLOCK_SECTION_ID] => 1
    [~IBLOCK_SECTION_ID] => 1
    [DETAIL_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/pim/how-brandquad-helps-iqos/
    [~DETAIL_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/pim/how-brandquad-helps-iqos/
    [LIST_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/knowledge-base/blog/
    [~LIST_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/knowledge-base/blog/
    [DETAIL_TEXT_TYPE] => text
    [~DETAIL_TEXT_TYPE] => text
    [PREVIEW_TEXT_TYPE] => text
    [~PREVIEW_TEXT_TYPE] => text
    [LANG_DIR] => /ru/
    [~LANG_DIR] => /ru/
    [EXTERNAL_ID] => 71
    [~EXTERNAL_ID] => 71
    [IBLOCK_TYPE_ID] => knowledge_base
    [~IBLOCK_TYPE_ID] => knowledge_base
    [LID] => s2
    [~LID] => s2
    [EDIT_LINK] => 
    [DELETE_LINK] => 
    [DISPLAY_ACTIVE_FROM] => 09/09/2019
    [FIELDS] => Array
        (
            [ID] => 71
            [CODE] => how-brandquad-helps-iqos
            [XML_ID] => 71
            [NAME] => Как Brandquad помог IQOS упорядочить работу с данными о продукции
            [TAGS] => 
            [SORT] => 500
            [PREVIEW_TEXT] => 
            [PREVIEW_PICTURE] => Array
                (
                    [ID] => 128
                    [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                        (
                            [value:protected] => DateTime Object
                                (
                                    [date] => 2020-06-08 14:11:57.000000
                                    [timezone_type] => 3
                                    [timezone] => Etc/GMT-3
                                )

                        )

                    [MODULE_ID] => iblock
                    [HEIGHT] => 610
                    [WIDTH] => 903
                    [FILE_SIZE] => 33511
                    [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
                    [SUBDIR] => iblock/656
                    [FILE_NAME] => 65676c7c8ca0e4112294a3743a58a4e9.jpg
                    [ORIGINAL_NAME] => 188bc0613264c19b173d5668e8eec64e.jpg
                    [DESCRIPTION] => 
                    [HANDLER_ID] => 
                    [EXTERNAL_ID] => d8d9c3c9598f8a3a8c431a4a6bf3257b
                    [~src] => 
                    [SRC] => /upload/iblock/656/65676c7c8ca0e4112294a3743a58a4e9.jpg
                    [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/656/65676c7c8ca0e4112294a3743a58a4e9.jpg
                    [SAFE_SRC] => /upload/iblock/656/65676c7c8ca0e4112294a3743a58a4e9.jpg
                    [ALT] => Как Brandquad помог IQOS упорядочить работу с данными о продукции
                    [TITLE] => Как Brandquad помог IQOS упорядочить работу с данными о продукции
                )

            [DETAIL_TEXT] => 
            [DETAIL_PICTURE] => Array
                (
                    [ID] => 129
                    [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                        (
                            [value:protected] => DateTime Object
                                (
                                    [date] => 2020-06-08 14:11:57.000000
                                    [timezone_type] => 3
                                    [timezone] => Etc/GMT-3
                                )

                        )

                    [MODULE_ID] => iblock
                    [HEIGHT] => 610
                    [WIDTH] => 903
                    [FILE_SIZE] => 33511
                    [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
                    [SUBDIR] => iblock/407
                    [FILE_NAME] => 407bb763353d8823a45579850045f8a1.jpg
                    [ORIGINAL_NAME] => 188bc0613264c19b173d5668e8eec64e.jpg
                    [DESCRIPTION] => 
                    [HANDLER_ID] => 
                    [EXTERNAL_ID] => e9f7875b4fa903f6d22b1e2c3a90ea36
                    [~src] => 
                    [SRC] => /upload/iblock/407/407bb763353d8823a45579850045f8a1.jpg
                    [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/407/407bb763353d8823a45579850045f8a1.jpg
                    [SAFE_SRC] => /upload/iblock/407/407bb763353d8823a45579850045f8a1.jpg
                    [ALT] => Как Brandquad помог IQOS упорядочить работу с данными о продукции
                    [TITLE] => Как Brandquad помог IQOS упорядочить работу с данными о продукции
                )

            [DATE_ACTIVE_FROM] => 09/09/2019 06:20:00 pm
            [ACTIVE_FROM] => 09/09/2019 06:20:00 pm
            [DATE_ACTIVE_TO] => 
            [ACTIVE_TO] => 
            [IBLOCK_ID] => 3
            [IBLOCK_CODE] => blog
            [IBLOCK_NAME] => Блог
            [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 
            [DATE_CREATE] => 05/09/2020 06:22:53 pm
            [TIMESTAMP_X] => 06/08/2020 11:11:57 am
        )

    [PROPERTIES] => Array
        (
            [NAME_RU] => Array
                (
                    [ID] => 2
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Название (ru)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => NAME_RU
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Название (ru)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Как Brandquad помог IQOS упорядочить работу с данными о продукции
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 71:2
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Как Brandquad помог IQOS упорядочить работу с данными о продукции
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [NAME_EN] => Array
                (
                    [ID] => 3
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Название (en)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => NAME_EN
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Название (en)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => How Brandquad helps IQOS to streamline product data
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 71:3
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => How Brandquad helps IQOS to streamline product data
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [TAGS] => Array
                (
                    [ID] => 4
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Теги
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => TAGS
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => E
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => Y
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 6
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Теги
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => 
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => 
                )

            [PREVIEW_TEXT_RU] => Array
                (
                    [ID] => 5
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Описание для анонса (ru)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => PREVIEW_TEXT_RU
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 2
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Описание для анонса (ru)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Клиенты крупного ритейлера однажды поучаствовали в необычной акции: при покупке одной пачки стиков для системы нагревания IQOS им доставляли целый блок вместо одной пачки. Проблема в том, что ритейлер не объявлял распродажу — просто сотрудники перепутали код позиции при публикации информации на сайте ритейлера. «Отдел логистики не вдавался в нюансы, доставляли то, что было сказано. Вот и доставляли блок по цене одной пачки», — вспоминает Евгений Карья, Управляющий по цифровым решениям, IQOS. Такие внештатные ситуации — не редкость: например, при размещении продукции в другом магазине сотрудник назвал стики «стикерами», и продукция IQOS попала в отдел канцелярии.
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 71:5
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Клиенты крупного ритейлера однажды поучаствовали в необычной акции: при покупке одной пачки стиков для системы нагревания IQOS им доставляли целый блок вместо одной пачки. Проблема в том, что ритейлер не объявлял распродажу — просто сотрудники перепутали код позиции при публикации информации на сайте ритейлера. «Отдел логистики не вдавался в нюансы, доставляли то, что было сказано. Вот и доставляли блок по цене одной пачки», — вспоминает Евгений Карья, Управляющий по цифровым решениям, IQOS. Такие внештатные ситуации — не редкость: например, при размещении продукции в другом магазине сотрудник назвал стики «стикерами», и продукция IQOS попала в отдел канцелярии.
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [PREVIEW_TEXT_EN] => Array
                (
                    [ID] => 6
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Описание для анонса (en)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => PREVIEW_TEXT_EN
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 2
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Описание для анонса (en)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Once customers of a large Russian retailer took part in an unusual promotion: buying one pack of sticks for the IQOS heating system they were delivered a whole block instead of one pack. The problem was that the retailer even didn't announce a sale — employees simply mixed up the position code during publication of information on the retailer’s website. ”The logistics Department didn't go into the nuances, delivered what was said. So they delivered a block at the price of one pack”, — recalls Eugene Karya, Digital Solutions Manager, IQOS Russia. Such emergency situations aren't uncommon: for example, when placing products in another store, the employee called the sticks "stickers" and IQOS products got into the Chancellery.
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 71:6
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Once customers of a large Russian retailer took part in an unusual promotion: buying one pack of sticks for the IQOS heating system they were delivered a whole block instead of one pack. The problem was that the retailer even didn't announce a sale — employees simply mixed up the position code during publication of information on the retailer’s website. ”The logistics Department didn't go into the nuances, delivered what was said. So they delivered a block at the price of one pack”, — recalls Eugene Karya, Digital Solutions Manager, IQOS Russia. Such emergency situations aren't uncommon: for example, when placing products in another store, the employee called the sticks "stickers" and IQOS products got into the Chancellery.
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [DETAIL_TEXT_RU] => Array
                (
                    [ID] => 7
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Детальное описание (ru)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => DETAIL_TEXT_RU
                    [DEFAULT_VALUE] => Array
                        (
                            [TYPE] => HTML
                            [TEXT] => 
                        )

                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => HTML
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => Array
                        (
                            [height] => 200
                        )

                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Детальное описание (ru)
                    [~DEFAULT_VALUE] => Array
                        (
                            [TYPE] => HTML
                            [TEXT] => 
                        )

                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Array
                        (
                            [TEXT] => <p>
 <i>Клиенты крупного ритейлера однажды поучаствовали в необычной акции: при покупке одной пачки стиков для системы нагревания IQOS им доставляли целый блок вместо одной пачки. Проблема в том, что ритейлер не объявлял распродажу — просто сотрудники перепутали код позиции при публикации информации на сайте ритейлера. «Отдел логистики не вдавался в нюансы, доставляли то, что было сказано. Вот и доставляли блок по цене одной пачки», — вспоминает Евгений Карья, Управляющий по цифровым решениям, IQOS. Такие внештатные ситуации — не редкость: например, при размещении продукции в другом магазине сотрудник назвал стики «стикерами», и продукция IQOS попала в отдел канцелярии.</i>
</p>
<h3>Что на старте?</h3>
<p>
	 Коммерциализация IQOS в России началась в 2015 году. В четвертом квартале 2017-го продажи стиков для IQOS в России <a href="https://www.kommersant.ru/doc/3880842">занимали</a> около 1% (200 млн ед.) от общего объема отгрузок компании. Спустя год, в четвертом квартале 2018-го, эта цифра выросла до 9,3% (1,8 млрд ед.). С ростом продаж растет и количество партнеров — площадок, где продается IQOS. В компании решили воспользоваться сервисами Brandquad, чтобы упорядочить обмен данными о своей продукции со сторонними площадками и автоматизировать этот процесс внутри российского офиса.
</p>
<p>
	 Сейчас ассортимент товаров IQOS, которые можно купить, насчитывает порядка 200 ед. (SKU) — сами устройства, стики, аксессуары и т. д. Изменения идут постоянно — у устройств меняются технические характеристики (например, сокращается время зарядки), страна-производитель как самих устройств, так и стиков. Дополнительно каждый месяц появляется по несколько новых аксессуаров. Все изменения должны быть отражены на сайте.
</p>
<p>
	 До работы с Brandquad процесс обновления и создания новых описаний для товаров мог занимать у сотрудников IQOS от одного дня до одной недели. Как выглядел процесс: тексты для продукции создавал маркетинговый отдел, технические характеристики поступали с производства, за изображения отвечал еще один департамент. С каждого подразделения нужно было собрать информацию, объединить в одно целое и разослать по магазинам, причем у каждого магазина были свои форматы мастер-файлов.
</p>
<h3 style="text-align:left">Что изменилось?</h3>
<p>
	 Что поменялось после внедрения <a href="https://brandquad.io/ru/products/pim/">PIM-системы</a> для управления данными о товарах и автоматического создания спецификаций Brandquad? Теперь вся информация о каждом наименовании находится в одном месте. «Мы можем добавлять или изменять информацию в режиме реального времени», — рассказывает Евгений Карья, IQOS. При этом каждое из подразделений может вносить информацию самостоятельно. Ритейлерам сотрудники IQOS передают ссылку на файл. «И можно быть уверенным, что в этом файле самая актуальная информация», — говорит Евгений Карья, IQOS.
</p>
<p>
	 С помощью PIM-системы Brandquad можно аккумулировать данные о товарах в одном месте, быстро вносить изменения в карточки товаров, соблюдать стандарты визуального представления продукции не только в своих каналах, но и на площадках партнеров, проверять, верна ли информация о товарах на страницах онлайн-ритейлеров.
</p>
<p>
	 В системе управления данными PIM от Brandquad доступны онлайн-карточки для всех характеристик каждого товара и шаблоны спецификаций по стандартам каждого ритейлера, в которые автоматически поступает вся актуальная информация. Если чего-то не хватает для заполнения полного шаблона данных о товаре, специалисты Brandquad помогут создать: для этого в компании есть сертифицированная лаборатория для производства контента, где можно узнать точные размер и вес товара, сделать необходимые изображения, видео и 3D-модели, подготовить текстовое описание товара и его характеристик.
</p>
<h3 style="text-align:left">Как PIM-система помогает работать с ритейлерами</h3>
<p class="has-text-color has-very-dark-gray-color">
	 Чтобы быстрее работать с ритейлерами, Brandquad настроил систему автоматической выгрузки и передачи данных о товарах: спецификации в нужном формате будут выгружаться автоматически из PIM-системы на почту или по API к ритейлеру. Это увеличит скорость листинга товаров по сравнению с «ручным» режимом в 10 раз. Отчасти этот процесс будет основан на технологии машинного обучения (ML), которая поможет правильно и быстро заполнять различные формы спецификаций верифицированными данными компании.
</p>
<p>
 <em>«Чем полнее и качественнее контент, тем сильнее покупатель доверяет ритейлеру, а значит вероятность выбора именно этого продавца растет. К несчастью, из-за сложности в получении некоторых данных ритейлеры зачастую получают неполную информацию — например, только данные для обязательных полей в карточке товара на сайте. Это существенно влияет на продажи», — говорит операционный директор Brandquad Даниил Матвеев. </em>
</p>
<p>
	 Контролировать, верны ли данные на сайтах ритейлеров, будет также <a href="https://brandquad.io/ru/products/dam/">автоматическая система мониторинга</a><a href="https://brandquad.io/ru/products/dam/"></a> Brandquad. Этот модуль автоматически и с определенной периодичностью будет проверять, какие данные используют продавцы о товарах, их наличие на складе, цены, промо-акции, а также аккумулировать отзывы о товарах с разных площадок в системе Brandquad.
</p>
<p>
	 Сколько занимает внедрение системы Brandquad? Как вспоминает Евгений Карья, Управляющий по цифровым решениям, IQOS, первые переговоры прошли в конце мая этого года. В середине июня компания подтвердила, что готова внедрять, составила смету и выгрузила контент. К 1 июля сотрудники IQOS уже начали создавать контент для новых наименований в системе Brandquad. «Получается, что две недели с того момента, как мы выгрузили контент», — говорит Евгений Карья. По его словам, компании еще предстоит окончательно настроить систему. «Главные сложности — обучить работе с системой ритейлеров-партнеров и поменять майндсет внутри нашей компании, потому что раньше мы не работали с подобными системами», — говорит Евгений. В ближайшее время система начнет работу в полную мощность, что позволит компании автоматизировать и ускорить создание контента и нивелировать ошибки со стороны ритейлеров и во взаимодействии с ними.
</p>
<p>
 <em>Фото в статье: Philip Morris International</em>
</p>
                            [TYPE] => HTML
                        )

                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 71:7
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Array
                        (
                            [TEXT] => 

Клиенты крупного ритейлера однажды поучаствовали в необычной акции: при покупке одной пачки стиков для системы нагревания IQOS им доставляли целый блок вместо одной пачки. Проблема в том, что ритейлер не объявлял распродажу — просто сотрудники перепутали код позиции при публикации информации на сайте ритейлера. «Отдел логистики не вдавался в нюансы, доставляли то, что было сказано. Вот и доставляли блок по цене одной пачки», — вспоминает Евгений Карья, Управляющий по цифровым решениям, IQOS. Такие внештатные ситуации — не редкость: например, при размещении продукции в другом магазине сотрудник назвал стики «стикерами», и продукция IQOS попала в отдел канцелярии.

Что на старте?

Коммерциализация IQOS в России началась в 2015 году. В четвертом квартале 2017-го продажи стиков для IQOS в России занимали около 1% (200 млн ед.) от общего объема отгрузок компании. Спустя год, в четвертом квартале 2018-го, эта цифра выросла до 9,3% (1,8 млрд ед.). С ростом продаж растет и количество партнеров — площадок, где продается IQOS. В компании решили воспользоваться сервисами Brandquad, чтобы упорядочить обмен данными о своей продукции со сторонними площадками и автоматизировать этот процесс внутри российского офиса.

Сейчас ассортимент товаров IQOS, которые можно купить, насчитывает порядка 200 ед. (SKU) — сами устройства, стики, аксессуары и т. д. Изменения идут постоянно — у устройств меняются технические характеристики (например, сокращается время зарядки), страна-производитель как самих устройств, так и стиков. Дополнительно каждый месяц появляется по несколько новых аксессуаров. Все изменения должны быть отражены на сайте.

До работы с Brandquad процесс обновления и создания новых описаний для товаров мог занимать у сотрудников IQOS от одного дня до одной недели. Как выглядел процесс: тексты для продукции создавал маркетинговый отдел, технические характеристики поступали с производства, за изображения отвечал еще один департамент. С каждого подразделения нужно было собрать информацию, объединить в одно целое и разослать по магазинам, причем у каждого магазина были свои форматы мастер-файлов.

Что изменилось?

Что поменялось после внедрения PIM-системы для управления данными о товарах и автоматического создания спецификаций Brandquad? Теперь вся информация о каждом наименовании находится в одном месте. «Мы можем добавлять или изменять информацию в режиме реального времени», — рассказывает Евгений Карья, IQOS. При этом каждое из подразделений может вносить информацию самостоятельно. Ритейлерам сотрудники IQOS передают ссылку на файл. «И можно быть уверенным, что в этом файле самая актуальная информация», — говорит Евгений Карья, IQOS.

С помощью PIM-системы Brandquad можно аккумулировать данные о товарах в одном месте, быстро вносить изменения в карточки товаров, соблюдать стандарты визуального представления продукции не только в своих каналах, но и на площадках партнеров, проверять, верна ли информация о товарах на страницах онлайн-ритейлеров.

В системе управления данными PIM от Brandquad доступны онлайн-карточки для всех характеристик каждого товара и шаблоны спецификаций по стандартам каждого ритейлера, в которые автоматически поступает вся актуальная информация. Если чего-то не хватает для заполнения полного шаблона данных о товаре, специалисты Brandquad помогут создать: для этого в компании есть сертифицированная лаборатория для производства контента, где можно узнать точные размер и вес товара, сделать необходимые изображения, видео и 3D-модели, подготовить текстовое описание товара и его характеристик.

Как PIM-система помогает работать с ритейлерами

Чтобы быстрее работать с ритейлерами, Brandquad настроил систему автоматической выгрузки и передачи данных о товарах: спецификации в нужном формате будут выгружаться автоматически из PIM-системы на почту или по API к ритейлеру. Это увеличит скорость листинга товаров по сравнению с «ручным» режимом в 10 раз. Отчасти этот процесс будет основан на технологии машинного обучения (ML), которая поможет правильно и быстро заполнять различные формы спецификаций верифицированными данными компании.

«Чем полнее и качественнее контент, тем сильнее покупатель доверяет ритейлеру, а значит вероятность выбора именно этого продавца растет. К несчастью, из-за сложности в получении некоторых данных ритейлеры зачастую получают неполную информацию — например, только данные для обязательных полей в карточке товара на сайте. Это существенно влияет на продажи», — говорит операционный директор Brandquad Даниил Матвеев.

Контролировать, верны ли данные на сайтах ритейлеров, будет также автоматическая система мониторинга Brandquad. Этот модуль автоматически и с определенной периодичностью будет проверять, какие данные используют продавцы о товарах, их наличие на складе, цены, промо-акции, а также аккумулировать отзывы о товарах с разных площадок в системе Brandquad.

Сколько занимает внедрение системы Brandquad? Как вспоминает Евгений Карья, Управляющий по цифровым решениям, IQOS, первые переговоры прошли в конце мая этого года. В середине июня компания подтвердила, что готова внедрять, составила смету и выгрузила контент. К 1 июля сотрудники IQOS уже начали создавать контент для новых наименований в системе Brandquad. «Получается, что две недели с того момента, как мы выгрузили контент», — говорит Евгений Карья. По его словам, компании еще предстоит окончательно настроить систему. «Главные сложности — обучить работе с системой ритейлеров-партнеров и поменять майндсет внутри нашей компании, потому что раньше мы не работали с подобными системами», — говорит Евгений. В ближайшее время система начнет работу в полную мощность, что позволит компании автоматизировать и ускорить создание контента и нивелировать ошибки со стороны ритейлеров и во взаимодействии с ними.

Фото в статье: Philip Morris International

[TYPE] => HTML ) [~DESCRIPTION] => ) [DETAIL_TEXT_EN] => Array ( [ID] => 8 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Детальное описание (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => DETAIL_TEXT_EN [DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => HTML [USER_TYPE_SETTINGS] => Array ( [height] => 200 ) [HINT] => [~NAME] => Детальное описание (en) [~DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Array ( [TEXT] => <p> <i>Once customers of a large Russian retailer took part in an unusual promotion: buying one pack of sticks for the IQOS heating system they were delivered a whole block instead of one pack. The problem was that the retailer even didn't announce a sale — employees simply mixed up the position code during publication of information on the retailer’s website. </i><em>”The logistics Department didn't go into the nuances, delivered what was said. So they delivered a block at the price of one pack”</em><i>, — recalls Eugene Karya, Digital Solutions Manager, IQOS Russia. Such emergency situations aren't uncommon: for example, when placing products in another store, the employee called the sticks "stickers" and IQOS products got into the Chancellery.</i> </p> <p> <strong>What was at the start?</strong> </p> <p> The commercialization of IQOS in Russia began in 2015. In the fourth quarter of 2017, sales of IQOS sticks in Russia accounted for about 1% (200 million units) of the company's total shipments. A year later (in the fourth quarter of 2018) this figure rose to 9.3% (1.8 billion units). A number of partner sites where IQOS is being sold also increases with sales growth. The company decided to use Brandquad services to streamline data exchange about its products with third-party sites and to automate this process within the company. </p> <p> Now the range of IQOS products in shops has about 200 units (SKU) — the devices themselves, sticks, accessories, etc. Changes are ongoing — devices upd ate technical specifications (for example, charging time is reduced), producing country of devices and the sticks. Additionally, several new accessories appear every month. All changes must be reflected on the website. </p> <p> Prior to working with Brandquad, the process of updating and creating new items descriptions could take IQOS employees fr om one day to one week. What the process looked like: texts for the products were created by the marketing Department, specifications came from the production and another Department was responsible for the images. It was necessary to collect information from each Department, combine it into one document and send it to stores and each store had its own master file formats. </p> <p> <strong>What has changed?</strong> </p> <p> What has changed after the introduction of the <a href="https://brandquad.io/products/pim/">PIM system</a> for managing product data and the automatic creation of Brandquad specifications? Now all the information about each item is kept in one place. “<em>We can add or change information any moment and simultaneously</em>”, — says Eugene Karya, IQOS. At the same time, each unit can enter information independently. IQOS employees provide a link to the file to retailers. “<em>And you can be sure that this file contains the most up-to-date information</em>”, — says Eugene Karya. </p> <p> Using the Brandquad PIM system, you can accumulate product data in one place, quickly make changes to product cards, comply with items visual presentation standards not only in your channels but also on the partner sites, check the correctness of product information on the pages of online retailers. </p> <p> Brandquad’s PIM data management system provides online cards for all the characteristics of each product and specification templates for each retailer’s standards that is sent automatically to all relevant information. If something is missing to fill the complete product data template, Brandquad specialists will help you create it: the company has a certified laboratory for producing content wh ere you can find out exact product size and weight, make necessary images, videos and 3D models, prepare a textual description of the product and its characteristics. </p> <p> <strong>How PIM system helps to work with retailers</strong> </p> <p> To work with retailers faster, Brandquad set up a system for automatically uploading and transmitting product data to retailers: specifications in the required format will be automatically downloaded from the PIM system to mail or via API to a retailer. This will increase product listing  speed 10 times compared to "manual" mode. Partially this process will be based on machine learning technology which will help to fill out various specification forms with verified company data correctly and quickly. </p> <p> “<em>The more complete your content is, the more consumer trusts retailer, so the likelihood of choosing this particular seller is growing. Unfortunately, due to the difficulty in obtaining some data, retailers often receive incomplete information — for example, only the data for required fields in product cards on the website. This significantly affects sales</em>”, — says Brandquad COO Daniil Matveev. </p> <p> Brandquad’s <a href="https://brandquad.io/products/dam/">Automated Monitoring System</a> will also monitor data accuracy on retailer websites. This module will automatically and periodically check which data sellers use about products, their availability in stock, prices, promotions, as well as accumulate feedback about products from different areas in Brandquad system. </p> <p> How long does implementation of Brandquad take? According to Eugene Karya, Digital Solutions Manager of IQOS in Russia, the first negotiations were held at the end of May this year. In mid-June, the company confirmed that it was ready for implementation, made a budget and uploaded content. By July 1, IQOS employees had already begun creating content for new titles in the Brandquad system. “So, it's been two weeks since we uploaded the content," — says Eugene Karya. According to him, the company has to finalize the system configuration yet. “The main difficulties are to train retailer partners to work with the system and change the mindse t within our company because we haven’t worked with such systems before”, — noted Eugene. In the near future, the system will begin to operate at full capacity, which will allow the company to automate and speed up the creation of content and mitigate errors on the part of retailers and in interaction with them. </p> <p> <em>Photo in the article: Philip Morris International</em><br> </p> [TYPE] => HTML ) [PROPERTY_VALUE_ID] => 71:8 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Array ( [TEXT] =>

Once customers of a large Russian retailer took part in an unusual promotion: buying one pack of sticks for the IQOS heating system they were delivered a whole block instead of one pack. The problem was that the retailer even didn't announce a sale — employees simply mixed up the position code during publication of information on the retailer’s website. ”The logistics Department didn't go into the nuances, delivered what was said. So they delivered a block at the price of one pack”, — recalls Eugene Karya, Digital Solutions Manager, IQOS Russia. Such emergency situations aren't uncommon: for example, when placing products in another store, the employee called the sticks "stickers" and IQOS products got into the Chancellery.

What was at the start?

The commercialization of IQOS in Russia began in 2015. In the fourth quarter of 2017, sales of IQOS sticks in Russia accounted for about 1% (200 million units) of the company's total shipments. A year later (in the fourth quarter of 2018) this figure rose to 9.3% (1.8 billion units). A number of partner sites where IQOS is being sold also increases with sales growth. The company decided to use Brandquad services to streamline data exchange about its products with third-party sites and to automate this process within the company.

Now the range of IQOS products in shops has about 200 units (SKU) — the devices themselves, sticks, accessories, etc. Changes are ongoing — devices upd ate technical specifications (for example, charging time is reduced), producing country of devices and the sticks. Additionally, several new accessories appear every month. All changes must be reflected on the website.

Prior to working with Brandquad, the process of updating and creating new items descriptions could take IQOS employees fr om one day to one week. What the process looked like: texts for the products were created by the marketing Department, specifications came from the production and another Department was responsible for the images. It was necessary to collect information from each Department, combine it into one document and send it to stores and each store had its own master file formats.

What has changed?

What has changed after the introduction of the PIM system for managing product data and the automatic creation of Brandquad specifications? Now all the information about each item is kept in one place. “We can add or change information any moment and simultaneously”, — says Eugene Karya, IQOS. At the same time, each unit can enter information independently. IQOS employees provide a link to the file to retailers. “And you can be sure that this file contains the most up-to-date information”, — says Eugene Karya.

Using the Brandquad PIM system, you can accumulate product data in one place, quickly make changes to product cards, comply with items visual presentation standards not only in your channels but also on the partner sites, check the correctness of product information on the pages of online retailers.

Brandquad’s PIM data management system provides online cards for all the characteristics of each product and specification templates for each retailer’s standards that is sent automatically to all relevant information. If something is missing to fill the complete product data template, Brandquad specialists will help you create it: the company has a certified laboratory for producing content wh ere you can find out exact product size and weight, make necessary images, videos and 3D models, prepare a textual description of the product and its characteristics.

How PIM system helps to work with retailers

To work with retailers faster, Brandquad set up a system for automatically uploading and transmitting product data to retailers: specifications in the required format will be automatically downloaded from the PIM system to mail or via API to a retailer. This will increase product listing  speed 10 times compared to "manual" mode. Partially this process will be based on machine learning technology which will help to fill out various specification forms with verified company data correctly and quickly.

The more complete your content is, the more consumer trusts retailer, so the likelihood of choosing this particular seller is growing. Unfortunately, due to the difficulty in obtaining some data, retailers often receive incomplete information — for example, only the data for required fields in product cards on the website. This significantly affects sales”, — says Brandquad COO Daniil Matveev.

Brandquad’s Automated Monitoring System will also monitor data accuracy on retailer websites. This module will automatically and periodically check which data sellers use about products, their availability in stock, prices, promotions, as well as accumulate feedback about products from different areas in Brandquad system.

How long does implementation of Brandquad take? According to Eugene Karya, Digital Solutions Manager of IQOS in Russia, the first negotiations were held at the end of May this year. In mid-June, the company confirmed that it was ready for implementation, made a budget and uploaded content. By July 1, IQOS employees had already begun creating content for new titles in the Brandquad system. “So, it's been two weeks since we uploaded the content," — says Eugene Karya. According to him, the company has to finalize the system configuration yet. “The main difficulties are to train retailer partners to work with the system and change the mindse t within our company because we haven’t worked with such systems before”, — noted Eugene. In the near future, the system will begin to operate at full capacity, which will allow the company to automate and speed up the creation of content and mitigate errors on the part of retailers and in interaction with them.

Photo in the article: Philip Morris International

[TYPE] => HTML ) [~DESCRIPTION] => ) [READ_MINUTES] => Array ( [ID] => 97 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Читать минут [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => READ_MINUTES [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => N [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Читать минут [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => 5 [PROPERTY_VALUE_ID] => 71:97 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => 5 [~DESCRIPTION] => ) ) [DISPLAY_PROPERTIES] => Array ( [NAME_RU] => Array ( [ID] => 2 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Название (ru) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => NAME_RU [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Название (ru) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Как Brandquad помог IQOS упорядочить работу с данными о продукции [PROPERTY_VALUE_ID] => 71:2 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Как Brandquad помог IQOS упорядочить работу с данными о продукции [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => Как Brandquad помог IQOS упорядочить работу с данными о продукции ) [NAME_EN] => Array ( [ID] => 3 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Название (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => NAME_EN [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Название (en) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => How Brandquad helps IQOS to streamline product data [PROPERTY_VALUE_ID] => 71:3 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => How Brandquad helps IQOS to streamline product data [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => How Brandquad helps IQOS to streamline product data ) [PREVIEW_TEXT_RU] => Array ( [ID] => 5 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Описание для анонса (ru) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => PREVIEW_TEXT_RU [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 2 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Описание для анонса (ru) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Клиенты крупного ритейлера однажды поучаствовали в необычной акции: при покупке одной пачки стиков для системы нагревания IQOS им доставляли целый блок вместо одной пачки. Проблема в том, что ритейлер не объявлял распродажу — просто сотрудники перепутали код позиции при публикации информации на сайте ритейлера. «Отдел логистики не вдавался в нюансы, доставляли то, что было сказано. Вот и доставляли блок по цене одной пачки», — вспоминает Евгений Карья, Управляющий по цифровым решениям, IQOS. Такие внештатные ситуации — не редкость: например, при размещении продукции в другом магазине сотрудник назвал стики «стикерами», и продукция IQOS попала в отдел канцелярии. [PROPERTY_VALUE_ID] => 71:5 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Клиенты крупного ритейлера однажды поучаствовали в необычной акции: при покупке одной пачки стиков для системы нагревания IQOS им доставляли целый блок вместо одной пачки. Проблема в том, что ритейлер не объявлял распродажу — просто сотрудники перепутали код позиции при публикации информации на сайте ритейлера. «Отдел логистики не вдавался в нюансы, доставляли то, что было сказано. Вот и доставляли блок по цене одной пачки», — вспоминает Евгений Карья, Управляющий по цифровым решениям, IQOS. Такие внештатные ситуации — не редкость: например, при размещении продукции в другом магазине сотрудник назвал стики «стикерами», и продукция IQOS попала в отдел канцелярии. [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => Клиенты крупного ритейлера однажды поучаствовали в необычной акции: при покупке одной пачки стиков для системы нагревания IQOS им доставляли целый блок вместо одной пачки. Проблема в том, что ритейлер не объявлял распродажу — просто сотрудники перепутали код позиции при публикации информации на сайте ритейлера. «Отдел логистики не вдавался в нюансы, доставляли то, что было сказано. Вот и доставляли блок по цене одной пачки», — вспоминает Евгений Карья, Управляющий по цифровым решениям, IQOS. Такие внештатные ситуации — не редкость: например, при размещении продукции в другом магазине сотрудник назвал стики «стикерами», и продукция IQOS попала в отдел канцелярии. ) [PREVIEW_TEXT_EN] => Array ( [ID] => 6 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Описание для анонса (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => PREVIEW_TEXT_EN [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 2 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Описание для анонса (en) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Once customers of a large Russian retailer took part in an unusual promotion: buying one pack of sticks for the IQOS heating system they were delivered a whole block instead of one pack. The problem was that the retailer even didn't announce a sale — employees simply mixed up the position code during publication of information on the retailer’s website. ”The logistics Department didn't go into the nuances, delivered what was said. So they delivered a block at the price of one pack”, — recalls Eugene Karya, Digital Solutions Manager, IQOS Russia. Such emergency situations aren't uncommon: for example, when placing products in another store, the employee called the sticks "stickers" and IQOS products got into the Chancellery. [PROPERTY_VALUE_ID] => 71:6 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Once customers of a large Russian retailer took part in an unusual promotion: buying one pack of sticks for the IQOS heating system they were delivered a whole block instead of one pack. The problem was that the retailer even didn't announce a sale — employees simply mixed up the position code during publication of information on the retailer’s website. ”The logistics Department didn't go into the nuances, delivered what was said. So they delivered a block at the price of one pack”, — recalls Eugene Karya, Digital Solutions Manager, IQOS Russia. Such emergency situations aren't uncommon: for example, when placing products in another store, the employee called the sticks "stickers" and IQOS products got into the Chancellery. [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => Once customers of a large Russian retailer took part in an unusual promotion: buying one pack of sticks for the IQOS heating system they were delivered a whole block instead of one pack. The problem was that the retailer even didn't announce a sale — employees simply mixed up the position code during publication of information on the retailer’s website. ”The logistics Department didn't go into the nuances, delivered what was said. So they delivered a block at the price of one pack”, — recalls Eugene Karya, Digital Solutions Manager, IQOS Russia. Such emergency situations aren't uncommon: for example, when placing products in another store, the employee called the sticks "stickers" and IQOS products got into the Chancellery. ) [DETAIL_TEXT_RU] => Array ( [ID] => 7 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Детальное описание (ru) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => DETAIL_TEXT_RU [DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => HTML [USER_TYPE_SETTINGS] => Array ( [height] => 200 ) [HINT] => [~NAME] => Детальное описание (ru) [~DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Array ( [TEXT] => <p> <i>Клиенты крупного ритейлера однажды поучаствовали в необычной акции: при покупке одной пачки стиков для системы нагревания IQOS им доставляли целый блок вместо одной пачки. Проблема в том, что ритейлер не объявлял распродажу — просто сотрудники перепутали код позиции при публикации информации на сайте ритейлера. «Отдел логистики не вдавался в нюансы, доставляли то, что было сказано. Вот и доставляли блок по цене одной пачки», — вспоминает Евгений Карья, Управляющий по цифровым решениям, IQOS. Такие внештатные ситуации — не редкость: например, при размещении продукции в другом магазине сотрудник назвал стики «стикерами», и продукция IQOS попала в отдел канцелярии.</i> </p> <h3>Что на старте?</h3> <p> Коммерциализация IQOS в России началась в 2015 году. В четвертом квартале 2017-го продажи стиков для IQOS в России <a href="https://www.kommersant.ru/doc/3880842">занимали</a> около 1% (200 млн ед.) от общего объема отгрузок компании. Спустя год, в четвертом квартале 2018-го, эта цифра выросла до 9,3% (1,8 млрд ед.). С ростом продаж растет и количество партнеров — площадок, где продается IQOS. В компании решили воспользоваться сервисами Brandquad, чтобы упорядочить обмен данными о своей продукции со сторонними площадками и автоматизировать этот процесс внутри российского офиса. </p> <p> Сейчас ассортимент товаров IQOS, которые можно купить, насчитывает порядка 200 ед. (SKU) — сами устройства, стики, аксессуары и т. д. Изменения идут постоянно — у устройств меняются технические характеристики (например, сокращается время зарядки), страна-производитель как самих устройств, так и стиков. Дополнительно каждый месяц появляется по несколько новых аксессуаров. Все изменения должны быть отражены на сайте. </p> <p> До работы с Brandquad процесс обновления и создания новых описаний для товаров мог занимать у сотрудников IQOS от одного дня до одной недели. Как выглядел процесс: тексты для продукции создавал маркетинговый отдел, технические характеристики поступали с производства, за изображения отвечал еще один департамент. С каждого подразделения нужно было собрать информацию, объединить в одно целое и разослать по магазинам, причем у каждого магазина были свои форматы мастер-файлов. </p> <h3 style="text-align:left">Что изменилось?</h3> <p> Что поменялось после внедрения <a href="https://brandquad.io/ru/products/pim/">PIM-системы</a> для управления данными о товарах и автоматического создания спецификаций Brandquad? Теперь вся информация о каждом наименовании находится в одном месте. «Мы можем добавлять или изменять информацию в режиме реального времени», — рассказывает Евгений Карья, IQOS. При этом каждое из подразделений может вносить информацию самостоятельно. Ритейлерам сотрудники IQOS передают ссылку на файл. «И можно быть уверенным, что в этом файле самая актуальная информация», — говорит Евгений Карья, IQOS. </p> <p> С помощью PIM-системы Brandquad можно аккумулировать данные о товарах в одном месте, быстро вносить изменения в карточки товаров, соблюдать стандарты визуального представления продукции не только в своих каналах, но и на площадках партнеров, проверять, верна ли информация о товарах на страницах онлайн-ритейлеров. </p> <p> В системе управления данными PIM от Brandquad доступны онлайн-карточки для всех характеристик каждого товара и шаблоны спецификаций по стандартам каждого ритейлера, в которые автоматически поступает вся актуальная информация. Если чего-то не хватает для заполнения полного шаблона данных о товаре, специалисты Brandquad помогут создать: для этого в компании есть сертифицированная лаборатория для производства контента, где можно узнать точные размер и вес товара, сделать необходимые изображения, видео и 3D-модели, подготовить текстовое описание товара и его характеристик. </p> <h3 style="text-align:left">Как PIM-система помогает работать с ритейлерами</h3> <p class="has-text-color has-very-dark-gray-color"> Чтобы быстрее работать с ритейлерами, Brandquad настроил систему автоматической выгрузки и передачи данных о товарах: спецификации в нужном формате будут выгружаться автоматически из PIM-системы на почту или по API к ритейлеру. Это увеличит скорость листинга товаров по сравнению с «ручным» режимом в 10 раз. Отчасти этот процесс будет основан на технологии машинного обучения (ML), которая поможет правильно и быстро заполнять различные формы спецификаций верифицированными данными компании. </p> <p> <em>«Чем полнее и качественнее контент, тем сильнее покупатель доверяет ритейлеру, а значит вероятность выбора именно этого продавца растет. К несчастью, из-за сложности в получении некоторых данных ритейлеры зачастую получают неполную информацию — например, только данные для обязательных полей в карточке товара на сайте. Это существенно влияет на продажи», — говорит операционный директор Brandquad Даниил Матвеев. </em> </p> <p> Контролировать, верны ли данные на сайтах ритейлеров, будет также <a href="https://brandquad.io/ru/products/dam/">автоматическая система мониторинга</a><a href="https://brandquad.io/ru/products/dam/"></a> Brandquad. Этот модуль автоматически и с определенной периодичностью будет проверять, какие данные используют продавцы о товарах, их наличие на складе, цены, промо-акции, а также аккумулировать отзывы о товарах с разных площадок в системе Brandquad. </p> <p> Сколько занимает внедрение системы Brandquad? Как вспоминает Евгений Карья, Управляющий по цифровым решениям, IQOS, первые переговоры прошли в конце мая этого года. В середине июня компания подтвердила, что готова внедрять, составила смету и выгрузила контент. К 1 июля сотрудники IQOS уже начали создавать контент для новых наименований в системе Brandquad. «Получается, что две недели с того момента, как мы выгрузили контент», — говорит Евгений Карья. По его словам, компании еще предстоит окончательно настроить систему. «Главные сложности — обучить работе с системой ритейлеров-партнеров и поменять майндсет внутри нашей компании, потому что раньше мы не работали с подобными системами», — говорит Евгений. В ближайшее время система начнет работу в полную мощность, что позволит компании автоматизировать и ускорить создание контента и нивелировать ошибки со стороны ритейлеров и во взаимодействии с ними. </p> <p> <em>Фото в статье: Philip Morris International</em> </p> [TYPE] => HTML ) [PROPERTY_VALUE_ID] => 71:7 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Array ( [TEXT] =>

Клиенты крупного ритейлера однажды поучаствовали в необычной акции: при покупке одной пачки стиков для системы нагревания IQOS им доставляли целый блок вместо одной пачки. Проблема в том, что ритейлер не объявлял распродажу — просто сотрудники перепутали код позиции при публикации информации на сайте ритейлера. «Отдел логистики не вдавался в нюансы, доставляли то, что было сказано. Вот и доставляли блок по цене одной пачки», — вспоминает Евгений Карья, Управляющий по цифровым решениям, IQOS. Такие внештатные ситуации — не редкость: например, при размещении продукции в другом магазине сотрудник назвал стики «стикерами», и продукция IQOS попала в отдел канцелярии.

Что на старте?

Коммерциализация IQOS в России началась в 2015 году. В четвертом квартале 2017-го продажи стиков для IQOS в России занимали около 1% (200 млн ед.) от общего объема отгрузок компании. Спустя год, в четвертом квартале 2018-го, эта цифра выросла до 9,3% (1,8 млрд ед.). С ростом продаж растет и количество партнеров — площадок, где продается IQOS. В компании решили воспользоваться сервисами Brandquad, чтобы упорядочить обмен данными о своей продукции со сторонними площадками и автоматизировать этот процесс внутри российского офиса.

Сейчас ассортимент товаров IQOS, которые можно купить, насчитывает порядка 200 ед. (SKU) — сами устройства, стики, аксессуары и т. д. Изменения идут постоянно — у устройств меняются технические характеристики (например, сокращается время зарядки), страна-производитель как самих устройств, так и стиков. Дополнительно каждый месяц появляется по несколько новых аксессуаров. Все изменения должны быть отражены на сайте.

До работы с Brandquad процесс обновления и создания новых описаний для товаров мог занимать у сотрудников IQOS от одного дня до одной недели. Как выглядел процесс: тексты для продукции создавал маркетинговый отдел, технические характеристики поступали с производства, за изображения отвечал еще один департамент. С каждого подразделения нужно было собрать информацию, объединить в одно целое и разослать по магазинам, причем у каждого магазина были свои форматы мастер-файлов.

Что изменилось?

Что поменялось после внедрения PIM-системы для управления данными о товарах и автоматического создания спецификаций Brandquad? Теперь вся информация о каждом наименовании находится в одном месте. «Мы можем добавлять или изменять информацию в режиме реального времени», — рассказывает Евгений Карья, IQOS. При этом каждое из подразделений может вносить информацию самостоятельно. Ритейлерам сотрудники IQOS передают ссылку на файл. «И можно быть уверенным, что в этом файле самая актуальная информация», — говорит Евгений Карья, IQOS.

С помощью PIM-системы Brandquad можно аккумулировать данные о товарах в одном месте, быстро вносить изменения в карточки товаров, соблюдать стандарты визуального представления продукции не только в своих каналах, но и на площадках партнеров, проверять, верна ли информация о товарах на страницах онлайн-ритейлеров.

В системе управления данными PIM от Brandquad доступны онлайн-карточки для всех характеристик каждого товара и шаблоны спецификаций по стандартам каждого ритейлера, в которые автоматически поступает вся актуальная информация. Если чего-то не хватает для заполнения полного шаблона данных о товаре, специалисты Brandquad помогут создать: для этого в компании есть сертифицированная лаборатория для производства контента, где можно узнать точные размер и вес товара, сделать необходимые изображения, видео и 3D-модели, подготовить текстовое описание товара и его характеристик.

Как PIM-система помогает работать с ритейлерами

Чтобы быстрее работать с ритейлерами, Brandquad настроил систему автоматической выгрузки и передачи данных о товарах: спецификации в нужном формате будут выгружаться автоматически из PIM-системы на почту или по API к ритейлеру. Это увеличит скорость листинга товаров по сравнению с «ручным» режимом в 10 раз. Отчасти этот процесс будет основан на технологии машинного обучения (ML), которая поможет правильно и быстро заполнять различные формы спецификаций верифицированными данными компании.

«Чем полнее и качественнее контент, тем сильнее покупатель доверяет ритейлеру, а значит вероятность выбора именно этого продавца растет. К несчастью, из-за сложности в получении некоторых данных ритейлеры зачастую получают неполную информацию — например, только данные для обязательных полей в карточке товара на сайте. Это существенно влияет на продажи», — говорит операционный директор Brandquad Даниил Матвеев.

Контролировать, верны ли данные на сайтах ритейлеров, будет также автоматическая система мониторинга Brandquad. Этот модуль автоматически и с определенной периодичностью будет проверять, какие данные используют продавцы о товарах, их наличие на складе, цены, промо-акции, а также аккумулировать отзывы о товарах с разных площадок в системе Brandquad.

Сколько занимает внедрение системы Brandquad? Как вспоминает Евгений Карья, Управляющий по цифровым решениям, IQOS, первые переговоры прошли в конце мая этого года. В середине июня компания подтвердила, что готова внедрять, составила смету и выгрузила контент. К 1 июля сотрудники IQOS уже начали создавать контент для новых наименований в системе Brandquad. «Получается, что две недели с того момента, как мы выгрузили контент», — говорит Евгений Карья. По его словам, компании еще предстоит окончательно настроить систему. «Главные сложности — обучить работе с системой ритейлеров-партнеров и поменять майндсет внутри нашей компании, потому что раньше мы не работали с подобными системами», — говорит Евгений. В ближайшее время система начнет работу в полную мощность, что позволит компании автоматизировать и ускорить создание контента и нивелировать ошибки со стороны ритейлеров и во взаимодействии с ними.

Фото в статье: Philip Morris International

[TYPE] => HTML ) [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] =>

Клиенты крупного ритейлера однажды поучаствовали в необычной акции: при покупке одной пачки стиков для системы нагревания IQOS им доставляли целый блок вместо одной пачки. Проблема в том, что ритейлер не объявлял распродажу — просто сотрудники перепутали код позиции при публикации информации на сайте ритейлера. «Отдел логистики не вдавался в нюансы, доставляли то, что было сказано. Вот и доставляли блок по цене одной пачки», — вспоминает Евгений Карья, Управляющий по цифровым решениям, IQOS. Такие внештатные ситуации — не редкость: например, при размещении продукции в другом магазине сотрудник назвал стики «стикерами», и продукция IQOS попала в отдел канцелярии.

Что на старте?

Коммерциализация IQOS в России началась в 2015 году. В четвертом квартале 2017-го продажи стиков для IQOS в России занимали около 1% (200 млн ед.) от общего объема отгрузок компании. Спустя год, в четвертом квартале 2018-го, эта цифра выросла до 9,3% (1,8 млрд ед.). С ростом продаж растет и количество партнеров — площадок, где продается IQOS. В компании решили воспользоваться сервисами Brandquad, чтобы упорядочить обмен данными о своей продукции со сторонними площадками и автоматизировать этот процесс внутри российского офиса.

Сейчас ассортимент товаров IQOS, которые можно купить, насчитывает порядка 200 ед. (SKU) — сами устройства, стики, аксессуары и т. д. Изменения идут постоянно — у устройств меняются технические характеристики (например, сокращается время зарядки), страна-производитель как самих устройств, так и стиков. Дополнительно каждый месяц появляется по несколько новых аксессуаров. Все изменения должны быть отражены на сайте.

До работы с Brandquad процесс обновления и создания новых описаний для товаров мог занимать у сотрудников IQOS от одного дня до одной недели. Как выглядел процесс: тексты для продукции создавал маркетинговый отдел, технические характеристики поступали с производства, за изображения отвечал еще один департамент. С каждого подразделения нужно было собрать информацию, объединить в одно целое и разослать по магазинам, причем у каждого магазина были свои форматы мастер-файлов.

Что изменилось?

Что поменялось после внедрения PIM-системы для управления данными о товарах и автоматического создания спецификаций Brandquad? Теперь вся информация о каждом наименовании находится в одном месте. «Мы можем добавлять или изменять информацию в режиме реального времени», — рассказывает Евгений Карья, IQOS. При этом каждое из подразделений может вносить информацию самостоятельно. Ритейлерам сотрудники IQOS передают ссылку на файл. «И можно быть уверенным, что в этом файле самая актуальная информация», — говорит Евгений Карья, IQOS.

С помощью PIM-системы Brandquad можно аккумулировать данные о товарах в одном месте, быстро вносить изменения в карточки товаров, соблюдать стандарты визуального представления продукции не только в своих каналах, но и на площадках партнеров, проверять, верна ли информация о товарах на страницах онлайн-ритейлеров.

В системе управления данными PIM от Brandquad доступны онлайн-карточки для всех характеристик каждого товара и шаблоны спецификаций по стандартам каждого ритейлера, в которые автоматически поступает вся актуальная информация. Если чего-то не хватает для заполнения полного шаблона данных о товаре, специалисты Brandquad помогут создать: для этого в компании есть сертифицированная лаборатория для производства контента, где можно узнать точные размер и вес товара, сделать необходимые изображения, видео и 3D-модели, подготовить текстовое описание товара и его характеристик.

Как PIM-система помогает работать с ритейлерами

Чтобы быстрее работать с ритейлерами, Brandquad настроил систему автоматической выгрузки и передачи данных о товарах: спецификации в нужном формате будут выгружаться автоматически из PIM-системы на почту или по API к ритейлеру. Это увеличит скорость листинга товаров по сравнению с «ручным» режимом в 10 раз. Отчасти этот процесс будет основан на технологии машинного обучения (ML), которая поможет правильно и быстро заполнять различные формы спецификаций верифицированными данными компании.

«Чем полнее и качественнее контент, тем сильнее покупатель доверяет ритейлеру, а значит вероятность выбора именно этого продавца растет. К несчастью, из-за сложности в получении некоторых данных ритейлеры зачастую получают неполную информацию — например, только данные для обязательных полей в карточке товара на сайте. Это существенно влияет на продажи», — говорит операционный директор Brandquad Даниил Матвеев.

Контролировать, верны ли данные на сайтах ритейлеров, будет также автоматическая система мониторинга Brandquad. Этот модуль автоматически и с определенной периодичностью будет проверять, какие данные используют продавцы о товарах, их наличие на складе, цены, промо-акции, а также аккумулировать отзывы о товарах с разных площадок в системе Brandquad.

Сколько занимает внедрение системы Brandquad? Как вспоминает Евгений Карья, Управляющий по цифровым решениям, IQOS, первые переговоры прошли в конце мая этого года. В середине июня компания подтвердила, что готова внедрять, составила смету и выгрузила контент. К 1 июля сотрудники IQOS уже начали создавать контент для новых наименований в системе Brandquad. «Получается, что две недели с того момента, как мы выгрузили контент», — говорит Евгений Карья. По его словам, компании еще предстоит окончательно настроить систему. «Главные сложности — обучить работе с системой ритейлеров-партнеров и поменять майндсет внутри нашей компании, потому что раньше мы не работали с подобными системами», — говорит Евгений. В ближайшее время система начнет работу в полную мощность, что позволит компании автоматизировать и ускорить создание контента и нивелировать ошибки со стороны ритейлеров и во взаимодействии с ними.

Фото в статье: Philip Morris International

) [DETAIL_TEXT_EN] => Array ( [ID] => 8 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Детальное описание (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => DETAIL_TEXT_EN [DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => HTML [USER_TYPE_SETTINGS] => Array ( [height] => 200 ) [HINT] => [~NAME] => Детальное описание (en) [~DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Array ( [TEXT] => <p> <i>Once customers of a large Russian retailer took part in an unusual promotion: buying one pack of sticks for the IQOS heating system they were delivered a whole block instead of one pack. The problem was that the retailer even didn't announce a sale — employees simply mixed up the position code during publication of information on the retailer’s website. </i><em>”The logistics Department didn't go into the nuances, delivered what was said. So they delivered a block at the price of one pack”</em><i>, — recalls Eugene Karya, Digital Solutions Manager, IQOS Russia. Such emergency situations aren't uncommon: for example, when placing products in another store, the employee called the sticks "stickers" and IQOS products got into the Chancellery.</i> </p> <p> <strong>What was at the start?</strong> </p> <p> The commercialization of IQOS in Russia began in 2015. In the fourth quarter of 2017, sales of IQOS sticks in Russia accounted for about 1% (200 million units) of the company's total shipments. A year later (in the fourth quarter of 2018) this figure rose to 9.3% (1.8 billion units). A number of partner sites where IQOS is being sold also increases with sales growth. The company decided to use Brandquad services to streamline data exchange about its products with third-party sites and to automate this process within the company. </p> <p> Now the range of IQOS products in shops has about 200 units (SKU) — the devices themselves, sticks, accessories, etc. Changes are ongoing — devices upd ate technical specifications (for example, charging time is reduced), producing country of devices and the sticks. Additionally, several new accessories appear every month. All changes must be reflected on the website. </p> <p> Prior to working with Brandquad, the process of updating and creating new items descriptions could take IQOS employees fr om one day to one week. What the process looked like: texts for the products were created by the marketing Department, specifications came from the production and another Department was responsible for the images. It was necessary to collect information from each Department, combine it into one document and send it to stores and each store had its own master file formats. </p> <p> <strong>What has changed?</strong> </p> <p> What has changed after the introduction of the <a href="https://brandquad.io/products/pim/">PIM system</a> for managing product data and the automatic creation of Brandquad specifications? Now all the information about each item is kept in one place. “<em>We can add or change information any moment and simultaneously</em>”, — says Eugene Karya, IQOS. At the same time, each unit can enter information independently. IQOS employees provide a link to the file to retailers. “<em>And you can be sure that this file contains the most up-to-date information</em>”, — says Eugene Karya. </p> <p> Using the Brandquad PIM system, you can accumulate product data in one place, quickly make changes to product cards, comply with items visual presentation standards not only in your channels but also on the partner sites, check the correctness of product information on the pages of online retailers. </p> <p> Brandquad’s PIM data management system provides online cards for all the characteristics of each product and specification templates for each retailer’s standards that is sent automatically to all relevant information. If something is missing to fill the complete product data template, Brandquad specialists will help you create it: the company has a certified laboratory for producing content wh ere you can find out exact product size and weight, make necessary images, videos and 3D models, prepare a textual description of the product and its characteristics. </p> <p> <strong>How PIM system helps to work with retailers</strong> </p> <p> To work with retailers faster, Brandquad set up a system for automatically uploading and transmitting product data to retailers: specifications in the required format will be automatically downloaded from the PIM system to mail or via API to a retailer. This will increase product listing  speed 10 times compared to "manual" mode. Partially this process will be based on machine learning technology which will help to fill out various specification forms with verified company data correctly and quickly. </p> <p> “<em>The more complete your content is, the more consumer trusts retailer, so the likelihood of choosing this particular seller is growing. Unfortunately, due to the difficulty in obtaining some data, retailers often receive incomplete information — for example, only the data for required fields in product cards on the website. This significantly affects sales</em>”, — says Brandquad COO Daniil Matveev. </p> <p> Brandquad’s <a href="https://brandquad.io/products/dam/">Automated Monitoring System</a> will also monitor data accuracy on retailer websites. This module will automatically and periodically check which data sellers use about products, their availability in stock, prices, promotions, as well as accumulate feedback about products from different areas in Brandquad system. </p> <p> How long does implementation of Brandquad take? According to Eugene Karya, Digital Solutions Manager of IQOS in Russia, the first negotiations were held at the end of May this year. In mid-June, the company confirmed that it was ready for implementation, made a budget and uploaded content. By July 1, IQOS employees had already begun creating content for new titles in the Brandquad system. “So, it's been two weeks since we uploaded the content," — says Eugene Karya. According to him, the company has to finalize the system configuration yet. “The main difficulties are to train retailer partners to work with the system and change the mindse t within our company because we haven’t worked with such systems before”, — noted Eugene. In the near future, the system will begin to operate at full capacity, which will allow the company to automate and speed up the creation of content and mitigate errors on the part of retailers and in interaction with them. </p> <p> <em>Photo in the article: Philip Morris International</em><br> </p> [TYPE] => HTML ) [PROPERTY_VALUE_ID] => 71:8 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Array ( [TEXT] =>

Once customers of a large Russian retailer took part in an unusual promotion: buying one pack of sticks for the IQOS heating system they were delivered a whole block instead of one pack. The problem was that the retailer even didn't announce a sale — employees simply mixed up the position code during publication of information on the retailer’s website. ”The logistics Department didn't go into the nuances, delivered what was said. So they delivered a block at the price of one pack”, — recalls Eugene Karya, Digital Solutions Manager, IQOS Russia. Such emergency situations aren't uncommon: for example, when placing products in another store, the employee called the sticks "stickers" and IQOS products got into the Chancellery.

What was at the start?

The commercialization of IQOS in Russia began in 2015. In the fourth quarter of 2017, sales of IQOS sticks in Russia accounted for about 1% (200 million units) of the company's total shipments. A year later (in the fourth quarter of 2018) this figure rose to 9.3% (1.8 billion units). A number of partner sites where IQOS is being sold also increases with sales growth. The company decided to use Brandquad services to streamline data exchange about its products with third-party sites and to automate this process within the company.

Now the range of IQOS products in shops has about 200 units (SKU) — the devices themselves, sticks, accessories, etc. Changes are ongoing — devices upd ate technical specifications (for example, charging time is reduced), producing country of devices and the sticks. Additionally, several new accessories appear every month. All changes must be reflected on the website.

Prior to working with Brandquad, the process of updating and creating new items descriptions could take IQOS employees fr om one day to one week. What the process looked like: texts for the products were created by the marketing Department, specifications came from the production and another Department was responsible for the images. It was necessary to collect information from each Department, combine it into one document and send it to stores and each store had its own master file formats.

What has changed?

What has changed after the introduction of the PIM system for managing product data and the automatic creation of Brandquad specifications? Now all the information about each item is kept in one place. “We can add or change information any moment and simultaneously”, — says Eugene Karya, IQOS. At the same time, each unit can enter information independently. IQOS employees provide a link to the file to retailers. “And you can be sure that this file contains the most up-to-date information”, — says Eugene Karya.

Using the Brandquad PIM system, you can accumulate product data in one place, quickly make changes to product cards, comply with items visual presentation standards not only in your channels but also on the partner sites, check the correctness of product information on the pages of online retailers.

Brandquad’s PIM data management system provides online cards for all the characteristics of each product and specification templates for each retailer’s standards that is sent automatically to all relevant information. If something is missing to fill the complete product data template, Brandquad specialists will help you create it: the company has a certified laboratory for producing content wh ere you can find out exact product size and weight, make necessary images, videos and 3D models, prepare a textual description of the product and its characteristics.

How PIM system helps to work with retailers

To work with retailers faster, Brandquad set up a system for automatically uploading and transmitting product data to retailers: specifications in the required format will be automatically downloaded from the PIM system to mail or via API to a retailer. This will increase product listing  speed 10 times compared to "manual" mode. Partially this process will be based on machine learning technology which will help to fill out various specification forms with verified company data correctly and quickly.

The more complete your content is, the more consumer trusts retailer, so the likelihood of choosing this particular seller is growing. Unfortunately, due to the difficulty in obtaining some data, retailers often receive incomplete information — for example, only the data for required fields in product cards on the website. This significantly affects sales”, — says Brandquad COO Daniil Matveev.

Brandquad’s Automated Monitoring System will also monitor data accuracy on retailer websites. This module will automatically and periodically check which data sellers use about products, their availability in stock, prices, promotions, as well as accumulate feedback about products from different areas in Brandquad system.

How long does implementation of Brandquad take? According to Eugene Karya, Digital Solutions Manager of IQOS in Russia, the first negotiations were held at the end of May this year. In mid-June, the company confirmed that it was ready for implementation, made a budget and uploaded content. By July 1, IQOS employees had already begun creating content for new titles in the Brandquad system. “So, it's been two weeks since we uploaded the content," — says Eugene Karya. According to him, the company has to finalize the system configuration yet. “The main difficulties are to train retailer partners to work with the system and change the mindse t within our company because we haven’t worked with such systems before”, — noted Eugene. In the near future, the system will begin to operate at full capacity, which will allow the company to automate and speed up the creation of content and mitigate errors on the part of retailers and in interaction with them.

Photo in the article: Philip Morris International

[TYPE] => HTML ) [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] =>

Once customers of a large Russian retailer took part in an unusual promotion: buying one pack of sticks for the IQOS heating system they were delivered a whole block instead of one pack. The problem was that the retailer even didn't announce a sale — employees simply mixed up the position code during publication of information on the retailer’s website. ”The logistics Department didn't go into the nuances, delivered what was said. So they delivered a block at the price of one pack”, — recalls Eugene Karya, Digital Solutions Manager, IQOS Russia. Such emergency situations aren't uncommon: for example, when placing products in another store, the employee called the sticks "stickers" and IQOS products got into the Chancellery.

What was at the start?

The commercialization of IQOS in Russia began in 2015. In the fourth quarter of 2017, sales of IQOS sticks in Russia accounted for about 1% (200 million units) of the company's total shipments. A year later (in the fourth quarter of 2018) this figure rose to 9.3% (1.8 billion units). A number of partner sites where IQOS is being sold also increases with sales growth. The company decided to use Brandquad services to streamline data exchange about its products with third-party sites and to automate this process within the company.

Now the range of IQOS products in shops has about 200 units (SKU) — the devices themselves, sticks, accessories, etc. Changes are ongoing — devices upd ate technical specifications (for example, charging time is reduced), producing country of devices and the sticks. Additionally, several new accessories appear every month. All changes must be reflected on the website.

Prior to working with Brandquad, the process of updating and creating new items descriptions could take IQOS employees fr om one day to one week. What the process looked like: texts for the products were created by the marketing Department, specifications came from the production and another Department was responsible for the images. It was necessary to collect information from each Department, combine it into one document and send it to stores and each store had its own master file formats.

What has changed?

What has changed after the introduction of the PIM system for managing product data and the automatic creation of Brandquad specifications? Now all the information about each item is kept in one place. “We can add or change information any moment and simultaneously”, — says Eugene Karya, IQOS. At the same time, each unit can enter information independently. IQOS employees provide a link to the file to retailers. “And you can be sure that this file contains the most up-to-date information”, — says Eugene Karya.

Using the Brandquad PIM system, you can accumulate product data in one place, quickly make changes to product cards, comply with items visual presentation standards not only in your channels but also on the partner sites, check the correctness of product information on the pages of online retailers.

Brandquad’s PIM data management system provides online cards for all the characteristics of each product and specification templates for each retailer’s standards that is sent automatically to all relevant information. If something is missing to fill the complete product data template, Brandquad specialists will help you create it: the company has a certified laboratory for producing content wh ere you can find out exact product size and weight, make necessary images, videos and 3D models, prepare a textual description of the product and its characteristics.

How PIM system helps to work with retailers

To work with retailers faster, Brandquad set up a system for automatically uploading and transmitting product data to retailers: specifications in the required format will be automatically downloaded from the PIM system to mail or via API to a retailer. This will increase product listing  speed 10 times compared to "manual" mode. Partially this process will be based on machine learning technology which will help to fill out various specification forms with verified company data correctly and quickly.

The more complete your content is, the more consumer trusts retailer, so the likelihood of choosing this particular seller is growing. Unfortunately, due to the difficulty in obtaining some data, retailers often receive incomplete information — for example, only the data for required fields in product cards on the website. This significantly affects sales”, — says Brandquad COO Daniil Matveev.

Brandquad’s Automated Monitoring System will also monitor data accuracy on retailer websites. This module will automatically and periodically check which data sellers use about products, their availability in stock, prices, promotions, as well as accumulate feedback about products from different areas in Brandquad system.

How long does implementation of Brandquad take? According to Eugene Karya, Digital Solutions Manager of IQOS in Russia, the first negotiations were held at the end of May this year. In mid-June, the company confirmed that it was ready for implementation, made a budget and uploaded content. By July 1, IQOS employees had already begun creating content for new titles in the Brandquad system. “So, it's been two weeks since we uploaded the content," — says Eugene Karya. According to him, the company has to finalize the system configuration yet. “The main difficulties are to train retailer partners to work with the system and change the mindse t within our company because we haven’t worked with such systems before”, — noted Eugene. In the near future, the system will begin to operate at full capacity, which will allow the company to automate and speed up the creation of content and mitigate errors on the part of retailers and in interaction with them.

Photo in the article: Philip Morris International

) ) [IPROPERTY_VALUES] => Array ( [SECTION_META_TITLE] => Как Brandquad помог IQOS упорядочить работу с данными о продукции | Блог [SECTION_PAGE_TITLE] => Как Brandquad помог IQOS упорядочить работу с данными о продукции [ELEMENT_META_TITLE] => Как Brandquad помог IQOS упорядочить работу с данными о продукции - PIM | Блог [ELEMENT_PAGE_TITLE] => Как Brandquad помог IQOS упорядочить работу с данными о продукции ) )
Array
(
    [ID] => 72
    [~ID] => 72
    [CODE] => brandquad-entered-lpnp
    [~CODE] => brandquad-entered-lpnp
    [XML_ID] => 72
    [~XML_ID] => 72
    [NAME] => Brandquad стал резидентом акселератора Lafayette Plug and Play
    [~NAME] => Brandquad стал резидентом акселератора Lafayette Plug and Play
    [TAGS] => 
    [~TAGS] => 
    [SORT] => 500
    [~SORT] => 500
    [PREVIEW_TEXT] => 
    [~PREVIEW_TEXT] => 
    [PREVIEW_PICTURE] => Array
        (
            [ID] => 130
            [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                (
                    [value:protected] => DateTime Object
                        (
                            [date] => 2020-06-06 18:17:48.000000
                            [timezone_type] => 3
                            [timezone] => Etc/GMT-3
                        )

                )

            [MODULE_ID] => iblock
            [HEIGHT] => 682
            [WIDTH] => 1024
            [FILE_SIZE] => 170034
            [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
            [SUBDIR] => iblock/1bc
            [FILE_NAME] => 1bc56f30ec5ece49125872a8d9c88a55.jpeg
            [ORIGINAL_NAME] => 99c60215a45ab0af327c1ec08443608f.jpeg
            [DESCRIPTION] => 
            [HANDLER_ID] => 
            [EXTERNAL_ID] => b878fc1602553cf20c9e2def4c58d7bb
            [~src] => 
            [SRC] => /upload/iblock/1bc/1bc56f30ec5ece49125872a8d9c88a55.jpeg
            [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/1bc/1bc56f30ec5ece49125872a8d9c88a55.jpeg
            [SAFE_SRC] => /upload/iblock/1bc/1bc56f30ec5ece49125872a8d9c88a55.jpeg
            [ALT] => Brandquad стал резидентом акселератора Lafayette Plug and Play
            [TITLE] => Brandquad стал резидентом акселератора Lafayette Plug and Play
        )

    [~PREVIEW_PICTURE] => 130
    [DETAIL_TEXT] => 
    [~DETAIL_TEXT] => 
    [DETAIL_PICTURE] => Array
        (
            [ID] => 131
            [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                (
                    [value:protected] => DateTime Object
                        (
                            [date] => 2020-06-06 18:17:48.000000
                            [timezone_type] => 3
                            [timezone] => Etc/GMT-3
                        )

                )

            [MODULE_ID] => iblock
            [HEIGHT] => 682
            [WIDTH] => 1024
            [FILE_SIZE] => 170034
            [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
            [SUBDIR] => iblock/699
            [FILE_NAME] => 6996dd07b96e406146e9d90665be5084.jpeg
            [ORIGINAL_NAME] => 99c60215a45ab0af327c1ec08443608f.jpeg
            [DESCRIPTION] => 
            [HANDLER_ID] => 
            [EXTERNAL_ID] => 9e53c21f6607657a91600d1b4f76d73c
            [~src] => 
            [SRC] => /upload/iblock/699/6996dd07b96e406146e9d90665be5084.jpeg
            [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/699/6996dd07b96e406146e9d90665be5084.jpeg
            [SAFE_SRC] => /upload/iblock/699/6996dd07b96e406146e9d90665be5084.jpeg
            [ALT] => Brandquad стал резидентом акселератора Lafayette Plug and Play
            [TITLE] => Brandquad стал резидентом акселератора Lafayette Plug and Play
        )

    [~DETAIL_PICTURE] => 131
    [DATE_ACTIVE_FROM] => 09/04/2019 06:24:00 pm
    [~DATE_ACTIVE_FROM] => 09/04/2019 06:24:00 pm
    [ACTIVE_FROM] => 09/04/2019 06:24:00 pm
    [~ACTIVE_FROM] => 09/04/2019 06:24:00 pm
    [DATE_ACTIVE_TO] => 
    [~DATE_ACTIVE_TO] => 
    [ACTIVE_TO] => 
    [~ACTIVE_TO] => 
    [IBLOCK_ID] => 3
    [~IBLOCK_ID] => 3
    [IBLOCK_CODE] => blog
    [~IBLOCK_CODE] => blog
    [IBLOCK_NAME] => Блог
    [~IBLOCK_NAME] => Блог
    [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 
    [~IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 
    [DATE_CREATE] => 05/09/2020 06:27:18 pm
    [~DATE_CREATE] => 05/09/2020 06:27:18 pm
    [TIMESTAMP_X] => 06/06/2020 03:17:48 pm
    [~TIMESTAMP_X] => 06/06/2020 03:17:48 pm
    [IBLOCK_SECTION_ID] => 1
    [~IBLOCK_SECTION_ID] => 1
    [DETAIL_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/pim/brandquad-entered-lpnp/
    [~DETAIL_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/pim/brandquad-entered-lpnp/
    [LIST_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/knowledge-base/blog/
    [~LIST_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/knowledge-base/blog/
    [DETAIL_TEXT_TYPE] => text
    [~DETAIL_TEXT_TYPE] => text
    [PREVIEW_TEXT_TYPE] => text
    [~PREVIEW_TEXT_TYPE] => text
    [LANG_DIR] => /ru/
    [~LANG_DIR] => /ru/
    [EXTERNAL_ID] => 72
    [~EXTERNAL_ID] => 72
    [IBLOCK_TYPE_ID] => knowledge_base
    [~IBLOCK_TYPE_ID] => knowledge_base
    [LID] => s2
    [~LID] => s2
    [EDIT_LINK] => 
    [DELETE_LINK] => 
    [DISPLAY_ACTIVE_FROM] => 09/04/2019
    [FIELDS] => Array
        (
            [ID] => 72
            [CODE] => brandquad-entered-lpnp
            [XML_ID] => 72
            [NAME] => Brandquad стал резидентом акселератора Lafayette Plug and Play
            [TAGS] => 
            [SORT] => 500
            [PREVIEW_TEXT] => 
            [PREVIEW_PICTURE] => Array
                (
                    [ID] => 130
                    [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                        (
                            [value:protected] => DateTime Object
                                (
                                    [date] => 2020-06-06 18:17:48.000000
                                    [timezone_type] => 3
                                    [timezone] => Etc/GMT-3
                                )

                        )

                    [MODULE_ID] => iblock
                    [HEIGHT] => 682
                    [WIDTH] => 1024
                    [FILE_SIZE] => 170034
                    [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
                    [SUBDIR] => iblock/1bc
                    [FILE_NAME] => 1bc56f30ec5ece49125872a8d9c88a55.jpeg
                    [ORIGINAL_NAME] => 99c60215a45ab0af327c1ec08443608f.jpeg
                    [DESCRIPTION] => 
                    [HANDLER_ID] => 
                    [EXTERNAL_ID] => b878fc1602553cf20c9e2def4c58d7bb
                    [~src] => 
                    [SRC] => /upload/iblock/1bc/1bc56f30ec5ece49125872a8d9c88a55.jpeg
                    [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/1bc/1bc56f30ec5ece49125872a8d9c88a55.jpeg
                    [SAFE_SRC] => /upload/iblock/1bc/1bc56f30ec5ece49125872a8d9c88a55.jpeg
                    [ALT] => Brandquad стал резидентом акселератора Lafayette Plug and Play
                    [TITLE] => Brandquad стал резидентом акселератора Lafayette Plug and Play
                )

            [DETAIL_TEXT] => 
            [DETAIL_PICTURE] => Array
                (
                    [ID] => 131
                    [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                        (
                            [value:protected] => DateTime Object
                                (
                                    [date] => 2020-06-06 18:17:48.000000
                                    [timezone_type] => 3
                                    [timezone] => Etc/GMT-3
                                )

                        )

                    [MODULE_ID] => iblock
                    [HEIGHT] => 682
                    [WIDTH] => 1024
                    [FILE_SIZE] => 170034
                    [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
                    [SUBDIR] => iblock/699
                    [FILE_NAME] => 6996dd07b96e406146e9d90665be5084.jpeg
                    [ORIGINAL_NAME] => 99c60215a45ab0af327c1ec08443608f.jpeg
                    [DESCRIPTION] => 
                    [HANDLER_ID] => 
                    [EXTERNAL_ID] => 9e53c21f6607657a91600d1b4f76d73c
                    [~src] => 
                    [SRC] => /upload/iblock/699/6996dd07b96e406146e9d90665be5084.jpeg
                    [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/699/6996dd07b96e406146e9d90665be5084.jpeg
                    [SAFE_SRC] => /upload/iblock/699/6996dd07b96e406146e9d90665be5084.jpeg
                    [ALT] => Brandquad стал резидентом акселератора Lafayette Plug and Play
                    [TITLE] => Brandquad стал резидентом акселератора Lafayette Plug and Play
                )

            [DATE_ACTIVE_FROM] => 09/04/2019 06:24:00 pm
            [ACTIVE_FROM] => 09/04/2019 06:24:00 pm
            [DATE_ACTIVE_TO] => 
            [ACTIVE_TO] => 
            [IBLOCK_ID] => 3
            [IBLOCK_CODE] => blog
            [IBLOCK_NAME] => Блог
            [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 
            [DATE_CREATE] => 05/09/2020 06:27:18 pm
            [TIMESTAMP_X] => 06/06/2020 03:17:48 pm
        )

    [PROPERTIES] => Array
        (
            [NAME_RU] => Array
                (
                    [ID] => 2
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Название (ru)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => NAME_RU
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Название (ru)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Brandquad стал резидентом акселератора Lafayette Plug and Play
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 72:2
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Brandquad стал резидентом акселератора Lafayette Plug and Play
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [NAME_EN] => Array
                (
                    [ID] => 3
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Название (en)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => NAME_EN
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Название (en)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => AI product data management platform Brandquad entered Lafayette Plug and Play Accelerator
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 72:3
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => AI product data management platform Brandquad entered Lafayette Plug and Play Accelerator
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [TAGS] => Array
                (
                    [ID] => 4
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Теги
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => TAGS
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => E
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => Y
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 6
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Теги
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Array
                        (
                            [0] => 14
                        )

                    [PROPERTY_VALUE_ID] => Array
                        (
                            [0] => 8
                        )

                    [DESCRIPTION] => Array
                        (
                            [0] => 
                        )

                    [~VALUE] => Array
                        (
                            [0] => 14
                        )

                    [~DESCRIPTION] => Array
                        (
                            [0] => 
                        )

                )

            [PREVIEW_TEXT_RU] => Array
                (
                    [ID] => 5
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Описание для анонса (ru)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => PREVIEW_TEXT_RU
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 2
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Описание для анонса (ru)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Brandquad — разработчик AI-платформы для управления данными о товарах — стал резидентом французского акселератора Lafayette Plug and Play (LPnP)  — одного из топовых акселераторов для компаний, разрабатывающих решения для розничной торговли и e-commerce. LPnP основан французским ритейлером Galeries Lafayette Group, акселератором из Кремниевой долины Plug and Play Tech Center, и еще 10 лидерами отрасли. Вместе с Brandquad в седьмой набор акселератора «зашли» еще 16 стартапов.
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 72:5
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Brandquad — разработчик AI-платформы для управления данными о товарах — стал резидентом французского акселератора Lafayette Plug and Play (LPnP)  — одного из топовых акселераторов для компаний, разрабатывающих решения для розничной торговли и e-commerce. LPnP основан французским ритейлером Galeries Lafayette Group, акселератором из Кремниевой долины Plug and Play Tech Center, и еще 10 лидерами отрасли. Вместе с Brandquad в седьмой набор акселератора «зашли» еще 16 стартапов.
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [PREVIEW_TEXT_EN] => Array
                (
                    [ID] => 6
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Описание для анонса (en)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => PREVIEW_TEXT_EN
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 2
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Описание для анонса (en)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Lafayette Plug and Play — the premier business accelerator for the retail and e-commerce industries, born through a partnership between Galeries Lafayette Group and Silicon Valley based startup accelerator Plug and Play Tech Center, joined by ten other industry leaders, discloses the names of the 17 new startups that will join its 7th batch.
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 72:6
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Lafayette Plug and Play — the premier business accelerator for the retail and e-commerce industries, born through a partnership between Galeries Lafayette Group and Silicon Valley based startup accelerator Plug and Play Tech Center, joined by ten other industry leaders, discloses the names of the 17 new startups that will join its 7th batch.
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [DETAIL_TEXT_RU] => Array
                (
                    [ID] => 7
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Детальное описание (ru)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => DETAIL_TEXT_RU
                    [DEFAULT_VALUE] => Array
                        (
                            [TYPE] => HTML
                            [TEXT] => 
                        )

                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => HTML
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => Array
                        (
                            [height] => 200
                        )

                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Детальное описание (ru)
                    [~DEFAULT_VALUE] => Array
                        (
                            [TYPE] => HTML
                            [TEXT] => 
                        )

                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Array
                        (
                            [TEXT] => <p>
 <i>Brandquad — разработчик AI-платформы для управления данными о товарах — стал резидентом французского акселератора Lafayette Plug and Play (LPnP)  — одного из топовых акселераторов для компаний, разрабатывающих решения для розничной торговли и e-commerce. LPnP основан французским ритейлером Galeries Lafayette Group, акселератором из Кремниевой долины Plug and Play Tech Center, и еще 10 лидерами отрасли. Вместе с Brandquad в седьмой набор акселератора «зашли» еще 16 стартапов.</i>
</p>
<p>
	 Наряду с Brandquad в отборе участвовали нескольких сотен стартапов, программа продлится три месяца. Lafayette Plug and Play позволяет стартапам ускорять развитие бизнеса, связывая участников акселератора с руководителями ведущих ритейлеров. Участники также получают возможность еженедельно обмениваться опытом с высокопрофессиональными менторами и общаться внутри международной сети Plug and Play.
</p>
<p>
 <em>«Мы очень рады стать частью уникальной программы Lafayette Plug and Play. Очевидно, что на рынках Франции и ЕС в целом, решены еще не все проблемы по управлению данными о продуктовом контенте. Мы предлагаем автоматизированные системы обогащения данных на базе искусственного интеллекта, быструю окупаемость, решения для масштабирования в крупных компаниях, стремимся повысить эффективность ритейлеров и брендов, чтобы вместе осуществить трансформацию розничной торговли», </em>— поделился впечатлениями <strong>Филипп Денисов</strong>, CEO и основатель Brandquad. 
</p>
<p>
	 28 ноября у Brandquad будет возможность выступить перед профессиональной аудиторией, которая состоит из ведущих европейских инвесторов и топ-менеджмента ведущих корпораций на выпускном 7-ого набора Lafayette Plug and Play. На выпускном соберутся лидеры европейской розничной технологической экосистемы, это станет ключевым событием 3-месячной программы.
</p>
<p>
	 Расположенный в самом сердце Парижа, Lafayette Plug and Play стремится поддержать развитие французских и международных стартапов с прорывными технологиями для ритейла и e-commerce, создавая инновационную экосистему вокруг этих отраслей. Акселерационные программы, разработанные специально для предпринимателей, Lafayette Plug and Play проходят два раза в год и длятся три месяца. Подробная информация <a href="http://lafayetteplugandplay.com">на сайте</a>.
</p>
<p>
	 Среди экспертов LPnP много представителей крупных международных ритейлеров, а также специалистов по бизнесу, технологиям и инвестициям.
</p>
<p>
 <em>©Lafayette Plug and Play</em><br>
</p>
                            [TYPE] => HTML
                        )

                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 72:7
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Array
                        (
                            [TEXT] => 

Brandquad — разработчик AI-платформы для управления данными о товарах — стал резидентом французского акселератора Lafayette Plug and Play (LPnP)  — одного из топовых акселераторов для компаний, разрабатывающих решения для розничной торговли и e-commerce. LPnP основан французским ритейлером Galeries Lafayette Group, акселератором из Кремниевой долины Plug and Play Tech Center, и еще 10 лидерами отрасли. Вместе с Brandquad в седьмой набор акселератора «зашли» еще 16 стартапов.

Наряду с Brandquad в отборе участвовали нескольких сотен стартапов, программа продлится три месяца. Lafayette Plug and Play позволяет стартапам ускорять развитие бизнеса, связывая участников акселератора с руководителями ведущих ритейлеров. Участники также получают возможность еженедельно обмениваться опытом с высокопрофессиональными менторами и общаться внутри международной сети Plug and Play.

«Мы очень рады стать частью уникальной программы Lafayette Plug and Play. Очевидно, что на рынках Франции и ЕС в целом, решены еще не все проблемы по управлению данными о продуктовом контенте. Мы предлагаем автоматизированные системы обогащения данных на базе искусственного интеллекта, быструю окупаемость, решения для масштабирования в крупных компаниях, стремимся повысить эффективность ритейлеров и брендов, чтобы вместе осуществить трансформацию розничной торговли», — поделился впечатлениями Филипп Денисов, CEO и основатель Brandquad. 

28 ноября у Brandquad будет возможность выступить перед профессиональной аудиторией, которая состоит из ведущих европейских инвесторов и топ-менеджмента ведущих корпораций на выпускном 7-ого набора Lafayette Plug and Play. На выпускном соберутся лидеры европейской розничной технологической экосистемы, это станет ключевым событием 3-месячной программы.

Расположенный в самом сердце Парижа, Lafayette Plug and Play стремится поддержать развитие французских и международных стартапов с прорывными технологиями для ритейла и e-commerce, создавая инновационную экосистему вокруг этих отраслей. Акселерационные программы, разработанные специально для предпринимателей, Lafayette Plug and Play проходят два раза в год и длятся три месяца. Подробная информация на сайте.

Среди экспертов LPnP много представителей крупных международных ритейлеров, а также специалистов по бизнесу, технологиям и инвестициям.

©Lafayette Plug and Play

[TYPE] => HTML ) [~DESCRIPTION] => ) [DETAIL_TEXT_EN] => Array ( [ID] => 8 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Детальное описание (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => DETAIL_TEXT_EN [DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => HTML [USER_TYPE_SETTINGS] => Array ( [height] => 200 ) [HINT] => [~NAME] => Детальное описание (en) [~DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Array ( [TEXT] => <p> <i>Lafayette Plug and Play — the premier business accelerator for the retail and e-commerce industries, born through a partnership between Galeries Lafayette Group and Silicon Valley based startup accelerator Plug and Play Tech Center, joined by ten other industry leaders, discloses the names of the 17 new startups that will join its 7th batch.</i> </p> <p> Brandquad have been selected out of several hundred startups to join the exclusive 3-month acceleration program. The Lafayette Plug and Play program allows startups to, under one roof, boost their business development by connecting with decision makers at leading retailers, learn from high level mentors on a weekly basis and engage with the Plug and Play’s global network. </p> <p> <em>«We are really excited to be a part of Lafayette Plug and Play extraordinary program. In France and EU markets, clearly, not all Product Content management problems have been solved yet. We offer AI-enhanced enrichment automation, rapid time-to-value, and enterprise-level scaling solutions and eager to create efficiencies for all the incredible retailers and brands to lead retail transformation together», </em>— commented Filipp Denisov, CEO of Brandquad. </p> <p> On November 28th, Brandquad will have the opportunity to pitch in front of a high-level audience composed of leading European investors &amp; C-levels from top corporations at LPnP’s Winter Expo Day. This event brings together the crème de la crème of the European retail tech ecosystem, and marks the culmination of the 3-month program. </p> <p> Located in the heart of Paris, Lafayette Plug and Play aims to support the development of French and international startups disrupting retail and e-commerce, by creating an innovative ecosystem around these industries. As part of its two annual classes, Lafayette Plug and Play offers entrepreneurs a tailored and supervised three-month program. More information on <a href="http://lafayetteplugandplay.com">the website</a>. </p> <p> Among the experts of the acceleration program, there are many representatives of large international retailers, and business, tech and investment specialists. </p> <p> <em>©Lafayette Plug and Play</em> </p> [TYPE] => HTML ) [PROPERTY_VALUE_ID] => 72:8 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Array ( [TEXT] =>

Lafayette Plug and Play — the premier business accelerator for the retail and e-commerce industries, born through a partnership between Galeries Lafayette Group and Silicon Valley based startup accelerator Plug and Play Tech Center, joined by ten other industry leaders, discloses the names of the 17 new startups that will join its 7th batch.

Brandquad have been selected out of several hundred startups to join the exclusive 3-month acceleration program. The Lafayette Plug and Play program allows startups to, under one roof, boost their business development by connecting with decision makers at leading retailers, learn from high level mentors on a weekly basis and engage with the Plug and Play’s global network.

«We are really excited to be a part of Lafayette Plug and Play extraordinary program. In France and EU markets, clearly, not all Product Content management problems have been solved yet. We offer AI-enhanced enrichment automation, rapid time-to-value, and enterprise-level scaling solutions and eager to create efficiencies for all the incredible retailers and brands to lead retail transformation together», — commented Filipp Denisov, CEO of Brandquad.

On November 28th, Brandquad will have the opportunity to pitch in front of a high-level audience composed of leading European investors & C-levels from top corporations at LPnP’s Winter Expo Day. This event brings together the crème de la crème of the European retail tech ecosystem, and marks the culmination of the 3-month program.

Located in the heart of Paris, Lafayette Plug and Play aims to support the development of French and international startups disrupting retail and e-commerce, by creating an innovative ecosystem around these industries. As part of its two annual classes, Lafayette Plug and Play offers entrepreneurs a tailored and supervised three-month program. More information on the website.

Among the experts of the acceleration program, there are many representatives of large international retailers, and business, tech and investment specialists.

©Lafayette Plug and Play

[TYPE] => HTML ) [~DESCRIPTION] => ) [READ_MINUTES] => Array ( [ID] => 97 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Читать минут [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => READ_MINUTES [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => N [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Читать минут [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => 5 [PROPERTY_VALUE_ID] => 72:97 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => 5 [~DESCRIPTION] => ) ) [DISPLAY_PROPERTIES] => Array ( [NAME_RU] => Array ( [ID] => 2 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Название (ru) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => NAME_RU [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Название (ru) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Brandquad стал резидентом акселератора Lafayette Plug and Play [PROPERTY_VALUE_ID] => 72:2 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Brandquad стал резидентом акселератора Lafayette Plug and Play [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => Brandquad стал резидентом акселератора Lafayette Plug and Play ) [NAME_EN] => Array ( [ID] => 3 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Название (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => NAME_EN [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Название (en) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => AI product data management platform Brandquad entered Lafayette Plug and Play Accelerator [PROPERTY_VALUE_ID] => 72:3 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => AI product data management platform Brandquad entered Lafayette Plug and Play Accelerator [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => AI product data management platform Brandquad entered Lafayette Plug and Play Accelerator ) [TAGS] => Array ( [ID] => 4 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Теги [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => TAGS [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => E [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => Y [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 6 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => N [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Теги [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Array ( [0] => 14 ) [PROPERTY_VALUE_ID] => Array ( [0] => 8 ) [DESCRIPTION] => Array ( [0] => ) [~VALUE] => Array ( [0] => 14 ) [~DESCRIPTION] => Array ( [0] => ) [DISPLAY_VALUE] => Ритейл [LINK_ELEMENT_VALUE] => Array ( [14] => Array ( [ID] => 14 [~ID] => 14 [IBLOCK_ID] => 6 [~IBLOCK_ID] => 6 [NAME] => Ритейл [~NAME] => Ритейл [DETAIL_PAGE_URL] => [~DETAIL_PAGE_URL] => [PREVIEW_PICTURE] => [~PREVIEW_PICTURE] => [DETAIL_PICTURE] => [~DETAIL_PICTURE] => [SORT] => 500 [~SORT] => 500 [LANG_DIR] => /ru/ [~LANG_DIR] => /ru/ [CODE] => retail [~CODE] => retail [EXTERNAL_ID] => 14 [~EXTERNAL_ID] => 14 [IBLOCK_SECTION_ID] => [~IBLOCK_SECTION_ID] => [IBLOCK_TYPE_ID] => data [~IBLOCK_TYPE_ID] => data [IBLOCK_CODE] => tags [~IBLOCK_CODE] => tags [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => [~IBLOCK_EXTERNAL_ID] => [LID] => s2 [~LID] => s2 ) ) ) [PREVIEW_TEXT_RU] => Array ( [ID] => 5 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Описание для анонса (ru) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => PREVIEW_TEXT_RU [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 2 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Описание для анонса (ru) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Brandquad — разработчик AI-платформы для управления данными о товарах — стал резидентом французского акселератора Lafayette Plug and Play (LPnP) — одного из топовых акселераторов для компаний, разрабатывающих решения для розничной торговли и e-commerce. LPnP основан французским ритейлером Galeries Lafayette Group, акселератором из Кремниевой долины Plug and Play Tech Center, и еще 10 лидерами отрасли. Вместе с Brandquad в седьмой набор акселератора «зашли» еще 16 стартапов. [PROPERTY_VALUE_ID] => 72:5 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Brandquad — разработчик AI-платформы для управления данными о товарах — стал резидентом французского акселератора Lafayette Plug and Play (LPnP) — одного из топовых акселераторов для компаний, разрабатывающих решения для розничной торговли и e-commerce. LPnP основан французским ритейлером Galeries Lafayette Group, акселератором из Кремниевой долины Plug and Play Tech Center, и еще 10 лидерами отрасли. Вместе с Brandquad в седьмой набор акселератора «зашли» еще 16 стартапов. [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => Brandquad — разработчик AI-платформы для управления данными о товарах — стал резидентом французского акселератора Lafayette Plug and Play (LPnP) — одного из топовых акселераторов для компаний, разрабатывающих решения для розничной торговли и e-commerce. LPnP основан французским ритейлером Galeries Lafayette Group, акселератором из Кремниевой долины Plug and Play Tech Center, и еще 10 лидерами отрасли. Вместе с Brandquad в седьмой набор акселератора «зашли» еще 16 стартапов. ) [PREVIEW_TEXT_EN] => Array ( [ID] => 6 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Описание для анонса (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => PREVIEW_TEXT_EN [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 2 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Описание для анонса (en) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Lafayette Plug and Play — the premier business accelerator for the retail and e-commerce industries, born through a partnership between Galeries Lafayette Group and Silicon Valley based startup accelerator Plug and Play Tech Center, joined by ten other industry leaders, discloses the names of the 17 new startups that will join its 7th batch. [PROPERTY_VALUE_ID] => 72:6 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Lafayette Plug and Play — the premier business accelerator for the retail and e-commerce industries, born through a partnership between Galeries Lafayette Group and Silicon Valley based startup accelerator Plug and Play Tech Center, joined by ten other industry leaders, discloses the names of the 17 new startups that will join its 7th batch. [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => Lafayette Plug and Play — the premier business accelerator for the retail and e-commerce industries, born through a partnership between Galeries Lafayette Group and Silicon Valley based startup accelerator Plug and Play Tech Center, joined by ten other industry leaders, discloses the names of the 17 new startups that will join its 7th batch. ) [DETAIL_TEXT_RU] => Array ( [ID] => 7 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Детальное описание (ru) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => DETAIL_TEXT_RU [DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => HTML [USER_TYPE_SETTINGS] => Array ( [height] => 200 ) [HINT] => [~NAME] => Детальное описание (ru) [~DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Array ( [TEXT] => <p> <i>Brandquad — разработчик AI-платформы для управления данными о товарах — стал резидентом французского акселератора Lafayette Plug and Play (LPnP)  — одного из топовых акселераторов для компаний, разрабатывающих решения для розничной торговли и e-commerce. LPnP основан французским ритейлером Galeries Lafayette Group, акселератором из Кремниевой долины Plug and Play Tech Center, и еще 10 лидерами отрасли. Вместе с Brandquad в седьмой набор акселератора «зашли» еще 16 стартапов.</i> </p> <p> Наряду с Brandquad в отборе участвовали нескольких сотен стартапов, программа продлится три месяца. Lafayette Plug and Play позволяет стартапам ускорять развитие бизнеса, связывая участников акселератора с руководителями ведущих ритейлеров. Участники также получают возможность еженедельно обмениваться опытом с высокопрофессиональными менторами и общаться внутри международной сети Plug and Play. </p> <p> <em>«Мы очень рады стать частью уникальной программы Lafayette Plug and Play. Очевидно, что на рынках Франции и ЕС в целом, решены еще не все проблемы по управлению данными о продуктовом контенте. Мы предлагаем автоматизированные системы обогащения данных на базе искусственного интеллекта, быструю окупаемость, решения для масштабирования в крупных компаниях, стремимся повысить эффективность ритейлеров и брендов, чтобы вместе осуществить трансформацию розничной торговли», </em>— поделился впечатлениями <strong>Филипп Денисов</strong>, CEO и основатель Brandquad.  </p> <p> 28 ноября у Brandquad будет возможность выступить перед профессиональной аудиторией, которая состоит из ведущих европейских инвесторов и топ-менеджмента ведущих корпораций на выпускном 7-ого набора Lafayette Plug and Play. На выпускном соберутся лидеры европейской розничной технологической экосистемы, это станет ключевым событием 3-месячной программы. </p> <p> Расположенный в самом сердце Парижа, Lafayette Plug and Play стремится поддержать развитие французских и международных стартапов с прорывными технологиями для ритейла и e-commerce, создавая инновационную экосистему вокруг этих отраслей. Акселерационные программы, разработанные специально для предпринимателей, Lafayette Plug and Play проходят два раза в год и длятся три месяца. Подробная информация <a href="http://lafayetteplugandplay.com">на сайте</a>. </p> <p> Среди экспертов LPnP много представителей крупных международных ритейлеров, а также специалистов по бизнесу, технологиям и инвестициям. </p> <p> <em>©Lafayette Plug and Play</em><br> </p> [TYPE] => HTML ) [PROPERTY_VALUE_ID] => 72:7 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Array ( [TEXT] =>

Brandquad — разработчик AI-платформы для управления данными о товарах — стал резидентом французского акселератора Lafayette Plug and Play (LPnP)  — одного из топовых акселераторов для компаний, разрабатывающих решения для розничной торговли и e-commerce. LPnP основан французским ритейлером Galeries Lafayette Group, акселератором из Кремниевой долины Plug and Play Tech Center, и еще 10 лидерами отрасли. Вместе с Brandquad в седьмой набор акселератора «зашли» еще 16 стартапов.

Наряду с Brandquad в отборе участвовали нескольких сотен стартапов, программа продлится три месяца. Lafayette Plug and Play позволяет стартапам ускорять развитие бизнеса, связывая участников акселератора с руководителями ведущих ритейлеров. Участники также получают возможность еженедельно обмениваться опытом с высокопрофессиональными менторами и общаться внутри международной сети Plug and Play.

«Мы очень рады стать частью уникальной программы Lafayette Plug and Play. Очевидно, что на рынках Франции и ЕС в целом, решены еще не все проблемы по управлению данными о продуктовом контенте. Мы предлагаем автоматизированные системы обогащения данных на базе искусственного интеллекта, быструю окупаемость, решения для масштабирования в крупных компаниях, стремимся повысить эффективность ритейлеров и брендов, чтобы вместе осуществить трансформацию розничной торговли», — поделился впечатлениями Филипп Денисов, CEO и основатель Brandquad. 

28 ноября у Brandquad будет возможность выступить перед профессиональной аудиторией, которая состоит из ведущих европейских инвесторов и топ-менеджмента ведущих корпораций на выпускном 7-ого набора Lafayette Plug and Play. На выпускном соберутся лидеры европейской розничной технологической экосистемы, это станет ключевым событием 3-месячной программы.

Расположенный в самом сердце Парижа, Lafayette Plug and Play стремится поддержать развитие французских и международных стартапов с прорывными технологиями для ритейла и e-commerce, создавая инновационную экосистему вокруг этих отраслей. Акселерационные программы, разработанные специально для предпринимателей, Lafayette Plug and Play проходят два раза в год и длятся три месяца. Подробная информация на сайте.

Среди экспертов LPnP много представителей крупных международных ритейлеров, а также специалистов по бизнесу, технологиям и инвестициям.

©Lafayette Plug and Play

[TYPE] => HTML ) [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] =>

Brandquad — разработчик AI-платформы для управления данными о товарах — стал резидентом французского акселератора Lafayette Plug and Play (LPnP)  — одного из топовых акселераторов для компаний, разрабатывающих решения для розничной торговли и e-commerce. LPnP основан французским ритейлером Galeries Lafayette Group, акселератором из Кремниевой долины Plug and Play Tech Center, и еще 10 лидерами отрасли. Вместе с Brandquad в седьмой набор акселератора «зашли» еще 16 стартапов.

Наряду с Brandquad в отборе участвовали нескольких сотен стартапов, программа продлится три месяца. Lafayette Plug and Play позволяет стартапам ускорять развитие бизнеса, связывая участников акселератора с руководителями ведущих ритейлеров. Участники также получают возможность еженедельно обмениваться опытом с высокопрофессиональными менторами и общаться внутри международной сети Plug and Play.

«Мы очень рады стать частью уникальной программы Lafayette Plug and Play. Очевидно, что на рынках Франции и ЕС в целом, решены еще не все проблемы по управлению данными о продуктовом контенте. Мы предлагаем автоматизированные системы обогащения данных на базе искусственного интеллекта, быструю окупаемость, решения для масштабирования в крупных компаниях, стремимся повысить эффективность ритейлеров и брендов, чтобы вместе осуществить трансформацию розничной торговли», — поделился впечатлениями Филипп Денисов, CEO и основатель Brandquad. 

28 ноября у Brandquad будет возможность выступить перед профессиональной аудиторией, которая состоит из ведущих европейских инвесторов и топ-менеджмента ведущих корпораций на выпускном 7-ого набора Lafayette Plug and Play. На выпускном соберутся лидеры европейской розничной технологической экосистемы, это станет ключевым событием 3-месячной программы.

Расположенный в самом сердце Парижа, Lafayette Plug and Play стремится поддержать развитие французских и международных стартапов с прорывными технологиями для ритейла и e-commerce, создавая инновационную экосистему вокруг этих отраслей. Акселерационные программы, разработанные специально для предпринимателей, Lafayette Plug and Play проходят два раза в год и длятся три месяца. Подробная информация на сайте.

Среди экспертов LPnP много представителей крупных международных ритейлеров, а также специалистов по бизнесу, технологиям и инвестициям.

©Lafayette Plug and Play

) [DETAIL_TEXT_EN] => Array ( [ID] => 8 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Детальное описание (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => DETAIL_TEXT_EN [DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => HTML [USER_TYPE_SETTINGS] => Array ( [height] => 200 ) [HINT] => [~NAME] => Детальное описание (en) [~DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Array ( [TEXT] => <p> <i>Lafayette Plug and Play — the premier business accelerator for the retail and e-commerce industries, born through a partnership between Galeries Lafayette Group and Silicon Valley based startup accelerator Plug and Play Tech Center, joined by ten other industry leaders, discloses the names of the 17 new startups that will join its 7th batch.</i> </p> <p> Brandquad have been selected out of several hundred startups to join the exclusive 3-month acceleration program. The Lafayette Plug and Play program allows startups to, under one roof, boost their business development by connecting with decision makers at leading retailers, learn from high level mentors on a weekly basis and engage with the Plug and Play’s global network. </p> <p> <em>«We are really excited to be a part of Lafayette Plug and Play extraordinary program. In France and EU markets, clearly, not all Product Content management problems have been solved yet. We offer AI-enhanced enrichment automation, rapid time-to-value, and enterprise-level scaling solutions and eager to create efficiencies for all the incredible retailers and brands to lead retail transformation together», </em>— commented Filipp Denisov, CEO of Brandquad. </p> <p> On November 28th, Brandquad will have the opportunity to pitch in front of a high-level audience composed of leading European investors &amp; C-levels from top corporations at LPnP’s Winter Expo Day. This event brings together the crème de la crème of the European retail tech ecosystem, and marks the culmination of the 3-month program. </p> <p> Located in the heart of Paris, Lafayette Plug and Play aims to support the development of French and international startups disrupting retail and e-commerce, by creating an innovative ecosystem around these industries. As part of its two annual classes, Lafayette Plug and Play offers entrepreneurs a tailored and supervised three-month program. More information on <a href="http://lafayetteplugandplay.com">the website</a>. </p> <p> Among the experts of the acceleration program, there are many representatives of large international retailers, and business, tech and investment specialists. </p> <p> <em>©Lafayette Plug and Play</em> </p> [TYPE] => HTML ) [PROPERTY_VALUE_ID] => 72:8 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Array ( [TEXT] =>

Lafayette Plug and Play — the premier business accelerator for the retail and e-commerce industries, born through a partnership between Galeries Lafayette Group and Silicon Valley based startup accelerator Plug and Play Tech Center, joined by ten other industry leaders, discloses the names of the 17 new startups that will join its 7th batch.

Brandquad have been selected out of several hundred startups to join the exclusive 3-month acceleration program. The Lafayette Plug and Play program allows startups to, under one roof, boost their business development by connecting with decision makers at leading retailers, learn from high level mentors on a weekly basis and engage with the Plug and Play’s global network.

«We are really excited to be a part of Lafayette Plug and Play extraordinary program. In France and EU markets, clearly, not all Product Content management problems have been solved yet. We offer AI-enhanced enrichment automation, rapid time-to-value, and enterprise-level scaling solutions and eager to create efficiencies for all the incredible retailers and brands to lead retail transformation together», — commented Filipp Denisov, CEO of Brandquad.

On November 28th, Brandquad will have the opportunity to pitch in front of a high-level audience composed of leading European investors & C-levels from top corporations at LPnP’s Winter Expo Day. This event brings together the crème de la crème of the European retail tech ecosystem, and marks the culmination of the 3-month program.

Located in the heart of Paris, Lafayette Plug and Play aims to support the development of French and international startups disrupting retail and e-commerce, by creating an innovative ecosystem around these industries. As part of its two annual classes, Lafayette Plug and Play offers entrepreneurs a tailored and supervised three-month program. More information on the website.

Among the experts of the acceleration program, there are many representatives of large international retailers, and business, tech and investment specialists.

©Lafayette Plug and Play

[TYPE] => HTML ) [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] =>

Lafayette Plug and Play — the premier business accelerator for the retail and e-commerce industries, born through a partnership between Galeries Lafayette Group and Silicon Valley based startup accelerator Plug and Play Tech Center, joined by ten other industry leaders, discloses the names of the 17 new startups that will join its 7th batch.

Brandquad have been selected out of several hundred startups to join the exclusive 3-month acceleration program. The Lafayette Plug and Play program allows startups to, under one roof, boost their business development by connecting with decision makers at leading retailers, learn from high level mentors on a weekly basis and engage with the Plug and Play’s global network.

«We are really excited to be a part of Lafayette Plug and Play extraordinary program. In France and EU markets, clearly, not all Product Content management problems have been solved yet. We offer AI-enhanced enrichment automation, rapid time-to-value, and enterprise-level scaling solutions and eager to create efficiencies for all the incredible retailers and brands to lead retail transformation together», — commented Filipp Denisov, CEO of Brandquad.

On November 28th, Brandquad will have the opportunity to pitch in front of a high-level audience composed of leading European investors & C-levels from top corporations at LPnP’s Winter Expo Day. This event brings together the crème de la crème of the European retail tech ecosystem, and marks the culmination of the 3-month program.

Located in the heart of Paris, Lafayette Plug and Play aims to support the development of French and international startups disrupting retail and e-commerce, by creating an innovative ecosystem around these industries. As part of its two annual classes, Lafayette Plug and Play offers entrepreneurs a tailored and supervised three-month program. More information on the website.

Among the experts of the acceleration program, there are many representatives of large international retailers, and business, tech and investment specialists.

©Lafayette Plug and Play

) ) [IPROPERTY_VALUES] => Array ( [SECTION_META_TITLE] => Brandquad стал резидентом акселератора Lafayette Plug and Play | Блог [SECTION_PAGE_TITLE] => Brandquad стал резидентом акселератора Lafayette Plug and Play [ELEMENT_META_TITLE] => Brandquad стал резидентом акселератора Lafayette Plug and Play - PIM | Блог [ELEMENT_PAGE_TITLE] => Brandquad стал резидентом акселератора Lafayette Plug and Play ) )
Array
(
    [ID] => 73
    [~ID] => 73
    [CODE] => keeping-product-returns-as-low-as-possible-using-pim-and-pxm
    [~CODE] => keeping-product-returns-as-low-as-possible-using-pim-and-pxm
    [XML_ID] => 73
    [~XML_ID] => 73
    [NAME] => Удержание максимально низкого уровня возвратов продукта с помощью PIM и PXM
    [~NAME] => Удержание максимально низкого уровня возвратов продукта с помощью PIM и PXM
    [TAGS] => 
    [~TAGS] => 
    [SORT] => 500
    [~SORT] => 500
    [PREVIEW_TEXT] => 
    [~PREVIEW_TEXT] => 
    [PREVIEW_PICTURE] => Array
        (
            [ID] => 140
            [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                (
                    [value:protected] => DateTime Object
                        (
                            [date] => 2020-06-06 16:04:02.000000
                            [timezone_type] => 3
                            [timezone] => Etc/GMT-3
                        )

                )

            [MODULE_ID] => iblock
            [HEIGHT] => 683
            [WIDTH] => 1024
            [FILE_SIZE] => 262300
            [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
            [SUBDIR] => iblock/fd4
            [FILE_NAME] => fd4b36e93bea46b58a50ee4fabe9a652.jpg
            [ORIGINAL_NAME] => 719724baf7ff6a8d73467a7702c8ac5c.jpg
            [DESCRIPTION] => 
            [HANDLER_ID] => 
            [EXTERNAL_ID] => 6c6db72113c548a05bbd9f86377acbdc
            [~src] => 
            [SRC] => /upload/iblock/fd4/fd4b36e93bea46b58a50ee4fabe9a652.jpg
            [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/fd4/fd4b36e93bea46b58a50ee4fabe9a652.jpg
            [SAFE_SRC] => /upload/iblock/fd4/fd4b36e93bea46b58a50ee4fabe9a652.jpg
            [ALT] => Удержание максимально низкого уровня возвратов продукта с помощью PIM и PXM
            [TITLE] => Удержание максимально низкого уровня возвратов продукта с помощью PIM и PXM
        )

    [~PREVIEW_PICTURE] => 140
    [DETAIL_TEXT] => 
    [~DETAIL_TEXT] => 
    [DETAIL_PICTURE] => Array
        (
            [ID] => 141
            [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                (
                    [value:protected] => DateTime Object
                        (
                            [date] => 2020-06-06 16:04:02.000000
                            [timezone_type] => 3
                            [timezone] => Etc/GMT-3
                        )

                )

            [MODULE_ID] => iblock
            [HEIGHT] => 683
            [WIDTH] => 1024
            [FILE_SIZE] => 262300
            [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
            [SUBDIR] => iblock/4b9
            [FILE_NAME] => 4b98f2d7acbd3f3e58ce73644bd3406d.jpg
            [ORIGINAL_NAME] => 719724baf7ff6a8d73467a7702c8ac5c.jpg
            [DESCRIPTION] => 
            [HANDLER_ID] => 
            [EXTERNAL_ID] => 72468876d5a9d81933e4f9f696bb5849
            [~src] => 
            [SRC] => /upload/iblock/4b9/4b98f2d7acbd3f3e58ce73644bd3406d.jpg
            [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/4b9/4b98f2d7acbd3f3e58ce73644bd3406d.jpg
            [SAFE_SRC] => /upload/iblock/4b9/4b98f2d7acbd3f3e58ce73644bd3406d.jpg
            [ALT] => Удержание максимально низкого уровня возвратов продукта с помощью PIM и PXM
            [TITLE] => Удержание максимально низкого уровня возвратов продукта с помощью PIM и PXM
        )

    [~DETAIL_PICTURE] => 141
    [DATE_ACTIVE_FROM] => 08/12/2019 06:28:00 pm
    [~DATE_ACTIVE_FROM] => 08/12/2019 06:28:00 pm
    [ACTIVE_FROM] => 08/12/2019 06:28:00 pm
    [~ACTIVE_FROM] => 08/12/2019 06:28:00 pm
    [DATE_ACTIVE_TO] => 
    [~DATE_ACTIVE_TO] => 
    [ACTIVE_TO] => 
    [~ACTIVE_TO] => 
    [IBLOCK_ID] => 3
    [~IBLOCK_ID] => 3
    [IBLOCK_CODE] => blog
    [~IBLOCK_CODE] => blog
    [IBLOCK_NAME] => Блог
    [~IBLOCK_NAME] => Блог
    [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 
    [~IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 
    [DATE_CREATE] => 05/09/2020 06:30:17 pm
    [~DATE_CREATE] => 05/09/2020 06:30:17 pm
    [TIMESTAMP_X] => 06/06/2020 01:04:02 pm
    [~TIMESTAMP_X] => 06/06/2020 01:04:02 pm
    [IBLOCK_SECTION_ID] => 1
    [~IBLOCK_SECTION_ID] => 1
    [DETAIL_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/pim/keeping-product-returns-as-low-as-possible-using-pim-and-pxm/
    [~DETAIL_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/pim/keeping-product-returns-as-low-as-possible-using-pim-and-pxm/
    [LIST_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/knowledge-base/blog/
    [~LIST_PAGE_URL] => /knowledge-base/blog/knowledge-base/blog/
    [DETAIL_TEXT_TYPE] => text
    [~DETAIL_TEXT_TYPE] => text
    [PREVIEW_TEXT_TYPE] => text
    [~PREVIEW_TEXT_TYPE] => text
    [LANG_DIR] => /ru/
    [~LANG_DIR] => /ru/
    [EXTERNAL_ID] => 73
    [~EXTERNAL_ID] => 73
    [IBLOCK_TYPE_ID] => knowledge_base
    [~IBLOCK_TYPE_ID] => knowledge_base
    [LID] => s2
    [~LID] => s2
    [EDIT_LINK] => 
    [DELETE_LINK] => 
    [DISPLAY_ACTIVE_FROM] => 08/12/2019
    [FIELDS] => Array
        (
            [ID] => 73
            [CODE] => keeping-product-returns-as-low-as-possible-using-pim-and-pxm
            [XML_ID] => 73
            [NAME] => Удержание максимально низкого уровня возвратов продукта с помощью PIM и PXM
            [TAGS] => 
            [SORT] => 500
            [PREVIEW_TEXT] => 
            [PREVIEW_PICTURE] => Array
                (
                    [ID] => 140
                    [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                        (
                            [value:protected] => DateTime Object
                                (
                                    [date] => 2020-06-06 16:04:02.000000
                                    [timezone_type] => 3
                                    [timezone] => Etc/GMT-3
                                )

                        )

                    [MODULE_ID] => iblock
                    [HEIGHT] => 683
                    [WIDTH] => 1024
                    [FILE_SIZE] => 262300
                    [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
                    [SUBDIR] => iblock/fd4
                    [FILE_NAME] => fd4b36e93bea46b58a50ee4fabe9a652.jpg
                    [ORIGINAL_NAME] => 719724baf7ff6a8d73467a7702c8ac5c.jpg
                    [DESCRIPTION] => 
                    [HANDLER_ID] => 
                    [EXTERNAL_ID] => 6c6db72113c548a05bbd9f86377acbdc
                    [~src] => 
                    [SRC] => /upload/iblock/fd4/fd4b36e93bea46b58a50ee4fabe9a652.jpg
                    [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/fd4/fd4b36e93bea46b58a50ee4fabe9a652.jpg
                    [SAFE_SRC] => /upload/iblock/fd4/fd4b36e93bea46b58a50ee4fabe9a652.jpg
                    [ALT] => Удержание максимально низкого уровня возвратов продукта с помощью PIM и PXM
                    [TITLE] => Удержание максимально низкого уровня возвратов продукта с помощью PIM и PXM
                )

            [DETAIL_TEXT] => 
            [DETAIL_PICTURE] => Array
                (
                    [ID] => 141
                    [TIMESTAMP_X] => Bitrix\Main\Type\DateTime Object
                        (
                            [value:protected] => DateTime Object
                                (
                                    [date] => 2020-06-06 16:04:02.000000
                                    [timezone_type] => 3
                                    [timezone] => Etc/GMT-3
                                )

                        )

                    [MODULE_ID] => iblock
                    [HEIGHT] => 683
                    [WIDTH] => 1024
                    [FILE_SIZE] => 262300
                    [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
                    [SUBDIR] => iblock/4b9
                    [FILE_NAME] => 4b98f2d7acbd3f3e58ce73644bd3406d.jpg
                    [ORIGINAL_NAME] => 719724baf7ff6a8d73467a7702c8ac5c.jpg
                    [DESCRIPTION] => 
                    [HANDLER_ID] => 
                    [EXTERNAL_ID] => 72468876d5a9d81933e4f9f696bb5849
                    [~src] => 
                    [SRC] => /upload/iblock/4b9/4b98f2d7acbd3f3e58ce73644bd3406d.jpg
                    [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/4b9/4b98f2d7acbd3f3e58ce73644bd3406d.jpg
                    [SAFE_SRC] => /upload/iblock/4b9/4b98f2d7acbd3f3e58ce73644bd3406d.jpg
                    [ALT] => Удержание максимально низкого уровня возвратов продукта с помощью PIM и PXM
                    [TITLE] => Удержание максимально низкого уровня возвратов продукта с помощью PIM и PXM
                )

            [DATE_ACTIVE_FROM] => 08/12/2019 06:28:00 pm
            [ACTIVE_FROM] => 08/12/2019 06:28:00 pm
            [DATE_ACTIVE_TO] => 
            [ACTIVE_TO] => 
            [IBLOCK_ID] => 3
            [IBLOCK_CODE] => blog
            [IBLOCK_NAME] => Блог
            [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 
            [DATE_CREATE] => 05/09/2020 06:30:17 pm
            [TIMESTAMP_X] => 06/06/2020 01:04:02 pm
        )

    [PROPERTIES] => Array
        (
            [NAME_RU] => Array
                (
                    [ID] => 2
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Название (ru)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => NAME_RU
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Название (ru)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Удержание максимально низкого уровня возвратов продукта с помощью PIM и PXM
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 73:2
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Удержание максимально низкого уровня возвратов продукта с помощью PIM и PXM
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [NAME_EN] => Array
                (
                    [ID] => 3
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Название (en)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => NAME_EN
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Название (en)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Keeping product returns as low as possible using PIM and PXM
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 73:3
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Keeping product returns as low as possible using PIM and PXM
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [TAGS] => Array
                (
                    [ID] => 4
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Теги
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => TAGS
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => E
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => Y
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 6
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => N
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Теги
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => 
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => 
                )

            [PREVIEW_TEXT_RU] => Array
                (
                    [ID] => 5
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Описание для анонса (ru)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => PREVIEW_TEXT_RU
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 2
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Описание для анонса (ru)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Возвраты продуктов – постоянный источник кошмаров любого ритейлера, так как они снижают и доходы, и уровень доверия покупателей, что делает их катастрофической проблемой для почти любого бизнеса. К сожалению, сейчас возвраты продуктов достигли невиданных ранее высот.
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 73:5
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Возвраты продуктов – постоянный источник кошмаров любого ритейлера, так как они снижают и доходы, и уровень доверия покупателей, что делает их катастрофической проблемой для почти любого бизнеса. К сожалению, сейчас возвраты продуктов достигли невиданных ранее высот.
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [PREVIEW_TEXT_EN] => Array
                (
                    [ID] => 6
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Описание для анонса (en)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => PREVIEW_TEXT_EN
                    [DEFAULT_VALUE] => 
                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 2
                    [COL_COUNT] => 100
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => 
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => 
                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Описание для анонса (en)
                    [~DEFAULT_VALUE] => 
                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Product returns are something that consistently haunts any retailer’s dreams, because they can decrease both revenue and overall customer trust, which makes them disastrous for almost any business. Unfortunately, product returns are at their peak nowadays.
                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 73:6
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Product returns are something that consistently haunts any retailer’s dreams, because they can decrease both revenue and overall customer trust, which makes them disastrous for almost any business. Unfortunately, product returns are at their peak nowadays.
                    [~DESCRIPTION] => 
                )

            [DETAIL_TEXT_RU] => Array
                (
                    [ID] => 7
                    [IBLOCK_ID] => 3
                    [NAME] => Детальное описание (ru)
                    [ACTIVE] => Y
                    [SORT] => 500
                    [CODE] => DETAIL_TEXT_RU
                    [DEFAULT_VALUE] => Array
                        (
                            [TYPE] => HTML
                            [TEXT] => 
                        )

                    [PROPERTY_TYPE] => S
                    [ROW_COUNT] => 1
                    [COL_COUNT] => 30
                    [LIST_TYPE] => L
                    [MULTIPLE] => N
                    [XML_ID] => 
                    [FILE_TYPE] => 
                    [MULTIPLE_CNT] => 5
                    [LINK_IBLOCK_ID] => 0
                    [WITH_DESCRIPTION] => N
                    [SEARCHABLE] => Y
                    [FILTRABLE] => N
                    [IS_REQUIRED] => N
                    [VERSION] => 2
                    [USER_TYPE] => HTML
                    [USER_TYPE_SETTINGS] => Array
                        (
                            [height] => 200
                        )

                    [HINT] => 
                    [~NAME] => Детальное описание (ru)
                    [~DEFAULT_VALUE] => Array
                        (
                            [TYPE] => HTML
                            [TEXT] => 
                        )

                    [VALUE_ENUM] => 
                    [VALUE_XML_ID] => 
                    [VALUE_SORT] => 
                    [VALUE] => Array
                        (
                            [TEXT] => <p>
	<i>Возвраты продуктов – постоянный источник кошмаров любого ритейлера, так как они снижают и доходы, и уровень доверия покупателей, что делает их катастрофической проблемой для почти любого бизнеса. К сожалению, сейчас возвраты продуктов достигли невиданных ранее высот.</i>
</p>
<p>
	Порядка 600 миллиардов долларов прибыли в год теряется благодаря увеличению числа возвратов продуктов, с наиболее заметными повышениями в категории цифрового шопинга. К тому же, по данным прошлого года множество опрошенных ритейлеров описало возвраты как фактор, оказывающий негативное влияние на их бизнес ежедневно. Частично увеличение возвратов можно списать как обычное поведение покупателя, включая покупки клиентами дорогих предметов для единовременного использования с последующим возвратом, покупки нескольких товаров одновременно с оценкой того, что подходит покупателю по размеру или цвету, и прочие. Несмотря на это, большая часть возвратов – точнее, более 2/3 – это результат различных ошибок ритейлеров.
</p>
<p>
	Часто подобные ошибки – это очевидные вещи, например, поврежденный в процессе производства или поставки продукт или доставка в принципе неправильного продукта. Оба представленных выше случая легко исправляются заменой неправильного или поврежденного продукта на верный. Однако существует множество случаев возвратов по причине некорректного описания продукта, что дает покупателям неправильную информацию об их покупке.
</p>
<p>
	<strong>Так существует ли способ избежать возвратов, возникающих в результате некорректного описания продукта?</strong>
</p>
<p>
	Существует – системы <a href="https://brandquad.io/ru/products/pim/">PIM</a> и PXM. Эти системы могут помочь вам оптимизировать информацию о продукте, включая всё: от изображений до самых мелких деталей описания продукта, обеспечивая стабильность и точность информации. С помощью них возможно уменьшить число покупателей, возвращающих продукт из-за его неточного описания.
</p>
<p>
	Улучшение информации о продукте с помощью PIM и PXM – один из способов уменьшения возвратов для бизнеса. Пользователи PIM отмечают уменьшение числа возвратов примерно на 40% – всё благодаря некоторым специализированным функциям, включая правила автоматического обновления», мониторинг целостности продукта и валидацию. Каждая из этих функций работает над обеспечением покупателей корректной информацией до совершения ими покупки.
</p>
<p>
	<em>Теперь поговорим про каждую из этих функций и то, как они могут понизить число возвратов продукта</em>
</p>
<p>
	<strong>Правила автоматического обновления</strong>
</p>
<p>
	Дополнение и обновление информации о продукте до такого уровня, когда она и точная, и достаточно привлекательная для покупателей –непростая задача. Еще сложнее – для бизнесов вроде дистрибьюторов, компаний из сферы моды и подобных. В данном случае их огромный, постоянно меняющийся ассортимент продуктов работает против них.
</p>
<p>
	Неважно, тысяча у вас видов продуктов или миллион –автоматизированные функции PIM и PXM помогут вам уменьшить путаницу в отношении своих продуктов. Они помогут вам и вашей команде с более стабильным и точным обновлением информации о продукте, в то же время уменьшая, или даже убирая, монотонную и нудную работу, которую обычно делают маркетологи, высвобождая им больше возможностей для фокусировки на создании точного и полезного контента.
</p>
<p>
	Автоматизированные функции облегчают вашу работу над информацией о продукте в больших объемах, что помогает бизнесу упростить создание коллекции продуктов и обеспечивать группировку продуктов схожего назначения. Также стандартизация и обновление данных с помощью автоматизированных правил улучшает и качество, и точность описания вашего продукта через устранение человеческого фактора и ускорение процесса улучшения информации в целом.
</p>
<p>
	<strong>Целостность продукта</strong>
</p>
<p>
	Несмотря на тот факт, что неточное описание продукта – это большая проблема, что влечет за собой множество возвратов, неточность информации также доставляет немало неудобств.
</p>
<p>
	Вероятность того, что покупатель вернет продукт после его покупки сильно выше в том случае, когда нет возможности получить доступ ко всей необходимой информации, вроде фото, видео, характеристик и прочего. PIM и PXM способны это предотвратить, используя специализированную функцию, которая предоставляет необходимую информацию о качестве обновления продукта. Также эти функции помогают с обеспечением свежести и корректности всей этой информации до того, как она будет добавлена в распределительный канал. Это помогает сильно уменьшить число проблем клиентов.
</p>
<p>
	Представленные функции имеют высокую потенциальную эффективность, с их помощью можно создавать правила для управления данными, чтобы обеспечить наличие у ваших будущих продуктов высококачественной и точной информации как в текстовом, так и в других формах.
</p>
<p>
	<strong>Валидация</strong>
</p>
<p>
	Всегда остается шанс на то, что информация о продукте будет несовершенной в том или ином ключе, даже после обновления с помощью автоматизированных функций и при наличии целостной информации.
</p>
<p>
	Никто не идеален, включая вашу маркетинговую команду. Ошибки – часть человеческой натуры, они практически гарантированы в процессе обновления. Даже малейшие проблемы могут оказать неожиданно внушительное негативное воздействие. Если покупатель приобретает тот продукт, который он в другой ситуации не купил бы, в комплекте с возвратом в кратчайшие сроки – такая ситуация стоит компании не только стоимости покупки, а также это на одного покупателя меньше для бизнеса в целом.
</p>
<p>
	Для того, чтобы это предотвратить – в каждом хорошем PIM- или PXM-решении существует ряд функций по валидации. Эти функции – способ легкой проверки как общей целостности информации, так и точности каждой её части.
</p>
<p>
	Возвраты продуктов – всегда проблема как для ритейлеров, так и для брендов, но в большинстве случаев эти проблемы легко предсказать и устранить.
</p>
<p>
	Использование различных функций PIM и PXM, таких как валидация, правила автоматического обновления и мониторинг целостности продукта, поможет вам сильно улучшить качество и точность информации о продукте. Это влечет за собой как общее улучшение доверия покупателей, так и уменьшение возвратов примерно на 40%.
</p>
<p>
	<em>Фото в статье: Clark Street Mercantile / Unsplash</em>
</p>
 <br>
                            [TYPE] => HTML
                        )

                    [PROPERTY_VALUE_ID] => 73:7
                    [DESCRIPTION] => 
                    [~VALUE] => Array
                        (
                            [TEXT] => 

Возвраты продуктов – постоянный источник кошмаров любого ритейлера, так как они снижают и доходы, и уровень доверия покупателей, что делает их катастрофической проблемой для почти любого бизнеса. К сожалению, сейчас возвраты продуктов достигли невиданных ранее высот.

Порядка 600 миллиардов долларов прибыли в год теряется благодаря увеличению числа возвратов продуктов, с наиболее заметными повышениями в категории цифрового шопинга. К тому же, по данным прошлого года множество опрошенных ритейлеров описало возвраты как фактор, оказывающий негативное влияние на их бизнес ежедневно. Частично увеличение возвратов можно списать как обычное поведение покупателя, включая покупки клиентами дорогих предметов для единовременного использования с последующим возвратом, покупки нескольких товаров одновременно с оценкой того, что подходит покупателю по размеру или цвету, и прочие. Несмотря на это, большая часть возвратов – точнее, более 2/3 – это результат различных ошибок ритейлеров.

Часто подобные ошибки – это очевидные вещи, например, поврежденный в процессе производства или поставки продукт или доставка в принципе неправильного продукта. Оба представленных выше случая легко исправляются заменой неправильного или поврежденного продукта на верный. Однако существует множество случаев возвратов по причине некорректного описания продукта, что дает покупателям неправильную информацию об их покупке.

Так существует ли способ избежать возвратов, возникающих в результате некорректного описания продукта?

Существует – системы PIM и PXM. Эти системы могут помочь вам оптимизировать информацию о продукте, включая всё: от изображений до самых мелких деталей описания продукта, обеспечивая стабильность и точность информации. С помощью них возможно уменьшить число покупателей, возвращающих продукт из-за его неточного описания.

Улучшение информации о продукте с помощью PIM и PXM – один из способов уменьшения возвратов для бизнеса. Пользователи PIM отмечают уменьшение числа возвратов примерно на 40% – всё благодаря некоторым специализированным функциям, включая правила автоматического обновления», мониторинг целостности продукта и валидацию. Каждая из этих функций работает над обеспечением покупателей корректной информацией до совершения ими покупки.

Теперь поговорим про каждую из этих функций и то, как они могут понизить число возвратов продукта

Правила автоматического обновления

Дополнение и обновление информации о продукте до такого уровня, когда она и точная, и достаточно привлекательная для покупателей –непростая задача. Еще сложнее – для бизнесов вроде дистрибьюторов, компаний из сферы моды и подобных. В данном случае их огромный, постоянно меняющийся ассортимент продуктов работает против них.

Неважно, тысяча у вас видов продуктов или миллион –автоматизированные функции PIM и PXM помогут вам уменьшить путаницу в отношении своих продуктов. Они помогут вам и вашей команде с более стабильным и точным обновлением информации о продукте, в то же время уменьшая, или даже убирая, монотонную и нудную работу, которую обычно делают маркетологи, высвобождая им больше возможностей для фокусировки на создании точного и полезного контента.

Автоматизированные функции облегчают вашу работу над информацией о продукте в больших объемах, что помогает бизнесу упростить создание коллекции продуктов и обеспечивать группировку продуктов схожего назначения. Также стандартизация и обновление данных с помощью автоматизированных правил улучшает и качество, и точность описания вашего продукта через устранение человеческого фактора и ускорение процесса улучшения информации в целом.

Целостность продукта

Несмотря на тот факт, что неточное описание продукта – это большая проблема, что влечет за собой множество возвратов, неточность информации также доставляет немало неудобств.

Вероятность того, что покупатель вернет продукт после его покупки сильно выше в том случае, когда нет возможности получить доступ ко всей необходимой информации, вроде фото, видео, характеристик и прочего. PIM и PXM способны это предотвратить, используя специализированную функцию, которая предоставляет необходимую информацию о качестве обновления продукта. Также эти функции помогают с обеспечением свежести и корректности всей этой информации до того, как она будет добавлена в распределительный канал. Это помогает сильно уменьшить число проблем клиентов.

Представленные функции имеют высокую потенциальную эффективность, с их помощью можно создавать правила для управления данными, чтобы обеспечить наличие у ваших будущих продуктов высококачественной и точной информации как в текстовом, так и в других формах.

Валидация

Всегда остается шанс на то, что информация о продукте будет несовершенной в том или ином ключе, даже после обновления с помощью автоматизированных функций и при наличии целостной информации.

Никто не идеален, включая вашу маркетинговую команду. Ошибки – часть человеческой натуры, они практически гарантированы в процессе обновления. Даже малейшие проблемы могут оказать неожиданно внушительное негативное воздействие. Если покупатель приобретает тот продукт, который он в другой ситуации не купил бы, в комплекте с возвратом в кратчайшие сроки – такая ситуация стоит компании не только стоимости покупки, а также это на одного покупателя меньше для бизнеса в целом.

Для того, чтобы это предотвратить – в каждом хорошем PIM- или PXM-решении существует ряд функций по валидации. Эти функции – способ легкой проверки как общей целостности информации, так и точности каждой её части.

Возвраты продуктов – всегда проблема как для ритейлеров, так и для брендов, но в большинстве случаев эти проблемы легко предсказать и устранить.

Использование различных функций PIM и PXM, таких как валидация, правила автоматического обновления и мониторинг целостности продукта, поможет вам сильно улучшить качество и точность информации о продукте. Это влечет за собой как общее улучшение доверия покупателей, так и уменьшение возвратов примерно на 40%.

Фото в статье: Clark Street Mercantile / Unsplash


[TYPE] => HTML ) [~DESCRIPTION] => ) [DETAIL_TEXT_EN] => Array ( [ID] => 8 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Детальное описание (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => DETAIL_TEXT_EN [DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => HTML [USER_TYPE_SETTINGS] => Array ( [height] => 200 ) [HINT] => [~NAME] => Детальное описание (en) [~DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Array ( [TEXT] => <p> <i>Product returns are something that consistently haunts any retailer’s dreams, because they can decrease both revenue and overall customer trust, which makes them disastrous for almost any business. Unfortunately, product returns are at their peak nowadays.</i> </p> <p> Approximately $600 billion is lost each year due to the increasing product returns, the most notable increases are noted in the digital shopping category. Also in the last year’s report a lot of surveyed retailers elaborated on the topic of returns as something that negatively impacts their business on a daily basis. </p> <p> A part of that increasing return amount can easily be written off as usual customer behavior, which includes people buying expensive items for one-time usage with a return following shortly after that, people buying a number of products simultaneously to see what size of color fits them while returning the remaining ones, and others. Despite all that, the overwhelming majority of returns – over two-thirds, to be exact – are the outcome of all kinds of mistakes done by retailers. </p> <p> Those mistakes are often as simple as a product being damaged in the process of manufacturing or shipping, or the delivery of the wrong type of product altogether. Both of those can be easily fixed by replacing the wrong of damaged product with the correct version. But there are also a lot of cases of returns caused by inaccurate or simply bad product description or assets, leaving the ones shopping for it with the wrong idea of what they’ve purchased. </p> <p> <strong>So, is there a way to avoid product returns caused by incorrect product description?</strong> </p> <p> There is a way, and it’s called <a href="https://brandquad.io/products/pim/">PIM</a> – Product Information Management and PXM – Product Experience Management systems. These systems can help you with optimizing all of your product information, including everything fr om images to every little product description detail, providing content consistency and accuracy. Improving those reduces the number of customers returning products due to the inaccurate product descriptions. </p> <p> Improving information and assets with both PIM and PXM is a way for your business to see a noticeable decrease in return frequency. PIM users are reporting about 40% decrease in overall product returns – the courtesy of some specialized features, including rules of automated enrichment, monitoring of your product completeness and validation. Each of those are working to ensure that your customers are fairly well informed before the purchase. </p> <p> <em>Now let’s talk about each of those features and the way they can reduce the product return amount</em> </p> <p> <strong>Automated enrichment rules</strong> </p> <p> Completing and refreshing product information to the point wh ere it’s both accurate and attractive enough for the customers can be quite a difficult task. Especially hard for someone like distributors, fashion companies, and such. Their huge constantly changing product assortment is working against them. </p> <p> It doesn’t matter if you have a thousand or a million products – PIM and PXM’s automated features can help you with reducing overall confusion in regards to your products. They can help you and your crew with enriching your product information with consistency and accuracy while also lessening, or possibly even removing monotonous and tedious work that marketers do, giving them more opportunities to focus on creating both accurate and absorbing content. </p> <p> Automated features are making easier for you to work on your product data in huge amounts, which helps your business with easier creation of product collections and ensuring the grouping of matching products. Also standardizing and enriching data with automated business rules can improve both accuracy and quality of your product’s information by eliminating human error from the equation while at the same time speeding up the data enhancing process. </p> <p> <strong>Product сompleteness</strong> </p> <p> While it is true that inaccurate product description is a major problem that causes a lot of product returns, incomplete information also results in additional problems. </p> <p> Customers are far more likely to return the product after buying it if they can’t easily access all the necessary data like videos, images, measurements and such. PIM and PXM are able to prevent that by using specific features that provide the required information about the quality of product enrichment. Those features are also helping with ensuring that all the required product information is up-to-date and correct before being added to your distribution channel. That alone helps a lot with reducing customer confusion by a large margin. </p> <p> Those features can be particularly powerful tools with which you can create policies for data governance to make sure that your future product imports and enrichments are using HQ information both in text and in other forms and as accurate as possible. </p> <p> <strong>Validation</strong> </p> <p> There’s always a chance of product information being incomplete in some way, even after being enriched via automated features and having a complete information provided. </p> <p> No one is perfect – your marketing team included. Errors are a part of human nature, so both small and big mistakes are almost guaranteed to build up along the enrichment process. Even miniscule mistakes can cause enormous negative effects. If a customer purchases a product they otherwise wouldn’t buy, with a return shortly afterwards, it costs companies far more than just the purchase cost – it’s also one less customer for the business. </p> <p> To prevent these there are always a number of validation features in any good PIM or PXM solution. These features are the way of easily verifying both the overall data completeness and each individual part of product data. </p> <p> Product returns are always a disaster for both retailers and brands – but most of them are quite easy to predict and eliminate. </p> <p> Using PIM and PXM features like validation, automated enrichment rules and product completeness your team can vastly improve the quality, consistency and accuracy of your product information. This results in overall customer trust increase, as well as reducing product returns by approximately 40%. </p> <p> <em>Photo credits: Clark Street Mercantile / Unsplash</em> </p> [TYPE] => HTML ) [PROPERTY_VALUE_ID] => 73:8 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Array ( [TEXT] =>

Product returns are something that consistently haunts any retailer’s dreams, because they can decrease both revenue and overall customer trust, which makes them disastrous for almost any business. Unfortunately, product returns are at their peak nowadays.

Approximately $600 billion is lost each year due to the increasing product returns, the most notable increases are noted in the digital shopping category. Also in the last year’s report a lot of surveyed retailers elaborated on the topic of returns as something that negatively impacts their business on a daily basis.

A part of that increasing return amount can easily be written off as usual customer behavior, which includes people buying expensive items for one-time usage with a return following shortly after that, people buying a number of products simultaneously to see what size of color fits them while returning the remaining ones, and others. Despite all that, the overwhelming majority of returns – over two-thirds, to be exact – are the outcome of all kinds of mistakes done by retailers.

Those mistakes are often as simple as a product being damaged in the process of manufacturing or shipping, or the delivery of the wrong type of product altogether. Both of those can be easily fixed by replacing the wrong of damaged product with the correct version. But there are also a lot of cases of returns caused by inaccurate or simply bad product description or assets, leaving the ones shopping for it with the wrong idea of what they’ve purchased.

So, is there a way to avoid product returns caused by incorrect product description?

There is a way, and it’s called PIM – Product Information Management and PXM – Product Experience Management systems. These systems can help you with optimizing all of your product information, including everything fr om images to every little product description detail, providing content consistency and accuracy. Improving those reduces the number of customers returning products due to the inaccurate product descriptions.

Improving information and assets with both PIM and PXM is a way for your business to see a noticeable decrease in return frequency. PIM users are reporting about 40% decrease in overall product returns – the courtesy of some specialized features, including rules of automated enrichment, monitoring of your product completeness and validation. Each of those are working to ensure that your customers are fairly well informed before the purchase.

Now let’s talk about each of those features and the way they can reduce the product return amount

Automated enrichment rules

Completing and refreshing product information to the point wh ere it’s both accurate and attractive enough for the customers can be quite a difficult task. Especially hard for someone like distributors, fashion companies, and such. Their huge constantly changing product assortment is working against them.

It doesn’t matter if you have a thousand or a million products – PIM and PXM’s automated features can help you with reducing overall confusion in regards to your products. They can help you and your crew with enriching your product information with consistency and accuracy while also lessening, or possibly even removing monotonous and tedious work that marketers do, giving them more opportunities to focus on creating both accurate and absorbing content.

Automated features are making easier for you to work on your product data in huge amounts, which helps your business with easier creation of product collections and ensuring the grouping of matching products. Also standardizing and enriching data with automated business rules can improve both accuracy and quality of your product’s information by eliminating human error from the equation while at the same time speeding up the data enhancing process.

Product сompleteness

While it is true that inaccurate product description is a major problem that causes a lot of product returns, incomplete information also results in additional problems.

Customers are far more likely to return the product after buying it if they can’t easily access all the necessary data like videos, images, measurements and such. PIM and PXM are able to prevent that by using specific features that provide the required information about the quality of product enrichment. Those features are also helping with ensuring that all the required product information is up-to-date and correct before being added to your distribution channel. That alone helps a lot with reducing customer confusion by a large margin.

Those features can be particularly powerful tools with which you can create policies for data governance to make sure that your future product imports and enrichments are using HQ information both in text and in other forms and as accurate as possible.

Validation

There’s always a chance of product information being incomplete in some way, even after being enriched via automated features and having a complete information provided.

No one is perfect – your marketing team included. Errors are a part of human nature, so both small and big mistakes are almost guaranteed to build up along the enrichment process. Even miniscule mistakes can cause enormous negative effects. If a customer purchases a product they otherwise wouldn’t buy, with a return shortly afterwards, it costs companies far more than just the purchase cost – it’s also one less customer for the business.

To prevent these there are always a number of validation features in any good PIM or PXM solution. These features are the way of easily verifying both the overall data completeness and each individual part of product data.

Product returns are always a disaster for both retailers and brands – but most of them are quite easy to predict and eliminate.

Using PIM and PXM features like validation, automated enrichment rules and product completeness your team can vastly improve the quality, consistency and accuracy of your product information. This results in overall customer trust increase, as well as reducing product returns by approximately 40%.

Photo credits: Clark Street Mercantile / Unsplash

[TYPE] => HTML ) [~DESCRIPTION] => ) [READ_MINUTES] => Array ( [ID] => 97 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Читать минут [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => READ_MINUTES [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => N [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Читать минут [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => 5 [PROPERTY_VALUE_ID] => 73:97 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => 5 [~DESCRIPTION] => ) ) [DISPLAY_PROPERTIES] => Array ( [NAME_RU] => Array ( [ID] => 2 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Название (ru) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => NAME_RU [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Название (ru) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Удержание максимально низкого уровня возвратов продукта с помощью PIM и PXM [PROPERTY_VALUE_ID] => 73:2 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Удержание максимально низкого уровня возвратов продукта с помощью PIM и PXM [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => Удержание максимально низкого уровня возвратов продукта с помощью PIM и PXM ) [NAME_EN] => Array ( [ID] => 3 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Название (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => NAME_EN [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Название (en) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Keeping product returns as low as possible using PIM and PXM [PROPERTY_VALUE_ID] => 73:3 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Keeping product returns as low as possible using PIM and PXM [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => Keeping product returns as low as possible using PIM and PXM ) [PREVIEW_TEXT_RU] => Array ( [ID] => 5 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Описание для анонса (ru) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => PREVIEW_TEXT_RU [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 2 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Описание для анонса (ru) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Возвраты продуктов – постоянный источник кошмаров любого ритейлера, так как они снижают и доходы, и уровень доверия покупателей, что делает их катастрофической проблемой для почти любого бизнеса. К сожалению, сейчас возвраты продуктов достигли невиданных ранее высот. [PROPERTY_VALUE_ID] => 73:5 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Возвраты продуктов – постоянный источник кошмаров любого ритейлера, так как они снижают и доходы, и уровень доверия покупателей, что делает их катастрофической проблемой для почти любого бизнеса. К сожалению, сейчас возвраты продуктов достигли невиданных ранее высот. [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => Возвраты продуктов – постоянный источник кошмаров любого ритейлера, так как они снижают и доходы, и уровень доверия покупателей, что делает их катастрофической проблемой для почти любого бизнеса. К сожалению, сейчас возвраты продуктов достигли невиданных ранее высот. ) [PREVIEW_TEXT_EN] => Array ( [ID] => 6 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Описание для анонса (en) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => PREVIEW_TEXT_EN [DEFAULT_VALUE] => [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 2 [COL_COUNT] => 100 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => [USER_TYPE_SETTINGS] => [HINT] => [~NAME] => Описание для анонса (en) [~DEFAULT_VALUE] => [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Product returns are something that consistently haunts any retailer’s dreams, because they can decrease both revenue and overall customer trust, which makes them disastrous for almost any business. Unfortunately, product returns are at their peak nowadays. [PROPERTY_VALUE_ID] => 73:6 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Product returns are something that consistently haunts any retailer’s dreams, because they can decrease both revenue and overall customer trust, which makes them disastrous for almost any business. Unfortunately, product returns are at their peak nowadays. [~DESCRIPTION] => [DISPLAY_VALUE] => Product returns are something that consistently haunts any retailer’s dreams, because they can decrease both revenue and overall customer trust, which makes them disastrous for almost any business. Unfortunately, product returns are at their peak nowadays. ) [DETAIL_TEXT_RU] => Array ( [ID] => 7 [IBLOCK_ID] => 3 [NAME] => Детальное описание (ru) [ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [CODE] => DETAIL_TEXT_RU [DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [PROPERTY_TYPE] => S [ROW_COUNT] => 1 [COL_COUNT] => 30 [LIST_TYPE] => L [MULTIPLE] => N [XML_ID] => [FILE_TYPE] => [MULTIPLE_CNT] => 5 [LINK_IBLOCK_ID] => 0 [WITH_DESCRIPTION] => N [SEARCHABLE] => Y [FILTRABLE] => N [IS_REQUIRED] => N [VERSION] => 2 [USER_TYPE] => HTML [USER_TYPE_SETTINGS] => Array ( [height] => 200 ) [HINT] => [~NAME] => Детальное описание (ru) [~DEFAULT_VALUE] => Array ( [TYPE] => HTML [TEXT] => ) [VALUE_ENUM] => [VALUE_XML_ID] => [VALUE_SORT] => [VALUE] => Array ( [TEXT] => <p> <i>Возвраты продуктов – постоянный источник кошмаров любого ритейлера, так как они снижают и доходы, и уровень доверия покупателей, что делает их катастрофической проблемой для почти любого бизнеса. К сожалению, сейчас возвраты продуктов достигли невиданных ранее высот.</i> </p> <p> Порядка 600 миллиардов долларов прибыли в год теряется благодаря увеличению числа возвратов продуктов, с наиболее заметными повышениями в категории цифрового шопинга. К тому же, по данным прошлого года множество опрошенных ритейлеров описало возвраты как фактор, оказывающий негативное влияние на их бизнес ежедневно. Частично увеличение возвратов можно списать как обычное поведение покупателя, включая покупки клиентами дорогих предметов для единовременного использования с последующим возвратом, покупки нескольких товаров одновременно с оценкой того, что подходит покупателю по размеру или цвету, и прочие. Несмотря на это, большая часть возвратов – точнее, более 2/3 – это результат различных ошибок ритейлеров. </p> <p> Часто подобные ошибки – это очевидные вещи, например, поврежденный в процессе производства или поставки продукт или доставка в принципе неправильного продукта. Оба представленных выше случая легко исправляются заменой неправильного или поврежденного продукта на верный. Однако существует множество случаев возвратов по причине некорректного описания продукта, что дает покупателям неправильную информацию об их покупке. </p> <p> <strong>Так существует ли способ избежать возвратов, возникающих в результате некорректного описания продукта?</strong> </p> <p> Существует – системы <a href="https://brandquad.io/ru/products/pim/">PIM</a> и PXM. Эти системы могут помочь вам оптимизировать информацию о продукте, включая всё: от изображений до самых мелких деталей описания продукта, обеспечивая стабильность и точность информации. С помощью них возможно уменьшить число покупателей, возвращающих продукт из-за его неточного описания. </p> <p> Улучшение информации о продукте с помощью PIM и PXM – один из способов уменьшения возвратов для бизнеса. Пользователи PIM отмечают уменьшение числа возвратов примерно на 40% – всё благодаря некоторым специализированным функциям, включая правила автоматического обновления», мониторинг целостности продукта и валидацию. Каждая из этих функций работает над обеспечением покупателей корректной информацией до совершения ими покупки. </p> <p> <em>Теперь поговорим про каждую из этих функций и то, как они могут понизить число возвратов продукта</em> </p> <p> <strong>Правила автоматического обновления</strong> </p> <p> Дополнение и обновление информации о продукте до такого уровня, когда она и точная, и достаточно привлекательная для покупателей –непростая задача. Еще сложнее – для бизнесов вроде дистрибьюторов, компаний из сферы моды и подобных. В данном случае их огромный, постоянно меняющийся ассортимент продуктов работает против них. </p> <p> Неважно, тысяча у вас видов продуктов или миллион –автоматизированные функции PIM и PXM помогут вам уменьшить путаницу в отношении своих продуктов. Они помогут вам и вашей команде с более стабильным и точным обновлением информации о продукте, в то же время уменьшая, или даже убирая, монотонную и нудную работу, которую обычно делают маркетологи, высвобождая им больше возможностей для фокусировки на создании точного и полезного контента. </p> <p> Автоматизированные функции облегчают вашу работу над информацией о продукте в больших объемах, что помогает бизнесу упростить создание коллекции продуктов и обеспечивать группировку продуктов схожего назначения. Также стандартизация и обновление данных с помощью автоматизированных правил улучшает и качество, и точность описания вашего продукта через устранение человеческого фактора и ускорение процесса улучшения информации в целом. </p> <p> <strong>Целостность продукта</strong> </p> <p> Несмотря на тот факт, что неточное описание продукта – это большая проблема, что влечет за собой множество возвратов, неточность информации также доставляет немало неудобств. </p> <p> Вероятность того, что покупатель вернет продукт после его покупки сильно выше в том случае, когда нет возможности получить доступ ко всей необходимой информации, вроде фото, видео, характеристик и прочего. PIM и PXM способны это предотвратить, используя специализированную функцию, которая предоставляет необходимую информацию о качестве обновления продукта. Также эти функции помогают с обеспечением свежести и корректности всей этой информации до того, как она будет добавлена в распределительный канал. Это помогает сильно уменьшить число проблем клиентов. </p> <p> Представленные функции имеют высокую потенциальную эффективность, с их помощью можно создавать правила для управления данными, чтобы обеспечить наличие у ваших будущих продуктов высококачественной и точной информации как в текстовом, так и в других формах. </p> <p> <strong>Валидация</strong> </p> <p> Всегда остается шанс на то, что информация о продукте будет несовершенной в том или ином ключе, даже после обновления с помощью автоматизированных функций и при наличии целостной информации. </p> <p> Никто не идеален, включая вашу маркетинговую команду. Ошибки – часть человеческой натуры, они практически гарантированы в процессе обновления. Даже малейшие проблемы могут оказать неожиданно внушительное негативное воздействие. Если покупатель приобретает тот продукт, который он в другой ситуации не купил бы, в комплекте с возвратом в кратчайшие сроки – такая ситуация стоит компании не только стоимости покупки, а также это на одного покупателя меньше для бизнеса в целом. </p> <p> Для того, чтобы это предотвратить – в каждом хорошем PIM- или PXM-решении существует ряд функций по валидации. Эти функции – способ легкой проверки как общей целостности информации, так и точности каждой её части. </p> <p> Возвраты продуктов – всегда проблема как для ритейлеров, так и для брендов, но в большинстве случаев эти проблемы легко предсказать и устранить. </p> <p> Использование различных функций PIM и PXM, таких как валидация, правила автоматического обновления и мониторинг целостности продукта, поможет вам сильно улучшить качество и точность информации о продукте. Это влечет за собой как общее улучшение доверия покупателей, так и уменьшение возвратов примерно на 40%. </p> <p> <em>Фото в статье: Clark Street Mercantile / Unsplash</em> </p> <br> [TYPE] => HTML ) [PROPERTY_VALUE_ID] => 73:7 [DESCRIPTION] => [~VALUE] => Array ( [TEXT] =>

Возвраты продуктов – постоянный источник кошмаров любого ритейлера, так как они снижают и доходы, и уровень доверия покупателей, что делает их катастрофической проблемой для почти любого бизнеса. К сожалению, сейчас возвраты продуктов достигли невиданных ранее высот.

Порядка 600 миллиардов долларов прибыли в год теряется благодаря увеличению числа возвратов продуктов, с наиболее заметными повышениями в категории цифрового шопинга. К тому же, по данным прошлого года множество опрошенных ритейлеров описало возвраты как фактор, оказывающий негативное влияние на их бизнес ежедневно. Частично увеличение возвратов можно списать как обычное поведение покупателя, включая покупки клиентами дорогих предметов для единовременного использования с последующим возвратом, покупки нескольких товаров одновременно с оценкой того, что подходит покупателю по размеру или цвету, и прочие. Несмотря на это, большая часть возвратов – точнее, более 2/3 – это результат различных ошибок ритейлеров.

Часто подобные ошибки – это очевидные вещи, например, поврежденный в процессе производства или поставки продукт или доставка в принципе неправильного продукта. Оба представленных выше случая легко исправляются заменой неправильного или поврежденного продукта на верный. Однако существует множество случаев возвратов по причине некорректного описания продукта, что дает покупателям неправильную информацию об их покупке.

Так существует ли способ избежать возвратов, возникающих в результате некорректного описания продукта?

Существует – системы PIM и PXM. Эти системы могут помочь вам оптимизировать информацию о продукте, включая всё: от изображений до самых мелких деталей описания продукта, обеспечивая стабильность и точность информации. С помощью них возможно уменьшить число покупателей, возвращающих продукт из-за его неточного описания.

Улучшение информации о продукте с помощью PIM и PXM – один из способов уменьшения возвратов для бизнеса. Пользователи PIM отмечают уменьшение числа возвратов примерно на 40% – всё благодаря некоторым специализированным функциям, включая правила автоматического обновления», мониторинг целостности продукта и валидацию. Каждая из этих функций работает над обеспечением покупателей корректной информацией до совершения ими покупки.

Теперь поговорим про каждую из этих функций и то, как они могут понизить число возвратов продукта

Правила автоматического обновления

Дополнение и обновление информации о продукте до такого уровня, когда она и точная, и достаточно привлекательная для покупателей –непростая задача. Еще сложнее – для бизнесов вроде дистрибьюторов, компаний из сферы моды и подобных. В данном случае их огромный, постоянно меняющийся ассортимент продуктов работает против них.

Неважно, тысяча у вас видов продуктов или миллион –автоматизированные функции PIM и PXM помогут вам уменьшить путаницу в отношении своих продуктов. Они помогут вам и вашей команде с более стабильным и точным обновлением информации о продукте, в то же время уменьшая, или даже убирая, монотонную и нудную работу, которую обычно делают маркетологи, высвобождая им больше возможностей для фокусировки на создании точного и полезного контента.

Автоматизированные функции облегчают вашу работу над информацией о продукте в больших объемах, что помогает бизнесу упростить создание коллекции продуктов и обеспечивать группировку продуктов схожего назначения. Также стандартизация и обновление данных с помощью автоматизированных правил улучшает и качество, и точность описания вашего продукта через устранение человеческого фактора и ускорение процесса улучшения информации в целом.

Целостность продукта

Несмотря на тот факт, что неточное описание продукта – это большая проблема, что влечет за собой множество возвратов, неточность информации также доставляет немало неудобств.

Вероятность того, что покупатель вернет продукт после его покупки сильно выше в том случае, когда нет возможности получить доступ ко всей необходимой информации, вроде фото, видео, характеристик и прочего. PIM и PXM способны это предотвратить, используя специализированную функцию, которая предоставляет необходимую информацию о качестве обновления продукта. Также эти функции помогают с обеспечением свежести и корректности всей этой информации до того, как она будет добавлена в распределительный канал. Это помогает сильно уменьшить число проблем клиентов.

Представленные функции имеют высокую потенциальную эффективность, с их помощью можно создавать правила для управления данными, чтобы обеспечить наличие у ваших будущих продуктов высококачественной и точной информации как в текстовом, так и в других формах.

Валидация

Всегда остается шанс на то, что информация о про